Meaningful Media · 4 Sin embargo, el mundo ha cambiado "Ladefiniciónde lalocuraes hacer la misma...
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ALEJANDRO TORRES
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Meaningful Media Experiences
EVOLUCIONANDO DEL "¿DÓNDE?" AL "¿CÓMO?"
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¿Cómo hemos planeado medios en los últimos 20 años?
REACH
FRECUENCIA
CPM
CPR
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Sin embargo, el mundo ha cambiado
"La definición de la locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados".
Albert Einstein
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ES CLARO QUE NECESITAMOS UN NUEVO ENFOQUE
Medios en evolución
Crecimiento de vehículos
Cambio en el mindsetdel consumidor
Nuevos recursos de data
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Nuestra respuesta:
MEDIAENGAGING
MEDIACONFIABLE
MEDIAINFLUYENTE
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¿Cuál es el medio más MEANINGFUL para ti?
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Todo comienza con la inteligencia...
Beneficios racionales enfocados en lo que entrega
el producto o servicio: tecnología, funcionalidad, precio, soporte y facilidad de interacción
con el consumidor
Entrega de beneficios desde el interior de la categoría, que cubren una necesidad o deseo personal, que conectan con el corazón y la mente de la audiencia
Entrega de beneficios al consumidor que van más allá de la categoría,
facilitando un valor añadido generalmente atado a una narrativa social o cultural
L
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... para llegar a la estrategia
VERDAD DEL
CONSUMIDOR
MEJOR VERSIÓN DE LA MARCA
CONVENCIÓN DE LA
CATEGORÍA
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¿Cómo traducirlo a una planeación de medios?
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CONTENIDO
La mezcla correcta de mensaje y formato
CONTEXTOEn ambiente correcto para nuestra audiencia y objetivos
CONEXIÓNLlegar a la audiencia correcta en la escala
correcta
Analizando los vehículos en 3 dimensiones
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de acuerdo a 3 parámetrosRATING POINT
Sistema que evalúa distintos programas y/o franjas horarias
PROBABILIDAD LEALTAD VOLUMEN
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o touchpointsde acuerdo a 3 parámetrosDIGITAL
MATRIX
Sistema que evalúa distintos publishers
CONFIANZA ENGAGEMENT INFLUENCIA
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CONTENIDO
CONTEXTOCONEXIÓN
Si logramos analizar correctamente estas dimensiones, lograremos elevar nuestra relevancia y así...
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Pasar de planes de medios...A EXPERIENCIAS DE MEDIOS
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GRACIAS