Con el término medio de comunicación (del latín medĭus), se hacereferencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza elproceso comunicacional o de comunicación.

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos ypublicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a sumercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en unacampaña publicitaria es una decisión de suma importancia porquerepercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuálesson los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten ycuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedantomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar losmedios que van a utilizar.