Marketing Tous Briefing Zaragoza Publicidad

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COMUNICACIÓN COMERCIAL

Sergio Gascón SamperLinda Österlund

Miguel Angel Galve MarzalMatthias Nienhaus

TOUS. Es Nuestro Mundo

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BriefingLa Empresa

En 1920 nace como empresa familiar en un taller de Manresa.

En 1960 la “Segunda Generación” se establece como jo yería. Comienza la fabricación personalizada para clientes .

En 1985 se da un proceso de expansión gracias a la creciente demanda y nace el osito de TOUS.

Comienzos del Siglo XXI, se logra la internacionali zación de las tiendas de TOUS por todo el mundo.


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Empresa familiar.

Fabricación artesana y regional.

Imaginación y creatividad constante en sus producto s.

Cercanía al cliente.

Ilusión e Innovación.

BriefingValores


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Innovación con estilo contemporáneo.

Diseño fresco e informal.

Ilusión, ternura y cariño.

Productos prácticos fáciles de llevar.

Fantasía.

BriefingEstilo


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Hombres 25- 45 años, clase social media y media-alta .

Nivel educativo elevado.

Dos perfiles:El recién incorporado al mercado laboral tras termi nar su titulación superior y el situado en un buen puesto de trabajo con años de experiencia y bien estableci do.

Ambos son hombres preocupados por la imagen, prác ticos y modernos.

Con pareja seria establecida durante años.

Y con unos valores culturales enfocados a la consta ncia, familia, buen hacer…

BriefingTarget


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Campaña de Navidad: Relojes masculinos (campaña a n ivel estatal).

Incrementar las ventas en un 15% en dicho período n avideño.

Posicionamiento de la marca (debemos diferenciarnos de la competencia más directa).

Diseño fresco e informal (prácticos, fáciles de lle var y que trasmitan ilusión a la persona que los di sfruta).

Posicionamiento específico (ideas claras y continui dad).

La campaña publicitaria será por prensa escrita y t elevisión.

BriefingObjetivo


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TOUS se encuentra posicionada especialmente para el público femenino desde los 8 hasta los 70 años.

El enfoque de su publicidad estaba centrado en pren sa escrita como revistas de moda, corazón, semanale s…

Escasa aparición de la marca en Televisión.

Poco reconocimiento de marca en el género masculino .

Publicidad basada en los colores muy vivos, nombre comercial poco asociado a un color distintivo, alta presencia de su figura más emblemática, el osito de TOUS, en toda su publicidad anterior.

BriefingAntecedentes


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D&G

Puntos fuertes: imagen de marca, glamour.

Puntos débiles: target muy reducido, gente demasiado moderna.

BriefingCompetencia


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Breil

Puntos fuertes: Slogan muy llamativo y eficaz “Don´ t touch my breil”. Spot impactante.

Puntos débiles: Trasmite muy pocas ideas (todo gira en torno a la sensualidad y la superioridad de la mujer sobre el hombre).

BriefingCompetencia


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Donna KaranPuntos fuertes: imagen de marca en el mundo de la m oda, muy conocida internacionalmente.Puntos débiles: escasa asociación a la marca entorn o a relojes, lo que hace partir con ventaja a otras marcas.

ViceroyPuntos fuertes: Slogan llamativo.Puntos débiles: sus anuncios resultan algo “sosos”, se apoyan mucho en el famoso. No tiene tanta repercusión internacional como las o tras marcas.

LotusPuntos fuertes: anuncios con más “recorrido”Puntos débiles: slogan pobre.

BriefingCompetencia


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Un nicho de mercado sin cubrir que mantenga los val ores e historia de la empresa.

Diferenciación:Valores familiares (comunidad + afecto) , distinci ón y elegancia

Posicionar la marca TOUS como líder de un nicho de mercado.

Aumento de las ventas de un 15% para la campaña nav ideña

Con la idea de favorecer la creación de marca que establezca una tendencia positiva y creciente de las ventas a largo plazo en el merca do.

BriefingPropuesta


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TOUS no dispone de un reconocimiento en el target ma sculino

En esta campaña navideña ofreceremos una alta expos ición a nuestros anuncios para que recuerden el mensaje transmitido.

Prensa escrita dirigida a nuestro público objetivo que transmita la idea de elegancia, distinción y familiaridad.

Los anuncios de TOUS aparecerán en la televisión a última hora del día en programas y telediarios que mejor puedan transmitir nuestros valores.

BriefingPropuesta


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BriefingSlogan


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BriefingAplicativos


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Aplicativo 1:

Sobriedad para la venta.

Elegancia y distinción bajo la marca TOUS.

Presentamos nuestro producto.

Briefing


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BriefingEjemplos


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Aplicativo 2:

Ternura e ilusión bajo la figura más reconocida de la marca para lograr la asociación del consumidor al nuevo producto dirigido a hombres. El slogan contribuye a esta asociación.

Influencia sobre el target femenino fiel a la marca que en fechas navideñas se dispone a hacer un regalo a su pareja y se convierte en laimpulsora de la decisión de compra.

Fuerte presencia de la marca en el anuncio, prevalente sobre el producto.

Briefing


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BriefingEjemplos


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Briefing


Aplicativo 3:

Trasmite familiaridad aprovechando la asociación cultural entre, las navidades, árbol navideño y los regalos a los seres queridos.

Potencia la marca sobre el producto.

El slogan cobra una alta significación temporal.

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BriefingEjemplos


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Música: “Algo parecido a vuelve a casa vuelve, pero más melódico-sentimental”

Ambiente: Navideño, frío y de vuelta al hogar, ternura, cariño y familiaridad componen los intangibles del anuncio.

Narración:En la estación de trenes una chica muy guapa, espera la llegada del próximo tren del que baja un jóven de unos 27 años, guapo, que viene de trabajar de otra ciudad y lleva bastante tiempo sin verla. Se encuentran en la estación y bajo un cálido abrazo, donde se hace plano corto al reloj, se besan.

Continuando el abrazo al ritmo de la melodía se da un cambio de escena, bien elaborado, donde una niña abraza a su padre de unos 37 años, por su reciente regalo navideño y la mujer le mira tiernamente mientras le ofrece el suyo. Destapa el elegante envoltorio y satisfecho encuentra el reloj de TOUS. Se abrazan, finaliza la melodía, silencio y se oye una voz grave contextualizada “Tous. Es nuestro Mundo” Junto con la imagen de la empresa.

Briefing


Anuncio en televisión

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BriefingAnuncio de televisión


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FINSergio Gascón Samper

Linda ÖsterlundMiguel Angel Galve Marzal

Matthias Nienhaus


Muchas Gracias

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Es un documento con licencia Creative Commons:

Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 2.5 España

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/

La única finalidad de este documento es la elaboración de un ejercicio propuesto en clase.

Este trabajo ha sido realizado por unos estudiantes de último curso de la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Zaragoza, en el marco de la asignatura Comunicación Comercial.

Si alguna empresa o persona física – jurídica considera que el material aquí presentado le resulta molesto o comprometido.

Póngase en contacto con nosotros a través de la siguiente dirección de

correo y de inmediato será retirado: [email protected]

INFORMACIÓN DE INTERÉSDATOS DE CONTACTO

MIGUEL GALVE

Web: www.miguelgalve.comTeléfono: 659 53 54 90

Email: [email protected]

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