Evolución de la

Propaganda

Imperio RomanoLos sofistas

PlatónAristóteles

65 a.C.

Principios de la era Cristiana

“La opinión del pueblo”

Sacra Congreggatio de Propaganda Fide

1700

MaquiaveloEl príncipe“Formas de Gobierno”

Napoleón Bonaparte

I Guerra Mundial1914-1918

Símbolos Nazi

1952“Spots tv”

Debates en televisión

Nixon-Kennedy1960

Daisy Spot1964

“El humor en la política”Ronald Reagan

1980

El Marketing POLITICO

PROTAGONISMO

LIDERAZGOLEGITIMIDAD SOCIALPERDI

DA

VACIO

IDEAS

CAPACIDAD

PR

OPU

ESTA

S

SOLUCIONES

DISCURSO

MED

IAD

OR

GESTION

LIDERAZGO

HER

RA

MIE

NTA

OBJETIVOS

ORIENTACION

El

Proporciona herramientas que resultan

particularmente adecuadas al contexto en el que hoy se desenvuelve la política.

No puede sustituir el liderazgo político, ni construirloconstruirlo de la nada.

MarketingPOLITICO

Tenemos que formar el equipo de campañaDesarrollar la estrategia Electoral (Diagnostico)

¿Qué está pasando con el electorado?

Tema de opinión publica

Demandas y expectativas de la ciudadanía

FORD de nuestro candidato y del contrincante

Contexto político

Contexto económico social

Estructura del electorado

Estructura de los MASS MEDIA

Tipo de elección (Continuidad o Cambio)

Estrategia de los candidatos

Alianzas

La estrategia Electoral es el conjunto de decisiones y acciones capaces de garantizar el éxito Electoral

Paso 1. Conocer el terreno

LO PROPIO DE LA POLITICA ES TRABAJAR PARA CONSTRUIR EL FUTURO COLECTIVO

¿Qué se necesita para ganar la elección?

¿Un buen candidato?Definir

¿Ayuda?¿Dinero?

¿Aparato?

ESTRATEESTRATEGIAGIA

Paso 2Paso 2

¿Apoyo de los grupos de poder?

¿Voto duro?

5

12

3

4

La centralización de la conducción de la

campaña.

Una correcta definición del

escenario político electoral.

Desarrollar la capacidad de producir hechos y acciones en función de la

dinámica de la lucha electoral, coordinados entre si y subordinados a la conducción estratégica del comité de campaña.

Generar las capacidades necesarias para un permanente monitoreo de la

comunicación mediática y de las acciones de nuestros adversarios.

Desarrollar una política de comunicación coherente articulada con las demás

acciones de campaña y capaz de explotar a nuestro favor las posibilidades especificas de cada medio.

ESTRATEGIESTRATEGI

AA

Relación con los medios de comunicación

Reforzar los mensajes del candidato adaptado a las circunstancias del desarrollo de la competencia electoral

La información es poder si se sabe comunicar

Conocer la Información del electorado obtenida a través de métodos de investigación cuali-cuanti

La necesidad del político de estar en los medios

De lo que se lee o ve está en la opinión publica

Paso 3. Hacer y comunicar

1.-La identidad del candidato debe estar asociada al partido

2.-Concordancia con su imagen, discurso y acciones

3.-Siga el eje rector de su campaña en su discurso y acciones

4.- Ser racional

5.-Comunicar:honestidadcompetenciaintegridad liderazgoenergía

Paso 4. Discurso / Imagen / Acciones

Seguimiento de los medios masivos

Opinión públicaEl electorado

Estrategia de Marketing

Sobrevaloración de esta técnica

Representar las demandas del electorado

No prometer lo que la ciudadanía anhela escuchar

Falta de liderazgo en su comunicación

Sobrevaloración de esta herramientaSi los políticos no asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.

Se ha perdido la cercanía entre gobernado y gobernante

Cumplir expectativas surgidas durante la campaña

Demanda ciudadana

DemandaCiudadana

Demanda ciudadanas

Demanda ciudadana

Interesesde grupo y personales

VACIO DE REPRESENTATIVIDAD

CASO DE SOBRE

VALORACION DEL

MARKETINGPOLÍTICO

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Bibliografía

Manual de Marketing y Comunicación PolíticaAsociación Civil de Estudios PopularesKonrad Adenauer Stiffting Buenos Aires Argentina Autores: Carlos Germano - Carlos Fara - Eduardo Zukernik - Santiago Rossi - Jorge Dell' Oro - Carlos Rizzuti

Presentó Oscar Damián Hernández M.

18 noviembre 2009