Marketing - La Vuelta
15
Marketing Análisis de fallas en las 4P P P P P
-
Upload
sofia-varela -
Category
Education
-
view
230 -
download
1
description
Transcript of Marketing - La Vuelta
Marketing
Análisis de fallas
en las 4P
P P P P
PROMOCIÓN
La publicidad no tiene un público objetivo claro, se entiende que está destinada a jóvenes, tal vez estudiantes, por el tono del mensaje y la musicalización.
Se muestran imágenes de extranjeros que reaccionan de diferentes maneras cuando degustan un mate, siendo esta experiencia parte de la cotidianeidad de la vida de los argentinos.
Por otro lado, no hicieron la suficiente cantidad de publicidad, se limitaron a los subtes, y algunos pocos avisos en la televisión.
P
PRODUCTO
El producto no ofrece ningún atributo diferencial y tampoco satisface ninguna necesidad del mercado ya que compite con otros de mayor antiguedad y tradición argentina.
El público que prueba ¨La vuelta¨ no encuentra ninguna particularidad diferencial, que lo seduzca para su posterior consumo.
El packaging no resulta atractivo, desde el punto de vista del diseño, ya que sus elementos compositivos no transmiten el concepto de yerba como algo nacional.
P
PLAZA
La estrategia de distribución del producto empezó en Uruguay, siguió en el interior del país, y finalmente se ofreció en Buenos Aires. De esta manera, el producto pasó desapercibido en las góndolas, ya que también allí no se lo encontró fácilmente debido a la escasa cantidad con la que contaba el punto de venta.
P
PRECIO
El precio era de 5.25 pesos; estaba dentro de un rango normal con respecto a la competencia, pero presentó tantos fallos en las demás P del mix de marketing, que no llevó a que el producto se destacara.
Ante esta situación, el valor de ¨La vuelta¨ no fue modificado.
P
Marketing
Brief. Re-Diseño
de campaña.
TargetEl público del producto son mayoritariamente mujeres consumidoras de yerba mate entre 20 y 35 años, profesionales y estudiantes, de clase media y media-alta.
En general son solteras o parejas jóvenes. Son buscadores de tendencias, sociables y altamente consumistas.
Están en constante exposición a las redes sociales. Se preocupan por la apariencia, son modernos.
Imagen de MarcaSiendo nuestro público objetivo buscador de nuevas tendencias, la imagen de la marca estará atada al mundo de la moda por lo que se actualizará continuamente sin cambiar nunca su logo manteniendolo como sello.
Luego de una investigación de tendencias, llegamos a la conclusión que la mejor opción es resolver una estética vintage, siendo hoy este estilo el más valorizado nuevamente.
Imagen de Marca
LA VUELTAYERBA MATE
La presentación como estrategia será en latas de 500 grs que conformaran un sistema de 6 diseños coleccionables de estilo vintage.
Packaging
Estas tendrán la característica de ser usadas también como contenedor del producto que, como atributo diferencial, vendrá en 8 mini-packs cilindricos con la medida exacta para preparar un mate perfecto.
Packaging
Por otra parte,se lanzará un pack convencional de mate con el mismo diseño vintage que servira como re-fill de la lata coleccionable.
Packaging
Estrategia PublicitariaSe realizará una fuerte campaña en:- Redes sociales: Siendo este el medio al que más expuesto está nuestro público objetivo.- Via pública: En pantallas publicitarias, chupetes y subte en las zonas de centro, palermo, barrio norte, recoleta, caballito ya que estos barrios se caracterizan por diseño, una alta población de jovenes-adultos o universidades a las que asisten. - Revistas: Solo las que son consumidas por jóvenes como RollingStone o Oh lala.- Radio: Rock&Pop, Vorterix, La 100.- Tv: Canal 13, Telefe.Por otra parte, en las salidas de las universidades más concurridas se van a entregar minipacks como muestras gratis.
Idea Publicitaria
Las campañas de TV y radio van a enfocarse en el atributo diferencial: los minipacks con la medida justa para el preparado de un mate perfecto, siempre con una estética vintage. La campaña gráfica en revistas y vía pública van a apoyar este concepto y reforzarlo con iconos de aquellas épocas asociados al glamour pero tomando mate La vuelta.
De esta manera, crearemos un valor simbolico en el producto, es el más glamoroso.
Las campañas de TV y radio van a enfocarse en el atributo diferencial: los minipacks con la medida justa para el preparado de un mate perfecto, siempre con una estética vintage. La campaña gráfica en revistas y vía pública van a apoyar este concepto y reforzarlo con iconos de aquellas épocas asociados al glamour pero tomando mate La vuelta.
De esta manera, crearemos un valor simbolico en el producto, es el más glamoroso.
Idea Publicitaria
