Estrategia de Comunicación 1

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Estrategia de Comunicación Medición de Audiencias 2

MEDICIÓN DE AUDIENCIAS

•Las empresas dedicadas a las mediciones de audiencias son un factor determinante por el servicio que comercializan. •Al fijar un rating a los programas que emiten los diferentes medios, posibilita que la publicidad compre los espacios favorecidos con porcentajes altos de sintonización de sus programas y rechace los que tienen una baja ponderación.

•Ibope Argentina S.A. (TV y radio) es la única empresa medidora de audiencias y proveedora de este servicio a todo el sector: Empresas, Agencias de Publicidad y Medios.

Estrategia de Comunicación Control de Emisiones 3

CONTROL DE EMISIONES

•Estos controles son imprescindibles para verificar si se están respetando las pautas de emisión de publicidad cursadas por las agencias. •También sirven para efectuar trabajos de investigación de medios, permitiendo advertir el comportamiento de la competencia.

•La empresa que provee estos servicios de control se llama Monitor de Medios Publicitarios S.A.

Estrategia de Comunicación 4

SISTEMA DE GRÁFICA

•El Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), entrega Boletines Mensuales que permiten conocer la circulación neta pagada de los medios gráficos.

•Constituye una herramienta operativa imprescindible para el planificador de medios, al tener que determinar en qué medio gráfico va a insertar la publicidad.

Medición para Gráfica

Internet

•Hay empresas que realizan las mediciones de sitios

•Algunas empresas son: Comscore, Google Analitics (es gratuito), Yahoo web Analitics, IAB (Interactive Advertising Boreau)

•Miden cantidad de usuarios, visitas diarias, páginas vistas, tiempo de permanencia, etc.

Medición para InternetEstrategia de Comunicación 5