Medicina basada en mercadotecnia
-
Upload
giordano-perez-gaxiola -
Category
Health & Medicine
-
view
1.741 -
download
1
description
Transcript of Medicina basada en mercadotecnia
![Page 1: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/1.jpg)
Dr. Giordano Pérez Gaxiola
El negocio de la medicina
![Page 2: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/2.jpg)
El lado oscuro de la medicina
![Page 3: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/3.jpg)
Objetivos
• Conocer trucos de mercado para vender en medicina
• ¿Qué podemos hacer?
![Page 4: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/4.jpg)
Declaración de conflictos de interés
• Sin relación comercial ni remuneración económica
![Page 5: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/5.jpg)
Abril 2009
![Page 6: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/7.jpg)
$$
¿Cómo hacerse millonario en una
epidemia?
![Page 8: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/8.jpg)
¿Cómo hacerse millonario durante una epidemia?
• Aprovecharse de la histeria
• Vender medidas preventivas, sin importar su eficacia
• Vender intervenciones terapéuticas, sin importar su eficacia $$
![Page 9: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/10.jpg)
Durante la epidemia
• Como director de un hospital
• ¿Abastecerías cubrebocas?
• ¿Qué tipo de cubrebocas?
![Page 11: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/11.jpg)
Tipo de cubrebocas OR
0.32 (0.25 a 0.40)
0.09 (0.03 a 0.30)
BMJ 2009;339:b3675
![Page 12: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/12.jpg)
0-25%-50% +25% +50%
Menos contagios Más contagios
-90%
BMJ 2009;339:b3675
![Page 13: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/15.jpg)
JAMA. 2009;302(17):1865-1871
![Page 16: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/16.jpg)
$0.1 por pieza $1 por pieza
![Page 17: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/17.jpg)
¿Cómo hacerse millonario durante una epidemia?
• Aprovecharse de la histeria
• Vender medidas preventivas, sin importar su eficacia
• Vender intervenciones terapéuticas, sin importar su eficacia $$
![Page 18: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/18.jpg)
?
![Page 19: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/19.jpg)
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 20: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/20.jpg)
Medicina basada en mercadotecnia
Manipulación de la evidencia
Manipulación del médico
![Page 21: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/21.jpg)
PLoS Med 2005; 2(5): e138
![Page 22: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/22.jpg)
“PharmaLeaks”
![Page 23: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/23.jpg)
• Matizar para apantallar con los números
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 24: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/24.jpg)
¡Mi medicamento reduce los infartos
en un 50%!
![Page 25: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/25.jpg)
Sin medicamento
![Page 26: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/26.jpg)
Con medicamento
![Page 27: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/27.jpg)
La realidad del estudioCon el medicamento milagroso, tomado 3 veces al día, durante
10 años, $$$ Grupo control (sin med)
1 falleció 2 fallecieron
∴ el medicamento reduce las muertes en un 50%
![Page 28: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/28.jpg)
En 1000 personas sin medicamento, hubo DOS infartos: 0.2%!
!
En 1000 personas tratadas con el medicamento 2 veces al día, durante 10
años, hubo UN infarto: 0.1%
!
0.2% - 0.1% = 0.1%
![Page 29: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/29.jpg)
Mi costoso medicamento, el cual
tiene efectos secundarios, reduce los infartos 0.1% si se toma 3 veces al día durante
10 años
La realidad
![Page 30: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/30.jpg)
Medicamento A Medicamento B Medicamento C
![Page 31: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/31.jpg)
• Matizar para apantallar con los números
• Publicar en revistas de alto impacto
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 32: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/32.jpg)
¿Cuál es el objetivo de las publicaciones científicas?
• Memo del laboratorio Pfizer: “What is the purpose of publication?”
• “High quality and timely publications optimize our ability to sell Zoloft [the antidepressant sertraline] most effectively”
Bioethical Inquiry 2010;7:13-29
![Page 33: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/33.jpg)
Extracto de documento de mercado de Pfizer para la venta de sertalina
![Page 34: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/34.jpg)
Resultados a favor y publicaciones según el financiamiento
BMJ 2003;326:1167–1170
![Page 35: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/35.jpg)
• Matizar para apantallar con los números
• Publicar en revistas de alto impacto
• Escritores fantasmas “Ghostwriting”
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 36: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/37.jpg)
GhostwritingFarmacéutica
con estudio con resultados positivos
Expertos en redacción de
artículos médicos Médico de
renombre
Publicación “independiente”
en revista de alto impacto
![Page 38: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/38.jpg)
“Medical education and communication company”
![Page 39: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/40.jpg)
GhostwritingTerapia de reemplazo hormonal!
!Docenas de artículos con autores fantasmas para: !• Mitigar miedos sobre el riesgo de
cáncer de mama • Promover supuestos beneficios
cardiovasculares • Promover usos off-label: Parkinson,
demencia, arrugas
PLoS Med 2010;7(9):e1000335
![Page 41: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/41.jpg)
• Matizar para apantallar con los números
• Publicar en revistas de alto impacto
• Escritores fantasmas “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 42: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/42.jpg)
Líderes de opinión
• $$$ por dar pláticas, con mensajes acorde a las estrategias de venta
• $$$ para que hagan investigación, siempre y cuando la publicación convenga
![Page 43: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/43.jpg)
• Matizar para apantallar con los números
• Publicar en revistas de alto impacto
• Escritores fantasmas “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 44: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/44.jpg)
Minimizar efectos secundarios
![Page 45: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/45.jpg)
Minimizar efectos secundarios
![Page 46: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/46.jpg)
Minimizar efectos secundarios
![Page 47: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/48.jpg)
• Matizar números para apantallar
• Publicar en revistas de alto impacto
• “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
• Disease mongering
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 49: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/49.jpg)
Disease mongering
• Expandir los límites conocidos de una enfermedad para abarcar condiciones y síntomas normales, subclínicos o limítrofes, para aumentar las ventas de un tratamiento
![Page 50: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/50.jpg)
Normalidad vs enfermedad
• TDAH vs niño normal inquieto
• Cólico del lactante vs niño normal lloroncito
![Page 51: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/51.jpg)
• Matizar números para apantallar
• Publicar en revistas de alto impacto
• “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
• Disease mongering
• Representantes
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 52: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/52.jpg)
–Shahram Ahari, exRM
“It’s my job to figure out what a physician’s price is. For some it’s dinner at the finest restaurants,
for others it’s enough convincing data to let them prescribe confidently and for others it’s my attention and friendship… but at the most basic level, everything is for sale and everything is an
exchange.”
PLoS Med 2007;4(4): e150
![Page 53: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/53.jpg)
El trabajo de un RM
• Descripción oficial: “Proveer al profesional de la salud de información sobre el producto, responder a sus dudas, y entregar muestras médicas”.
• Descripción oculta y más exacta: “Cambiar los hábitos de prescripción de los médicos”.
–James Reidy
![Page 54: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/54.jpg)
Segmentación de mercado
• Amistosos y llevaderos
• Escépticos
• Mercenarios
• Altos recetadores
• Prefieren med de la competencia
• Condescendientes
• Difíciles de encontrar
• Líderes de opinión
![Page 55: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/55.jpg)
PLoS Med 2007;4(4): e150
![Page 56: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/57.jpg)
Ningún regalo
es gratis
![Page 58: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/58.jpg)
Los regalos crean una obligación inconsciente
de reciprocidad !Se usan para ejercer
presión social y sentimiento de culpa
![Page 59: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/59.jpg)
“Claro, la mayoría de los doctores se creen
inmunes a esta influencia. !
Ésta es una ilusión que tratamos de mantener”
PLoS Med 2007;4(4): e150
![Page 60: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/60.jpg)
Y las muestras médicas…
Si le doy a 1 paciente y le va bien, significa que sí sirvió
¡FALSO!
![Page 61: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/61.jpg)
• Matizar números para apantallar
• Publicar en revistas de alto impacto
• “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
• Disease mongering
• Representantes
• Sesgo de publicación
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 62: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/62.jpg)
0-25%-50% +25% +50%
Menos mortalidad Más muertes
Publicado
No publicados
![Page 63: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/63.jpg)
Abril 2009
![Page 64: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/64.jpg)
Se compraron 133 millones de pesos de oseltamivir
![Page 65: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/65.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 66: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/66.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 67: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/67.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 68: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/68.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 69: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/69.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 70: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/70.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 71: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/71.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 72: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/72.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 73: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/73.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 74: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/74.jpg)
www.bmj.com/tamiflu
![Page 75: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/76.jpg)
• Matizar números para apantallar
• Publicar en revistas de alto impacto
• “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
• Disease mongering
• Representantes
• Sesgo de publicación
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 77: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/77.jpg)
¿Qué ponemos hacer?
![Page 78: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/78.jpg)
-vs- matices de números, publicaciones de alto impacto,
subestimación de efectos secundarios
Aprender lectura crítica, MBE
![Page 79: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/79.jpg)
-vs- Ghostwriting
No prestarse
![Page 80: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/80.jpg)
-vs- disease mongering
Diagnosticar bien No medicalizar
![Page 81: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/81.jpg)
Relación con la industria• ¿La necesitamos?
• Educación médica continua
• Individual: en línea o presencial, gratis o pagada
• Congresos: buscar apoyos que no sean de la industria
• No prestarnos a sobornos
![Page 82: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/83.jpg)
-vs- sesgo de publicación
Participar y apoyar a campañas que
fomenten el registro y la publicación de
TODOS los estudios
www.alltrials.net
![Page 84: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/88.jpg)
Si hay plática patrocinada
• Al menos que hagan una declaración de conflictos de intereses
• Registros públicos de speakers
![Page 89: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/91.jpg)
• Matizar números para apantallar
• Publicar en revistas de alto impacto
• “Ghostwriting”
• Líderes de opinión
• Minimizar efectos secundarios
• Disease mongering
• Representantes
• Sesgo de publicación
Medicina basada en mercadotecnia
![Page 92: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/92.jpg)
…y después veremos las conclusiones
Preguntas y comentarios
![Page 93: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/93.jpg)
Llevar a casa
• Práctica médica:
• Integridad
• Interés genuino por los pacientes
• Información fidedigna
![Page 94: Medicina basada en mercadotecnia](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022042607/558b7d76d8b42a795b8b463c/html5/thumbnails/94.jpg)
El lado oscuro de la medicina