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Marketing

Mercadotecnia

Márquetin

1Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.

Márquetin es….?

Publicidad

Márquetin

Ventas

2Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Márquetin….

“Es la función empresarial que identifica las necesidades y los deseos de los clientes de una organización, determina cuales mercados puede atender mejor y diseña los productos, servicios y programas para servir a dichos mercados”.

Philip Kotler y Gary Armstrong.

3Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Márquetin

Investigación

Segmentación

Posicionamiento

Necesidades

Productos

Mercado

P

T

P

P

P

Publicidad

Ventas

4Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Necesidades…

Básicas

Seguridad

Sociales

Ego

Autorrealización

5Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Necesidades y deseos…..

Necesidades

Deseos

Influyen en los deseos

•Cultura•Familia•Inglesia•Colegio•Medios

•Personalidad

Determinan adquisición

•Cultura

•Personalidad

•Poder adquisitivo

Innatas

Adquiridos

6Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Productos…..

Satisfactores

Atributos psicológicos

Sensaciones

Valores

Creencias

Productos

Productos

Productos

7Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Estrategia….

“Es la búsqueda de una formasingular de competir, no porquesea la mejor manera de competirpara todo el mundo, sino porquepermite a una empresa adaptarespecíficamente las actividades desu cadena de valor. La estrategiaconsiste en optar por ofrecer un tipode valor peculiar, en lugar de tratarde ofrecer el mismo tipo de valormejor”.

Michael Porter.8Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Conclusión

Necesidades

Deseos

Poder

adquisitivo

Satisfactor Segmento

mercado

9Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

Definición….

“Un proceso social yadministrativo mediante el cuallas personas y los gruposobtienen aquello que necesitany quieren, creando productos yvalores e intercambiandolo conterceros”.

Kotler, P., Armstrong, G.

10Elaborado por: Mauricio Sánchez.

MBA.

LOGO11Elaborado por: Mauricio Sánchez. MBA.