Marcas Deportivas en el Fútbol Mundial 2011

MARCAS DEPORTIVAS EN EL FÚTBOL

MUNDIAL: UNA VISIÓN GENERAL 2011

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Con el fin de generar una visión general de la presencia de marcas deportivas en la escena del fútbol mundial, el estudio MARCAS DEPORTIVAS EN EL FÚTBOL MUNDIAL: UNA VISIÓN 2011 presentó un análisis de 1.665 equipos y 209 selecciones nacionales en relación con sus proveedores de equipamiento deportivo en 7 continentes durante la temporada 2010/2011.

¿QUÉ ES LA MARCA DE FÚTBOL MUNDIAL?

Producido y editado por Global Sports Network (GSN)© Idel Halfen – Director de Marketing Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligencia de Mercado MAYO 2011 www.gsnsports.com.br

EQUIPOS

www.gsnsports.com.br 4

21 Ligas

328 equipos

EL ESTUDIO

10 Ligas

161 equipos

3 Ligas

47 equipos

6 Ligas

66 equipos

50 Ligas

674 equipos 25 Ligas

321 equipos

7 Ligas

68 equipos

Incluyó a los 1.665 equipos de primera división en 122 países

y un total de 117 marcas deportivas.


O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas.

40,5% 19,3%

2,8%

4%

19,7%

9,7% 4,1%

MUESTRA

Los clubes europeos representan el 40,5% de la muestra en este estudio

mientras que América del Norte representa sólo el 2,8%.

462 clubes non tienen proveedores de material deportivo, que corresponde al 27,7%

de la muestra. Adidas es la marca que lleva más equipos en el grupo estudiado, hay 205

equipos, lo que equivale al 12,3%, seguida por Nike, que prevé 159 equipos.

205

159

125 109

58

12,3%

6. JOMA 7. DIADORA 8. LEGEA 9. HUMMEL 10. KAPPA 11. JAKO 12. REEBOK 13. UHLSPORT 14. ERREA

9,5%

7,5% 6,5%

3,5%

Otras marcas que no han llegado a 1% total 15,3%

RESULTADOS

1° 2° 3° 4° 5°

48 41 40 32 31 30 26 26 19

2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1%

Ranking Marcas Deportivas / Equipos / %


EUROPA

De los 674 equipos europeas sólo 34 o un 5% no tienen ningún proveedor. Adidas es con 103 equipos lo que equivale al 15,3% de la muestra y puesto junto con Nike, Puma y Umbro 51,5% de los equipos del continente.

El restante 32 marcas de por lo menos 10 equipos cada uno por un total de 12,6%.

EUROPA


1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. LEGEA 6. JOMA 7. JAKO

8. HUMMEL 9. LOTTO 10. KAPPA 11. ERREA 12. MACRON 13. DIADORA 14. UHLSPORT

15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%

103 95 78 71 36 30 27

26 24 20 14 11 10 10

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

8

9

AFRICA

67,1% de 328 equipos africanos del estudio no tienen proveedor de material de deportes - el

equivalente de 220 clubes. La marca Nike es la más extendida en el continente, seguido de

cerca por Adidas, Diadora y Umbro.

1. NIKE 2. ADIDAS 3. DIADORA 4. UMBRO 5. ELEX

6 6 4 4

1,8% 1,8% 1,2% 1,2%

6. PUMA 7. UHLSPORT 8. HUMMEL 9. JOMA

20 16 13 8 7

6,1% 4,9% 4,0% 2,4% 2,1%

Otros Baliston, Burrda, Errea, Hunga, Jako, Kappa, Legea, Locatoni, Lotto, Millé, MadSport, Olympic, Patrick, Reebok, Sailev, Sarson, Stadio, SportZone, Under Armor e Winer, no alcanzó el 1% y juntos tienen 7,3% de los clubes del estudio

AFRICA


ASIA

Se analizaron 321 equipos asiáticos, de los cuales 37,7% no tienen distribuidor de equipamiento deportivo - que representa a 121 clubes. Adidas es la marca más presente en Asia y el puesto 58 equipos encuestados (18,1%), mientras que Nike ofrece por 35 (10,9%).

Las otras 19 marcas deportivas no han alcanzado el 1% y ascendió a 9,7%.

1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. DIADORA 5. LOTTO

58 35 22 13 13

18,1% 10,9% 6,9% 4,0% 4,0%

6. UMBRO 7. BURRDA 8. UHLSPORT 9. ERREA

10 7 7 4

3,1% 2,2% 2.2% 1,2%


SUDAMÉRICA

SUDAMÉRICA

De los 161 equipos sudamericanos estudiados 10 non tiene ningún proveedor - equivalente al 6,2%. Puma es la marca que lleva más clubes en América del Sur - son 14 equipos (8,7%). Es seguido de cerca por Umbro, Lotto, Mitre y Walon.

1. PUMA 2. UMBRO 3. LOTTO 4. MITRE 5. WALON 6. ADIDAS 7. MARATHON

15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%

14 12 11 11 10 7 7

8. KAPPA 9. RUNIC 10. TOPPER 11. DIADORA 12. NIKE 13. OLYMPIKUS 14. PENALTY

6 5 5 5 4 4 4

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%


AMERICA DEL NORTE

AMERICA DEL NORTE

De los 47 equipos estudiadas, sólo un non tiene proveedor. La marca Adidas es el más extendido en el continente - con 18 equipos (38,3%) - todos los equipos de la Major League Soccer de EE.UU..

1. ADIDAS 2. GIVOVA 3. ATHLETICA 4. NIKE 5. PUMA 6. UNDER ARMOUR 7. UMBRO

18 9 5 3 2 2 1

38,3% 19,1% 6,4% 6,4% 4,3% 4,3% 2,1%


AMERICA CENTRAL

AMERICA CENTRAL

De los 66 clubes en el continente estudiados, 45,5% no tienen ningún proveedor de material deportivo. La español Joma es el líder en América Central vestido con un 12,1% de los equipos.


1. JOMA 2. LOTTO 3. UMBRO 4. PUMA 5. JJB 6. MITRE

8 5 5 3 2 2

12,1% 7,6% 7,6% 4,5% 3,0% 3,0%

18

OCEANIA

De los 68 equipos estudiados 46 no tienen distribuidor de equipamiento deportivo (67,6%). El líder es Reebok con presencia en 11 equipos de la liga australiana (16,2%). En segunda posición se la Lotto - 4 (5,9%), mientras que Adidas y Umbro están empatados en el tercer lugar con dos equipos cada uno (2,9%).

OCEANIA


21

MARCAS DEPORTIVAS

TOP 5

AFRICA ASIA AM.SUR AM.CENTRAL AM.NORTE EUROPA OCEANIA TOTAL RANKING


6,1 10,9 1,6 1,5 6,4

14,1 1,4 9,5 2º

1,8 6,9

15,3 4,5 4,3

11,6 0

7,5 3º

2,4 3,1

14,1 7,6 2,1

10,5 2,9 6,5 4º

0,9 4,0

11,6 7,6 0

3,6 5,9 3,5 5º

0,9%

4,9 18,1 4,5 1,5

38,3 15,3 2,9

12,3 1º

Nike y Adidas compiten fuertemente en Asia y Europa mientras que Puma, Umbro y Lotto disputa la preferencia de los sudamericanos.

RANKING EQUIPOS 1. Adidas 2. Nike 3. Puma 4. Umbro 5. Lotto 6. Joma 7. Diadora 8. Legea 9. Hummel 10. Kappa 11. Jako 12. Reebok 13. Uhlsport 14. Errea 15. Givova 16. Mitre 17. Macron 18. Walon 19. Burrda 20. Lacatoni 21. Elex 22. Marathon 23. Saller 24. Asics 25. Atletica 26. Runic 27. Topper 28. UnderArmour 29. Astore

205 159 125 109 58 48 41 40 32 31 30 26 26 19 14 14 12 10 8 8 7 7 7 5 5 5 5 5 4

12,3% 9,5% 7,5% 6,5% 3,5% 2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2%

30. Baliston 31. Le Coq 32. Olympikus 33. Patrick 34. Penalty 35. DouY Football

36. Erima 37. Lescon 38. Masita 39. Mass 40. MGR 41. Olive Sport 42. Sport Zone 43. Sportika 44. Airness 45. Bommer 46. Canterbury 47. Fair Play 48. Fila 49. JJB 50. Kelme 51. Li Ning 52. Lomas 53. Mizuno 54. NAAI 55. Pro Star 56. Reusch 57. Royal 58. Stadio

4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

59. Training 60. Wilson 61. Zeus 62. Astro 63. ASW 64. Aviva 65. Balonpie 66. BW 67. Carbrini 68. Castle 69. Convert 70. Dal Ponte 71. DalD 72. Desportreino 73. Do More 74. Duarig 75. ERK 76. Fanatic 77. Forza 78. Gems 79. Godedke 80. Grand Sport 81. H2O 82. Hunga 83. Jartazi 84. Jugados 85. Kanxa 86. Kiu-Kak 87. Klupp

2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

88. Líder 89. Luanvi 90. MadSport 91. Meta 92. Mikasa 93. Millé 94. Olympic 95. Peba 96. Pirma 97. Podium 98. Q 1905 99. Rojo Norte 100. Saillev 101. Sarson 102. Sheffy 103. Signia 104. Skyros 105. Slam 106. Specs 107. Sport 2000 108. Stanno 109. Super Bola 110. TEAM 111. Tronic 112. Unosports 113. Vandanel 114. Vartandal 115. Winer 116. X1869

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

SELECCIONES

De los 209 equipos estudiados 72 no tienen un contrato para el suministro de equipamiento deportivo (34,5%). Adidas es la marca que lleva más selecciones en el grupo estudiado: 43 equipos, lo que equivale al 20,6% del total.

43

28

22

11 7

20,6%

6. JOMA 7. JAKO 8. LEGEA 9. MITRE 10. ERREA 11. HUMMEL 12. WALON 13. BURRDA

13,4% 10,5%

5,3% 3,3%

Coincidentemente las cinco marcas que mas han vestido las selecciones son el mismo como orden de importancia en relación con el club de la investigación.

1° 2°

3° 4° 5°

3 3 3 3 2 2 2 2

1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%

Ranking Marcas Deportivas / Selecciónes / %

www.gsnsports.com.br Otras marcas no alcanza el 1%, un total de 2,9%

SELECCIONES


1. NIKE 2. UMBRO

66,6% 33,3%

2 1

AMERICA DEL NORTE

1. ADIDAS 2. PUMA 3. WALON 4. NIKE 5. MARATOHN

4 2 2 1 1

AMERICA DEL SUR

1. JOMA 2. LOTTO 3. MITRE 4. UMBRO 5. COPA 6. ROTTO sin

9,1% 6,1% 6,1% 6,1% 3,0% 3,0%

60,6%

3 2 2 2 1 1

20

AMERICA CENTRAL

40% 20% 20% 10% 10%

1,4% 3

16% 33

4,9% 10

Nike tiene más selecciones en el America del Norte, un continente que Adidas, el líder en América del Sur,

prevé más clubes.

En América Central, Joma, Lotto y Mitre

están muy presentes en ambas selecciones como en los clubes.

SELECCIONES

26

40,5%

50


1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO

26% 18% 12% 12%

13 9 6 6

EUROPA

1. PUMA 2. ADIDAS 3. NIKE 4. LEGEA sem

23,1% 21,2% 3,8% 1,9% 50%

12 11 2 1

26

AFRICA

ASIA

1. LOTTO 2. NIKE sem

33,3% 25,0% 41,7%

4 3 5

OCEANÍA

1. ADIDAS 2. NIKE 3. PUMA 4. UMBRO 5. BURRDA 6. ERREA 7. MIZUNO sem

13 11 2 2 1 1 1

17

26,5% 22,4% 4,1% 4,1% 2,0% 2,0% 2,0%

34,7%

5. HUMMEL 6. JAKO 7. LEGEA sem

4% 4% 4% 8%

2 2 2 4

Entre las selecciones de Europa y Asia, Adidas y

Nike compiten por el liderazgo, mientras que en África la marca Puma está

más presente. Lotto prevalece en Oceanía.

23,5% 49

25,6% 55

5,8% 12

SELECCIONES

27

TOP 10 FIFA


SELLECIONES

TOP 10 FIFA TOP 20 FIFA TOP 30 FIFA

40% 40%

36,7%

20% 20% 20%

10% 10% 10%

0 0

3,3%

30% 30% 30%

TOP 10 FIFA COPA 2010

8,3% 8,1%

6,6% 8,9%

6,6% 6,4%

7,2% 1,9%

9,9% 11%

EQUIPOS

• Entre las selecciones fueron analizados por el Top 10, Top 20 y Top 30 calificados por la FIFA. La encuesta también incluye 181 equipos de 10 ligas correspondientes a las TOP 10 de la clasificación de la FIFA

• 472 equipos pertenecientes a 31 países que asistieron a la Copa del Mundo 2010 también se analizaron de manera segmentada. Sólo Corea del Norte ha mantenido al margen debido a la censura impuesta por el país. De esta muestra, 78 de ellos no tienen patrocinador de equipamientos deportivos (16,5%)

3,3% 1,5%

4,4% 4,9%

5,5% 4,9%

28

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