MARCAS BLANCAS, MARCAS

TRADICIONALES Y PRIVADAS

¿Qué es una marca blanca?Las marcas blancas son aquellos productos ofertados bajo una marca propia de la cadena

distribuidora. Generalmente, pertenecen a supermercados, hipermercados o a grandes establecimientos especializados.

 Las marcas blancas, llamadas también marcas del distribuidor o marca privada, se refieren a las marcas de  los  distribuidores,  por  ejemplo  supermercados  y  tiendas  comerciales,  que  son  asignadas  a  los productos producidos por los fabricantes. Estas marcas se denominan blancas dado que, en un inicio, los intermediarios ofrecían estos productos en empaques de color blanco y los clientes los compraban para obtener el beneficio de su precio bajo, respecto a las marcas líderes. Las marcas privadas pueden ser de los mismos distribuidores como en el caso de los productos de los supermercados Metro y Tottus o pueden tener otra denominación, como Bell´s para el caso de las marcas de productos del supermercado Plaza Vea.Con las marcas privadas, los distribuidores pueden ofrecer sus productos con una calidad similar a las de las marcas líderes del mercado pero a un menor precio. Esto se debe a que los distribuidores en las estrategias de sus marcas blancas por lo general no consideran los costos de promoción y publicidad que los fabricantes si han realizado en sus marcas comerciales.

Cuál es la diferencia entre marcas blancas (de distribuidor) y marcas propias (privadas)?- Las marcas blancas normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al ahorrar costos en publicidad y promoción.-En las marcas propias los distribuidores realizan una gran inversión en recursos humanos, materiales y de promoción para conseguir que su marca

consiga una cuota cada día más importante dentro del lineal y sobretodo la satisfacción y fidelidad del cliente. Las marcas propias, presentan los procesos de selección de productos en cuanto a: funcionalidad, envase, calidad de producto extremadamente

rigurosos.

Marca blanca tradicional

Marca blanca  de distribuidores

Marca blanca privada

Gloria.Nestlé.Sayón.Backus.

Son los primeros en aparecer,

fabricados por la misma cadena o

empresa.

Azúcar, arroz, menestras, aceite, de la marca Metro, de la marca Tottus , de la marca Bells.

Productos de varias familias que

compiten con productos lideres de mercado, se

identifican con la cadena a la que

pertenecen.

Marca MASS de plaza vea.

Marca MÁXIMA de Metro.

Marca UNO de Tottus.

Se comercializa exclusivamente por

estos supermercados.

Cuando se habla de distribuidores se refiere a supermercados , hipermercados y tiendas comerciales .

Marca blanca tradicional Marca blanca  de distribuidores

Marca blanca privada

METRO TOTTUS PLAZA VEA

¿CUÁL CREES QUE ES LA VENTAJA QUE OBTIENEN LOS FABRICANTES AL SERVIR PRODUCTOS A LOS DISTRIBUIDORES 

PARA SUS MARCAS BLANDAS?

La ventaja mas importante que tienen los fabricantes es económica, ya que generan rentabilidad solo con producir, el distribuidor se encarga de las ventas.

Se consigue llegar a partes del mercado a las que antes no disponían.

Se ahorran coste de publicidad.

Aumenta la cartera de clientes, por lo tanto hay mayor demanda de productos, y mayor beneficios para ellos.

Ayuda a eliminar pequeños competidores locales.

Se forman alianzas estratégicas con los distribuidores.