Un programa innovador que proporciona los conocimientos más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en un especialista en marketing digital.

Desarrolla tu potencial

XXII Edición

Programa Superior de Comunicación y Marketing Online

Nuestra Escuela de Negocios IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los empresarios, directivos y titulados universitarios, que pasan por nuestras aulas.

Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación de alto nivel y de encuentro de profesionales de todas las procedencias.

IEM Business School, tu escuela de negocios en Valencia

Nos esforzamos para que cada alumno consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

Personalización y trato individualizado

Claustro de 1er nivel Aprender “haciendo” Grupos Reducidos

Nuestros formadores son profesionales en activo.

Conocimientos teóricos pero también clases prácticas.

Todos los Posgrados se imparten en grupos reducidos.

NUESTROS PUNTOS FUERTES

Cercanía y accesibilidad. Cualquier persona del equipo está accesible ante cualquier duda, sugerencia o comentario que nos hagan. En concreto, el equipo Directivo atiende personalmente la necesidad de cualquier alumno que estudia en nuestra Escuela de Negocios sin distinciones.

Personalización y trato individualizado. Nos esforzamos para que cada alumno que estudia un master en nuestra Escuela consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

Implicación y profesionalidad. Tenemos muy clara nuestra vocación de servicio como Escuela de Negocios, y la implicación es total para ofrecer la mejor propuesta formativa presencial y conseguir la mayor satisfacción de nuestros alumnos de posgrado.

Mejoramos continuamenteNuestros posgrados, temarios y equipo de formadores son actualizados continuamente basándonos en las opiniones y comentarios de nuestros alumnos, adaptando nuestra programación y contenidos a sus necesidades y expectativas.

¿Por qué nos eligen nuestros alumnos?

Que el marketing online ha llegado para quedarse, nadie lo duda. Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar algún tipo de acción online.

El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.

Un Posgrado que forma a expertos en el mundo digital y la comunicación online

Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación, Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional que se dedica al marketing y

quiere profundizar en el mundo online, emprendedores que quieren gestionar su

presencia en internet, e incluso recién licenciados que quieran hacer de esta

materia su profesión.

El Programa está diseñado para el máximo aprovechamiento del mismo. Para ello se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing, dirigidos y coordinados por profesionales con amplia experiencia en empresas de éxito de diversos sectores.

A quién va dirigido Metodología

Estructura

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y estudiaremos el

«branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para

generar ideas originales.

Fundamentos del marketing online y Branding

En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo

partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.

La empresa en la web

En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio

electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus

modelos de pago, seguridad y logística asociados.

Ecommerce: Cómo vender en Internet

Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes

Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante

acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores �nales.

Las redes sociales como medio publicitario

En este punto hablaremos de la �gura de un Community manager, sus tareas, herramientas

básicas de trabajo y la necesidad de tener capacidad de escuchar,  compartir, dinamizar,

analizar y mejorar lo que se dice sobre su empresa.

El Community Manager

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Este módulo pone de mani�esto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino

que la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es

especialmente importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

Reputación Online

En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica (análisis

y punto de partida, de�nición de Buyer Persona y objetivos), la plani�cación de acciones, la medición y

control del mismo y la partida presupuestaria.

Preparación de un Plan de Marketing Online

En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta que utiliza redes

sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de

marca".

Proyecto Final

Estructura (2)

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Email Marketing

En este área se muestran los conocimientos necesarios para la utilización del email con �nes

comunicativos y comerciales, de tal forma que mediante el envío de emails a clientes se les pueda mantener informados sobre productos o servicios.

Google Analytics (analítica web)

En esta área se proporciona información sobre el trá�co del sitio web y la e�cacia del plan de

marketing. Gracias a unas funciones potentes, �exibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el

trá�co desde una perspectiva totalmente distinta.

Marketing Viral/Buzz Marketing

En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores

(SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realizado.

El marketing en buscadores: SEO/SEM

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de

acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

Mobile Marketing

Contenidos

El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa

El Branding digitalEl cambio social y el nuevo mundo de las marcas

Brand Innovation y estrategia digitalCrear ideas transmedia: saber identificarlas,

conceptualizarlas y aplicarlas a los diferentes medios

1. Fundamentos del marketing online y Branding

E-commerceCanvas. Modelos de negocio

2. Ecommerce

TwitterLinkedin

FacebookInstagram

VideomarketingHootsuite: Herramientas de gestión de rrss

Publicidad en redes sociales

3. Las redes sociales como medio publicitario

Perfil profesional del community managerTareas de un community manager

Herramientas básicas para el community managerCreatividad y comunicación en las redes sociales

4. El Community Manager 10. Google AnalyticsWeb Key Performance Indicators (KPIS)¿Cómo funciona Google Analytics?Estudio del tráfico que llega a nuestra WebCreación de cuentas y perfilesDefinición de objetivos y embudos de conversiónAgregando el código de seguimiento a nuestro sitio Segmentación en Google Analytics: Informes. Seguimiento de campañas

Fases previas al SEOFijar objetivos SEOSEO: Estrategia ON PAGE / OFF PAGEAdwords: Orientación y SegmentaciónCreación de una campaña de SEARCH y DISPLAYOptimización y opciones avanzadas de Google AdwordsAnálisis de resultados

7. Marketing en buscadores: SEO/SEM

9. Email Marketing

Permission Marketing: Qué es el Email MarketingEstrategias de marketing de permisoCreación de listas de suscriptores, leads y clientesQué y cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractivaHerramientas para la gestión y optimización de campañasEstadísticas y valoración de la conversión de la campañaLanding pages

Estrategias de mobile marketingIntegración del mobile marketing en la organizaciónAplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones. AppsAcciones específicas de mobile marketingDiseño de campañas de mobile marketing

8. Mobile Marketing

La reputación online y el control de la marcaEl plan de reputación online

Análisis, diagnóstico y seguimiento de la reputación onlineReacción ante las oportunidades y amenazas de la

reputación onlineGestión de crisis online

6. Reputación Online 12. Preparación de un Plan de Marketing Online

Visión global y estructura de un plan de marketing digitalCómo construir un plan de marketing digital paso a paso desde la estrategia a la operativaCómo defender un plan de marketing ante un cliente o superiorCómo argumentar en 10-15 minutos tu plan de marketing onlineEl alumno verá casos reales de planes de marketing

Papel de las empresas en la web. Usabilidad y accesibilidad. Arquitectura.

Photoshop: retoque digital y optimización de imágenes para webControl y optimización web. Analítica web.

Wordpress.

5. La empresa en la web 11. Marketing Viral/ Buzz MarketingQué es Marketing viral,buzz marketing, boca a oídoCómo se genera una dinámica viralHerramientas para el marketing viral

Proyecto Final

Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral: Clases de abril a julio de 2017

Presentación de Proyecto: Septiembre 2017

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00h.

Sábados de 09.00 a 14.00h.

Claustro de Profesores

Dña. Loles Sancho Martí

Lda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESICFundadora en Loles Sancho Comunicación

D. Mario Gallart

Master Analítica Web . Certi�cación de Google Analytics y AdwordsCMO - Digital Marketing Manager en Lucera Energía

D. Pepe RomeraIng.Tecn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen en UPV

Formador Vídeo Marketing en PepeRomera.com

D. Arturo Argilés

Ing. Informático UPVConsultor de marketing online. Especialista SEO

Dña. Esther Valero

Lda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAESocial Media Strategist en Andana Comunicación

D. Juan Antonio MateuDipl. en Interior Design en EASD

Director de proyectos en Unanime Creativos

D. Kielo Bokokó

Ldo. Publicidad y RRPP en CEUSocial Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia

D. David Martinez CalduchDigital Business Transformation. Sales C Level. Social Selling.

Digital Strategy Consultant

D. Fernando SererLdo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.

Business Summer Program de UCSD (University of California)

D. Gustavo SantanaLdo. en Telecomunicaciones Fundador y CEO en Icrono Network

D. Javier EchalekuCADE en Fundesem. MBA Executive en FundesemGerente en KUOMBO

Dña. Susana Lluna BeltránLda. Ciencias de la Comunicación, PeriodismoDigital Project Manager en MASmedios

Dña. Clara GabrielMarketing en Kuombo

D. Fran MorenoMaster UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública

D. Pablo AngelettiDiseño web y desarrollo de Apps para móvilesFrontend Designer & Web Developer en OHIM

D. Enrique GasullaHead of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.

D. Pablo EsteveStrategic and Creative Consultant

Loles Sancho, Directora Académica del ProgramaSuperior de Comunicación y Marketing Online de IEM Rosa Górriz, Directora General de IEM

Carmen Tarín, Dir. Relaciones Externas IEM

Dirección Académica Coordinación

*Claustro sujeto a posibles modi�caciones puntuales

Condiciones Generales

C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail: inscripciones@iembs.com Tel. Contacto: 96 310 68 42

Departamento de Inscripciones

Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la �cha de formalización.

Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.

Solicitud de Plaza y Admisión

Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral: Clases de abril a julio de 2017

Presentación de Proyecto: Septiembre 2017

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00h.

Sábados de 09.00 a 14.00h.

IMPORTE total: 2.450 €

Pago Fraccionado:

Matrícula: 490€Mensualidades �nanciadas: 490€ (Domiciliación Bancaria)

Hasta el 100% Boni�cable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo

Calendario Condiciones Económicas

15% DTO.aplicado a alumnos menores de 28 años

12% DTO.profesionales en

búsqueda de empleo

10% DTO.matrículas anteriores al 20 de febrero de 2017

IEM 28 IEM DESEMPLEO IEM AHORA

*Matrícula Exenta *Matrícula Exenta *Matrícula Exenta

Acceso a la Programación IEM 2017-2018Premio al Mejor Expediente AcadémicoPertenencia al Club Alumni al �nalizar el posgrado

Orientación Profesional PersonalizadaPrácticas en Empresa Voluntarias

Networking profesional con tus compañeros

BENEFICIOS ADICIONALES DEL PROGRAMA SUPERIOR