Marketing -marca-producto-mezcla del producto-libro océano azul

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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO FACULTAD ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ESCUELA DE INGENIERÍA EN FINANZAS INTRODUCCION AL MARKETING INTEGRANTES: JOSELINE HERRERA ANDRES MORENO NIVEL : TERCERO FINANZAS “2” 2015-2016

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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZOFACULTAD ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESCUELA DE INGENIERÍA EN FINANZAS

INTRODUCCION AL MARKETING INTEGRANTES:

JOSELINE HERRERA ANDRES MORENO

NIVEL : TERCERO FINANZAS “2”

2015-2016

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NUTELLA

NUTELLA

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CALIDAD DEL PRODUCTO

La crema de avellanas más vendida en el mund

Su inconfundible sabor la ha convertido en un mito para las nuevas generaciones

que buscan en el desayuno, carga y optimismo para

empezar bien el día. 

. Es por ello que Nutella cuenta con esta fantástica nueva edición limitada de tarros para que regales a

quien más quieres o acompañes tus desayunos

durante estas fiestas.

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CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Nutella es un producto lleno de avellana y cacao

Tiene diferentes formas de

presentación ante el consumidor

Cuenta con diferentes

tamaños listos para la ventas.

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PRECIO

El precio dentro del mercado es uno de los mas favorables ya que esta al

alcance de todos los consumiores

La mayoría de los precios varian entre 0,40 y 1,30 ya que son los mas pequeños

precios dentro del producto de FERRERO ROCHER

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LA MARCAPietro Ferrero fue un pastelero italiano que en el año de 1940 inició la aventura de ofrecer finos chocolates al mundo.

En la época de los años 1950 y 1970 se lanzan al mercado un grupo de marcas que se volverían muy reconocidos a nivel mundial: Nutella, Kinder y las mentas Tic-Tac.  En 2001 se lanza la marca Ferrero Prestige para aumentar su portafolio, tener una mayor participación del mercado y ofrecer más alternativas en este tipo de productos Premium

Actualmente, Ferrero es la tercera empresa de dulces más grande del mundo haciendo realidad el sueño de Pietro Ferrero: ofrecer al mundo un dulce de chocolate Premium a precios asequibles

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Pietro Ferrero por la falta de cacao, se ingenió la idea de crear una pasta con menos cacao para poder lidiar con la escasez. En aquel momento, nació la barra de cacao y avellana.

En 1951, la nueva crema de cacao y avellana fue un éxito inmediato en aquel país. Más tarde, el hijo de Pietro decidió poner aquel producto en un envase y darle un

nuevo nombre para poder distribuirlo por todo el mundo, entonces aquel joven tomó la palabra inglesa “nut” (que significa avellana en español) y la fusionó con el sufijo latino “ella”.

El 20 de abril de 1964 se lanzó al mercado el primer tarro de Nutella que hasta la fecha no para conquistar el mundo.

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EMPAQUE

El principal objeto es proteger el producto de la contaminación microbiana del oxígeno, vapor agua y luz. El empaque se juega un papel importante para la vida del producto en este caso nutella, brindando una barrera tanto interna como externa, el envase es de plástico transparente para poder apreciar el producto, la tapa es de color blanca y de plástico.

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DISEÑO Nutella siempre ha querido estar a la última e innovar siempre que ha sido necesario tanto

en su imagen de marca como en sus acciones. Recientemente en su última campaña ha decidido contar con el artista e ilustrador

parisino Nairone para crear el diseño de los que serán los nuevos tarros de la marca. Una nueva imagen mucho más llamativa que bajo el nombre de ‘L’Atelier’ busca

sorprender a su público con una serie de tres llamativas y coloridas ilustraciones donde la tipografía es la absoluta protagonista y en donde seguro la crema sabe mucho mejor.

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GARANTÍA

Es preferible conservar NUTELLA hasta la fecha indicada en el envase. Transcurrido este plazo, el producto se puede comer sin peligro para la salud pero no podemos garantizar que conserve todo su sabor y valor nutricional. 1 mes, 28 días es la fecha en la que se puede consumir o en este caso la garantía

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COLOR

 Es un producto libre de colores artificiales y de preservativos artificiales, el color es café por las avellanas y el cacao desgrasado.

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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

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CRECIMIENTO La tendencia del mercado implica el uso de paquetes de gran

volumen para procesadores al por mayor y paquetes menores para consumidores, varia en su forma de presentación o cantidad de proporción

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MEZCLA DEL PRODUCTO COMPAÑÍA FERRERO

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ANCHO Se refiere al número de diferentes líneas de producto que tiene la compañía. Ferrero tiene 4 las siguientes líneas principales:

NUTELLA Es un singular crema untable de avellanas con cocoa que introdujo una categoría

completamente nueva al mercado, e inmediatamente aseguró un lugar en los corazones de millones de consumidores.

TIC –TAC Desde sus 3 complejas capas de frescos sabores, al diseño pionero de su caja de

plástico transparente con su distintiva tapa flip-top, Tic Tac fue un éxito instantáneo para la gente que quería un aliento fresco bajo en calorías.

 

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KINDER Es un chocolate hecho especialmente para niños, envuelto en pequeñas porciones

individuales y elaboradas con leche entera. Hoy en día existen muchos productos dentro de la marca Kinder, creados para tranquilizar a las madres que cuidan los snacks de sus hijos.

 FERRERO ROCHER Es una de nuestras marcas de chocolate más reconocidas en el mundo, con su singular

forma redonda, chocolate y avellanas de alta calidad y su distintiva envoltura dorada

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 LARGO

Número total de artículos que ofrece FERRERO NUTELLA Varia la cantidad de producto en distintos embaces

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TIC- TAC VARIAN SABORES Y PROPOCIÓN

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KINDER TIENE UNA GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS DE DIFERENTES TAMAÑO Y SABORES.

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FERRERO VARIA POR SU CANTIDAD

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PROFUNDIDAD Se refiere al número de versiones que ofrece cada producto en la línea

NUTELLA El mismo sabor chocolate varia el tamaño.

TIC –TAC Diferentes sabores naranja, menta, frutilla

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KINDER Diferentes sabores y versiones

FERRERO ROCHER Chocolate con un inconfundible sabor varia por su proporción

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CONSISTENCIA Se refiere a lo estrechamente relacionadas que están las diferentes líneas de productos a en cuanto empleo

final. Todos los productos de Ferrero tienen en común el chocolate Excepto la línea de tic-tac, ESTA

EMPRESA Actualmente, Ferrero es la tercera empresa de dulces más grande del mundo haciendo realidad el sueño de Pietro Ferrero: ofrecer al mundo un dulce de chocolate Premium a precios asequibles.

Las 4 líneas de productos son comestibles y 15 marcas que derivan de FERRERO

CHOCOLATES NUTELLA 2 KINDER 10 FERRERO ROCHER 1

MENTAS TIC-TAC 2

 

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Análisis estrategia océano azul

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LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL

COMO DESARROLLAR UN NUEVO MERCADO DONDE LA COMPETENCIA NO TIENE NINGUNA IMPORTANCIA”

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Es una empresa agroalimentaria italiana creada en 1946 en Piamote (Italia). Con 60 años de experiencia, el grupo Ferrero es el tercer productor europeo de dulces y el sexto del mundo en el sector de dulces y chocolatería. Su volumen de negocio en 2002 fue de 4.400 millones de euros. El grupo consume anualmente 70.000 toneladas de cacao, 56.000 de avellanas (de las cuales es el primer consumidor mundial) y 102.000 de leche.

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PRINCIPIOS PARA DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE OCÉANO AZUL

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CREAR NUEVOS ESPACIOS DE CONSUMO

El primer principio para la creación de una estrategia de estas características es establecer un proceso estructurado que logre ampliar los límites del mercado.

En este caso los productos Ferrero intentan llegar a los colegios y universidades con productos más accesibles que estén al alcance de su bolsillo ya que su presupuesto no es mayor a otros.

Tampoco consiste en implementar las nuevas ideas que surgen en la mente de los gestores utilizando el método de ensayo y error.

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CENTRARSE EN LA IDEA GLOBAL Y NO EN LOS NÚMEROS

FERRERO ha realizado varios planes estratégicos, los gestores pasan gran parte de su tiempo haciendo números en lugar de salir al exterior y pensar en cómo alejarse cada vez más de la competencia.

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IR MÁS ALLÁ DE LA DEMANDA EXISTENTE El inconveniente es que, cuando las empresas compiten para conquistar las preferencias de los consumidores mediante

una segmentación excesiva, se corre el riesgo de crear mercado-objetivo demasiado pequeño.

FERRERO debe de tener una estrategia que ayude a atraer a los

clientes que nos les gusta mucho el chocolate; es así como crea

varios tipos de chocolate para ver cuál es el gusto de cada

consumidor

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ASEGURAR LA VIABILIDAD COMERCIAL DEL OCÉANO AZUL.

El objetivo no es otro que reducir el riesgo que entraña la implantación de una estrategia de este tipo. Para estar seguros de la viabilidad de la estrategia, habrá que hallar una respuesta afirmativa a las siguientes cuestiones:

- ¿Obtendrán los clientes una utilidad excepcional de la nueva idea de negocio? - ¿El precio marcado para los productos o servicios está al alcance de la gran masa de

posibles clientes? - ¿La estructura de costes que tenemos es viable teniendo en cuenta el objetivo de precios

que nos hemos marcado? - ¿Existen obstáculos para transformar nuestra actual propuesta de valor? UNA VEZ APLICADOS LOS CUATRO, NUESTRA ESTRATEGIA ESTÁ LISTA

PARA SER IMPLANTADA EN NUESTRA EMPRESA “FERRERO ROCHER”