Marca Personal Artística: una nueva fuente de ingresos

8/12/2019 Marca Personal Artstica: una nueva fuente de ingresos

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Marca Personal Artstica: una nueva fuentede ingresosByAmi Bonda+on julio 23, 2014 @amibondia

La industria musical se encuentra en

un momento de cambio sin

precedentes. Mientras las ventas del

disco fsico caen progresivamente

comienzan a aparecer nuevas

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El live streaming, una de las

tendencias del futuro

7 formas en que las marcas pueden

capitalizar la ansiedad social de los

millennials en los festivales

Marca Personal Artstica: una nueva

fuente de ingresos

Cmo presentarse a los medios

Cunto cobran por show las grandes

estrellas de la msica

parcelas de negocio. El pblico

cambia su forma de consumir msica,

pero no decae la pasin por ella ni por

sus artistas.

La persona creativa suele tener un

talento y unos valores que despiertan la admiracin del pblico. La pasin (Mal), la dulzura

(Taylor Swift) o la innovacin (Lady Gaga) son rasgos que, junto al talento, si se comunican

eficazmente atraen el inters del consumidor musical.

En una sociedad con una profunda crisis de valores, como la actual, las personas buscan ms

que nunca referentes a los que admirar. Conscientes de ello, las empresas y los medios de

comunicacin apuestan por incluir en sus anuncios y programas de televisin a artistas

que posean una marca personal fuerte y positiva.

Los artistas que logran dejar un buen recuerdo en la mente del pblico contagian sus valores a

los productos que anuncian y al medio con el que se alan provocando un aumento del inters del

pblico por los mismos.

Crear y comunicar una marca personal artstica requiere esfuerzo, honestidad y coherencia, pero

es una inversin rentable a medio y largo plazo. Si el artista consigue reflejar y transmitir su

esencia al pblico se le abrirn nuevas posibilidades de negocio:

Venta de merchandising. El pblico comprar la camiseta, taza o llavero de un artista si

admira los valores que comunica.

Colaboracin con anunciantes o sponsors. La vinculacin de un producto a la imagen

de un artista admirado suele ser muy rentable y positivo para el patrocinador.

Participacin en programas de televisinpara aumentar los ndices de audiencia.

Otros: cameos en series de televisin, composicin para bandas sonoras, presentacin

de eventos, colaboraciones en algn medio de comunicacin

Por todo ello, y teniendo en cuenta la situacin cambiante del sector musical, el artista que desee

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construir una trayectoria slida y larga debera apostar por trabajar su marca personal artstica.

Es posible que el negocio ya no est en la propia msica sino en los satlites que se

mueven alrededor.

Ami BondaDoctora en Periodismo (Universidad Rey Juan Carlos, 2014) y especialista en

el sector cultural a travs del Mster en Gestin de la Industria de la Msica

de la Universidad Pompeu Fabra (2005-2006). Entre sus experiencias

profesionales destacaran los aos en RLM como Responsable de Prensa de

Alejandro Sanz en Espaa, EEUU y Amrica Latina y Jefe de Producto de

Mal o la etapa como Directora de Comunicacin del Festival Viarock.

Actualmente, asesora e imparte clase en masters y postgrados universitarios

sobre Comunicacin en la Industria Musical, Marca Personal en el Sector

Cultural o Inteligencia Emocional para cumplir sueos.

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