Fuerzas

Políticas

jurídicas

Macroambiente Externo de la Mercadotecnia.

Demografía Condiciones

Económicas Competencia Tecnología

Tecno

Fuerzas culturales

y sociales

Características de la

Población (tamaño,

distribución y

crecimiento.

Fuerza que

repercuta en

las act. Del

Marketing.

De marca proviene de los mercadólogos

de productos directamente

similares.

Ciclo de Negocio

Afectan a 3 Factores

Prosperidad

Recesión

Recuperación

Ciclo

Tasa de interés

Inflación

Sustitutos satisfacen la misma necesidad.

Toda empresa es una rival debido al limitado poder de compra del cliente.

Implicaciones

significativas

en el

marketing

Tipos

Preocupación

por el ambiente

natural

Cambio de los

roles de

género

Un premio al

tiempo

La conducta de cada empresa está influenciada, a menudo en mayor grado, por el proceso político y legal de nuestra sociedad.

Políticas monetarias y

fiscales

Relación de gobierno

con las industrias

Legislación

relacionada

específicamente con

el marketing.

Legislación y

regulaciones sociales

Tiene un efecto formidable en

nuestros estilos de vida,

patrones de consumo y bienestar

económico.

Macroambiente externo de la mercadotecnia.

Una empresa puede influir en las fuerzas externas hasta cierto punto por medio del Macroambiente Externos; estos

son fuerzas externas que tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier

organización, estos factores cambian constantemente y no dependen de la empresa sino que al contrario la

empresa depende de ellos, estos factores son: La demografía, Las condiciones económicas, La competencia,

Las fuerzas sociales y culturales, Las fuerzas políticas y legales y La tecnología.

La demografía, describe el crecimiento poblacional para que posteriormente la empresa genere donde se utiliza

para determinar a qué segmento de mercado se dirige el bien o producto, es significativa porque la base de

cualquier mercado es la gente. Las características están muy relacionadas con el comportamiento del consumidor

comprador en el mercado. Además de la demografía, los gerentes de marketing deben comprender y reaccionar al

entorno económico. Las tres áreas económicas de mayor preocupación para la mayoría de los mercadólogos son la

distribución del ingreso del consumidor, la inflación y la recesión. El entorno competitivo incluye el número de

competidores que una empresa debe enfrentar, el tamaño relativo de los competidores y el grado de

interdependencia dentro de la industria. Factores políticos y legales; Los negocios necesitan regulación

gubernamental para proteger a los innovadores de nuevas tecnologías, los intereses de la sociedad en general, a

un negocio de otro y a los consumidores. Cada aspecto de la mezcla de marketing está sujeto a leyes y

restricciones. Factores tecnológicos; en ocasiones la nueva tecnología es un arma efectiva contra la inflación y la

recesión. Nuevas máquinas que reducen los costos de producción pueden ser de los activos más valiosos de una

empresa. Y por último Factores sociales; Para los gerentes de marketing, el cambio social es quizá la variable

externa más difícil de pronosticar, influenciar o integrar en los planes de marketing. Los factores sociales incluyen

nuestras actitudes valores y estilos de vida que influyen en los productos que las personas compran, los precios

pagados por los productos, la efectividad de promociones específicas y como, donde y cuando esperan comprar

productos las personas.

Una empresa debe de analizar cada uno de estos factores para que así, tanto las empresas como los

factores mismos trabajen de la mano tanto como para el producto como para el marketing que tiene la empresa

misma.

Bibliografía.

William J. Staton, Michael J. Etzel, Bruce J. walker. Fundamentos Del Marketing. Mexico McGRAW-HILL