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Turismo en Madrid

Recomendaciones de madrileñosDiciembre 2012

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Índice del Estudio

1. Objetivos

2. Turismo en España

3. Metodología y Muestra

4. Resultados

5. Conclusiones y Recomendaciones

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Objetivo

• El presente estudio tiene como finalidad conocer las recomendaciones que haría un madrileño sobre los sitios que debe de visitar un turista durante su estancia en Madrid.

• Se busca encontrar recomendaciones que sirvan a futuros turistas e inclusive, a propios madrileños sobre sitios de interés.

• Esta información puede ser de utilidad para agencia de viajes sobre nuevos recorridos y/o sitios.

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Turismo en España

• Madrid es una de las ciudades más importantes que tiene España con una población de 6,4 millones de habitantes*

• Los meses de mayor turismo en el año es Julio y Agosto*

• El turismo en España representa el 10% del total del PIB**

*Con información del Instituto de Estudios Turísticos** Con información del Instituto Nacional de Estadística

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Metodología• Técnica cuantitativa• 50 encuestas online• Cada cuestionario con una duración aproximada 5-7 minutos

Perfil del entrevistadoEntre 20 y 25 años

Entre 26 y 35 años

Entre 36 y 50 años

Más de 50 años 0

10

20Hombres

Mujeres

• 50 personas mayores de 20 años– Hombres: 22– Mujeres: 28

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Resultados

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Describe a Madrid con un Adjetivo

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

• El 30% de los madrileños describen a Madrid como una ciudad “Maravillosa”

Otros Ruidosa Acogedora Fiesta Cosmopolita Maravillosa

12%

8%

12%

16%

22%

30%

8

Los sitios más valorados que un turista debe de visitar según los madrileños

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5 4.775

3.5

4.725

3.55

4.325 4.225

4.7

4.375

3.525

2.725 2.725

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Según los encuestados los lugares que recomiendan visitar son:

– Puerta del Sol– Plaza Mayor– Palacio Real– Museo del Prado– Parque el Retiro– Puerta de Alcalá

* Escala de 1 al 5, siendo 5 la valoración más alta y 1 la más baja

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Símbolo de Madrid

• El 52% de los encuestados considera a la “Puerta del Sol” como el símbolo de Madrid

El Oso y el Madroño

Fuente de la Cibeles

Plaza mayor

Puerta del Sol

Puerta de Alcalá

Otros

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

18%

8%

12%

52%

6%

4%

Series1Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

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Días necesarios para conocer Madrid

• El 48% de los encuestados considera necesario de 4 a 5 días para conocer Madrid

De 100 a 200 euros30%

De 201 a 300 euros46%

De 301 a 400 euros24%

Gasto en Madrid

De 2 a 3 días20%

De 4 a 5 días48%

Más de 5 días32%

• El 46% de los encuestados considera que con presupuesto de 201 a 300 euros se puede conocer Madrid, sin considerar alojamiento

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

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Sitios para comprar cosas típicas en Madrid• El 34% de los encuestados recomienda a los

turistas “El Rastro” para comprar cosas típicas, seguido por la “Plaza Mayor”

Iglesia más famosa en Madrid

• El 78% considera a la “Catedral de la Almudena” como la Iglesia más famosa en Madrid

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

El Rastro34%

Gran Vía20%

Plaza Mayor32%

Sol14%

Ermita de San Antonio de la Florida

Convento de las Descalzas

Iglesia de San Isidro

Catedral de la Almudena

2%

4%

16%

78%

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El restaurante más famoso de Madrid

• El 44% de los encuestados considera a “Casa Mingo” como el restaurante más famoso en Madrid, seguido por el “Asador Donostiarra”

Plato típico

• El 46% de los encuestados recomienda comer como plato típico el “Cocido Madrileño”, seguido por las “Bocatas de Calamares”

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Callos a la madrileña

Chocolate con churros

Bocata de Calamares

Cocido Madrileño

10%

16%

28%

46%

Txistu

Lhardy

Asador Donostiarra

Casa Mingo

14%

16%

26%

44%

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Mejor época para visitar Madrid

• El 62% de los encuestados consideran a la Primavera como la mejor época del año para visitar Madrid

Desplazarse en Madrid

• El 82% de los encuestados consideran al “Metro” como mejor forma de desplazarse en Madrid

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Invierno

Otoño

Verano

Primavera

2%

8%

28%

62%

A pie14% Autobús

4%

Metro82%

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Madrid de Noche

• El 25% de los hombres de 26 a 35 años recomienda “Sol/Huertas” para salir por la noche en Madrid

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Entre 20 y 25 años Entre 26 y 35 años Entre 36 y 50 años Más de 50 añosHombre

22% 22%

11%13%

25%

4%

22%

11% 11%

Alonso Martínez / Tribunal / Fuencarral Huertas / SolLa Latina

Entre 20 y 25 años Entre 26 y 35 años Entre 36 y 50 años Más de 50 añosMujer

11%

22%

11%13%

42%

4%

44%

11%13%

50%

25%

13%

Alonso Martínez / Tribunal / Fuencarral Huertas / Sol La Latina

Malasaña / Chueca

• Por otro lado las mujeres de 26 a 35 años recomiendan “Malasaña/Chueca” para salir por la noche en Madrid

• Mientras que las mujeres de entre 20 y 25 años prefieren “La Latina”

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Recomendación de Tour en Madrid

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

Monumentos

milla del arte-recoletos-gran vía-plaza mayor- almudena

Plaza Mayor-La Latina-Sol-Ciebeles-Retiro etc

Ruta de bares

Ruta desde plaza colón, pasando por retiro y luego callao

Free Tour

sol-gran via-plaza españa

Madrid Imprescindible

Tour de los museos

Barrio de las Letras

Sin respuesta

Caminar Centro

Madrid tour

Madrid de los Austrias

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

4%

4%

6%

6%

16%

24%

26%

• Los madrileños recomiendan coger el tour de “Madrid de los Austrias”

• El segundo tour que recomiendan coger es el de “Madrid City Tour”

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Visitar un sitio que no incluyan los tours

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

• El 22% de los madrileños coincidieron que un lugar que se tiene que visitar y que no incluyen en los tours es el Jardín “El Capricho”

Sin Respuesta Parque Juan Carlos I La Casa de Campo Jardin el Capricho

8% 8%

10%

22%

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Sitios para comer bien y barato

Elaboración PropiaUniverso: 50 encuestados

• El 20% de los madrileños consideran a los bares de tapas como una buen opción para comer bien y barato, siendo “El Tigre” y “100 Montaditos” las mejores opciones

Otros

Mercad

o de san

migu

elNo sé

Casa M

ingo

Buffets

El museo

del jam

ón

Plaza M

ayor

100 Montad

itos

El tigre

Bar de T

apas

20%

2%4% 4%

6%8% 8%

10% 10%

28%

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Conclusiones y Recomendaciones• Con base en las respuestas arrojadas en esta investigación – La puerta del Sol como el símbolo de la ciudad así como el lugar más

valorado para visitar.– A pesar de la imagen que se tiene de Madrid como un ciudad de

“fiesta”, los madrileños no la consideran de esa forma, ellos la ven como una ciudad “Maravillosa”.

– De acuerdo a los datos que proporciona el Instituto de Estudios Turísticos como verano la mejor época de turismo, los madrileños consideran la primavera como la mejor época del año, la diferencia está en la época de vacaciones.

– En la parte de alimentos el madrileño ve al cocido madrileño como el alimento típico.

– Los bares de tapas como los mejores lugares para comer bien y barato, siendo El Tigre y 100 Montaditos las mejores opciones

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Conclusiones y Recomendaciones• Con base en las respuestas arrojadas en esta investigación – El Tour que los madrileños recomiendan a los turistas es

“Madrid de los Austrias”– La Almudena como la iglesia más importante de Madrid– De 4 a 5 días es tiempo suficiente para conocer Madrid y con un

presupuesto de 201 a 300 euros, sin incluir alojamiento– “El Capricho” como un sitio que recomiendan los madrileños

visitar y que no es incluido en los Tours– Los hombres recomiendan salir a “Huertas y Sol” por la noche

mientras que las mujeres recomiendan “Malasaña y Chueca”– El metro como el mejor medio de transporte para desplazarse

en Madrid