MEDIOS DE APOYO

Los medios de apoyo son aquellos que complementan a los medios de difusión tradicionales: TV, Radio, Periódicos.

Abarcan una amplia gama de recursos para llegar al consumidor, desde letreros en la vía pública a organización de espectáculos de marca.

Cuando se manejan en forma creativa y original, permiten realizar acciones de gran impacto, logrando no sólo reforzar la publicidad en los medios tradicionales, sino, en algunos casos, superarla.

El papel higiénico Charmin , de Procter & Gamble, desarrolló una excelente estrategia basada en medios alternativos, que ilustra perfectamente las posibilidades de estos recursos.

EL CASO CHARMIN

MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES

Se utilizan para reforzar o complementar un mensaje que se está enviando por algún otro vehículo (TV, gráfica, etc.).

Son especialmente útiles cuando envían mensajes cerca de la épocas o lugares determinados que tienen que ver con el consumo del producto (Día del Padre, de la Madre, publicidades de bebidas en espectáculos masivos, etc.).

LOS MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES

Podemos clasificarlos en:

► Publicidades en letreros o carteleras en exteriores

► Publicidad en el tránsito y aérea

► Publicidad en el directorio telefónico

LOS MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES

El cartel es una de las formas publicitarias más antiguas.

En la actualidad, las ciudades están saturadas de carteles, en distintos formatos y medidas, por lo cual es necesario extremar la creatividad y el talento para llamar la atención.

Letreros y carteleras exteriores

El cartel necesita llamar la atención y comunicar con un mínimo de palabras.

Algunos expertos afirman que el texto de una cartelera no debe exceder las seis palabras .

Letreros y carteleras exteriores

Cartelera / Vallados de obra

Tipos de letreros y carteleras

Cartelera / Vallados de obra

Tipos de letreros y carteleras

Cartelera / Vallados de obra

Tipos de letreros y carteleras

Carapantalla

Tipos de letreros y carteleras

Carapantalla

Tipos de letreros y carteleras

Séxtuple (equivale a seis carteleras)

Tipos de letreros y carteleras

Séxtuple (equivale a seis carteleras)

Tipos de letreros y carteleras

Gigantografía

Tipos de letreros y carteleras

Gigantografía

Tipos de letreros y carteleras

Se trata de soportes publicitarios que procuran aprovechar la circulación de personas en la ciudad o entre ciudades.

Se torna especialmente valiosa cuando se desea alcanzar a adultos que viven y trabajan en áreas metropolitanas importantes .

Publicidad en el tránsito

Es posible segmentarlo con facilidad, comprando espacio sólo en las zonas o medios de transporte que utiliza frecuentemente el público objetivo deseado.

Plantea un gran desafío creativo, pues no permite incluir mensajes largos o complejos .

Publicidad en el tránsito

Carteles en las rutas, autopistas y vías principales

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Carteles en las rutas, autopistas y vías principales

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Paletas o “chupetes” publicitarios

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Anuncios en paradas de colectivos

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Paradas “patrocinadas”

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Anuncios en estaciones de subte, trenes, etc.

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Publicidad en vehículos

Ejemplos de publicidad en el tránsito

Empresas que brindan servicios de publicidad en carteleras y en tránsito en Córdoba

► MECAhttp://www.meca.com.ar/home-esp.html

► Publicidad Sarmientowww.sarmiento.net

► BRAVERhttp://www.publicidadbraver.com.ar

En Córdoba

La publicidad aérea puede incluir diversos medios:

► Aviones que arrastran pancartas

► Aviones que escriben con humo

► Dirigibles y globos aerostáticos

Publicidad a érea

Publicidad a érea

Publicidad a érea

Se llama medios fuera del hogar a la combinación de la publicidad en tránsito y la publicidad aérea

Medios fuera del hogar

La publicidad en las guías telefónicas, particularmente en servicios como Páginas Amarillas, sigue dando excelentes resultados.

La llegada de Internet, lejos de afectarla, potenció su capacidad.

Publicidad en el directorio

PATROCINIO DE EVENTOS

Se denomina patrocinio al apoyo que una empresa proporciona a un determinado evento a cambio del derecho de exhibir una marca o mensaje publicitario.

PATROCINIO DE EVENTOS

PATROCINIO DE EVENTOS

PATROCINIO DE EVENTOS

Una de las grandes ventajas que ofrece el patrocinio de eventos es la posibilidad de obtener presencia “de rebote” en la televisión (por ejemplo, empresas que patrocinan los Juegos Olímpicos)

PATROCINIO DE EVENTOS

ESPECTÁCULO DE MARCAS

El espectáculo de marcas consiste en engastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos (eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos, etc.).

Ejemplo: la “Academia Coca Cola” en la edición anterior de Operación Triunfo, o las carpas VIP de algunas marcas en el Rally.

ESPECTÁCULO DE MARCAS

Una tendencia creciente en la incorporación de las marca en el mundo del espectáculo es la colocación de producto o product placement , que consiste en incluir un producto de marca en la ejecución de cualquier espectáculo (por ejemplo, las latas de Pepsi en el programa de Tinelli, o el uso de productos de determinada marca por parte de los personajes de programas de ficción).

COLOCACIÓN DE PRODUCTOS

Es muy importante que el empleo de medios de apoyo esté coordinado con el de medios convencionales.

Si los mensajes que se difunden por los medios de apoyo no son coincidentes con el mensaje central de la campaña, el resultado será confuso y poco efectivo.

LA IMPORTANCIA DE LA COORDINACIÓN

ALGUNOS EJEMPLOS DE USO CREATIVO DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS