Google Band. ¿Y si Google fuese una banda de música? (III).

En este artículo vamos a analizar uno de los aspectos estratégicos más

importantes desde el punto de vista del modelo de negocio de Google.

¿Nunca os habéis preguntado por qué Google nos ofrece tantas

herramientas y aplicaciones (de altísima calidad) de forma

completamente gratuita?

Para que os hagáis una idea me he permitido la licencia de hacer unos

pantallazos de cómo llegar a hasta ellas para mostrároslo a los qu e no

las conociérais.

Cómo os podeis imaginar el desarrollo necesario para llevar a cabo de

todas esas aplicaciones por parte del personal de Google, que cómo ya

hemos visto, son personas de elevados “cachés” profesionales suponen

unos cuantos millones de dolares y en otros casos compran

directamente las empresas o los proyectos como fue el caso de

Youtube por el que pagaron 1.300 millones de dólares en 2006.

Links:

“Google el mostruo de los servicios gratuitos”

http://blog.educastur.es/sofwarelibre/2008/07/03/google-el-

monstruo-de-los-servicios-gratuitos/

“Google compra la web Youtube por 1.300 millones”

http://www.elpais.com/articulo/internet/Google/compra/web/YouT

ube/1300/millones/elpeputec/20061010elpepunet_1/Tes

¿Y todo esto porqué?, ¿cómo monetiza google todo esto?, ¿le salen las

cuentas?.

Lo trataré de explicar de una forma muy sencilla.

Cuando nosotros como usuarios aceptamos las condiciones de uso de

cualquiera de los servicios de Google, (sí, ese texto a letra pequeña que

no te planteas leer ni de coña justo antes de que te manden un email de

confirmación del alta en un determinado servicios web) estamos

aceptando entre otras muchas cosas que toda o parte de la información

que viertas en esa herramienta pase a las bases de datos de Google. Por

ejemplo: Tu perfil personal, tu comportamiento de navegación dentro

de una determinada web, el contenido de tus emails o tu blog, qué

direcciones buscas en Google maps, que palabras buscas con el

buscador, que vídeos son los que más te gustan de Youtube…

Tooooooda esa información esta generando tu perfil como individuo, al

menos a través de tu identidad online y te recuerdo que cada vez tanto

tú como yo pasamos más tiempo online…

Si bien es cierto, al menos por el momento, esa información no está

personalizada, es decir nadie sabe que Fulanito Rodríguez Rodríguez

hace tal cosa y le gusta tal otra, lo que sí ocurre es que con esa

información crean perfiles genéricos y realizan estadísticas, es decir

yo estaré dentro del X% de usuarios que hace nosequé y a su vez

dentro del Y% que le gusta nosecual.

Y ahora un pequeño inciso, ¿recuerdas esas películas de espías donde

podrían llegar a rebuscar la basura del sospechoso o pincharle el

teléfono a fin de encontrar pruebas incriminatorias?, pues ahora

piensa en todo lo que Google “sabe” de ti en base a por ejemplo: Tus

emails (gmail), lo que buscas en Google, los videos que ves en Youtube,

las ciudades o lugares que consultas a través de Google Maps o Google

Earth, tus blogs favoritos (Blogger)… ¿Cómo se te queda el cuerpo?

Pues bien aquí teneis una explicación de por qué Google nos ofrece tantas aplicaciones gratuitas y de tanta calidad, para conseguir

información sobre nosotros.

¿Cómo monetiza Google esa información?

Fundamentalmente a través de publicidad, como vimos en el anterior

post, a través de publicidad contextual (que a estas alturas ya deberías

saber qué y si no te invito a leer el 2º post de esta serie ), es decir

Adwords, Adsense y también en Youtube.

Y como jugada maestra marketiniana y cierre del círculo, ¿dónde

coloca Google sus anuncios?

1- Junto a los resultados de nuestras búsquedas (recuerda resaltado asalmonado y a la derecha anuncios por palabras).

2- En todas aquéllas webs inscritas en Adsense.

Funcionamiento de Adsense

a) Tengo una web/blog que habla sobre viajes

b) Me suscribo al programa Adsense y Google mete anuncios

relacionados en mi web, en este caso por ejemplo anuncios de agencias

de viaje, billetes de avión…

c) Cobro una pequeña cantidad cada vez que un usuario hace clic en un

anuncio de mi web

3- En los espacios web de las aplicaciones y servicios que ofrece Google mencionadas anteriormente.

Y para responder a la pregunta de si ¿le salen las cuentas a Google?

nada más decir que Google obtiene aproximadamente un 95% de sus

ingresos por publicidad y obtuvo en el segundo trimestre del año 2011,

9.030 millones de dólares de ingresos, lo que supone un récord y un

aumento del 32% respecto al mismo periodo de 2010.

Enlace: http://alt1040.com/2011/07/google-ingresos

Para cerrar esta primera parte del post os dedico esta imagen hecha

expresamente para la ocasión y que muestra perfectamente todo lo

que acabo de contaros.

ahora cómo aplicamos todo este tinglado a nuestra grupo de música?

En primer lugar consideraremos las aplicaciones de Google como

extensiones de sí mismo, cómo ellos mismos dicen “Google es mucho

más que un buscador” o para que lo veais más claro, ¿las juergas

universitarias de los jueves (y los miércoles y…) son parte de la

universidad?. Tanto como la biblioteca, el despacho del Decano o el

aula de la troncal a la que llevas presentándote unas cuántas veces…

Aclarado esta parte vamos a “extender” nuestro grupo de música o

proyecto.

Comenzaremos por lo más cercano y rentable: los conciertos en vivo.

Una forma de “extender” a nuestra banda puede ser variando el

número de músicos en conjunción con distintas puestas en escena

dando lugar a distintos formatos:

1-Acústico (Cantante/guitarra)

2- Dúo acústico (Cantante y guitarra)

3-Trío acústico ( Cantante, guitarra y percusión)

4- Banda “convencional”: (Cantante, guitarra, bajo y batería)

5- Banda con percusión

6- Banda con percusión y teclado

7- Banda con percusión, teclado y vientos.

8- Banda con percusión, teclado, vientos y coristas.

Y cualquiera que se os ocurra…

Es una práctica extendida entre varias bandas y que responde a

cuestiones como diversificar el formato con lo que se pueden aumentar

las posibilidades de tocar, adaptarse a distintos presupuestos (y más

con la que está cayendo), reducir costes y optimizar el espectáculo en

función del rider de la sala.

Ahora exploraremos otras “extensiones”, tal vez no tan conocidas, que

son las derivadas del resto de industria creativas (aquéllas en las que el

producto o servicio contiene un elemento artístico o creativo

substancial e incluye sectores como la arquitectura y publicidad

además del resto de industrias culturales: editorial, multimedia,

audiovisual, fonográfico, producciones cinematográficas, artesanía y

diseño) y que casan perfectamente con la música, veamos cuáles son:

a) Cine

¿Quién ha realizado la banda sonora de tal película?, no nos vayamos

tan lejos, seguro que alguno de tus amigos, aunque sea del facebook,

esta metido de alguna manera en algún cortometraje y podemos

proponerle, si le cuadra usar nuestra música para su corto, etc.

b) Videojuegos

Pocas formas hay más eficaces y divertidas de llegar a más gente y

fortalecer la relación con tus fans que un videojuego de tu banda.

Conozco casos desde minijuegos en los que debes de ayudar a

un miembro de la banda en cuestión a conducir su coche sin chocarse

con otros o ayudar a ordenar los amplis de una sala de conciertos. Los

hay más sofisticados como uno de los Iron Maiden con motivo del

lanzamiento de su disco “Tha final frontier”, aquí te dejo el link:

http://www.thefinalfrontiergame.com/

También podrías poner la música al videojuego incluso que el logo de

tu banda apareciese en el videojuego.

Y si encima consigues que el juego sea adictivo y tenga un punto

gracioso y/o curioso fomentando el compartirlo consiguiendo que se

viralice mejor que mejor.

c) Artes escénicas

Mejor os paso un par de enlaces de “Blue Man Group” y ya me contais.

Impresionante la que lían…

http://youtu.be/Bol07E6rt3c

d) Publicidad

Simplificándolo al máximo, podriamos decir que se trata básicamente

de aparecer en un spot o anuncio.

Os dejo uno de mis favoritos protagonizado por Ozzy Osbourne

http://youtu.be/ROlUB99IJRs

http://youtu.be/tDAHY8Izhh8

e) Televisión

Se trataría aquí de realizar apariciones en televisión, ¿os acordais de la

banda del club de la comedia? O de algún capítulo en el que los

protagonistas acudan a ver un concierto?

Aunque nada como conseguir aparecer en “Los simpsons” o alguna de

esas…

http://youtu.be/Ng2MqN1ogBk

Poniendo los pies en la tierra quiero hacerme eco de los chicos de

“Malviviendo”, premiada serie online en la que te pueden hacer un

hueco

http://malviviendo.com/

f) Artes visuales

Imagina por ejemplo que un artista realizara una exposición de pintura

dando su particular visión a las portadas de tus discos o sirviese tu

banda de inspiración para una escultura.

Si aplicais alguna de estas ideas a vuestra banda de la manera

adecuada podeis dar visibilidad a vuestra banda, llegar a más público,

destacar como una banda/propuesta innovadora, conseguir tocar más

conciertos, en resumidas cuentas nuevas formas de poder seguir

haciendo lo que más nos gusta…

Tocar!

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