Manual NormasGraficas Usach

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Direccin General de Comunicaciones y Asuntos PblicosEcuador n. 3412, Estacin Central Telfono: 718 1700

MANUAL DE NORMAS GRFICASrevisin 2009

Manual de Normas Grficas

NDICEPrincipios.............................................................................................................. 7 Imagen Corporativa...............................................................................................8

1. MODO DE USO

Modo de Uso..........................................................................................................15 Jerarquizacin......................................................................................................16 Organigrama........................................................................................................18 Fundamentacin........................................................................................... 23 Simbolismo................................................................................................. 24 Estrategia............................................................................................................. 25 2.1 Imagotipo a. Imagotipo............................................................................................. 28 b. Imagotipo Horizontal............................................................................30 c. Red de Construccin........................................................................... 32 d. Autonoma........................................................................................... 34 e. Figura y Fondo.................................................................................... 35 f. Versiones Monocromticas................................................................. 36 g. Tamao Mnimo...................................................................................37 h. Encabezado Genrico......................................................................... 38 2.2 Color a. Colores Pigmento del Imagotipo......................................................... 42 b. Colores Pigmento Corporativos.......................................................... 43 c. Colores Luz del Imagotipo...................................................................44 d. Colores Luz Corporativos....................................................................45 e. Colores Luz Corporativos Secundarios...............................................46 f. Porcentajes de Color Azul Corporativo............................................... 47 2.3 Recursos Grcos a. Transparencia..................................................................................... 50 b. Inclinacin............................................................................................51 c. Filete.................................................................................................... 52 d. Curva Usach........................................................................................ 53 e. Curvas Gemelas.................................................................................. 54 f. Espiga Usach...................................................................................... 55 g. Curvatura Convexa..............................................................................56 h. Curvatura Cncava..............................................................................58 2.4 Restricciones a. Restriccin por color............................................................................ 62 b. Restriccin por porcentaje de negro....................................................63 c. Restriccin por fotografas...................................................................64 d. Restriccin por contaminacin............................................................ 65 a. b. c. d. Arial Black............................................................................................68 Helvtica.............................................................................................. 69 Helvtica Condensed..........................................................................70 Helvtica Narrow................................................................................. 71

2. LA MARCA

3. TIPOGRAFAS

4. PIEZAS GRFICAS

4.1 Universales a. Hoja tamao carta............................................................................76 b. Hoja tamao ocio............................................................................77 c. Sobre tamao media carta..................................................................78 d. Sobre tamao americano.................................................................79 e. Tarjeta de Presentacin.....................................................................80

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f. Diploma................................................................................................ 82 g Certicado............................................................................................ 84 . h Diapositiva Versin 1............................................................................85 i Diapositiva Versin 2............................................................................86 j. Diapositiva Versin 3............................................................................87 4.2 Grupo A Grupo A................................................................................................ 91 a. Portada de Texto.................................................................................. 92 a.1 Interior de la Portada de Texto............................................................. 94 a.2 Portadilla de Texto................................................................................96 b. Folleto................................................................................................... 98 c. Desplegable..........................................................................................100 d. Ache Horizontal.................................................................................. 102 e. Ache Vertical.......................................................................................104 f. Lienzo................................................................................................... 106 g. Pendn................................................................................................. 108 h. Invitacin.............................................................................................. 110 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................112 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 114 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 116 4.3 Grupo B Grupo B................................................................................................ 121 a. Portada de Texto.................................................................................. 122 4. PIEZAS GRFICAS a.1 Interior de la Portada de Texto............................................................. 124 a.2 Portadilla de Texto................................................................................126 b. Folleto................................................................................................... 128 c. Desplegable..........................................................................................130 d. Ache Horizontal.................................................................................. 132 e. Ache Vertical.......................................................................................134 f. Lienzo................................................................................................... 136 g. Pendn................................................................................................. 138 h. Invitacin.............................................................................................. 140 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................142 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 144 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 146 4.4 Grupo C Grupo C................................................................................................ 151 a. Portada de Texto.................................................................................. 152 b. Folleto................................................................................................... 154 c. Desplegable..........................................................................................156 d. Ache Horizontal.................................................................................. 158 e. Ache Vertical.......................................................................................160 f. Lienzo................................................................................................... 162 g. Pendn................................................................................................. 164 h. Invitacin.............................................................................................. 166 i. Etiqueta CD/DVD..................................................................................168 j. Portada CD/DVD.................................................................................. 170 k. Contraportada CD/DVD........................................................................ 172

GLOSARIO ANEXOS

...............................................................................................................................175 ...............................................................................................................................181

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PRINCIPIOSLa Universidad de Santiago de Chile est situada como una de las tres principales instituciones de educacin superior del pas, reconocimiento otorgado por la sociedad en su conjunto. La Universidad, a travs de su historia, ha cumplido siempre un rol protagnico en el pas y, el a este predicamento, se ha impuesto un plan de modernizacin y rescate de sus valores ms fundamentales que la sociedad ha reconocido en ella. Este manual de normas grcas cumple con el anhelo de plasmar en forma ordenada y simple la identidad visual deseada y, de esta manera, potenciar el prestigio de nuestra Casa de Estudios. Objetivo El objetivo de este manual es unicar, bajo un mismo criterio, todos los elementos visuales de la Universidad, velando por proyectar una imagen seria y ordenada que potencie los valores de tradicin, pluralismo y autoridad en formacin de profesionales de primer nivel para nuestra sociedad, valores que son parte de la tradicin de nuestra Casa de Estudios.

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IMAGEN CORPORATIVALa imagen de la Universidad se constituye por el total de ideas que la opinin pblica relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de factores como la calidad de sus programas, la calidad de sus docentes y servicios, la seriedad en la gestin y otros. Por otro lado, la imagen se genera por elementos visuales como su imagotipo, color, tipografa, diagramacin y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos aplicados en la presentacin de folletera, stands, papelera, en la publicidad, etc., provocan estmulos visuales y cuyo efecto acumulado deja una determinada impresin en el observador. En otras palabras, estos elementos visuales actan como vehculos de un mensaje cuyo n es proyectar la imagen deseada en el pblico. Este mensaje se transmite en forma eciente slo si la informacin visual est coordinada. De otro modo, el mensaje carece de expresin y produce una imagen difusa. Existe una estrecha relacin entre las ideas acerca de la Universidad (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que la institucin sea slida o que sus programas sean excelentes... es preciso que el pblico lo sepa y lo crea. Para lograr este objetivo, la Universidad debe planicar la imagen corporativa que desea proyectar. Proyeccin de la Imagen Corporativa La Universidad de Santiago de Chile desea que su Imagen Corporativa llegue especialmente a: Los padres, los alumnos y posibles postulantes. Los docentes de nuestra Casa de Estudios. Los funcionarios de la institucin. Las dems universidades. Las instituciones nancieras y compaas de seguros. Las instituciones gremiales o laborales. Las instituciones de Gobierno. Los medios de comunicacin. La sociedad en su conjunto. Funciones de la Imagen Corporativa Lograr una rpida identicacin de la Universidad. Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la institucin. Incrementar la preferencia entre los interesados por las carreras o servicios de la institucin. Obtener una presencia permanente en la conciencia del pblico. Respaldar campaas publicitarias. Fomentar la publicidad espontnea para sus programas y servicios (promocin no planicada). Respaldar situaciones crticas internas y amortiguar situaciones crticas externas. Elevar la moral y la mstica de los funcionarios y alumnos, aumentando su conanza y su identicacin con la Universidad. Fomentar la conanza de la sociedad en la Universidad. Reducir - a largo plazo - los costos de impresin, con la racionalizacin del material impreso.

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Contribuir a elevar el nivel esttico del medio ambiente a travs de los elementos visuales. Facilitar las relaciones pblicas con empresas e instituciones. Creacin o renovacin de la Imagen Corporativa En la creacin de la imagen, se trata de coordinar los elementos visuales y de asegurar la coherencia en su aplicacin, generando un sistema de diseo, que establece reglas para elegir los elementos visuales y sus caractersticas formales: Imagotipo (trademark). Colores o combinacin de colores. Formas geomtricas predominantes. Tipografas. Grcas y esquemas de diagramacin de impresos. Se requiere asimismo, un Manual de Normas Grcas, que es un conjunto normalizado de reglas sobre el uso de los elementos visuales elegidos, los que son combinados y aplicados en: La presentacin de la Universidad: coherencia formal, colores y grca. La publicidad y promocin: prospectos, folletos, avisos, regalos, calendarios, tarjetas de navidad y va pblica. La tipografa administrativa: papel con membrete, sobres, tarjetas de visita, formularios impresos, boletas de compraventa, catlogos, memorandos. La arquitectura: edicios administrativos, fbricas, negocios, servicios tcnicos. La presentacin y organizacin de los espacios internos: mobiliario y equipamiento, iluminacin, coloridos, materiales, texturas en ocinas, casinos, stands de exposicin, salas de recepcin, reunin y gerencia. Los medios de transporte: grca y color de los vehculos. La sealizacin interna: informacin y simbologa grca en ocinas, planta, stands, exposiciones, otros. El vestuario del personal: colores, gnero, corte, insignias y uniformes. La creacin de una nueva imagen es compleja y su implementacin costosa. Por estos motivos, es necesario que los sistemas de diseo y de identicacin sean parte de un Programa de Identidad Corporativa, cuyas funciones son las siguientes: Fijar etapas de planicacin para el desarrollo e implementacin de la nueva imagen que contemple una transicin gradual hacia ella, de modo que no se pierda continuidad. Especicar prioridades en las etapas de ejecucin y puesta en marcha, de acuerdo a las disponibilidades de la institucin. Guiar, en cada etapa, la normalizacin de los elementos visuales, cubriendo todos sus usos. Asegurar la aplicacin sistemtica, coordinada y rigurosa de los elementos visuales (controlar el cumplimiento estricto de las normas establecidas). Estas dos ltimas funciones son importantsimas, puesto que, para crear la imagen deseada, la aplicacin de los elementos es an ms decisiva que su calidad.

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Un logotipo dbil aplicado consistentemente es ms efectivo que un logotipo mejor, que no es usado de manera uniforme. Existen logotipos formalmente malos que, no obstante, han logrado crear una imagen fuerte por su uso insistente y obstinado. Para que el programa de identidad corporativa tenga xito, deben darse tres condiciones fundamentales: Respaldo al programa por parte de la direccin de la institucin. Control permanente sobre su ejecucin. Reaccin rpida frente a usos no especicados o incorrectos de los elementos visuales. Es conveniente formalizar el programa en un Manual de Identidad Corporativa que cubra todos los usos de los elementos visuales y que los especique verbal y grcamente, los correctos e incorrectos. El manual se distribuye a todos los medios involucrados en la produccin de la empresa y debe ser revisado constantemente para incluir sugerencias provenientes de ellos. Se puede determinar cundo es necesario formular un programa de identidad corporativa de la empresa tomando una muestra de todo su material impreso; si la apariencia visual de ste no es representativa de una misma institucin, ello indica la necesidad de iniciar un programa.

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1. MODO DE USO

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MODO DE USOEl presente Manual de Normas Grcas fue concebido para guiar de forma clara y simple las producciones grcas dentro de la Universidad, tanto para publicaciones internas como externas. La idea central es que tras leer este manual e interiorizarse de las normas de trabajo, el usuario slo necesitar un nivel grco bsico para desarrollar los soportes requeridos. Los contenidos entregados funcionan como material de consulta, el lector se guiar dentro de los mrgenes que este manual dene si existe la necesidad de generar piezas nuevas aqu no mencionadas. Si el usuario estima que en su produccin hay alguna duda, agradeceremos contactarse inmediatamente con la Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos de la Universidad de Santiago de Chile. Reglas de aplicacin y reproduccin grca 1. Junto a este manual se adjuntan los archivos digitales, estos deben ser en toda circunstancia las bases y plantillas en las que se debe trabajar. Esto es para evitar cambios o modicaciones que lleven a generar diferencias entre las piezas nales y la imagen corporativa de la Universidad. 2. Los recursos entregados digitalmente, como tambin los que aparecen en este manual no deben ser modicados en forma, color ni proporciones; estas decisiones no fueron tomadas de forma arbitraria sino que responden a un sistema estudiado. Las posibles modicaciones realizadas excepcionalmente deben ser aprobadas por la Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos. 3. Debe existir coherencia y continuidad para formar un sistema grco uniforme y esto no termina en la produccin digital de las piezas, termina cuando el producto est impreso o publicado en la red. La produccin, sea en imprentas o empresas expertas en web, debe ser controlada rigurosamente para que la Imagen Corporativa sea efectiva. Sin coherencia y continuidad grca, el sistema pierde el n para el que fue elaborado.

Sobre los archivos digitales complementarios Los archivos estn disponibles en formato Adobe Acrobat (PDF). Reiteramos la importancia de mantener intactas las plantillas para evitar variaciones en la imagen de la Universidad de Santiago de Chile.

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JERARQUIZACINLa Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos ha denido una jerarquizacin de las unidades de la Universidad agrupndolas segn su orden en el organigrama, para responder a las necesidades y requerimientos y generar as una corporativizacin coherente de nuestra institucin. A cada divisin se le ha asignado una letra que ser la que denir el grado de rigurosidad al que tendrn que responder las piezas grcas que se produzcan. En este manual se incluyen las piezas ms frecuentes, que deben ser correctamente utilizadas dependiendo del grado asignado a cada unidad, estos grados no varan y deben ser respetados. El grado A es el ms rgido y serio, corresponde a las unidades ociales y administrativas de la Universidad. Sus piezas grcas se sometern rigurosamente a la identidad corporativa, dada su importancia dentro y fuera de la comunidad universitaria. El grado B corresponde a un sector intermedio de exibilidad, sus piezas tendrn libertades en cuanto a diseo, pero igualmente debern seguir todas las normas necesarias para no desviar el perl grco de la Universidad. El grado C es el ms exible de todos, las normas que debe respetar son las mnimas, pero necesarias, para generar un reconocimiento de la Universidad. Las unidades que integran este grupo poseen la suciente autonoma dentro del sistema para gozar de esta libertad.

Unidades pertenecientes al Grado A Junta Directiva Consejo Acadmico Contralora Universitaria Consejo de Calidad Rectora Secretara General Prorrectora Vicerrectora Acadmica, excepto la Direccin de Extensin y Actividades Culturales Vicerrectora de Investigacin y Desarrollo, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Asuntos Econmicos y Administrativos, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil, excepto el Departamento de Deportes y el Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos Direccin General de Estudios y Anlisis Institucional

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Unidades pertenecientes al Grado B Facultad de Ingeniera Facultad de Humanidades Facultad de Ciencia Facultad de Qumica y Biologa Facultad de Ciencias Mdicas Facultad de Administracin y Economa Facultad Tecnolgica Escuela de Arquitectura y Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades, pertenecientes al Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes. Direccin de Extensin y Actividades Culturales, perteneciente a la Vicerrectora Acadmica. Departamento de Deportes y Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos, pertenecientes a la Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil. Sello Editorial, perteneciente a Empresas y Fundaciones.

Unidades pertenecientes al Grado C Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes, excepto la Escuela de Arquitectura y el Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades Empresas y Fundaciones, excepto el Sello Editorial

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ORGANIGRAMA

Empresas y Fundaciones

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2. LA MARCA

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FUNDAMENTACINEl escudo de la Universidad de Santiago de Chile est especicado segn un documento del 2 de julio de 1981, resolucin n. 1454, emitido por la Rectora y rmado por el rector de esa poca, el Brigadier General Jorge ORyan Balbontn, y el secretario general Luis lava Cerda. Considerando: a) El cambio de nombre de la Universidad Tcnica del Estado por el de Universidad de Santiago de Chile segn D.F.L. n. 23 del 21 de marzo de 1981. b) Que es necesario adecuar su Escudo de Armas a su nuevo nombre, de acuerdo a las Leyes de la Herldica, Ciencia auxiliar de la Historia, as como reglamentar el uso de sus insignias y distintivos. Resuelvo: 1 Adptese el siguiente Blasn como insignia ocial de la Corporacin. Escudo de plata sobre l un len rampante de gules, portando entre sus extremidades delanteras el libro del conocimiento abierto, mostrando las letras griegas alfa y omega. Bordura de azur cargada de nueve estrellas de plata con cinco puntas. Tras el escudo ir en aspa una antorcha y una cruz de Santiago. Bajo el escudo se leer en una lacteria el lema: LABOR LAETITIA NOSTRA. El documento del 7 de enero de 1987, circular n.1, emitido por la Rectora y rmado por el rector Patricio Gualda Tiffaine seala lo siguiente. 1. El escudo de la Universidad de Santiago de Chile es aqul sealado en la Resolucin n. 1454, de 02 de julio de 1981, de esta Corporacin. 2. El uso de tal escudo, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile denota propiedad, origen o pertenencia del objeto que lo porta respecto de esta Casa de Estudios Superiores. 3. Instryese a todas las unidades, dependencias y facultades de la Universidad en el sentido que el uso de este distintivo es nico, exclusivo y excluyente, de tal manera que no puede utilizarse simultneamente y/o conjuntamente ningn otro logotipo o isotipo en sus documentos ociales o internos sea con el nombre o sigla de la Universidad de Santiago de Chile o con el nombre o sigla de la Universidad Tcnica del Estado de la cual esta Corporacin es la sucesora legal. 4. Las unidades que estn incurriendo en la situacin sealada en el nmero anterior, debern abstenerse a contar de esta fecha de utilizar el material que contenga escudos, blasones o cualquier tipo de emblema que no sea el ocial de esta Universidad.

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SIMBOLISMOescudo: La misma resolucin n. 1454 de 1981 se reere al simbolismo del El metal del campo del escudo, la plata, que tambin se representa de color blanco, signica pureza, buenas intenciones, es decir, la condicin necesaria para que todo estudiante sea iniciado en su futura profesin. El len rojo es el que luce el escudo de la ciudad de Santiago, que le fue otorgado por el Emperador Carlos V, por Real Cdula de 5 de abril de 1552. Simboliza autoridad, vigilancia, magnanimidad y soberana. El esmalte gules o rojo es el color de la sublimacin, de la fortaleza y del honor. El libro que porta simboliza la totalidad del conocimiento con las letras alfa y omega, principio y n de todas las cosas. La bordura azur (azul) contiene nueve estrellas de plata que recuerdan las Escuelas Matrices (Escuela de Artes y Ocios, de Ingenieros Industriales, Instituto Pedaggico Tcnico, Escuelas de Minas de Antofagasta, Copiap, La Serena y Escuelas Industriales de Concepcin, Temuco y Valdivia), que dieron origen a la Universidad. Adems, uno de los signicados de la estrella es el de la constancia en el servicio. El color azul de la bordura es el esmalte simblico de la justicia y la sabidura. Los ornamentos exteriores del escudo son la antorcha encendida, que se reere a la claridad necesaria para la bsqueda del saber, a la prontitud en el desempeo de cometidos intelectuales y a las victorias deportivas; y la cruz espada, distintivo del Apstol Santiago, patrono de la capital de Chile, donde se encuentra emplazada nuestra Universidad. El lema LABOR LAETITIA NOSTRA (en el trabajo est nuestra alegra), fue el que tuvo la Escuela de Artes y Ocios, ms antigua raz de la Corporacin, la que fue creada el 6 de julio de 1849. Se usar el mencionado blasn, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile, en medallas, banderas, estandartes, insignias, diplomas, despachos, timbres, membretes, portezuelas de vehculos y otros lugares de honor en que los blasones se usan o suelen usarse, para demostrar propiedad, origen o pertenencia. Se adoptar como bandera de la USACH, un pao de proporcin de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca, sobre la cual ir el Escudo de Armas de la Corporacin.

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ESTRATEGIAUna vez analizada la situacin de marca de las instituciones de educacin superior y conrmando el valor primordial de la tradicin de nuestra Universidad, que han manifestado tanto los padres como alumnos y postulantes, se ha decidido mantener el actual imagotipo de la institucin, respetando las normativas impuestas en su origen. Se han trabajado los pesos visuales de los elementos para lograr una mejor identicacin y reproduccin de la misma, otorgando modernidad en su aplicacin y en los elementos complementarios. Para ello se ha tomado como base el decreto D.F.L. n. 23 del 21 de marzo de 1981. Se denen los fundamentos de la insignia ocial de acuerdo a las leyes de la herldica y se reglamenta su uso. Se adopta el siguiente blasn como insignia ocial de la Corporacin: Escudo de plata y sobre l un len rampante de gules, portando entre sus extremidades delanteras el libro del conocimiento abierto, mostrando las letras griegas alfa y omega. Bordura azur cargada de nueve estrellas de plata con cinco puntas. Tras el escudo irn una antorcha y una cruz de Santiago. Bajo el escudo se leer en una lacteria, el lema: LABOR LAETITIA NOSTRA.

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2.1 imagotipo


A. IMAGOTIPOLa marca o imagotipo es el elemento bsico de la imagen visual de una empresa o institucin. Su correcta aplicacin, complementada con los identicadores grcos (forma, color, tipografas) proyecta una imagen corporativa slida y coherente entre la institucin y el receptor del mensaje visual. El imagotipo est formado por dos elementos que forman un todo: el logotipo, que corresponde al texto USACH y el isotipo, que corresponde al escudo.

Isotipo

Logotipo

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El color de las letras del logotipo vara dependiendo del fondo, se debe generar el suciente contraste para una buena lectura, las opciones de colores son dos: NICAMENTE BLANCO O AZUL CORPORATIVO. Letras blancas y fondo azul. Letras azules y fondo blanco.

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B. IMAGOTIPO HORIZONTALPuede ser necesario usar el imagotipo en un soporte horizontal, un lpiz por ejemplo, pero su forma casi cuadrada no se adaptara al soporte. Por esto, surge la versin horizontal. Slo ser utilizada de forma excepcional, siempre privilegiando la versin original.

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C. RED DE CONSTRUCCINLas relaciones proporcionales entre el escudo y logotipo que conforman la marca Universidad de Santiago de Chile estn basadas en leyes perceptivas relativas al peso visual de sus formas predominantes. Se dene una red isomtrica con ngulo de 90 para la reproduccin de la marca, lo que permite reproducir con delidad la forma a partir de la cuadrcula. Esta red isomtrica es ideal para proyectar la marca en gigantografas y/o pinturas de cualquier tipo cuando no puedan ser usados los originales digitales.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48

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D. AUTONOMALa autonoma es necesaria para que tenga la libertad suciente y que el imagotipo funcione de acuerdo a las necesidades de una marca. No se debe incluir ningn objeto dentro del rea denida, ya que interferira con la lectura de la marca y perdera presencia. Se contempla un rea de autonoma igual a la altura de la letra u. Esta rea se encuentra sealada en gris e indica los lmites hasta donde puede llegar la informacin.

X X

X X X

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E. FIGURA Y FONDOEl imagotipo es aplicable tanto en versiones positivas como negativas sin interferir con su lectura. Esto depende de las restricciones del soporte o medio y del tipo de mensaje que se quiera comunicar.

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F. VERSIONES MONOCROMTICASLa marca puede ser aplicada en sus versiones monocromticas: azul, gris, naranjo y blanco. El fondo puede ser de cualquier color (respetando las restricciones), aunque se debe preferir el uso de los colores corporativos. Se sugieren las siguientes combinaciones. La versin monocromtica NO incluye el recuadro de fondo.

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G. TAMAO MNIMOEl imagotipo se ve seriamente daado si es reducido en exceso, se ha denido un tamao mnimo que cuidar que la marca no pierda sus caractersticas, buscando la mayor exibilidad posible. Impresos: 1,3 x 0,9 cm. Digitales: 75 x 50 pixeles.

75 pixeles

1,3 cm

50 pixeles

0,9 cm

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H. ENCABEZADO GENRICOEn la gran mayora de los casos, el encabezado de las piezas grcas ir en las mismas proporciones, a no ser que se muestre lo contrario. El imagotipo debe ir a 2x (siendo x el alto de la letra u) del borde superior derecho del documento donde x es el alto de la letra u de USACH. La frase UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE debe estar centrada entre el borde izquierdo de la pieza grca y el borde izquierdo del escudo del isotipo. El largo del nombre de la Universidad debe ser la mitad del ancho del documento.

2X

Centrado X

2X

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2.2 color


A. COLORES PIGMENTO DEL IMAGOTIPOLos colores del imagotipo son tomados de la interpretacin herldica del escudo de la Universidad de Santiago de Chile. Los colores pigmento son aquellos que estn basados en pinturas o tintas, por lo que se deben aplicar slo a impresiones, pinturas, etc.

PROCESO C 100 M 60 Y 0 K 20 C 22 M 39 Y 83 K 2 C 0 M 0 Y 0 K 40 C 0 M 100 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 100 K 0

SLIDO PANTONE 205 - 1 C

PANTONE 876 C

PANTONE Cool Gray 6 C

PANTONE 485 C

PANTONE Process Yellow C

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B. COLORES PIGMENTO CORPORATIVOSLos colores corporativos se aplicarn bajo las siguientes normativas, dependiendo del sistema de reproduccin (color slido, proceso o escala de grises).

PROCESO C 100 M 60 Y 0 K 20 C 0 M 55 Y 90 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 40

SLIDO PANTONE PROCESS 205-1 C

GRISES 80%

PANTONE SOLID 716 C

60%

PANTONE SOLID Cool Gray 6 C

40%

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C. COLORES LUZ DEL IMAGOTIPOSon los colores hechos con luz como los monitores o la televisin. Estas versiones slo se deben aplicar en los productos digitales.

HEXADECIMAL 005190

RGB R0 G 81 B 144 R 194 G 138 B 37 R 221 G 221 B 221 R 251 G 15 B 12 R 247 G 246 B 25

C28A25

DDDDDD

FB0F0C

F7F619

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D. COLORES LUZ CORPORATIVOSLos colores corporativos se aplicarn bajo las siguientes normativas:

HEXADECIMAL 005190

RGB R0 G 81 B 144 R 255 G 102 B0 R 221 G 221 B 221

FF6600

DDDDDD

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E. COLORES LUZ CORPORATIVOS SECUNDARIOSDe acuerdo a las necesidades digitales, en cuanto a diseo y funcionalidad, es necesario agregar colores secundarios a los corporativos. Estos colores se utilizarn como apoyo a los institucionales y slo en soportes digitales.

HEXADECIMAL 0066CC

RGB R0 G 102 B 204 R 255 G 153 B0 R 153 G 153 B 153

FF9900

999999

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2.3 recursos grcos


A. TRANSPARENCIALa transparencia del imagotipo ser usada slo de forma excepcional. El porcentaje mnimo de transparencia es de 30%.

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B. INCLINACINLa inclinacin del isotipo ser slo de forma excepcional y esttica y nicamente en los monocromticos. La nica inclinacin posible es de 8 grados.

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C. FILETEEl lete naranjo es un recurso comn, puede usarse en la parte superior, inferior o ambas. La altura del lete es de x, es decir, la altura de la letra u del logotipo. Es generalmente utilizado en impresos como portadas y trpticos.

X

X

X

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D. CURVA USACHLas curvas son otro recurso decorativo. La curva USACH es una sola y no debe ser modicada.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48

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E. CURVAS GEMELASBasadas en la Curva Usach, ambas curvas son iguales con inclinaciones distintas que generan una interseccin entre ellas, los colores utilizados son el naranjo y el gris para fondos donde predomine el blanco; y naranjo y blanco para cualquier otro tipo de fondo. El grosor de las lneas es siempre el mismo, 0,5 pto., exceptuando casos como gigantografas. Las curvas y sus inclinaciones no deben ser modicadas.

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F. ESPIGA USACHTambin basada en la curva Usach, la Espiga sirve para apoyar estticamente la separacin de sectores dentro de una pieza grca.

55


G. CURVATURA CONVEXARecurso corporativo que se utiliza en los sectores superiores o laterales de las piezas grcas, puede ir acompaado del recurso del lete naranjo. La curvatura convexa utiliza la curva USACH en todas las situaciones. Su funcin es separar los encabezados del resto de la informacin. Es uno de los recursos grcos ms eles a la corporatividad, porque generalmente incluye el imagotipo y el nombre de la Universidad.

56

USACH

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

UNIVERS IDA D DE S ANTIA G O DE CHIL E

57


H. CURVATURA CNCAVALa curvatura cncava es poco comn, tambin se utiliza en la parte superior o lateral de las piezas grcas. Se le puede adjuntar una espiga curva nica color naranjo que genera un contraste adicional produciendo dinamismo en el producto. Se debe priorizar la curva convexa.

58

USACH

59

2.4 restricciones


A. RESTRICCIN POR COLOREs de vital importancia que la imagen corporativa llegue a la sociedad de una manera uniforme y para lograrlo es fundamental el lugar donde se ubique el imagotipo. El resultado de la marca en un fondo distinto a los tradicionales causara confusin, por lo cual se debe evitar el uso de la marca en fondos de colores no corporativos y por ningn motivo se debe utilizar en fondos de colores que rompan un equilibrio visual con el imagotipo, como el rojo o el verde.

Ejemplos de restriccin por color

62

USACH

B. RESTRICCIN POR PORCENTAJE DE NEGROEl imagotipo debe verse sin presentar ninguna dicultad, por lo cual es necesario preocuparse por la legibilidad que genera un buen contraste en la imagen. Por esta razn, se ha denido que cuando la marca vaya en blanco, el nivel menor de negro en el fondo debe ser de 30%.

Ejemplos de restriccin por porcentaje de negro

63


C. RESTRICCIN POR FOTOGRAFASEl recurso fotogrco no debe ser utilizado junto al imagotipo, ya que las fotografas estn compuestas de muchos elementos que afectan directamente la percepcin del observador. Siempre, los fondos para utilizar la marca deben ser lo ms simples posibles.

Ejemplos de restriccin por fotografas

64

USACH

D. RESTRICCIN POR CONTAMINACINUtilizar fondos que contengan una gran cantidad de componentes causa ruido visual y genera una distorsin del imagotipo, los elementos del fondo entran en el espacio de autonoma. Esto no debe suceder para que la marca siempre sea reconocible de forma fcil y rpida.

Ejemplos de restriccin por contaminacin

65


66

USACH

3. TIPOGRAFAS

67


A. ARIAL BLACKLa tipografa Arial Black se utilizar solamente en la formacin del logotipo de la marca.

Arial Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#@$%&()?

usach

68

USACH

B. HELVTICAEsta tipografa se utilizar en la ejecucin de todos los soportes corporativos. La exibilidad de su uso depender del grado al que pertenece el soporte: Para el Grado A, es obligatorio su uso en cualquier ocasin. Para el Grado B, es obligatorio su uso en ttulos y formalidades, y slo sugerido en textos y otros. Para el Grado C, es slo sugerido.

Helvtica (normal)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#@$%&()?Helvtica Bold (negrita)


69


C. HELVTICA CONDENSEDLa tipografa Helvtica Condensed se utilizar como solucin a soportes complejos de redaccin o con exceso de texto.

Helvtica Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#@$%&()?Helvtica Condensed


70

USACH

D. HELVTICA NARROWComo alternativa se acepta el uso de la tipografa Helvtica Narrow.

Helvtica Narrow

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#@$%&()?Helvtica Narrow


71


72

USACH

4. PIEZAS GRFICAS

73

4.1 universales


A. HOJA TAMAO CARTAEs una pieza grca de uso comn y peridico. En el sector inferior derecho, reserva un espacio marcado para incluir otro logotipo cuando fuese necesario.

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE NOMBRE DE FACULTAD O DEPARTAMENTODireccin y/o ubicacin Telfono jo y/o celular pgina web y/o correo electrnico

76

USACH

B. HOJA TAMAO OFICIO


77


C. SOBRE TAMAO MEDIA CARTAEl sobre posee caractersticas corporativas muy sencillas para cumplir su funcin limpiamente. Es el encargado del transporte de documentos de toda ndole que se generen en la Universidad. Reserva en el ngulo superior izquierdo debidamente marcado, un espacio para la ubicacin de sellos y/o estampillas.

Informacin del envo


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USACH

D. SOBRE TAMAO AMERICANO

Informacin del envo


79


E. TARJETA DE PRESENTACINSe debe tener presente la importancia de la tarjeta de presentacin, como la puerta de entrada a cualquier servicio especco de la Universidad. La persona mencionada en la tarjeta representa a la Universidad, y su limpieza proyecta una institucin seria y con tradicin, por lo que todos sus elementos deben ser utilizados rigurosamente. Las versiones, horizontal y vertical, de las tarjetas miden 5,5 x 9 cms.

Nombre, apellidoCargo y/o Grado


80

USACH

Nombre, apellidoCargo y/o Grado


81


F. DIPLOMAEl diploma mantiene la sobriedad y todos los elementos son necesariamente corporativos. Dada su importancia como instrumento ocial y acreditador debe mantener esta lnea. El tamao puede ser carta (21 x 28 cm) o especial ocio (21 x 33 cm). El diploma variar en su parte inferior izquierda, lugar en el que se dispondr de un imagotipo decorativo inclinado en la siguiente secuencia: Pregrado Magster Doctorado Imagotipo azul 100% Imagotipo naranjo 100% Imagotipo negro 100%Pregrado


Diploma

Otros eventos Imagotipo negro 40%


Diploma

Magster


Diploma

Doctorado

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USACH


Diploma

83


G. CERTIFICADOEl certicado conserva los elementos del diploma, pero en una versin vertical para diferenciar el signicado de uno y otro. Adems, reserva en la parte inferior derecha un espacio para la representacin de alguna empresa o entidad que acompae la certicacin. El tamao del certicado se recomienda de 28,9 x 21,6 cm, los tamaos especiales deben mantener la respectiva lnea corporativa.


Certificado

84

USACH

H. DIAPOSITIVA VERSIN 1Esta diapositiva responde perfectamente a la imagen corporativa de la Universidad, debe ser la primera opcin a la hora de elegir un fondo para una presentacin, ya que se debe optar por slo una versin para cada presentacin; no se pueden mezclar las versiones de diapositivas.

85


I. DIAPOSITIVA VERSIN 2

86

USACH

J. DIAPOSITIVA VERSIN 3Esta diapositiva fue desarrollada para presentaciones con exceso de informacin, sea texto o imgenes. Tiene el suciente espacio para generar una buena diagramacin sin que se vea recargada.

87

4.2 grupo A


90

GRUPO

A

GRUPO AEl Grupo A corresponde al nivel ms sobrio y estricto de la grca de la Universidad: Junta Directiva Consejo Acadmico Contralora Universitaria Consejo de Calidad Rectora Secretara General Prorrectora Vicerrectora Acadmica, excepto la Direccin de Extensin y Actividades Culturales Vicerrectora de Investigacin y Desarrollo, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Asuntos Econmicos y Administrativos, y todas sus unidades dependientes Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil, excepto el Departamento de Deportes y el Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos Direccin General de Comunicaciones y Asuntos Pblicos Direccin General de Estudios y Anlisis Institucional

La principal caracterstica de todas las piezas grcas se centra en el color insignia de la institucin, el azul corporativo tiene una mayor presencia que cualquier otro color y es el fondo de las piezas en cualquier situacin. Adems de esto, se utilizan dos recursos grcos. El lete naranjo en la parte superior e inferior est presente en un gran porcentaje de las piezas, como tambin el uso de las curvas gemelas. Estos dos recursos pueden ser usados simultnea o individualmente, pero siempre siguiendo las instrucciones de uso presentes en el captulo de recursos grcos. En algunos casos, puntuales y debidamente justicados, ser posible insertar imgenes, otros recursos grcos de este manual y nuevas tipografas, cuidando siempre de proteger formalmente la identidad corporativa.

91


A. PORTADA DE TEXTOCorresponde a todo tipo de publicaciones con empaste, sea hot melt, corchetes, anillado u otro, que contengan una importante cantidad de informacin y pginas, como libros, documentos con informacin ocial, manuales, etc. Estos textos son de suma importancia y sern guardados por los usuarios, a diferencia de los lienzos o trpticos que poseen una caracterstica desechable. En todo ese tiempo, la identidad corporativa deber cumplir su funcin. Su contraportada tiene color naranjo y el imagotipo blanco en 8 grados. Su diseo global es inmodicable, no se le agregarn imgenes ni se movern elementos. Slo se modicar el ttulo del texto y se le agregar algn imagotipo externo en el sector inferior derecho cuando la situacin sea totalmente justicada.

Centrado

2X

2X

X

PORTADA TEXTO GRUPO A

2/3 de la altura

7 imagotipos


92

GRUPO

A



93


A.1 INTERIOR DE LA PORTADA DE TEXTOEn la cara interior de la portada es posible agregar informacin simple, como logos, escudos, slogans, etc. No agregar textos largos ni fotografas.

Xlomo

5 imagotipos

2X

2X X

94

GRUPO

A

95


A.2 PORTADILLA TEXTOLa portadilla debe ir en blanco y negro, es inmodicable, slo variar el ttulo del texto.

Centrado

2X

2X

X

7 imagotipos

PORTADILLA TEXTO GRUPO A

96

GRUPO

A

PORTADILLA TEXTO GRUPO A

97


B. FOLLETOEl folleto es una pieza grca de promocin y sobre todo de informacin. Debe ser atractiva sin dejar de lado la sobriedad y elegancia que identica al Grupo A. Se privilegiar el formato cuadrado de 20 x 20 cm, el que es posible modicar con la debida justicacin. El diseo puede incluir imgenes, tanto fotografas como ilustraciones, cuidando y respetando siempre la imagen e identidad corporativa, que quedar en manos del criterio esttico del diseador.

Centrado X 2X

X 2X

1/2 de la altura

7 imagotipos 20cms.

PORTADA FOLLETO GRUPO A

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 Estacin Central - Santiago - Chile

X 20cms.

98

GRUPO

A

PORTADA FOLLETO GRUPO A


99


C. DESPLEGABLEEl desplegable (trptico, dptico, etc.) es una pieza grca primordialmente de promocin, debe ser muy atractiva sin dejar de lado la sobriedad que identica al Grupo A. En el caso del ms comn de tres caras, se privilegiar el formato especial ocio (21,5 x 33 cm.) el que es posible modicar con la debida justicacin.

Centrado X 2X

X6 imagotipos

2X

1/2 de la alturaGRUPO A

7 imagotipos

X


100

GRUPO

A

GRUPO A


101


D. AFICHE HORIZONTALLos aches tienen variados tamaos. Es posible agregar otros colores aparte de los corporativos, incluir fotografas y otros recursos grcos, pero siempre cuidando de mantener una imagen limpia y sobria. Si es necesario incluir otro imagotipo aparte del de la Universidad, deber ir en el ngulo inferior derecho de los aches, NUNCA en la parte superior.

Centrado 2X

X 2X

6 imagotipos

X

X

102

GRUPO

A

103


E. AFICHE VERTICALLa presencia y la ubicacin de las curvas gemelas pueden variar, como tambin si se presentan verticales u horizontales. Slo se debe cuidar que atraviesen el ache de extremo a extremo.

X

2X

X 2X

10 imagotipos

X

104

GRUPO

A

105


F. LIENZOEl lienzo debe ser ajustado al formato que se va a imprimir, cuidando las proporciones de la plantilla. No es aconsejable utilizar imgenes. Si es necesario, puede ir otro logotipo en el lado izquierdo, que no debe ser nunca ms grande que la marca Usach.

Centrado

INFORMACIN A LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA

2/3 de la altura

X

2X X

106

GRUPO

A


107


G. PENDNLos pendones corporativos miden 1,8 metros de alto y 1 metro de ancho. Es posible incluir imgenes cuidando la sobriedad del diseo. La presencia y la ubicacin de las curvas gemelas pueden variar, como tambin si se presentan verticales u horizontales. Slo se debe cuidar que atraviesen el pendn de extremo a extremo.

X

X

Centrado

X X


10 imagotipos 1,8 m.


X 1mt.

108

GRUPO

A



109


H. INVITACINExisten dos tipos de invitaciones en el Grupo A: la comn y la especial. La diferencia es que la especial tiene un lete naranjo de 1/2X sobre el lete azul inferior. La invitacin especial se usar para situaciones poco comunes que ameriten un cambio en la cotidianidad. Se permitir adems la utilizacin de formatos horizontales y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.

X 2X

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILECentrado

2X X

INFORMACIN DE LA INVITACIN

6 1/2 imagotipos

X

6x

X X

110

GRUPO

A





111


I. ETIQUETA CD/DVDLa etiqueta, por sus caractersticas muy particulares de forma, se confecciona con elementos corporativos en la ubicacin que se muestra a continuacin. Se percibe que, a pesar de la forma del soporte, no hay conicto con la identidad corporativa de la Universidad. Las lneas que aparecen se aaden para equilibrar el peso visual y aportar estticamente al soporte. Estas son de 0.25 puntos de color naranjo y gris corporativos.


Centrado


Centrado

Al medio

3,6 cms.

4 cms.

Ttulo del ProductoOtras informacionesCentrado

Ttulo del ProductoOtras informaciones

Centrado

112

GRUPO

A



113


J. PORTADA CD/DVDEste soporte slo permite exibilidad en el texto del ttulo de la etiqueta, el que debe hacer una mencin muy breve del contenido del CD o DVD.

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEX

Centrado

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE3,4 cms.

X X

12,2 cms.

Ttulo del Producto

Otras informaciones

12,2 cms.

114

GRUPO

A


Ttulo del Producto

Otras informaciones

115


K. CONTRAPORTADA CD/DVDEn la contraportada slo se puede modicar el texto inferior, agregando los datos de la unidad a la que pertenece y el ttulo en el lomo del CD/DVD.

11,8 cms.

Universidad de Santiago de Chile - Avda. Libertador Bernardo OHiggins 3363 - Telfono (56-2) 718 00 00 www.usach.cl

0,6 cms.

14 cms.

0,6 cms.

116

GRUPO

A


117

4.3 grupo B


120

GRUPO

B

GRUPO BEl Grupo B corresponde a un nivel intermedio que debe respetar ciertas normas jas, y con libertad en otras: Facultad de Ingeniera Facultad de Humanidades Facultad de Ciencia Facultad de Qumica y Biologa Facultad de Ciencias Mdicas Facultad de Administracin y Economa Facultad Tecnolgica Escuela de Arquitectura y Programa de Bachillerato en Ciencias y Humanidades, pertenecientes al Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes. Direccin de Extensin y Actividades Culturales, perteneciente a la Vicerrectora Acadmica. Departamento de Deportes y Departamento de Desarrollo de Talentos Artsticos, pertenecientes a la Vicerrectora de Gestin y Desarrollo Estudiantil. Sello Editorial, perteneciente a Empresas y Fundaciones.

La curva convexa Usach est presente en todas las piezas, y se ubica en la parte superior, normalmente dependiendo del formato. Como regla general para todos los soportes, el imagotipo de la Universidad debe ser ubicado siempre en la parte superior derecha respetando el rea autnoma que se explica en cada caso. Se sugiere el uso de la espiga Usach naranja que sirve como delimitacin entre el encabezado y el resto de la informacin. En algunas piezas grcas se aplica una contraparte azul en el sector inferior. El espacio que queda libre de las formas corporativas se utilizar con un diseo pertinente a la pieza que se est confeccionando, siempre cuidando un criterio esttico, cromtico y con extrema precaucin de preservar siempre la identidad corporativa.

121


A. PORTADA DE TEXTOCorresponde a todo tipo de publicaciones con empaste, sea hot melt, corchetes, anillado u otro, que contengan una importante cantidad de informacin y pginas como: libros, documentos con informacin ocial, manuales, etc. Estos textos son de suma importancia y sern guardados por los usuarios, a diferencia de los lienzos o trpticos que son desechables. En todo ese tiempo la corporativizacin deber cumplir su funcin. Su contraportada debe ser de color azul, lo que refuerza la identidad corporativa. Es posible modicar el sector blanco de la portada del texto, agregando imgenes, colores u otras tipografas, respetando siempre la imagen corporativa.

Centrado

2X

2X

Curva Usach Espiga Usach

X

1/3 de la altura

PORTADA TEXTO GRUPO B

7 imagotipos

TEXTO PORTADA GRUPO B

122

GRUPO

B

PORTADA TEXTO GRUPO B

TEXTO PORTADA GRUPO B

123


A.1 INTERIOR DE LA PORTADA DE TEXTOEn el interior de la portada es posible agregar informacin simple, como logos, escudos, slogans, etc. No agregar textos largos ni fotografas.

Xlomo

5 logotipos

2X

2X X

124

GRUPO

B

125


A.2 PORTADILLA TEXTOLa portadilla es modicable. Debe seguir la lnea grca de la portada.

Centrado

2X

2X

X

7 imagotipos

TEXTO PORTADILLA GRUPO B

126

GRUPO

B

TEXTO PORTADILLA GRUPO B

127


B. FOLLETOEl folleto es una pieza grca de promocin y sobre todo de informacin. Debe ser atractiva sin dejar de lado la identidad corporativa de la Universidad. El formato del folleto es variable, aunque se aconseja que sea cuadrado de 20 x 20 cm El diseo puede incluir imgenes, colores y tipografas nuevas; respetando y no afectando los recursos grcos corporativos.

2X11/2 imagotipo

X Curva Usach Espiga Usach 2X

7 imagotipos

20cms.


1 imagotipo

20cms.

128

GRUPO

B


129


C. DESPLEGABLEEl desplegable es una pieza grca primordialmente de promocin que debe responder a la identidad corporativa sin perder el impacto visual. El mismo diseo se aplicar a todos los formatos (dos, tres o ms caras). Este soporte es modicable, pero se recomienda de 12 x 20 cm para mantener uniformidad en todas las piezas emitidas por la Universidad.

Centrado 2X11/2 imagotipo


7 imagotipos

20cms.

Centrado


PORTADA TRIPTICO GRUPO BUNIDADENCARGADA

11/2 imagotipo

12cms.

130

GRUPO

B

C. TRPTICO


131


D. AFICHE HORIZONTALLos aches tienen variados tamaos. En ellos, es posible agregar otros colores aparte de los corporativos, incluir fotografas y otros recursos grcos, pero siempre cuidando de mantener una imagen limpia y sobria. Si es necesario incluir otro imagotipo, adems del de la Universidad, deber ir en la parte inferior de los aches, NUNCA en la parte superior.

Centrado

2X

X 2X

6 imagotipos

Espiga Usach

Curva Usach

21/2 imagotipo

132

GRUPO

B

133


E. AFICHE VERTICAL

2X

11/2 imagotipo


10 imagotipos

134

GRUPO

B

135


F. LIENZOSe sugiere que el lienzo sea ajustado al formato a imprimir, cuidando las proporciones de la plantilla. No es aconsejable utilizar imgenes.

Centrado


2/3 de la altura Curva Usach Espiga Usach Centrado X

136

GRUPO

B


137


G. PENDNLos pendones corporativos miden 1,8 metros de alto y 1 metro de ancho. Es posible incluir imgenes, respetando siempre la identidad corporativa.

X

TITULO DEL PENDONUnidad encargada del pendnCentrado X X

11/2 imagotipo

Curva Usach Espiga Usach


10 imagotipos 2mts.

1/2 imagotipo 1mt.

138

GRUPO

B

T I T U L O D E L P E N D ONUnidad encargada del pendn


139


H. INVITACINAl igual que en el Grupo A, el Grupo B presenta dos tipos de invitaciones. En este caso, la especial tiene un lete azul de 1/2X arriba del lete naranjo inferior. La invitacin especial se usa para situaciones poco comunes que ameriten un cambio en la cotidianidad. Se permitir adems la utilizacin de formatos horizontales y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.

X 2X


2X X


6 1/2 imagotipos

X

6x

X X

140

GRUPO

B





141


I. ETIQUETA CD/DVDEste soporte, por su especial diagramacin no debe contener mucha informacin, se aconseja slo cambiar el texto. Se permitir el uso de fotografas siempre con la debida justicacin.


Centrado


Centrado

Al medio

3,6 cms.

4 cms.

Ttulo del ProductoOtras informacionesCentrado

Ttulo del Producto

Centrado

Otras informaciones

142

GRUPO

B



143


F. PORTADA CD/DVDDespus del encabezado institucional, el formato queda en libertad para la inclusin de fotografas o grca en general.


Centrado

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE3,4 cms

X X

12,2 cms.

Ttulo del Producto

Otras informaciones

12,2 cms.

144

GRUPO

B


Ttulo del Producto

Otras informaciones

145


K. CONTRAPORTADA CD/DVDEn la contraportada slo se puede modicar el texto inferior, agregando los datos de la unidad a la que pertenece y el ttulo en el lomo del CD/DVD.

11,8 cms.


0,6 cms

14 cms.

0,6 cms

146

GRUPO

B


147

4.4 grupo C


150

GRUPO

C

GRUPO CEl Grupo C corresponde al nivel ms exible, se rige slo por dos normas y existe libertad absoluta en lo dems. Son las unidades que corresponden a: Consejo de Desarrollo Social Empresarial Sociedad de Desarrollo Tecnolgico Fundacin Planetario Fundacin de Egresados y Amigos de la USACH INNOVO Incubadora USACH Fundacin de Ciencias de la Salud Fundacin Universidad Empresa Sello Editorial SEGIC CAPACITA USACH Consejo de Administracin de Centros, Institutos, Programas y Unidades Anes, exceptuando a la Escuela de Arquitectura y Bachillerato en Ciencias y Humanidades.

Dado que el grupo C est conformado por unidades con cierto nivel de independencia y autonoma de la Universidad, que a veces deben diferenciarse un poco de sta, slo se exige la presencia de dos elementos en todas sus piezas grcas: el imagotipo y el nombre de la Universidad. Ya dicho anteriormente, su correcta aplicacin sita al imagotipo a 2x del borde derecho y del borde superior del documento, donde x es el alto de la letra u de USACH. La frase UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE debe estar centrada entre el borde izquierdo de la pieza grca y el borde izquierdo del escudo del isotipo. El largo de la frase debe ser la mitad del ancho del documento.

151


A. PORTADA DE TEXTO

2X

Centrado X

2X

7 imagotipos

152

GRUPO

C

153


B. FOLLETO

2X Centrado X 2X

7 imagotipos

20cms. cm

cm 20cms.

154

GRUPO

C

155


C. TRPTICO

2X Centrado X 2X

20cms. cm

7 imagotipos

cm 12cms.

156

GRUPO

C

UNIDADENCARGADA

157


D. AFICHE HORIZONTAL

Centrado 2X

X 2X

6 imagotipos

158

GRUPO

C

159


E. AFICHE VERTICAL

2X

Centrado X 2X

10 imagotipos

160

GRUPO

C

161


F. LIENZO

Centrado

2/3 de la altura

X

2X

162

GRUPO

C

163


G. PENDN

2X

Centrado X

2X

10 imagotipos 2mts.


1mt.

164

GRUPO

C

165


H. INVITACINEste formato es slo a modo de sugerencia. Las nicas exigencias son el escudo y el nombre de la Universidad. Se permitir la utilizacin de variedad de formatos y tintas especiales, bajo la correspondiente justicacin.2X


X

6 1/2 imagotipos

166

GRUPO

C


167


I. ETIQUETA CD/DVD


Centrado


Centrado

Al medio

3,6 cms.

4 cms.

168

GRUPO

C


169


J. PORTADA CD/DVD


Centrado

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE3,4 cms. cm

X X

cm 12,2 cms.

cm 12,2 cms.

170

GRUPO

C


171


K. CONTRAPORTADA CD/DVD

11,8 cms. cm

0,6 cm cms.

cm 14 cms.

cm 0,6 cms.

172

GRUPO

C

173


174

USACH

GLOSARIO

175


GLOSARIOAutonoma: Es la independencia que tiene un elemento con respecto a los otros para que no se vea afectado por ellos. El imagotipo de la USACH necesita una autonoma especial para que se pueda leer bien y no se vea modicado ni en la imagen ni en la percepcin de la gente. Color Hexadecimal: Es un sistema de control de color para web en lenguaje HTML. Es representado por seis valores que pueden tomar hasta diecisis valores distintos, que van del 0 al 9, y de la A a la F. Existen 216 colores bsicos, que son los ms utilizados. Colores Luz: Son los colores que estn hecho a base de haces de luces, monitor del computador, televisin o cine. Sus colores primarios son el rojo, verde y azul (RGB), cuya fusin crea la luz blanca. Colores Pigmento: Son los colores que estn hechos a base de la luz reejada en los pigmentos que cubren la supercie de un objeto, se usa en tintas, colorantes, etc. Sus colores primarios son el cyan, el magenta y el amarillo y casi siempre se le agrega el negro para reforzar los colores oscuros (CMYK). Corporativo: En este manual, el trmino corporativo se reere a todo lo que tenga que ver con el sistema grco institucional creado para la Universidad. CMYK: Sigla de Cyan-Magenta-Yellow-blacK. Es el principal sistema de produccin de colores hechos a base de pinturas (pigmentos), las impresoras e imprentas, entre muchas otras, funcionan de esta forma. Los porcentajes de estas 4 tintas base denen los colores que vemos en impresos. Elemento visual: Los elementos visuales con todas aquellas partes presentes en una pieza grca. Puede ser el lete, el escudo, un fondo, letras, etc. Equilibrio Visual: Es la armona presente en las piezas grcas, es producida por la mezcla de los pesos visuales producidos por varios factores como la eleccin de los colores, la ubicacin de los elementos visuales en el espacio, entre otros. La simetra produce un equilibrio seguro, pero existen otras formas de producir armona en una imagen.

176

USACH

Para el equilibrio visual no existe mtodo de clculo racional (excepto para las formas ms regulares), es calculado por la intuicin visual inherente al ser humano.

Equilibrio

Desequilibrio

Formato: Es es la medida que tienen los soportes. Por ejemplo: el formato carta es de 21,6 x 27,9 cm El formato de la tarjeta de presentacin es de 5,3 x 8,8 cm. Un formato usado para sitios web es de 1024 x 768 pixeles. Identidad Corporativa: Aunque an existen debates de los lmites de la Identidad Corporativa, en este manual el trmino es usado como el sistema grco nico creado especialmente para la Universidad, para ser usado como su imagen frente a la sociedad. Esto incluye todo lo posible de encontrar en este manual y en las piezas producidas en basndose en l. Imagen Corporativa: En este manual, este trmino es sinnimo de Identidad Corporativa. Imagotipo: Es la marca en s, est conformada por el logotipo y el imagotipo. Puede haber marcas que tengan slo el logotipo y existen, aunque muy pocas, las que slo tienen el isotipo. El imagotipo puede tener versiones, en este manual se muestran versiones horizontales o monocromas. Impacto Visual: Es el efecto que una pieza grca genera en el observador. Para que haya impacto visual debe destacar entre su entorno. Por ejemplo: un ache negro con un crculo rojo tendr gran impacto visual, pero un ache blanco con colores claros en el pasillo de un hospital no tendr impacto visual. Aunque generalmente es necesario, no siempre se busca causar impacto visual, ya que slo es usado para llamar la atencin. Isotipo: Es la parte sgnica de la marca o imagotipo, en este caso es el escudo herldico en su totalidad. Hay marcas que utilizan principalmente su isotipo en sus campaas, como Apple o McDonalds.

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Isologotipo: Es sinnimo de Imagotipo. Lectura: La lectura no se remite solamente a las palabras escritas. La lectura de una imagen es la capacidad de esta de comunicarse bien, en esto inuye la denicin de los contornos, contraste suciente para ver las formas o que no haya elementos que interrumpan lo que intenta comunicar, etc. Legibilidad: La cualidad de lectura que tiene una imagen. Lnea Grca: Son las normas generadas para que los productos grcos que se produzcan sean coherentes entre s. La imagen corporativa sigue una lnea grca, y puede tener subconjuntos ms especcos como los grupos A, B y C. Logotipo: Es la parte lingstica de la marca o imagotipo, en este caso son las letras U, S, A, C, H juntas, en ese orden especial y con esos colores. Hay marcas que slo cuentan con logotipo como Sony o Coca-Cola. Comnmente se le dice logo al imagotipo. Marca: Es el punto de diferenciacin del servicio respecto a sus competidores que la hace especial y nica. Le entrega al producto o servicio una personalidad propia y una imgen con sus cualidades para jarla en la mente del consumidor. En este manual, el trmino Marca es generalmente utilizado como Identidad Corporativa. Monocromtico: De un solo color. Normas: Son guas o reglas a seguir para estandarizar los procesos y productos grcos emitidos por la Universidad, de acuerdo con la identidad corporativa. Pantone: Es un sistema de control de color pigmento mundialmente reconocido que funciona de la manera ms simple: a cada color le es asignado un cdigo por el que se le reconoce y ese color es comprado directamente a la empresa. Gracias a esto se evita la formacin de colores a base de otras tintas (CMYK). El pantone es un sistema seguro, ya que los colores no varan si es ocupado en el soporte correcto. Peso Visual: Es el concepto central de la composicin y corresponde al nivel de presencia de un objeto en un espacio determinado. El peso visual puede ser producido por la intensidad

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de color, el tamao de un elemento con respecto al soporte y los otros elementos, la ubicacin, direccin, etc. Pieza Grca: Es cada producto que contenga un trabajo grco, como por ejemplo: una carpeta, una presentacin de diapositivas, un tazn con el imagotipo, un manual, etc. Posicionamiento: Es la ubicacin de una marca en la percepcin mental colectiva de la sociedad y sus clientes, es lo que la diferencia de su competencia. Premisa: Seal o indicio por donde se inere algo o se viene en conocimiento de ello. RGB: Sigla de Red-Green-Blue. Es el sistema de produccin de colores hechos a base de luz. Los porcentajes de rayos de luz de estos tres colores generan toda la gama de colores que vemos en monitores. Signo: Un signo es todo aquello que representa o sustituye otra cosa. Un signo es un color que representa modernidad, un cono que signica un lugar, una fotografa que representa a una persona, etc. La identidad corporativa de una marca se construye a base de signos (formas, colores, usos, periodicidades, etc.), creando un sistema que comunicar a la sociedad y los consumidores lo que esa marca desea.

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