MEDIOS PUBLICITARIOSELENA MATEOS ACEDO ANA BELÉN RUIZ BERNABÉ

SON LOS CANALES DE COMUNICACIÓN

DE MASAS A TRAVÉS DE LOS

CUALES SE TRANSMITEN LOS

MENSAJES PUBLICITARIOS.

¿ Que son los medios

publicitarios?

TIPOS DE COMUNICACION

VENTAJAS INCOVENINETES

PUBLICIDAD DURANTE LARGO

TIEMPO

MENSAJES COMPLETOS Y DETALLADOS

SELECTIVIDAD GEOGRAFICA

SU VIDA ES CORTA

PRENSA DIARIA

VIDA UTIL SUPERIOR A LA

PRENSA

INFORMACIÓN VARIADA

GRAN CALIDAD DE ANUNCIOS

AUDIENCIA LIMITADA Y SELECTIVA

RADIO Su principal ventaja es la

selectividad tanto geográfica como demográfica.

Gran posibilidad Feed-Back (recepción de llamadas telefónicas).

La falta de apoyo visual reduce la efectividad del impacto

TELEVISIÓN

SPOT

COMBINAN IMAGEN, SONIDO Y

MOVIMIENTO

PEQUEÑA DEMOSTRACIÓN DE CÓMO FUNCIONA EL

PRODUCTO

ELEVADA AUDIENCIA Y GRAN SEGMENTACIÓN

GRAN RÁPIDEZ EN POSICIONAR EL

PRODUCTO EN LA MENTE DE LOS

CONSUMIDORES

EFECTOS DE LA TELEVISIÓNCAMBIO DE CANAL CUANDO

EL QUE SE ESTA VIENDO SUPENDE LA

PROGRAMACIÓN PARA EMITIR PUBLICIDAD

CONSISTE EN ACELERAR LA VELOCIDAD DE LA CINTA DE

VIDEO, CUANDO EN ELLA EMITAN PUBLICIDAD

PERMITE COMBINACIÓN DE IMAGEN Y SONIDO POR

LO QUE LLAMA MÁS LA ATENCIÓN

SELECTIVIDAD GEOGRÁFICA Y

COSTE BAJO

PÉRDIDA DE AUDIENCIA EN LOS ÚLTIMOS AÑOS DEBIDO AL AVANCE DE

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Conjunto de soportes publicitarios que están en lugares públicos que el consumidor puede observar

- Coste reducido- Gran capacidad de impacto- Flexibilidad geográfica- Permite reproducir el producto

-

VENTAJAS INCONVENIENTES- Dificultad para elegir el lugar más idóneo- Escasa repercusión por no elegir bien el lugar -

PUBLICIDAD DIRECTA

SE HACE LLEGAR DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE : Correo Teléfono Fax E- mail

ESTA PUBLICIDAD ES CONOCIDA COMO MARKETING DIRECTO

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Es una serie de acciones, en un determinado período de tiempo, para alcanzar un objetivo determinado el cual denominamos

estrategia de comunicación.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

COMPETENCIA

PÚBLICO OBJETIVO

INSTITUCIONES PUBLICITARIAS

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

NORMAS REGULADORES E INSTITUCIONES

DE CONTROL

FACTORES CONDICIONANTES

LA PUBLICIDAD DEBE ORIENTARSE EN FUNCIÓN AL

OBJETIVO DE MARKETING

QUE SU FIJACIÓN SEA REALISTA Y POSIBLESE EXPRESARÁN DE

FORMA COMPRENSIBLE

EJ: Una empresa de agua de colonia que ocupa el 5º puesto en el mercado lanza un perfume nuevo.

SI DIRIGE SU PUBLICIDAD A NIVEL ESTATAL, EN UN

AÑO NO PODEMOS CONSEGUIR QUE CAMBIE

DE NIVEL.

TIENE QUE ESTAR VALORADO PARA FACILITAR

SU CONTROL

CON EL NUEVO PRODUCTO PRETENDE

OBTENER EL 2º LUGAR Y UN

CRECIMIENTO DEL 40% EN 2 MESES

ETAPA 6:DETERMINACIÓN DEL MOMENTO Y

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA SECUENCIA TEMPORAL DE LOS

ANUNCIOS

ETAPA 4:DEFINICIÓN DEL MENSAJE A

TRANSMITIR

ETAPA 5:PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

ETAPA 1:DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS

PUBLICITARIOS

ETAPA 2:IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

O TANGET GROUP

ETAPA 3:DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

¿CUÁNTO DURARÁ LA SECUENCIA TEMPORAL?

TIPO DE CANAL TV

TIPO DE PORTAL DE INTERNET

LOS MENSAJES DEBEN FIJARSE EN FUNCIÓN A:

ADAPTARSE A LOS MEDIOS Y SOPORTES ELEGIDOS

TIPOS DE DECISIONES A TENER EN CUANTA:

MÉTODO DE LA PARIDAD COMPETITIVA¿Y LA DURACIÓN DE LA CAMPAÑA?

ESTAR RELACIONADOS CON EL PÚBLICO OBJETIVO

MÉTODO DEL TANTEO

MÉTODO BASADO EN LOS OBJETIVOS Y TAREAS

ESTE CONDICIONARÁ LA DEFINICIÓN DEL MENSAJE,

FORMA DE PLASMARLO, MEDIOS Y SOPORTE A

EMPLEAR

EJEMPLO:SI VENDEMOS JUGUETES EMITIR LA PUBLICIIDAD EN UN PROGRAMA DE NIÑOS COMO ESTE

ETAPA 6:DETERMINACIÓN DEL MOMENTO Y

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA SECUENCIA TEMPORAL DE LOS

ANUNCIOS

ETAPA 4:DEFINICIÓN DEL MENSAJE A

TRANSMITIR

ETAPA 5:PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

¿CUÁL CREEIS QUE SERÁ EL MOMENTO DE LANZAR EL

SIGUIENTE ANUNCIO PUBLICITARIO?

DECIDIR DENTRO DE CADA MEDIO QUE SOPORTE ES EL

MÁS IDÓNEO

TIPO DE REVISTA

TIPO DE CADENAELEGIR EL MIX DE LOS MEDIOS

OBJETIVOS FIJADOS EN LA CAMPAÑA

DEFINIDOS EN PRIMERA ETAPA

MÉTODO DEL PORCENTAJE DE VENTAS

MÉTODO DE LAS DISPONIBILIDADES

ETAPA 2:IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

O TANGET GROUP

ETAPA 3:DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

¿QUÉ DECIR? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

¿A QUIÉN DECIRSELO?

IDENTIFICANDO AL PÚBLICO OBJETIVO

¿CUÁNTO CUESTA DECIRLO?

DETERMINANDO EL PRESUPUESTO

¿CÓMO DECIRLO? DEFINIENDO EL MENSAJE

¿DÓNDE DECIRLO? PLANIFICANDO LOS MEDIOS

¿CUÁNDO DECIRLO?

DETERMINANDO MOMENTO, DURACIÓN Y SECUENCIA TEMPORAL

PROCESO DE ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

➠ ➠ ➠ ➠ ➠

Son empresas dedicadas a la

prestación de servicios relacionados con la

creación, planificación, ejecución y distribución

de campañas publicitarias,

normalmente ajenas al anunciante.

Las grandes empresas suelen tener un departamento de publicidad.

Las PYMES tienen que alquilar este servicio, denominado servicio

jurídico, proceso de datos, etc. La mayoría de las empresas

contratan sus servicios de publicidad a agencias de publicidad, externas e

independientes a la empresa.

EN LA PROPIA EMPRESA

FUERA DE LA EMPRESA

La publicidad necesita de un especialista que la proporcione.

¿DÓNDE ENCONTRARLO?

CONTENIDO DEL

BRIEFING

Información sobre el

producto

Información sobre el público objetivo

Análisis de los competidores

Tiempo y presupuesto disponible

Datos de la empresa

Acciones de publicidad

BRIEFING

Es el conjunto de informaciones que el cliente transmitea la agencia de publicidad para que ésta desarrolle la

campaña.