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DETRS DEL LOGOTIPO FUTURISTA DE SOCHI

Publicado por:Jonothan Kolatch

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Cualquiera que haya visto unos Juegos Olmpicos y que tenga una visin aguda advertir que el logotipo de Sochi 2014, que aparece en cada estadio, en cada entrada y en decenas de millones de dlares en artculos promocionales, es notablemente distinto al de Juegos Olmpicos anteriores. No tiene ningn dibujo y exhibe solo letras sencillas en minscula, los cinco anillos olmpicos y una direccin web.

Guo Chunning, que dise el logotipo conocido como Dancing Beijing (Pekn danzante) para los Juegos Olmpicos de Pekn 2008, se remont a los inicios de los Juegos Olmpicos modernos, en 1896, para investigar la historia de los logotipos de los Juegos Olmpicos. Cree que, a excepcin de los Juegos Olmpicos de Ciudad de Mxico 1968 y Londres 2012, esta es la primera vez que un logotipo no tiene elementos dibujados. (Los de Ciudad de Mxico y Londres, sin embargo, usaban letras que parecan ilustraciones).

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Christoph Marti, un miembro suizo del equipo de diseo de la agencia Interbrand, cuya propuesta de logotipo prevaleci sobre las de otros cinco finalistas, comparti conmigo algunas hojas de su cuaderno donde se vea la compleja evolucin de las letras. En un principio, el equipo de diseo, constituido por ocho miembros de todo el mundo, tena en mente una idea mucho ms sofisticada. El equipo vacilaba entre un diseo floral y tradicional (a la izquierda), que se inspiraba en el arte ruso de Khokhloma, y una interpretacin ms moderna (a la derecha), que combinaba imgenes de actividades humanas, como emocin y diversin, con iconos de la vida animal autctona y el paisaje ruso. Despus de ms de diez revisiones, segn Marti, surgi un logotipo ms orientado hacia el futuro, preferido por el Comit Organizador, que estaba lejos del concepto original.

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Crear varias iteraciones es algo normal para las marcas olmpicas. El concepto original atraviesa distintos niveles de revisiones sugeridos por varias partes interesadas: el Comit Organizador (que suele ser el titular de la marca, sin pagos residuales para el autor), la esfera poltica ms alta del pas anfitrin y el Comit Olmpico Internacional. Puede ser difcil identificar la inspiracin detrs del diseo. A menudo, se impone un fundamento para el logotipo una vez que se lo ha aprobado.

El Comit Organizador, que lleva a cabo los Juegos y coordina estrechamente su desarrollo junto con el Comit Olmpico Internacional, dio a conocer el logotipo final de Sochi, presentado en diciembre de 2009, como una importante colaboracin diseada por un consejo de expertos integrado por especialistas en marketing de alto perfil, atletas famosos y representantes de grandes empresas multinacionales, que trabajaban en Rusia y en el exterior.

Algunos pueden interpretar que el tipo de letra de Sochi y 2014 se reflejan entre s, retratando a Rusia como un pas de contrastes: orilla del mar y ladera de la montaa, nieve y arena. Otros podran ver el reflejo como un elemento simblico de la ubicacin de Sochi en el Mar Negro.

Cuando el Comit Organizador de Sochi 2014 present el logotipo, lo describi como una representacin de la primera marca digital en la historia del Movimiento olmpico, conforme con la visin estratgica del Comit Organizador de presentar los Juegos ms innovadores de la historia, que reflejan el carcter de la nueva Rusia y pronuncian un cambio positivo y sostenible. Un comunicado de prensa afirm que el logotipo ilustra la conexin entre el pasado y el futuro, las tradiciones y las innovaciones. Pone de manifiesto distintas imgenes de Rusia, formando una representacin holstica del pas y simboliza que Rusia es un pas sorprendente, donde siempre se valoran la amabilidad y la sinceridad. Una carga bastante pesada para un logotipo.

El smbolo utiliza un tipo de letra que se asemeja a la fuente Revue, segn John Reinhardt, diseador de libros. La letra Revue, diseada en 1968 por Colin Brignall, se utiliza comnmente para carteles y vallas publicitarias. Hoy en da, para seducir a la generacin de Internet, los logotipos de marcas no solo deben caber en carteles, sombreros, prendas de vestir y pantallas de televisin gigantes, sino que tambin deben funcionar correctamente en tabletas y telfonos iPhone. En sochi2014.ru, los usuarios pueden consultar el programa olmpico de cada da y recibir los ltimos resultados, informacin general de cada deporte y biografas de los atletas.

Despus de que se difundi el logotipo, segn el Times de Mosc, muchos escritores de blogs rusos lo ridiculizaron por su naturaleza simplista o difcil de leer. La respuesta internacional fue el silencio. Guo Chunning, el diseador de Pekn 2008, me dio su opinin sobre el diseo de Sochi:

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Cuando vi por primera vez el logotipo de los Juegos Olmpicos de Invierno en Sochi, qued muy sorprendido. No haba ninguna imagen grfica, como cabra esperar. Era muy simple, solo las letras azules y el emblema olmpico de los cinco anillos. Tal vez el color azul simbolizaba a Rusia y al invierno, pens Seguir el nombre Sochi con punto ru (Sochi.ru) utiliza ingeniosamente la direccin web para darle una identidad nacional al logotipo, de modo que el mundo entero sepa que se trata de Sochi en Rusia.

Guo cree que el logotipo podra haber incluido otros elementos de diseo que reflejaran las caractersticas especiales de Sochi, los eventos olmpicos y los Juegos de Invierno en general. La imagen en el logotipo de Pekn danzante de Guo, por ejemplo, simboliza el sello chino tradicional, utilizado durante milenios para validar documentos oficiales. El equipo de Guo trabaj muchas horas para lograr la vuelta adecuada en las piernas del atleta sugerido en el sello. La atencin a detalles tan delicados, coment Guo, habra transmitido la singularidad de los Juegos de Invierno en Sochi y dejado atrs un verdadero legado cultural. Curiosamente, esto es lo que las primeras versiones detalladas del logotipo de Sochi se proponan lograr y que despus se abandonaron.

Es posible que el diseo del logotipo de Sochi, en su simplicidad, haya trazado un nuevo rumbo y proceso de pensamiento para los logotipos olmpicos, coment Guo. Cmo integrar la innovacin con la tradicin es el eterno problema que enfrentan los diseadores de logotipos.

Los logotipos olmpicos, una vez elegidos, no son siempre recibidos con aplausos. Cuando en 2007 se present el logotipo para Londres 2012, cuya creacin haba costado cuatrocientas mil libras u ochocientos mil dlares, circul una peticin en Gran Bretaa, firmada por ms de cuarenta y ocho mil personas, para desechar y volver a disear el logotipo. El esfuerzo nunca logr afianzarse.

Si bien el logotipo de Sochi no ha generado una corriente de oposicin como en Londres, algunos consideraban que un diseo alternativo, a cargo de la empresa Studio Transformer de Mosc, habra estado ms en sintona con la tradicin olmpica. La mayora de las personas que registraron sus reacciones en sitios de diseo, como Logo Design Love, se expresaron a favor de la tradicin.

Qu opina usted, lector? Izquierda o derecha?

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Jonathan Kolatch ha escrito sobre los Juegos Olmpicos para The Washington Post, The Wall Street Journal y Los Angeles Times. Sus libros recientes son China Mosaic (Mosaico de China) y At the Corner of Fact & Fancy (En la esquina de la realidad y la imaginacin).

Fotografa: Robert Cianflone/Getty

Ms informacin sobre la cobertura de los Juegos de Sochi en The New Yorker.