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Cuando tengo que explicar que es el SEO en Internet y los diferentes tipos de SEO es muy importante defi nirlo bien y por supuesto, transmitirlo de una forma correcta porque durante muchos días, meses, años, vamos a tener esta palabra en nuestras bocas siempre que nos dediquemos al comercio electrónico. Como todo que se quiere aprender la base es el principal argumento para poder entender cualquier nueva arte en nuestra vida cotidiana.

Vamos a tratar de explicar de una forma espero que amena, clara y con nuestras palabras que es el SEO los diferentes tipos que hay, con el fi n de que empecemos a construir nuestras bases sobre el SEO. Desde mi punto de vista es al técnica más difícil y que además no es algo que lo veamos a corto plazo sino que como dependemos de otros factores (Los diferentes búscadores) hasta que empecemos a conseguir los objetivos que deseamos en Internet tenemos que hablar de un plazo de tiempo medio a largo plazo.

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El proceso SEO en Internet actual busca optimizar los resultados de la Web para conectar con los usuarios, usando el buscador como el puente para hacerlo no como el destino fi nal. El SEO ha evolucionado para ser una disciplina integral (y más com-pleja que otras) del marketing online, que requiere involucrarse y comprender no sólo del aspecto técnico, sino también el contenido, el negocio y la promoción de la Web.Una descripción más técnica deria el SEO es la disciplina de marke-ting online que se enfoca a maximizar la visibilidad de una Web en los re-sultados orgánicos de los buscadores, para los términos relevantes y populares de cara al contenido de la misma, con el objetivo de alcanzar sus resul-tados de negocio: Ya sea de visitas, registros, compras, solicitudes, reservas etc. Los buscadores encuentran la información a través de “Rastreadores” (Robots au-tomatizados) que navegan la Web siendo los enlaces incluidos en las páginas y que las conectan con otras. Una vez que la información se encuentra por parte de los rastreadores, esta se analiza y procesa a través de un algoritmo que decide qué in-formación y cómo almacenarla – No sólo páginas sino cualquier tipo de archivo que se ha encontrado, como imágenes, pdfs, etc. – En su índice.

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Posteriormente, cuando un usuario realiza una consulta, el buscador identifi ca y posi-ciona los documentos de su índice en base a dos grandes grupos de criterios:

Relevancia: ¿El contenido del documento es relevante y responde a la consulta del usuario?

Popularidad: ¿Cuáles de los documentos relevantes son más populares y tienen mayor autoridad?

Estos dos criterios deberemos tenerlos muy presentes a la horas de nuestro poscionamiento Web, como veremos más adelante hay otros factores que deberemos tener en cuenta también.

Pero sigamos introduciendonos en el mundo de SEO actualmente el buscador que domina el mundo GOOGLE y por suerte o desgracia de todos los que nos dedicamos a esto tenemos que tener presente las directrices de Google a la hora del posicionamiento Organico, Google empieza a tener en cuenta los enlaces como un factor de importancia o popularidad de las páginas a través de su algoritmo llamado PageRank, Hay que decir que desde hace unos años este PageRank ya no lo tiene en cuenta Google a la hora del poscionamiento.

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Dicho esto vamos a empezar desde el principio y para ello deberemos ir al buscador www.google.com

Aquí comienza el posicionamiento en esa maldita o bendita casilla de búsqueda de google donde los usuarios pondrán poner los denominados “Terminos de Búsqueda”, que importante será acertar estor términos en nuestra

Web para el posicionamiento Web.

Estos Términos de Búsqueda cuando los metenos en nuestra Web pasan a ser palabras clave y serán un factor muy importante para nuestro posicionamiento, por lo tanto uno de nuestros trabajos semanales deberá ser buscar palabras clave o ideas de palabras clave, después veremos alguna de las aplicaciones que disponemos para

encontrar palabras clave para nuestra Web.

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Dependiendo del motor de búsqueda que utilicemos los resultados que nos presenta en el navegador serán diferentes para cada uno de ellos por ejemplo por ejemplo:

Los Resultados de Bing para el término de Búsqueda maletas de viaje.

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Los Resultados de Bing para el término de Búsqueda maletas de viaje.

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Como ya sabemos Navegadores hay muchos safari, Chrome, Explorer, Opera etc... pero actualmente el navegador más utilizado es el Chrome seguido por el safari. Yo para el tema de posicionamiento utilizo unos comandos que desde el propio buscador me ayudan a identifi car palabras clave por ejemplo de la compentencia. Veamos alguno de estos comando y los vamos probando en nuestro navegador en este caso Chrome:

site: En losresultados de esta búsqueda aparecerán todas las páginas.

allinurl: busca páginas con todas ellas en la URL. Este operador, al igual que INTITLE va bien para comprobar el nivel de competencia de las keywords que busques.

intitle: busca en los títulos de las páginas las palabras que le indicamos. Te mostrará páginas donde estén todas las palabras, o sólo algunas.

allintitle: es igual que la anterior pero sólo mostrará las páginas que tengan todas las palabras que has indicado. Este comando va bien para saber el nivel de competencia exacto que tiene una determinada keyword.

Buscador

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cache: Con este operador accederemos a la última versión que tiene Google guardada de la URL que hayamos indicado.

link: Muestra algunas páginas web que están enlazando al dominio que hayas indicado. Este comando iría bien para espiar los enlaces de la competencia, pero la verdad que Google apenas muestra nada.

releated: Google nos muestra otros dominios que él considera que están relacionados con el que has indicado. Va bien para ampliar información sobre un tema, para conocer tus competidores, o para encontrar sitios donde hacer linkbuilding.

intext: busca en el texto interno de las páginas web las palabras que le indicamos. Mostrará las páginas donde estén todas o algunas de las palabras, por ejemplo las que contengan “jamon” + “iberico” + “bellota” o “jamon” + “iberico” o “jamon” + “bellota”.

allintext: es igual que Intext pero sólo mostrará las páginas que tengan todas las palabras que has indicado. Este comando es útil para saber qué webs están hablando de algún tema o marca en concreto.

inanchor:“” Búsqueda por concondancia exacta ejemplo:- Excluir palabras de la búsqueda -

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Como ya hemos comentado en apartados anteriores un alto posicionamiento orgánico en los distintos motores de búsqueda constituye una de las grandes metas que cualquier empresa quiere lograr. Ser líderes en Google para términos habitualmente muy buscados por usuarios garantiza un gran volumen de tráfi co hacia un sitio Web y, si se sabe orientar correctamente, a nivel de negocio puede garantizar una gran rentabilidad. Actualmente existen multitud de aspectos que infl uyen en el posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda, algunos de estos positivos y otros no tanto. la infl uencia que todos ellos tienen esta sujeta a una serie de cambios en los algoritmos que se encargan de asignar posiciones a los distintos fragmentos y búsqueda también llamados result snippets. En este apartado voy a tratar de volver a explicar estos aspectos de infl uencia que hoy en día hay que cuidar para conseguir optimizar nuestra Web en el complejo ranking que establecen los motores de búsqueda.

Aspectos que In! uyen en el Posicionamiento

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Aunque ya hemos hablado mucho de este tema quiero que os quede muy claro porque el trabajo a realizar en el posicionamiento SEO,

Como ya hemos hablado es mucho y deberemos ser conscientes de que necesitamos cambiar, mover o tocar en nuestra Web para que la optimización sea la mejor posible.

No me cansaré de repetirlo porque se trata de la base del posiconamiento Web si esto lo tenemos claro todo fl uira mucho mejor en nuestro sitio.

Quiero dejar claro que la disciplina del SEO requiere paciencia.

Aspectos que In! uyen en el Posicionamiento

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En las páginas de resultados de búsqueda, también conocidas como SERP (Search engine result pages), el usuario centra su atención mayoritariamente en la zona superior izquierda siguiendo un patrón en lo referente al movimiento de los ojos en forma de F.

Los usuarios se centran en un pequeño grupo de palabras en los títulos de cada fragmento en las SERP comenzando por la izquierda. Esta razón hace que sea importante componer títulos precisos y con un tamaño adecuado.El título ha de atraer la atención del usuario en menos de un segundo, ya que son rápidos a la hora de identifi car si es interesante para él o no.El tamaño de fuente importa: A menor tamaño de fuente, mayor concentración es la necesaria para realizar una actividad de lectura. Tamaño de fuente más grandes requieren del usuario una labor mayor de escaneo más que de lectura.Si por lo general, los usuarios centran su atención en la parte superior izquierda este puede ser un buen lugar para situar un menú de navegación para así guiarle en su viaje por nuestro sitio Web.Pequeños párrafos animan a la lectura. Cuando un usuario se enfrenta a párrafos muy densos, estos tienden a abandonar la página rápidamente, lo que aumenta la tasa de rebote.

Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda

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Aspectos on-page

El SEO on-page consiste en la utilización de técnicas de optimización de páginas de un sitio Web, para tratar de conseguir un mejor ranking para un término/s determinados. Por lo general el término on-page se refi ere a la optimización del HTML, de cada una de las páginas, así como del contenido de cada una de ellas. Por regla general serán todos aquellos aspectos que son controlables por nosotros como administradores y creadores de contenido.

Por el contrario el SEO off-page se corresponde con elementos que infl uyen en nuestro SEO pero que no podemos controlar de un modo directo, como breve ejemplo los enlaces entrantes desde sitios externos a nuestro sitio Web infl uyen en nuestro posicionamiento pero no tenemos el control de estos.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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Título de la página

Uno de los aspectos de mayor infl uencia en el posicionamiento de una página Web

para uno o más términos buscados en las SERP es el buen uso de un elemento

o elemento HTML title. Los motores de búsqueda establecen una relación directa

entre las palabras que aparecen en el texto del elemento title y la URL (dirección de

la página) de destino cuyo HTML contine este elemento; además, debe resumir la

descripción exacta y concisa del contenido de la página.

De esta forma para conseguir que nuestra página Web aparezca entre los resultados

de una búsqueda es vital que nuestro elemento contenga aquellos términnos con

los que queremos lograr una posición alta. Cuanto más cerca del comienzo del

elemento estén dichos términos mucho mejor. No hay que caer en la tentación

por ejemplo: si quiero lograr un buen posicionamiento para los términos “venta de

coches”, podríamos crear un elemento title con el siguiente contenido: “venta de

coches, venta de coches, venta de coches”. Esto sería un ejemplo sencillo de title

spam o title keyword stuffi ng (Sobrecarga de palabas clave en nuestro elemento

title).

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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Título de la página

Crear títulos adecuados generará confi anza en los usuarios, de búsqueda y, por lo tanto, obtendremos un número mayor de clics sobre nuestro fragmento veremos, algo más adelante. Algunos de los errores más comunes en lo referente al uso de este elemento:

No asignar un título a nuestras páginas

Títulos de páginas demasiado cortos o demasiado largos. Por lo general los motores de búsqueda pueden mostrar títulos completos de hasta 70 caracteres.

Palabras clave colocadas en posiciones inadecuadas: Si nuestro objetivo es posicionarnos para “venta de fl ores en Huesca” y queremos añadir en el título el nombre de la empresa puede ser aconsejable el siguiente título: “[Nombre de la empresa] - Venta de fl ores en Huesca” siempre y cuando la marca esté bien poscionada a nivel de imagen y reputación en el mercado, si esto no fuera así deberíamos hacer el siguiente título: “Venta de fl ores en Huesca - [Nombre de la empresa]”. Hay que decir que normalmente los CMS ya suelen hacer esta útima estructura en el Title.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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Título de la página

Sobrecarga de términos: como ya hemos comentado antes al principio de estas líneas del apartado Título de la página saturar el título con multitud de palabras o términos clave ya no funciona.

Duplicidad de títulos: Los títulos de cada una de las páginas de nuestro sitio Web deben ser únicos, del mismo modo que el contenido de nuestras páginas debe serlo también.

Uso de potenciadores en nuestro título: Puede ser interesante el uso de “potenciadores” (términos o palabras que puedan empujar al usuario a realizar una determinada acción) mezclados con términos en los que estamos interesados en posicionarnos. De esta forma reforzaremos nuestros títulos con estos potenciadores, por ejemplo podríamos utilizar un título como el siguiente: “Venta de fl ores en huesca, al mejor precio” donde

“al mejor precio” como potenciador podría conseguir que nuestro resultado tenga un

mayor número de clics.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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La descripción de la página Web se corresponde al pequeño sumario o resumen que podemos añadir a cada una de las páginas de nuestro sitio. Y tenemos que tener en cuenta que este resumen será procesado por los motores de búsqueda y, más tarde, se usará al mostrar título. Aunque actualmente esta demostrado que esta descripción no infl uye de una manera directa en el posicionamiento, sí lo hace de un modo indirecto.

Esta descripción la leerán los usuarios y si esta escrita de un modo adecuado, se

logrará un número mayor de clics lo que infl uirá positivamente aumentando el ratio de

clics. Ya que la descripción que estamos hablando es algo que podemos modifi car a

nuestro antojo la he colocado dentro del apartado on-page.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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Uso co-rrecto de los elementos de cabecera

Los elementos de cabecera H1, H2, etc. entran dentro del grupo de elementos se-mánticos (Los elementos HTML aportan valor estructural y semántico a las páginas) y son importantes en lo referente al posicionamiento. Existen 6 tipos de elementos de cabecera, desde H1 hasta H6, donde el primero tiene una importancia semántica mayor que el último, así como un título aporta mayor valor semántico al contexto o tema del que se está hablando.

Normalmente la etiqueta H1 suele ser el nombre del producto o el nombre de nuestra página o el título de nuestra entrada así que este aspecto lo tenemos solucionado pero debemos de tener en cuenta que desde mi opinión es mejor utilizar una etiqueta H1 por página aunque podemos utilizar los otros elementos dentro de nuestra página H2, H3, H4 etc.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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El contenido es clave en el poscionamiento

El contenido de cada una de las páginas que componen nuestro sitio Web es un elemento muy importante de forma que, si el contenido de una página no tiene ninguna relación con los tér-minos con los que queremos lograr una buena posción en las SERP, este contenido no aparecerá en los resultados de una búsqueda para las palabras clave objetivo.

Debemos ser generosos al crear el contenido en longitud, si nuestro contenido es corto, nuestras páginas no clasi' carán demasiado bien en los motores de búsqueda. Hace años los especialistas de marketing on-line comentaban que como mínimo nuestros contenidos tenían que ser de 250 palabras por página: más tarde, la tendencia fue aumentar esa cifra a 500 palabras. Otro factor aunque no está claro que ayude al posicionamiento es utilizar elementos de tipo "b" o strong para resaltar el contenido yo recomendaría utilizar los elementos de tipo strong.

Encontrar nichos de términos o palabras clave por los que queremos mejorar la posición en los resultados de google SERP es una de las tareas más imprtantes de cualquier SEO. Existen dife-rentes herramientas como ya hemos visto en apartados anteriores para la búsqueda de palabras claves favoreciendo así la creación de contenidos.

Aspectos de infl uencia en el posicionamiento orgánico

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Web adaptadas a multiples dispositivos

Páginas 404 amigables

La importancia de una buena estructura de enlaces internos

Información semántica en nuestro sitio Web

Velocidad de carga de un sitio Web

Retener al usuario

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Factores off-page

Enlaces externos una fuente de autoridad

El CTR, un factor poderoso

Tiempo el sitio Web indexado

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Palabras Clave

Palabras clave son palabras o frases que utilizamos en buscadores como Google para encontrar información o una página web en concreto. En muchos casos tus posibles clientes no saben de la existencia de tu empresa por lo que utilizarán palabras generales para encontrar un producto como el tuyo. Esas palabras que colocamos en el buscador los denominamos términos de búsqueda que cuando se incorporan en nuestra Web pasan a ser Palabras Clave.

Es fundamental ponernos en la piel del otro que busca en la Web y por supuesto no conoce nuestro E-commerce y pensar de que manera podrían encontrar nuestra página Web.

Veamos con algún ejemplo donde poder ejercitar las palabras clave y como deberemos utilizar diferentes herramientas para palabras clave. Vamos a ello. Palabras clave: te convienen las que más convierten. Debemos encontrar Keyword que VENDAN.

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Al mirar estas SERPS, veo que sólo hay un bloque de anuncios, en este caso un listado de productos de Google Shopping. No es ideal, pero siempre es mejor que 4 bloques de anuncios antes del primer resultado orgánico.

Palabras Clave

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Hasta ahora hemos visto cómo evitar la competencia de Adwords (que en general suele ir paralela a la competencia orgánica). Pero si queremos profundizar más y saber cuánto nos va a costar superar a la competencia y poder llegar a las primeras posiciones orgánicas en Google, tenemos un par de herramientas muy útiles.

La primera de ellas es kwfi nder, que calcula una métrica llamada SEO Diffi culty y que nos permite hacer cinco búsquedas gratuitas al día.

Ahora, todo esto está muy bien si ya partes de las palabras clave que quieres con-sultar. Pero, ¿cómo encontrar más palabras clave poco competidas que todavía no conoces?

Con Semrush , podemos introducir cualquier dominio y ver de manera rápida para qué palabras clave está posicionando, e incluso para cuáles de ellas invierte en Adwords. Pero la mejor manera de aprovechar la potencia de Semrush, no es intro-ducir un dominio, sino una página concreta.

Volviendo al ejemplo de piensos para perros de caza, la página de ecommerce me-jor posicionada era un artículo de Tiendanimal. Metemos esa URL en Semrush y vemos para qué otras keywords está posicionando:

Palabras Clave

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En función de este criterio, tendríamos que diferenciar entre keywords informativas, transaccionales y navega-cionales.

Las informativas son las que simplemente buscan información (cómo se hace esto o lo otro, por ejemplo).Las transaccionales son las que llevan implícita alguna intención de convertir (comprar esto, o descargar esto otro, por ejemplo).Las navegacionales son aquellas que se enfocan en una web determinada (Facebook, El Con' dencial, etc).

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Buscadores de Palabras Claves

Se podrían utilizar varias herramientas para hacer este estudio, y todas son válidas, todo dependerá del grado de detalle y análisis al que pretendamos llegar.

ÜbersuggestLo que realmente hace es recopilar los datos que aporta Google Autosuggest y hace un desglose de cada grupo de palabras llevándolas a mayor detalle.

Introduces el término de búsqueda y seleccionas el idioma. El menú te permite fi ltrar por Web, Imágenes, Shopping, YouTube o Noticias.

Answer The PublicLo que esta nos ofrece es algo parecido a Übersuggest, haciendo un abanico de sugerencias de búsqueda sobre el término que busquemos.

A continuación, tras analizar los datos, carga una imagen bastante ilustrativa en la que sugiere búsquedas que contienen palabras como qué, dónde, quién, por qué, cuándo, son, cual.

Sobre cada una de estas, muestra las búsquedas más frecuentes con ese término.

Por ejemplo: dónde comprar relojes originales baratos, quién arregla relojes antiguos, qué relojes usan los famosos.

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Existen muchas más herramientas para encontrar palabras clave como las que hemos visto anteriormente.

¿Cómo saber cuáles son las mejores keywords?

Podríamos utilizar varias herramientas de pago que funcionan muy bien (Semrush, Ahrefs…), pero queremos resaltar una herramienta, también de Google, realmente útil y quizá más accesible.

Google Keyword Plannera primera opción que permite esta herramienta es la de segmentar geográfi camente, ya sea por país, o hacer un fi ltro por provincias o regiones.

Al igual que Google Trends, también permite personalizar el intervalo de tiempo que queramos, si buscamos datos de un periodo de tiempo concreto.

Una vez hecho esto, se inserta el término de búsqueda que queramos (el genérico, relojes en este caso), y te sugiere “ideas para el grupo de anuncios” e “ideas para palabras clave”.

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La información que nos muestra es:

Gráfi co de promedio de búsquedas mensuales: por defecto, el periodo de tiempo que muestra es el de los últimos 12 meses.

Promedio de búsquedas mensuales: representa la media de búsquedas mensuales de los últimos 12 meses (o el intervalo de tiempo que hayamos confi gurado).

Competencia: indica si es una palabra muy disputada, teniendo en cuenta el número de anunciantes para cada palabra clave comparándolo con todas las palabras clave de Google, y las clasifi ca como competencia baja, media o alta.

Puja sugerida: es una estimación sobre el CPC de cada palabra claveTodos los datos se pueden ordenar en función de la columna que queramos, simplemente clicando en el título de cada columna.

Todos los datos se pueden ordenar en función de la columna que queramos, simplemente clicando en el título de cada columna. Pero en realidad no nos interesa tanto ni la competencia ni el CPC, porque no estamos tratando de hacer anuncios pagados, sino que hablamos de SEO.Por tanto lo más conveniente en este punto es ordenarlo por el volumen de búsquedas de mayor a menor (que es como sale por defecto).

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Factores Posicionamiento

Factores que afectan en el posicionamiento esta claro que hay unos factores que tienen más importancia que otros está claro que el tema de enlaces tienen una gran importancia esta claro que según que SEO se le da una importancia u otra. Lo que esta claro que los enlaces tienen una gran importancia pero también hay que ver como se realizan y como crearlos. Necesitamos link de calidad, el sentido común nos tienen que gobernar a todos en caso de los enlaces deberemos crear enlaces naturales.

Link Building

No es fácil hacer, debemos aprovechar a clientes, proveedores, foros pero siempre controlando los tipos de enlaces que nos estan metiendo y controlandolos. Debemos tener en cuenta unos factores

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GRACIAS