Curso del Núcleo General II: Comunicación e Investigación.

Profesor: Guadalupe Palmer De los Santos.

Rocío Cassandra Canseco Salazar.

Andrea Fernanda Cárdenas Pérez.

Diana Montes Rojas.

Lic. Mercadotecnia Internacional.

A26.

San Luis Potosí, S.L.P., 25 de Marzo del 2015.

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Marco TeóricoEn el marco teórico que se desarrolla a continuación, permite conocer los

conocimientos básicos necesarios para el entendimiento del desarrollo de esta

investigación.

Primero partiremos de mostrar cómo influyo el marketing en internet ligando la

publicidad, la propaganda, competencia y posicionamiento exponiendo sus

características, definiciones y conceptos de cada una de las técnicas , dando pie a

la investigación que se realiza en la ciudad de San Luis Potosí, S. L.P. Con el fin

de comprender la importancia de una buena organización y planeación la cual nos

permitirá llevar a cabo el proceso de investigación.

Posteriormente se describirá la investigación de manera que podamos dar una

buena presentación para el entendimiento del lector mostrando diferentes

perspectivas sobre el tema para que sea de una buena comprensión y así poder

dar una crítica comparativa de lo que es el marketing en internet y de cómo este

es que influye en la compra de producto o servicio. Se definirán varios términos y

se conocerán sus etapas y los tipos de investigadores involucrados en el estudio.

Con este marco teórico se podrá comprender el desarrollo del proyecto que se

detalla más adelante.

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ANTECEDENTES YouTube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos.

Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005.4 En

octubre de 2006, fue adquirido por Google Inc. a cambio de 1650 millones

de dólares y ahora opera como una de sus filiales. Actualmente es el sitio web de

su tipo más utilizado en internet.

YouTube usa un reproductor en línea basado en Adobe Flash para servir su

contenido (aunque también puede ser un reproductor basado en el

estándar HTML5, que YouTube incorporó poco después de que la W3C lo

presentara y que es soportado por los navegadores web más importantes). Es

muy popular gracias a la posibilidad de alojar vídeos personales de manera

sencilla. Aloja una variedad de clips de películas, programas de televisión y vídeos

musicales. A pesar de las reglas de YouTube contra subir vídeos con derechos de

autor, este material existe en abundancia, así como

contenidos amateur como videoblogs. Los enlaces a vídeos de YouTube pueden

ser también insertados en blogs y sitios electrónicos personales usando API o

incrustando cierto código HTML.

YouTube Inc. fue fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero

de 2005 en San Bruno, California. Todos ellos se conocieron cuando trabajaban

enPayPal, Hurley y Karim como ingenieros, y Chen como diseñador.5 De acuerdo

con Hurley y Chen, la idea de Youtube surgió ante las dificultades que

experimentaron al tratar de compartir vídeos tomados durante una fiesta en San

Francisco.

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CONTEXTO:El contexto a nivel internacional la disciplina de Marketing ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. En la actualidad, la evolución misma de la disciplina hacia una simplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien hayan pivotado hacia los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito publicitario de internet.

En esta parte el contexto la finalidad del Marketing Internacional es dar a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en internet.

El Marketing internacional en cuanto a disciplina de estudio tiene su origen en el

propio Marketing en sí trasladado a un contexto internacional. Por tanto, su

evolución ha ido paralela a la misma del Marketing y se podría decir que es tan

antiguo como éste.

A nivel nacional a inversión de empresas mexicanas en marketing digital sumó

660 millones de dólares en 2013. Esta cifra equivale al doble de los recursos

destinados por Argentina y cuatro veces los de Colombia a este mismo rubro.

México es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en

estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente

en 30.5 por ciento, con respecto a 2013. México está liderando como el mercado

con más crecimiento de marketing digital en América Latina porque esta inversión

está atada a la penetración de internet, con un mercado de 110 millones de

consumidores, es la entrada principal para muchas marcas extranjeras en la

región”, comentó en entrevista David Posada, Managing Director de GroupM para

América Latina.

A nivel local que en este caso es San Luis Potosí se dieron varias conferencias de

Marketing, capacitaciones y consultas. Durante años, el marketing se centró en

arrojar mensajes en medios masivos; hoy, con la era digital, se busca definir a

detalle al consumidor, generarle contenido de valor, atraerlo, enamorarlo y hacer

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que sea él mismo quien nos entregue sus datos porque quiere seguir manteniendo

contacto con nosotros. Es seis veces más fácil mantener una relación con un

cliente cautivo que comenzar a desarrollar uno nuevo. Esto es Engagement

Marketing.

Asesoría de marketing para negocios o profesionistas en San Luis Potosí.

Tendencias de mercado, Estrategias de Plaza, Promoción, Producto y Precio .Por

medio de estos, San Luis Potosí se basa para dar a conocer las herramientas del

marketing, tendencias de mercado, promociones de venta, nuevos productos,

nuevas empresas, y muchas cosas más.

En México este año la marca Toyota realizara diferentes campañas de comunicación de relevancia, es por ello que la compañía tomo la decisión de contar con nuevos socios estratégicos en el área de mercadotecnia para fortalecer su presencia e el país con una estrategia que estandarizara los mensajes masivos a travez de publicidad tradicional, nuevos medios digitales y estrategias btl.

Lo que nosotras vamos a ver es como las marcas pueden lograr vender en YouTube, aremos encuestas e san Luis potosí, en la universidad politécnica el cómo puede afectar la decisión de su compra por ver algún producto promocionada en este

La publicidad de la marca a nivel nacional estará a cargo de Grupo Ferrer, una agencia 100 por ciento mexicana con 50 años de historia y experiencia en cuentas de diversos secto Hablando de la misma reunión regional San Luis Potosí, S.L.P. – El Director del Centro de Entrenamiento de Toyota en San Luis Potosí, Manuel Sánchez, informó que esta empresa continuará con el programa de capacitación y entrenamiento que se realiza en coordinación con el ICAT ya que Toyota piensa invertí en san Luis potosí y tener funcionando sus instalaciones en el 2019

Actualmente Toyota ocupa la posición 16 en calidad percibida, ya que ha servido su forma de publicitarse en los diferentes medios, como sus spot en internet en la página de YouTube ya que sus anuncios que suelen utilizar son igual a la imagen que proyectan así dándoles valor a la marca Toyota esto es factible ya que es reconocida por los consumidores.

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CONCEPTUALIZACIÓN:Para entender acerca de la Publicidad en YouTube y de cómo influye entre la

publicidad en la elección de una compra es necesario conocer los conceptos que

se manejan en esta investigación.

Publicidad en internet:

Empezamos por definir que es marketing en internet ,tiene como principal

herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad,

que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo,

anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el

producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos

son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la

web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería

instantánea, descarga (download), interacción con SMS para celulares desde

internet, etc.

Tipos de Publicidad en internet

Publicidad en Banners. Este tipo de publicidad fue uno de los primeros en implantarse y consiste en colocar un pequeño banner o anuncio de distintos formatos de tamaño y diseño, dentro de un portal de internet e intercambiar dicho banner con otros portales. Para ello necesitarás tener una página web   y de ser posible tener un buen posicionamiento web, de lo contrario no conseguirás a nadie interesado en intercambiar banners.

Publicidad Pop Up o la publicidad Pop Under, es una publicidad que consiste en las típicas ventanas emergentes, un tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para los usuarios.

Un sistema más es el de enviar publicidad en internet a través de correos

electrónicos, con sistemas de envíos masivos de correos, pero que se pueden

considerar como spam si no se hace correctamente.

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El marketing como influencia en una marca

posicionarse entre una de las estrategias digitales preferidas de las marcas a fin de lograr visibilidad en la audiencia deseada y para conseguirlo, la marca busca e identifica a los líderes de opinión, personalidades o incluso a los consumidores líderes para que ayuden a conectarla de manera más natural y espontánea con su público objetivo.

Campaña publicitaria

¿Qué es una campaña publicitaria? es una serie de mensajes publicitarios que

comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en

diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercadotecnia.

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EVALUACIÓN TEÓRICA

Para poder tener un mayor apoyo de información de acuerdo a la investigación

que estamos realizando vimos conveniente consultar artículos de diferentes

autores y fuentes que nos servirán de gran ayuda para complementar nuestro

tema principal; y en donde sobresalen datos que nos serán de gran importancia

para poder tener una argumentación más definida sobre el tema.

Un artículo de gran importancia que leímos de AchoSimian. (24 de Agosto del

2012), que se centra en los tipos de publicidad, que puede tener un uso adecuado

del tipo de publicidad que manejan las Diferentes marcas en YouTube y ver que

en lo principal que se enfocan es en establecer una identidad corporativa o

ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

Otro de los autores que muestra un artículo es Ivan Thompson. (Marzo del 2006)

quien da a conocer los diferentes tipos de publicidad de diferente perspectiva uno

de los usos puede ser en la publicidad subliminal que son mensajes que se captan

pero no se descubren. El objetivo de este tipo de publicidad es mediante la

atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas.

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PERSPECTIVA DE ELECCIÓNNuestra perspectiva de elección se basa en que impacto tiene la publicidad en

YouTube en los consumidores. Como base sabemos que la Publicidad es un

factor muy importante para poder promocionar cualquier tipo de marca, como es el

caso de nuestro tema; pero lo que esperamos de esta investigación es lograr

conocer lo que realmente que impacta al consumidor y/o usuario que visita la

página de internet en YouTube y observa el tipo de publicidad que muestran para

que queden convencidos de los servicios o productos para realizar la compra, y

que nos cuenten de cierta manera que les llamo la atención de la publicidad; más

que nada el impacto que influyó sobre ellos. Por medio de encuestas podremos

obtener resultados esperados sobre el tema, y podremos tener una idea más clara

hacia nuestro objetivo principal. De cierta manera nos podremos dar cuenta de

que es lo que se les hace llamativo a través de un posicionamiento, estrategias,

publicidad y propaganda de la marca que se anuncia en YouTube.

Este enfoque propone una nueva perspectiva sobre el marketing digital en donde

el proceso de toma de decisiones está formalizado para un entendimiento como

base de lo que es la investigación.

Es importante resaltar que en el tema de nuestra investigación fue elegido por el

impacto que está teniendo el marketing desde una perspectiva diferente, nuestros

segmentos fueron elegidos para la comunidad de San Luis potosí Capital.

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BIBLIOGRAFÍA

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Verleun, Hans. Sales force effectiveness : what the best sales managers do to

build a high performing sales foce / by Hans Verleun. -- Nederland : The

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Berthann, J. (2005), “Marketing Internacional y digital. Cómo aumentar sus

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escuela-bancaria-y-comercial-una-historia-para-contar/

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