PUBLICIDAD

Forma de comunicación no personal acerca de un bien o servicio pagada

por un patrocinador

Publicidad

• Utiliza técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas, transmitidas a través de diferentes medios.

• Tiene como fin desarrollar la demanda de un producto.

• Estimular las ventas• Encontrar un satisfactor de una necesidad

Publicidad

Participan:

• Empresas comerciales• Instituciones culturales • Estatales• Sociales.

Objetivos de la publicidad

• Estimular la demanda• Recordatorio de uso• Cambio de actitud• Resaltar atributos• Posicionamiento• Refuerzo actitudinal• Imagen• Respuesta inmediata • Cambio de conducta

Anuncio

Metas de la Publicidad:

• Exposición. Comunicar un anuncio• Conocimiento. Que recuerde y reconozca el…• Actitudes. Impacto de la campaña• Ventas. Fin concreto de la campaña

Tipos de publicidad

Propaganda. • Difundir ideas políticas y religiosas. Tipo de Forma de pago: Patrocina:• Individual• Organización• Cooperativa. El costo es compartido por:

empresarios, fabricantes, mayoristas

Enfoque

• Producto. Informar acerca del …• Institucional. Imagen favorable del anunciante• Relaciones públicas. Imagen favorable de la empresa• Servicio público. Cambiar actitudes de la gente• Social. Contrarrestar los efectos de la publicidad

comercial. Ejemplo: cigarros, cuida tu aguinaldo, etc. Subliminal. Su gran recurso el sexo. Los mensajes se

captan pero no se descubren. Ejemplo: Mensaje en cubos de hielo.

Efectos

• En un mundo tan cambiante cumple con la función de informar.

• Ayuda al crecimiento económico• Promueve la productividad • Coadyuva al estilo de vida• Promueve: Prestigio, categoría social, la

aprobación, el reconocimientoConclusión: No hay economía de mercado que

pueda desarrollarse sin la publicidad

Efecto negativo

• Aparición de necesidades de consumo de productos suntuarios, superfluos y no indispensables

• Endeudamiento.• Publicidad no ética

Métodos Gasto en publicidad

• Porcentaje de ventas. Se calcula aplicando un porcentaje de las ventas del año anterior.

• Paridad competitiva. Promedio entre costos de publicidad y ventas. Cantidad igual que invierte el competidor.

• Asignación total de fondos disponibles. El producto asigna todos los fondos disponibles para la publicidad.

Métodos Gasto en publicidad

Método por tareas. • Se precisan las metas que se desean alcanzar;

luego se decide la inversión para lograr los objetivos.

• La investigación de mercado constituye su base• Se medita detenidamente, tomando en cuenta:

la imagen del producto o empresa; posición en el mercado.

Briefing

• El anunciante proporciona información a la Agencia de Publicidad

• El producto• Publico. Destinatario.• Antecedentes. Descripción de la situación • Empresa• ¿Qué se quiere conseguir en la campaña publicitaria?• ¿Cuál es el beneficio más persuasivo que ofrece el

producto?• ¿Cuál es la razón principal?

AMAP

• Las Agencias registradas en la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, cumplen con los requisitos plasmados en la norma NMX-R-051-SCFI-2006. – Consulte www. amap.com.mx

Agencia de publicidad

Las Agencias de publicidad se dedican a:

• Crean, • Proyectan• Ejecutan • Distribuyen las campañas en diversos medios

Agencia de publicidad

Factores:

• Anunciantes• Cliente• Productos• Marcas

Administración en las AGENCIAS

Departamentos: • Atención a clientes• Redacción• Arte• Investigación• Medios• Mercadotecnia• Producción• Planeación

Campaña Publicitaria

• Conjunto de mensajes publicitarios planificados para conseguir objetivos…

• Serie de esfuerzos de promoción planificados y coordinados, realizados alrededor de un tema central y destinados a conseguir un fin específico.

Campaña Publicitaria

Factores

• ¿Qué se anuncia? • ¿Para qué se anuncia?• ¿Quién se anuncia? • ¿Cómo se anuncia? • ¿Cuanto se invierte?

Campaña Publicitaria

Elementos

• Identificación del auditorio meta• Objetivos de la comunicación• Análisis y descripción de la conducta de compra/uso del auditorio

meta.• Escala de aspiraciones del auditorio meta: aceptación social,

reconocimiento, belleza, armonía familiar, deseo sexual, etc. • Concepto de campaña• Definir el estilo del lenguaje• Crear el concepto audiovisual• Producción seguimiento y evaluación del impacto en ventas.

Medios

• Televisión• Radio• Periódico• Revistas• Publicidad directa. Interior /Exterior• Medios Electrónicos

Anuncio

• Texto• Labor Artística• Medición de la eficiencia. Se asocia con las

ventasRaiting. Porcentaje de personas/ hogares

impactados en un momento por el…