MARZO 2009

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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: “LA GUERRA DE LAS TELESERIES”. La conquista de las Teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Evaluación Publicidad Claves del Éxito ¡Las Estrellas!. MARZO 2009. FICHA TÉCNICA. - PowerPoint PPT Presentation

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  • MARZO 2009ESTUDIO DE OPININ PBLICA:LA GUERRA DE LAS TELESERIESLa conquista de las TeleseriesNo puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Evaluacin PublicidadClaves del xitoLas Estrellas!

  • FICHA TCNICATipo de encuesta: Telefnica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)

    Fecha: 10 de Marzo de 2009.

    Universo: Mayores de 14 aos, habitantes de las 49 principales ciudades del pas con ms de 45 mil habitantes. La poblacin de las reas geogrficas representa el 76% de la poblacin total del pas.

    Mtodo de seleccin de la muestra: Diseo muestral en 2 etapas:

    La primera etapa consiste en la seleccin de hogares, que es probabilstica estratificada. La estratificacin se realiza por rea geogrfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconmico al interior de cada comuna o ciudad.

    La segunda etapa consiste en la seleccin del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

  • FICHA TCNICAMuestra: 400 personas (6% estrato alto; 44,3% estrato medio; 49,7% estrato bajo)

    Gran Santiago Urbano: 189 personas (9,5% estrato alto, 45% estrato medio, 45,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano.

    Resto del pas: 211 personas (2,8% estrato alto, 43,6% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del pas.

    Precisin: Si la muestra fuera probabilstica en todas sus etapas, el margen de error se estima en 4,9% considerando varianza mxima a un 95% de nivel de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

  • TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

  • En % EST VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AO?BASE400Base: Total EncuestadosSlo un 30,7% de los hombres afirma ver alguna de estas teleseries, muy por debajo de las mujeres cuyo porcentaje alcanz un 51,9%. Mientras en el estrato alto el consumo es de un 37,5%, para el estrato bajo alcanza un 43,7%.

  • En % EST VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AO?BASE400Base: Total EncuestadosCRUCE POR SEXO

  • En % EST VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AO?BASE400Base: Total EncuestadosCRUCE POR EDAD

  • En % EST VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS DURANTE MARZO DE ESTE AO?BASE400Base: Total EncuestadosCRUCE POR GRUPO SOCIOECONMICO

  • En % POR QU NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE?BASE210Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mesUn 73,6% de los hombres afirma que no ven alguna teleserie porque no quiere, por encima de las mujeres cuyo porcentaje alcanz un 64%. Tambin existen diferencias significativas por estrato socioeconmico, ya que un 86,7% del GSE Alto afirma que no ven teleseries porque no quieren, mientras que slo un 69,4% del GSE Bajo afirma lo mismo.

  • En % BASECRUCE POR SEXOPOR QU NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE?Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes210

  • En % BASECRUCE POR EDADPOR QU NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE?Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes 210

  • En % BASECRUCE POR GSEPOR QU NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA NOCHE?Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes210

  • En % LAS CLAVES DEL XITO: POR QU VE ESA TELESERIE?BASE190Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mesLa razn ms importante por la cual los entrevistados ven determinada teleserie, es Por la Historia, el tema.Mientras un 54,9% de las personas entre 14-21 aos afirma que las ve por su historia, un 43% lo hacen por esa razn las personas entre 2244 aos y un 41,3% entre los mayores de 45 aos.El GSE Alto lo ve ms por sus Actores (55,6%), mientras que el Bajo valora ms La Historia o el Tema (46,5%)

  • En % LAS CLAVES DEL XITO: POR QU VE ESA TELESERIE?En las tres teleseries la razn ms importante por la cual la ven es La Historia, el tema.Base: Quienes ven cada teleserie

  • EVALUACION ACTORES

  • En % QU ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MS DE CUENTA CONMIGO?Base: Quienes ven Cuenta Conmigo

  • En % QU ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MS DE LOS EXITOSOS PELLS?Base: Quienes ven Los Exitosos Pells

  • En % QU ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MS DE MIS AOS GROSSOS?Base: Quienes ven Mis Aos Grossos

  • En % DURANTE LA ULTIMA SEMANA SE HA CAMBIADO DE TELESERIE?BASE190Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

  • En % EST DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MS ADELANTE?BASE190Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes El porcentaje ms alto de quienes estaran dispuesto a cambiarse de teleserie ms adelante (SI + TAL VEZ) lo muestran los entrevistados entre 14-21 aos, con un 43,2% de menciones, luego los mayores de 45 aos (41,3%), siendo los ms fieles las personas de 22-44 aos (29,1%).

  • En % BASE190EN SU OPININ, CUL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD?Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

  • BASE400TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)Marzo 2000: Roman (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)Marzo 2001: Pampa ilusin (TVN), Corazn Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de ngel (Mega)Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de ngel (Mega)Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentacin (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)Marzo 2006: Cmplices (TVN) y Descarado (Canal 13)Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos (MEGA)Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y Esas Mujeres (CHV)Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazn de Mara (TVN), Casado con Hijos (MEGA), Vivir con 10 (CHV)Octubre 2007: Lola (Canal 13), Amor por Accidente (TVN), Fortunato (MEGA), El Zorro (CHV)Marzo 2008: Don Amor (Canal 13), Viuda Alegre (TVN) y Mala Conducta (Chilevisin).Marzo 2009: Cuenta Conmigo, Te Quiero a Morir (Canal 13), Los Exitosos Pells (TVN) y Mis Aos Grossos (Chilevision)

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