MARCAS EMPAQUES Y ETIQUETA

MARCAS Una marca es un signo que distingue

un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo, o una combinación de estos.

Nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo entre los productos competidores.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS MARCAS NOMINATIVAS

MARCAS INNOMINADAS

MARCAS MIXTAS

MARCAS TRIDIMENSIONALES

Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.

Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.

 

Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.

 

Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.

 

Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor, Pareja.

RAZONES PARA EL MANEJO DE

MARCAS Identificación de los bienes y serviciosAseguran a los consumidores que obtendrán calidad Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda Reduce las comparaciones de precioLealtad del clienteEstablecen diferencias entre productos básicos (sal Refisal y azúcar Incauca)

SELECCION DE UN BUEN NOMBRE

DE MARCA Que sugiera algo acerca del productoQue sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar Que sea distintivoQue sea adoptable a los agregados a la línea de productoQue se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal

PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA Falsificación del productoUsos genéricos

ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA

ESTRATEGIAS DE LOS

PRODUCTORES Marketing de la produccion entera bajo las propias marcas del productorManejo de marca de partes y meteriales de fabricaciónMarketing con marcas de intermediarios

ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIOSComercio sólo con marcas de productoresComercio con marcas de productores y de intermediarios

ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS

Manejo de marca dentro de una mezcla de productosComercio con saturacion de mercadoManejo conjunto de marca

CONSTRUCCION Y USO DE LOS VALORES DE LA MARCA La marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia, llamada ventaja diferencialLos valores de marca levantan una barrera ante las compañias que quieren entrar en el mercado con un produto similarEl reconocimiento extendido y las actitudes favorables en torno a una marca con valores facilita la expansión internacionalLos valores de marca ayudan al producto a sobrevivir a cambios en el ambiente de operación.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

Puede rendir muchas gananciasHay un beneficio promocionalSe puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo productoPuede reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y ETIQUETA

EMPAQUE

Propósitos e importancia del empaque 

Proteger el producto en su camino al consumidorProteger el producto después de su compraLograr la aceptación del producto de intermediariosPersuadir a los consumidores a comprar el producto

Función de Protección.En función al nivel  de protección que debe cumplir el sistema de empaque, se deben considerar los materiales que resguarden apropiadamente el producto de acuerdo con sus características  durante las diferentes fases

Función Comercial El sistema de empaque debe activar la tarea de promoción. Se convierte en el VENDEDOR SILENCIOSO.

FUNCIONES DEL EMPAQUE

Función Social Es conveniente aunque sea de manera breve, hacer mención de la participación de los sistemas de empaque y embalaje en la participación de la calidad de vida en una sociedad, de su desarrollo económico.

FUNCIONES DEL EMPAQUE

CRITICAS DEL EMPAQUE

El empaque que agota los recursos naturales Formas de empaque que son riesgos para la saludEliminación de empaques usados Empaque engañosoEmpaque costoso

ETIQUETAUna etiqueta es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo; por extensión, una etiqueta también puede ser una o más palabras que se asocian a algo con el mismo fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier característica o atributo que se considere apropiado

ETIQUETATipos de etiquetas 

Etiqueta de marca

Etiqueta descriptiva

Etiqueta de grado

REQUISITOS REGLAMENTARIOS

DE ETIQUETACION Existen requisitos legales para el uso de etiquetas para evitar una competencia ilegal se dio origen a las normas relativas al etiquetado que prohíben el uso de etiquetado y empaques con información falsa. La creación de estas deberán estar apegadas a las leyes relativas al etiquetado

REQUISITOS REGLAMENTARIOS

DE ETIQUETACION

Especificaciones del productoNombrar la calificación del productoSe permite el apoyo de organizaciones de saludClasificación naturalMostrar pesos y medidas

DISEÑO

Razones de importanciaAvance tecnológicoBajo costo

Diseño distintivo

COLOR Color patentado OriginalidadEjemplos

ETIQUETAS ESPECIALES

Impresión en braille. Se imprimen con facilidad textos en braille que son necesarios en caso de productos tóxicos.

Etiqueta traslúcida. En un envase transparente se aplica la etiqueta con transparencias que permiten ver la impresión del dorso a través del contenido. En la cara externa, aparece los mensajes tradicionales.

ETIQUETAS ESPECIALES

Etiqueta sin apariencia. Mediante la inclusión de la etiqueta adhesiva en un envase de paredes muy lisas sobre film transparente (PET, PP ó PE) de modo que el mensaje parezca serigrafiado en el envase. .

Etiquetas de alta frecuencia. Tienen relieve y se utilizan principalmente para el decorado de ropa, calzado, carteras, bolsos y accesorios. .

ETIQUETAS ESPECIALES

Etiquetas termosensibles. Por medio de tintas termocrómicas, se puede detectar si el envase ha rebasado un determinado nivel de temperatura.

Etiqueta inteligente. La llamada etiqueta inteligente o RFID (Radiofrecuencia con Información) consiste en un chip con antena cuya información se puede leer mediante la emisión de ondas de radio

Petiqueta: Es una etiqueta que se usa para censurar groserías, maldiciones y todo tipo de vandalismo. Se usa en la TV y en el internet.