Cómo utilizar las redes sociales para hacer política verde

Basado en el taller de campaña del Partido Verde Europeo

Informática Verde

Presencia en Internet

Mínima presencia necesaria

• Dominio propio:•www.losverdesde_____.org

• Mail:portavoz@losverdesde_____.orgrafael.font@losverdesdeasturias.org

• Web•Parte estática y parte dinámica•Diseño moderno (Aragón - Segovia)

Herramientas internas

• Listas de correo:•De la ejecutiva. Mucho movimiento.•De todas las afiliadas. Ocasional.•De simpatizantes. Unidireccional.

• Boletín electrónico (mensual)• Mailings puntuales a simpatizantes.

La web del partido

• Actualizaciones continuas•Canal RSS

• Áreas fijas: actualidad, quienes somos, contacto, prensa, colabora

• Interactiva: al menos permite dejar comentarios a las noticias

• Características técnicas: sw libre, servidor verde, accesible AA

La web del partido (II)

• www.hondarribiaverde.org/prensa• Datos de los portavoces: nombre, email, teléfono,

fotos• 3-4 temas de actualidad• Para cada tema: descripción, posicionamiento,

declaraciones de los portavoces, imágenes alta resolución, hechos relevantes, un contacto especializado

• www.hondarribiaverde.org/cargos• Datos, contacto, fotos

La web del partido (III)

• El wiki: repositorio de conocimiento colectivo• Todos los temas que se tratan en los debates en la

red se deben ir pasando a limpio en el wiki, consolidándolos

• Se abre a la colaboración de otra gente• Es la clave de la reutilización• Es una herramienta lenta de asumir pero

enormemente útil• http://www.informaticaverde.org/wiki/

Redes Sociales

Redes sociales, ¿qué son?

• La presencia online de los internautas y sus relaciones

• Redes sociales– Allí es donde está la gente– Se mantienen conversaciones– Pueden utilizarse para atraer gente a la que de

otra manera no llegaríamos

Cómo usar las redes: Facebook

• ¿Qué hacer en Facebook?– Políticos individuales cuentan su día a día. – Los partidos tienen fans– Se hacen “causas”– Se crean grupos de interés

• Ejemplos:– ICV hizo que 700 afiliados sobre 5000 lo usaran – Raul Romeva cuenta su vida parlamentaria en él

• Limitaciones:– Límite de 5mil amigos.– No hay seguimiento de lo que se hace– No se hace trabajo real en Facebook, es sólo contacto– Una página en Facebook no es suficiente

Cómo usar las redes: Youtube

• ¿Para qué se usa Youtube?– Para que se pueda dar el mensaje sin ser editado por los medios

de comunicación• ¿Qué se necesita para usar Youtube?

– Mucho tiempo en editar vídeos. Hay que preparar, grabar, editar y subir.

– Se necesita software especial para edición de vídeo• Sugerencias:

– Las declaraciones de los portavoces son más interesantes si se hacen en vídeo. Que no duren más de 1 minuto.

– Vídeos documentales de 2-3 minutos sirven para apoyar causas– Vídeos virales– No separar los vídeos en varias plataformas

Cómo usar las redes: Twitter

• ¿Para qué se usa Twitter?– Microblogging: Qué estoy haciendo ahora

• Cómo usarlo:– Qué va a hacer el político durante el día, donde va a

estar, a quien va a ver, etc.– Mejor para quien tenga cierta relevancia y haya

interés en saber qué hace en cada momento. La prensa especializada también tendrá interés.

– ¿Tenemos tiempo para twittear?• Ejemplos:– Qué está haciendo ahora el Primer Ministro

Cómo usar las redes: Menéame

• Portal de noticias votadas por el usuario

• ¿Cómo obtener meneos?– Publicando contenido de calidad– Publicando cuestiones calientes– Ejemplos:

• Exención de regalo de JV por Navidad• Las enmiendas torpedo (libertades en la red)• El voto en el Parlamento contra el Canon Digital

• ¿Qué no hacer?– Que una persona publique sólo de un sitio– Publicar absolutamente todo lo que se hace

Cómo usar las redes: Otras

• Flickr: Fotografías• MySpace: originalmente pensado para grupos

de música. Se pueden hacer amigos y comentar.

• LinkedIn: es una red social profesional. Puede servir como complemento

• Last.Fm: es una radio online.

Redes sociales verdes

• EEUU– http://www.greenchange.org/

• Europa– http://thegreensareunited.eu/– European Greens en NING

• España– http://www.democraciasostenible.com/– Verdes.ning.com

Política 2.0

Política 2.0 (I)

• Partido >> Comunidad• Afiliado >> Activista• Grupo >> Red• Discurso >> Conversación• Delegación >> Decisión• Voto >> Acción• Anuncio >> Marketing viral

Política 2.0 (II)

• Horizontalidad, liderazgos compartidos, adiós a las jerarquías

• Superación de la agrupación local• Se favorece el activismo al ritmo del usuario• Se estimula la creatividad política• Se establece una comunidad política en red• Se recuperan la palabra y las ideas

La pirámide de participación

• Unos pocos participan mucho, y muchos participan un poco.

• Queremos a esa gente que participa poco, queremos la larga cola (ej. Amazon)

• La participación es 90-9-1 (audiencia, editores, creadores)

• Cómo conseguir un 80-16-4:– Que sea fácil contribuir– Premiar a quienes participan– Promover las participaciones de calidad– Proporcionar “plantillas” para editar

¿Cómo hacer política verde 2.0?

• Lleva tiempo. Necesita una persona dedicada a la presencia del partido en la red.

• Dejar que la gente comunique el mensaje. Que hagan arte, que blogueen para nosotros, que hagan comics, que pasen de votantes a activistas

¿Cómo hacer política verde 2.0? (II)

• El responsable de la campaña online– Se encargar de abrir y gestionar las cuentas en los sitios sociales– Escribe comentarios y contesta– Está en contacto permanente con el responsable de comunicación– Dirige la campaña online

• La campaña online– Las redes sociales sirven de puente entre la gente y nuestro contenido– Hay que hacer páginas de aterrizaje desde donde vengan los de las

redes sociales– Vienen de Causas: Mostrar Qué hacer ahora– De Perfiles: mostrar trabajo individual del candidato– De grupos: mostrar campaña relacionada

¿Cómo hacer política verde 2.0? (III)

• El e-mail– No puede ser siempre la misma persona en el partido quien escriba

emails– Segmentar: Adaptarse a la pirámide de participación– Segmentar: Las mujeres escriben a las mujeres, etc.– Segmentar: No a todo el mundo le interesa el mismo tema– No se puede enviar mails todos los días, la gente se cansa

• La información a los afiliados– Lista de correo de la ejecutiva ampliada– Lista de correo de los simpatizantes– Blogs– Boletines electrónicos

¿Cómo hacer política verde 2.0? (IV)

• Ideas para hacer marketing viral– La boina. Te pones la boina verde– El girasol. Te doy un girasol, ¿qué haces tú con él?– V de Verdes– ...

¿Cómo hacer política verde 2.0? (V)

• Herramientas:

– STRATO para la web– Google Groups para la lista de correo– Wordpress.org para el blog– MediaWiki para el wiki

Errores comunes de los partidos

• No hacen segmentación regional• No hace segmentación sectorial• No personalizan los mensajes• No usan adecuadamente las herramientas• Les dan igual las respuesta que obtengan• El lenguaje no está adaptado al medio• No planifican su presencia online• No guardan un papel para el ciudadano• “Bombardean” las redes sociales• No se identifica a quien hace el envío• Ponen a intermediarios a escribir el blog del presidente.

• Pensar que como son gratis, no cuesta dinero, pero sí que hay que poner a una persona• No actualizarlo regularmente• No se acaba el día de las elecciones• La comunidad odia los sermones• Pensar que se hace de un día para otro

Como ser un político 2.0

• Participar es compartir el poder• Si la conversación ya existe, se escucha, y se

participa en ella• Mejor preocuparse por la calidad de las

participaciones que por la cantidad

• Llevar la red a la calle. El mismo concepto se aplica en la calle, hablando uno por uno y consiguiendo que con quien hables hable con otros.

Campañas on-line

La campaña 2009 del PVE

• www.europeangreens.eu• No hicieron apenas uso de la red social NING• Tenían a una persona dedicada en exclusiva (Campaign

Manager)• “Widget”: información de todos los partidos para todos

los partidos • 2 fases:– Movilización: centrada en apoyar causas– Fase caliente: centrada en pedir el voto

La campaña 2009 de la FYEG

• http://www.greenon2009.org/• 4 eurodiputados verdes tienen menos de 30 años • Ska Keller (27), Franziska Brantner (29), Jan-Philip Albrecht (26) Karima Delli (28)

• Los candidatos jóvenes hicieron campaña en la web, blog común L'Aubergue Europeenne

• Uso de facebook (900 miembros en el grupo GreenOn, 1000 en el de FYEG)

• 6 temas

Una web básica de campaña

• Información de fondo• Últimas actualizaciones• Un objetivo claro• Una página para “participa”– Siempre hay que sugerir algo que hacer

• Una dirección de contacto

• Con esta simplicidad se monta una web para la campaña

Pasar a la acción

Qué hacer ahora:

• Darse de alta en:– Facebook– European Greens en NING

• En la agrupación local:– Listas de correo– Web

• Para la campaña de las municipales– Una página básica de campaña online

• A nivel estatal:– Que una persona se encargue de las redes sociales

Qué hacer ahora:

• Tareas•¿Qué vamos a hacer cada uno?

• Provincias•¿Dónde?

• Seguimiento•¿Cómo vamos a controlarlo?