Marca personal 9 semanas y media
-
Upload
mando-liussi-depaoli -
Category
Leadership & Management
-
view
1.288 -
download
0
Transcript of Marca personal 9 semanas y media
Hola hola hola
Hola hola hola
Hola hola hola hola
hola hola hola hola
hola
9½ semanas
1 marca personal
FEB 2015
Pla de personal branding en 9 setmanes
i mitja: com fer-se visible a Internet amb
una bona guia
Capacitació Professional i Ocupació
#9semanas1marca
Mando Liussi
@mandomando
Solucionador, mentor, emprendedor. Director
Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación
Corporativa» «Mobile Communications»
★ Navegando en familia★
#9semanas1marca
Recursos• Redactar recursos, ambiente asociativo y
meta personal
• Investigar competencia, coopetencia,
palabras claves y sectores digitales
• Escucha pasiva buscando red de interés
1ª semana
1ª SEMANA | RECURSOS
Redactar recursos
Horario / monetario• Anual
• Mensual
• Semanal
• Diario
Conocimientos• Palabras
• Conceptos
• Productos
• Marcas
1ª SEMANA | RECURSOS
Meta personal
¿Qué quiero tener?
¿Cómo …?• ¿Cómo quiero ser encontrado?
• ¿Por quién?
• ¿Dónde?
• ¿Cómo quiero ser visto?
• ¿Cómo quiero ser recordado?
¿Cuándo quiero que suceda?
¿Quién me acompañara?
¿Quién competirá conmigo?
1ª SEMANA | RECURSOS
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Meta personal económica o reputacional
1ª SEMANA | RECURSOS
Investigar
Competencia
Coopetencia
Palabras claves
Sectores digitales
Comunidades
Influencers
1ª SEMANA | RECURSOS
Escucha pasiva generalista
A diario, para evaluar redes de interés y hallar
coincidencias con la investigación:
Visibilidad
Popularidad
Estilo
Contenido
Tono de voz digital
#9semanas1marca
Meta• DAFO cruzado para alcanzar la meta
• Determinar objetivos digitales y acciones
posibles en base a recursos
• Escucha pasiva diaria por red elegida
• Generar keywords representativas
• Escribir manual de estilo general
2ª semana
2ª SEMANA | META
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Reevaluar Meta personal
2ª SEMANA | META | DAFO
Características propias que limitan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta
Capacidades y recursos propios que aumentan
nuestras posibilidades de alcanzar la Meta
Fuerzas externas que dificultan nuestras posibilidades de alcanzar la Meta
Ofertas y necesidades del mercado que aumentan
nuestras posibilidades de alcanzar la Meta
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
2ª SEMANA | META | DAFO
Desconozco como contactar a los que me necesitan
Soy experto en algo
Otros compiten con mejor presencia y contactos.
Se necesita y están dispuestos a pagar por
talento
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Estrategias
Usar fortalezas
para
aprovechar
oportunidades
Superar
debilidades
aprovechando
oportunidades
Usar fortalezas
para evitar
amenazas
Evitar amenazas
superando
debilidades
2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Video blogging Unirme a
comunidad de
especialistas
Ofrecer mi
valor a mi
competencia
Invertir tiempo en
investigación y
análisis
Desconozco como contactar a los que me necesitanSoy experto en algo
Otros compiten con mejor presencia y
contactos.
Se necesita y están dispuestos a pagar por
talento
2ª SEMANA | META
OBJETIVOS
Visibilidad
Posicionamiento
Notoriedad
Valor y autoridad
Relevancia
Influencia
Visibilidad
Participación
Imagen / Reputación
Crecimiento Red
Recomendación
Comunidad
2ª SEMANA | META | OBJETIVOS
2ª SEMANA | META
ACCIONES
Publicar contenido• Diseño
Fotografía
Infografías
• BloggingTextos breves
Textos largos
• VídeosPersonales
Producto
Servicio
ATC / Tips
Online
2ª SEMANA | META
Escucha pasiva focalizada
Discriminar y seleccionar redes
Dedicar a diario tiempo de escucha
Analizar contenido y actores (entidades)
2ª SEMANA | META
Palabras clave
Generar nube de keywords representativas• Por tipo de persona
• Por tipo de marca
• Por tipo de contenido
2ª SEMANA | META
Manual de estilo
Qué decir
Qué valor debo aportar
Cuándo lo debo aportar
Cómo lo debo aportar
Niveles• De humor, sarcasmo
• De vinculación regional
• De identificación sociopolítica
#9semanas1marca
Escucha
3ª semana
https://www.flickr.com/photos/vin
centminorphoto/14787129264
https://www.flickr.com/photos/brt
sergio/2881403789
#9semanas1marca
Escucha • Escucha pasiva analítica
• Particularizar protocolo para cada red
(keywords y tono)
• Construir
• Primeros perfiles e identidades
• Calendario de publicación por cada red
• Calendario de inversión publicitaria por red
3ª semana
3ª SEMANA | ESCUCHA
ProtocolosAl Manual de Estilo lo personalizaremos por
cada comunidad en las que planeamos estar.
Por cada red, canal y grupo• Keywords
• Tono
• “Cómplices”
• Mejor horario
3ª SEMANA | ESCUCHA
Apertura de Canales
Construir primeros perfiles e identidades
Como hay que estar en una red
*** Completa tu perfil ***
3ª SEMANA | ESCUCHA
Apertura de Canales
Construir primeros perfiles e identidades
Calendario de publicación por cada red
3ª SEMANA | ESCUCHA
Apertura de Canales
Construir primeros perfiles e identidades
Calendario de publicación por cada red
Calendario de inversión publicitaria por red
#9semanas1marca
Participación
4ª semana
https://www.flickr.com/photos/vin
centminorphoto/14787129264
https://www.flickr.com/photos/brt
sergio/2881403789
#9semanas1marca
Participación• Generar primeros espacios sociales
• Escucha activa (participación) diaria por
red involucrada
• Publicación inicial de contenido
• Networking offline / online
• ¿Qué digitalizar?
4ª semana
Acciones específicas y estratégicas de nuestra
presencia y participación (qué, cómo, cuándo)
1. Crea tu blog personal o de segmento o de marca servicio
2. Aprovecha las herramientas : RSS, integrar tu blog, subir pdf…
3. Incluye tagspara que sea más fácil encontrarte.
4. Haz un resumen introductorio de quien eres.
5. Pide recomendaciones
6. Incluye tu URL en tus emails, blog, etc… haz tu firma social.
7. Aprovecha la bio(tipo twitter) para explicar que haces o buscas.
8. Pon todas tus direcciones: se “encontrable”
9. Únete a grupos de tu interés. Participa.
10. Responde a preguntas.
11. Comparte noticias interesantes
12. Haz crecer tu red: compara nuevamente tu listín Outlook, Gmail, etc..
13. Busca personas en función de tus objetivos.
14. Decide que parte de tu tiempo dedicarás a cada red.
ERES BUENO Y AÑADES VALOR EN
ALGO
Piensa en…
1.A quién te diriges
2.Con qué
3.Cuándo
4.Frecuencia
5.Estilo
PONTE OBJETIVOS
4ª SEMANA | PARTICIPACIÓN
Social media
Blog
Generar • Espacios sociales
Grupos
Comunidades
• Contenido inicial de base
¿Qué es y para qué sirve
un Blog?
oEs un cuaderno en el que expresas tu visión
oSirve para posicionarte. Generas marca
oEres más “encontrable” (SEO)
oComentarios = información y valor añadido
oSe comparte más que una web.
oGenera tráfico a tu web.
oPermiten más interactividad.
oSi al blog corporativo y personal
Deja claro de qué va el blog
Facilita la suscripción
Deja que sepan más de ti o tu
empresa
Buscar en el blog
Categoriza tus entradas
¿Cómo debe ser
un Blog 2.0?
4ª SEMANA | PARTICIPACIÓN
Escucha activa diaria (participación)
Conversación (respuesta, reacción)
Publicación (acción de contenido)
Consejos para bloguear
o Escribe de lo que sepas.
o Facilita la navegación.
o Un tag nunca sobra.
o Responde a todos los comentarios.
o Acepta los comentarios negativos.
o Cita tus fuentes poniendo enlaces.
o Ayuda a otros, enlaza a otros blogs, añade valor a
tus lectores.
o Añade valor: comparte documentos, presentaciones,
vídeos
o Si puedes, asesórate con un SEO.
o Promociona cada nuevo post en tus redes sociales
utilizando herramientas automáticas.
o Inscribe tu blog en Technorati, Bitacoras, etc…
o Elige un tema (sirve un tópico o una serie)
o Ponle título (mejóralo después de terminar el post)
o Busca un gráfico para acompañar a la pieza (entre tu móvil, tu cámara y Flickr hay suficiente)
o Escribe el 1º párrafo que explique la pieza … y que cuente la historia
o Desarrolla el punto principal (tiene que ser el mejor)
Explícalo, hazlo de forma sencilla: no es momento aún de
invitar a reflexionar a tu audiencia
o Repetir por cada punto
o Pon enlaces de interés (tuyos y de tu audiencia)
o Terminar la pieza con una “acción a seguir”.
Consejos para postear
o ¿Qué hago yo y no tú en Facebook?
o 35 maneras de agradar a un
periodista
o La tecnología doméstica o como
evitar hacer la colada
o ¿Cómo incrementas tus comentarios
en un blog corporativo?
o 8 maneras de ahorrar un mal
momento en una conferencia
o Alguien tiene que decirlo
o Si a la TV, no a la TV
o Si yo fuera japonés …
o Si yo fuera un anunciante hoy
o Mi madre está en Facebook
o Que libros quieres escribir
o Desayunando a Berlusconi
4ª SEMANA | PARTICIPACIÓN
Networking offline / online
¿Qué digitalizar?
Eventos a cubrir• ¿Cómo me presento?
• ¿Dónde me encuentran?
• ¿Cuál es mi CTA (call to action)?
#9semanas1marca
Elección• Investigación de contenidos superlativos
de la semana relacionados a nuestra
marca personal
• Generación de contenido superador
(diferenciable)
• Determinación y elección de tribu de
influencers
5ª semana
5ª SEMANA | ELECCION
Supercontenidos
¿Qué contenido ha producido …?• Atención / Visibilidad
• Interacción
• Conversión
• Suscripción
• Fidelización / Captación
• Viralización
5ª SEMANA | ELECCION
Supercontenidos
Generación de supercontenido• Momentos calientes
• Formatos rígidos o flexibles
• Estilos
5ª SEMANA | ELECCION
Tribus
Elección de públicos• Cómplices
• Aliados
• Elegidos
• InfluencersPor tópico o contenido
Por red o comunidad
Por zona horario o momento
#9semanas1marca
Desarrollo• Definir calendario de acciones de toma de
contacto con influencers
• Desarrollo de acciones
• Análisis y conclusiones de medición y
reporte de acciones del primer mes
6ª semana
6ª SEMANA | DESARROLLO
Calendario de influencers
Agenda: Acciones de toma de contacto
Agenda: Evaluación y análisis
Desarrollo de contenido de acciones
Sé eficiente con tu tiempo
Reactivo
Rescue time
Los 9 secretos
del networking
corporativo
1) Busca una buena mezcla de perfiles
2) Prioriza la Comunidad y luego el evento
3) Llega antes
4) Piensa positivamente en ti
5) Ten un poco de morro
6) Aprende a preguntar
7) Elige el momento
8) Prepárate para el próximo paso
9) ¡Sé entusiasta!
9+1) Relájate y diviértete
6ª SEMANA | DESARROLLO
Maduración
Análisis del reporte de 1º mes
Conclusiones: apuestas y descartes
Actualización de guías y contenido en bruto
Google+ | Hangouts / Quedadas
#9semanas1marca
Toma de Mercado• Aliados, competencia y alcance
• Generación de contenido de
acercamiento, diferenciación y de
extensión digital
• Networking presencial y digitalización
7ª semana
7ª SEMANA | TOMA DE MERCADO
MERCADO
Determinar Diferencial de aliados
Diferencial de competencia
Alcance real y objetivo
Focalizar mensaje De alianza
De posicionamiento
De diferenciación
Networking presencial y digitalización
7ª SEMANA | TOMA DE MERCADO
Networking
Provocar reuniones | CTA
Asistir a eventos | CTA
Dar / presenciar video calls | CTA
#9semanas1marca
Tribu
8ª semana
Ramon Roura
https://www.flickr.com/photos/rn
yeua/1430089128
#9semanas1marca
Tribu• Cobranding con aliados: determinar
recursos a involucrar
• Analizar nubes de keywords en común
• Generar contenido por nube
• Networking tribal sobre contenido
8ª semana
Eres lo que la Red
dice que eres
Branding 2.0: diseño de la estrategia de marca personal y profesional
Una marca es mas que
una foto, mas que una
imagen, mas que un logo,
mas que una identidad,
mas que un producto
Branding 2.0: diseño de la estrategia de
marca personal y profesional
86
Marca
personal
Atributos
emitidos
Atributos
recibidos y
percibidos
Marca
profesional
Audiencias & comunidades
Atributos
recibidos y
percibidos
8ª SEMANA | TRIBU
Cobranding
Analizar nubes de keywords en común
Acuerdo con aliados
Generar contenido• Por nube de conceptos
• Por pertenencia a la Tribu
• Liquido, entre redes
Visibilidad de y desde la Tribu
7ª SEMANA | TOMA DE MERCADO
Networking tribal
Contenido• Ideas y consejos a posts
• Textos largos a eBooks
• Desarrollos a presentaciones
• Investigaciones a infografías
• Reuniones a Videos (Hangouts?)
• Sociales a fotografías
#9semanas1marca
Juan
Conquista
9ª semana
https://www.flickr.com/photos/ke
nwood/2305272627
#9semanas1marca
Conquista• Networking digital publico sobre
contenido de gran alcance
• Participación activa y diaria
• Medición y análisis semanal
9ª semana
9ª SEMANA | CONQUISTA
En el centro de la movida
Networking digital
(sobre contenido de gran alcance)• Análisis de tendencia vs posicionamiento
• Elección de público
• Invitación al debate
• Post de reflexión, reactivo
• Seguimiento hasta agotar posibilidades
9ª SEMANA | CONQUISTA
Participación
Activa y diaria• Contenido
• Tiempos de publicación
• Tiempos de respuesta
• Público objetivo
#9semanas1marca
Fidelización• Detección semanal de influencer en
la Tribu y refuerzo de cobranding
digital
9½ª semana
9½ª SEMANA | FIDELIZACION
Tribus, influencers, Cobranding
¿Qué mas valor puedo dar a mi
comunidad?
¿Qué mas valor me puede aportar mi
comunidad?
¿Quién me aportará mas valor esta
semana?