Manual Imagen Corporativa EDU
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
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Manual Imagen Corporativa EDU
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
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Un manual de identidadpara la EDULa Imagen Corporativa de toda entidad es el instrumento fundamental que hace
referencia al uso adecuado del nombre, logotipo, eslogan, colores y estilo tipográfico
aplicado en los diferentes sistemas comunicativos y/o publicitarios que realiza la
organización y que le dan carácter, personalidad, la definen y generan reconocimiento
en un entorno determinado.
La Imagen Corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda
organización y cualquier sujeto posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto
de existir. Este manual se constituye en una guía que permitirá unificar criterios y
normatizar el manejo de la imagen visual - gráfica y corporativa de la Institución. Es
una importante pieza de comunicación que brinda la orientación necesaria para lograr
proyectarse al medio de manera coherente. Un programa de identidad corporativa
actuará sobre aquellos recursos de comunicación con que cuenta la organización para
incidir tanto sobre la imagen de la EDU como sobre su propia identidad, afirmándola
y potenciándola.
En esta publicación se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nuestra
organización, una guía clara que busca orientar a los miembros que conforman la EDU.
Se recomienda la implementación paulatina pero estricta de este Manual en la empresa
y con todos y cada uno de los entes con los que la EDU se relaciona.
El área de comunicaciones de la EDU es la responsable de orientar el uso de este
manual y sus respectivas aplicaciones.
María Eugenia Ramos Villa
Gerente General EDU
Alonso Salazar Jaramillo Juan Guillermo Jaramillo Correa Luis Carlos Amaya Lopez Mauricio Ortega Jaramillo Mauricio Valencia Correa Oscar Hernan Herrera Restrepo Rodrigo Puyo Vasco David Escobar Arango
María Eugenia Ramos Villa
Jorge Lenin Urrego Ángel
Juan Mejía Saldarriaga
Carlos Alberto Montoya Correa
César Hernández Correa
León Jaime Gutiérrez Uribe
Luz Adriana Campuzano Mejía
Juan Diego Ardila Quiroz
Gloria Eugenia González Madrid
Diana Patricia Vélez Salazar
Laura Durango Q.
Empresa de Desarrollo Urbano. Línea gratuita 018000410926. www.edu.gov.co
Alcalde de Medellín
Miembros Junta Directiva
Gerente General
Secretario General
Gerente de Proyectos Urbanos
Gerente de Gestión Urbana e Inmobiliaria
Gerente Proyectos Urbanos Integrales
Gerente de Vivienda y Hábitat
Gerente Administrativa y Financiera
Gerente de Contratación
Coordinadora de Control Interno
Directora de Comunicaciones
Diseño
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NOCONTENIDO
7 Definiciones básicas8 Imagen Corporativa8 Misión 8 Visión9 Principios9 Valores10 Identificación básica12 Carta de color13 Área de reserva14 Aplicación en blanco y negro15 Aplicación en positivo y ennegativo16 Aplicación sobre fotografía17 Aplicación excepcional18 Uso no convencional pero permitido para casos excepcionales19 Reducciones y ampliaciones del logo20 Aplicación del logotipo en asocio con otras entidades21 Uso con el logotipo de la Alcaldía22 Aplicación en otras piezas32 Utilización de tipografías para piezas gráficas34 Glosario
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NODefiniciones básicas
Imagen institucionalConjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público
ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución.
Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y
externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus
productos y/o servicios.
Imagen como identidadSe refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y
los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial. Es mucho más
que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa
elige para darse a conocer y la suma de todos los métodos armonizados de
CULTURA, COMUNICACIÓN Y DISEÑO.
También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que puede
ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se hace visible en el
comportamiento y la comunicación de la empresa y puede medirse como
resultado perceptivo de los públicos internos y externos.
De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad gráfica
de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una
entidad. Además incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a
conocer un objeto y a través del cual las personas lo recuerdan y relacionan.
ESTÁ CONSTITUIDA POR TRES ELEMENTOS:
LOGOTIPO: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser en siglas,
palabras o en letras.
SÍMBOLO: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de
identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito. Refiere de manera instantánea.
LOGOSÍMBOLO: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
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Principios· La vida es el valor máximo, no hay una sola idea ni propósito que justifique el
uso de la violencia.
· El desarrollo y la transformación de la ciudad es un compromiso de todos los
ciudadanos.
· Las personas que trabajamos en la EDU somos confiables, capaces, honestos
y estamos
comprometidos con el proyecto de la ciudad.
· La administración de los recursos y la gestión de los proyectos es eficiente y
transparente.
· No utilizaremos el poder del Estado para acallar opiniones ni para realizar
transacciones políticas.
· El ejemplo es la principal herramienta de la transformación cívica.
· El interés público prevalece sobre el interés particular.
· Los proyectos que desarrolla la empresa serán modelo de una transformación
urbana.
Valores· Transparencia: Nuestros actos son claros, públicos y abiertos a la comunidad.
· Respeto: Tenemos la obligación de cumplir con nuestra misión de mejorar la
calidad de vida de los ciudadanos manejando los dineros públicos de forma
eficiente y honesta.
· Igualdad: Los proyectos en que intervengamos serán ecuánimes y no tendrán
preferencias políticas, sectoriales, religiosas, o de ningún otro tipo.
· Equidad: En nuestras acciones siempre el interés público se privilegiará
respecto al interés individual.
Misión La EDU tiene como misión el desarrollo de proyectos urbanos integrales,
mediante el diseño, la gestión y su ejecución, a través de la articulación
intersectorial y la coordinación interinstitucional, orientados al beneficio de la
comunidad
VisiónLa EDU será una empresa municipal, reconocida en el ámbito nacional e
internacional por el liderazgo en el desarrollo de proyectos urbano integrales
que contribuyan al mejoramiento de la calidad de vida
Imagen Corporativa
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NOAplicación a color
Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK
(aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) la versión Pantone es aplicable
sólo en casos excepcionales (consultar con el área de comunicaciones de la EDU).
En los casos en que la pieza sobre la cual va a ir soportada el logotipo se hace en
policromía, ésta es la aplicación ideal y recomendable y deben aplicarse los valores en
CMYK como referencia, ya que de utilizar los pantone inmediatamente la pieza pasaría de
policromía (4 tintas) a Hexacromía (6 tintas) es decir, las referencias CMYK más las dos
tintas especiales pantone.
AzulCMYK: C-100 M-100 Y-0 K-0
PANTONE: Blue 072
RGB: R-51 G-48 B-146
AmarilloCMYK: C-0 M-20 Y-100 K-0
PANTONE: 7406
RGB: R-255 G-203 B-5
GrisCMYK: C-0 M-0 Y-0 K-44
PANTONE: 423
RGB: R-147 G-149 B-152
Identificación básicaLa identidad visual de una organización se conforma a través del uso armónico
del logotipo y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para
lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. Este Manual
de Imagen Corporativa de la EDU, se edita con el fin de unificar los elementos
visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicación visual
interna y externa.
La tipografía, el eslogan, los colores, proporciones y diagramación no podrán
ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de obligada
consulta en todos aquellos casos en que se utilice el logotipo. Ajustarse a las
directrices propuestas en él significará para la EDU proyectar su imagen ante
el medio con unidad, coherencia, seriedad y permanencia.
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NOÁrea de reserva
El área de reserva o espacio libre de protección del logotipo sirve para evitar que algún
elemento gráfico afecte o interfiera en la legibilidad del logotipo y asegurar que tenga siempre
el espacio de protección suficiente a su alrededor. Se ha definido un espacio libre mínimo, que
en ningún caso podrá ser menor. En este caso equivale a la mita del cuerpo de la letra “U”.
Carta de colorCarta de color sugerida para las piezas gráficas que se desarrolan para la EDU.
Adicional a los colores institucionales se ofrece la siguiente carta de colores que
podrá ser utilizada a buen criterio del diseñador.
C: 90 30 95 30M: Y: K:
C: 79 10 46 0M: Y: K:
C: 100 0 0 0M: Y: K:
C: 99,22 97,66 5,08 1,17M: Y: K:
C: 77 85 0 0M: Y: K:
C: 40 88 0 0M: Y: K:
C: 0 100 0 0M: Y: K:
C: 0 91 100 0
0 83,98 98,05 0
M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: 0 50 100 0M: Y: K:
C: 0 21,99 91,41 0M: Y: K:
C: 0 0 100 0M: Y: K:
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NOAplicación en blanco y negro
La siguiente es la aplicación correcta del logotipo en blanco y negro con los porcentajes
respectivos de negro si va a ser utilizado con dicha característica. Esta aplicación es válida
si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si su diseño es en blanco y negro.
Existen 2 tonos de negro
Gris claro - Negro al 30 %Aplicado en trazo curvo de la letra D
y en la palabra URBANO
Negro al 60 %Aplicado en trazo curvo de la letra E,U y en el trazo principal de la letra D
Aplicado en la frase EMPRESA DE DESARROLLO
Aplicado en la frase MUNICIPIO DE MEDELLÍN
Negro al 80 %Aplicado en la barra que soporta el texto URBANO
Aplicación en positivo y en negativoLa opción de utilizar el logosímbolo a una totalidad única sin tramas, ni gamas de color, es
válida sólo para el caso de sellos.
Logotipo en positivo
Logotipo en negativo
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NOAplicación sobre fotografía
Para los casos en los que es necesario el uso del logotipo sobre fotografía se recomienda
utilizar la aplicación en reserva o a una tinta, y se sugiere ubicarlo en la parte menos
contaminada de la foto y donde se facilite la legibilidad del logotipo. No se recomienda este
uso sobre fotografías con mucho detalle o sobre imágenes de texturas o patrones complejos.
Aplicación excepcionalAplicación válida para el caso donde el color de fondo sea el azul
institucional de la EDU. Éste es el único caso donde los colores pueden
cambiarse como se indica abajo.
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NOUso no convencional pero permitido
para casos excepcionalesLa sigla: EDU, abreviatura del nombre EMPRESA DE DESARROLLO URBANO podrá aparecer
separada de los componentes tipográficos que configuran el logotipo. y en los casos en que
el formato o material no permita el uso convencional.
Ello aplicaría en:
· Altos o bajos relieves en cemento o similares
· Arquigrafía en un espacio determinado
· Vidrios esmerilados
· Aplicaciones en lápiceros o similares
Reducciones y ampliaciones del logoToda vez que el logotipo deba ampliarse o reducirse se hará por diagonal para conservar sus proporciones.
El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1cm. x 1,6 cm.
1,6 cm.
1cm
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NOAplicación del logotipo en asocio
con otras entidadesCualquier otro logotipo debe ser usado a izquierda de la EDU. Cuando la EDU organiza o
lídera algún proyecto en igualdad de condiciónes con otras entidades o instituciones los
logotipos deberán tener el mismo tamaño en proporción y debera aparecer el logo de la EDU
a la derecha o abajo como se muestra a continuación.
Cuando el logotipo de la EDU va en Color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma
forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en blanco y negro.
Ejemplo
LogotipoOTRA ENTIDAD
LogotipoOTRA ENTIDAD
Uso con el logotipo de la AlcaldíaCualquier otro logotipo debe ser usado a izquierda EDU a excepción de cuando se aplica
junto al logotipo de la Alcaldía en cuyo caso el logo de la EDU deberá aparecer a la izquierda
con respecto al logo de la Alcaldía (Ver Manual de Identidad Gráfica de la Alcaldía)
Cuando el logotipo de la EDU va en Color (policromía), los demás logotipos pueden ir de
la misma forma. No está permitido usar otros logotipos en color si el de la EDU está en
blanco y negro.
Ejemplo
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NOAplicación en otras piezas
El Manual de Imagen Corporativa de la EDU tiene como fin de unificar los elementos visuales
que la identifican para proyectar una adecuada comunicación visual interna y externa.
La identidad visual de una entidad se conforma a través del uso armónico del nombre,
símbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos
de recordación positiva e inmediata en el observador.
Aspectos como la tipografía, las tintas, los acabados o la utilización coherente de los
elementos propuestos en este manual deben ser de consulta obligada en las publicaciones
de la EDU, ello significará proyectar su imagen ante el medio con solidez y permanencia.
Para cualquier otro tipo de piezas se recomienda tener en cuenta los siguientes aspectos.
Utilización de tintas
Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro y fuera de la EDU pueden ir en una tinta,
dos, tres o en policromía de acuerdo a la intencionalidad o al presupuesto con que se cuente
para la producción de la misma, así mismo pueden llevar los acabados especiales que se
requieran (brillo UV, laminados, troquelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el
uso del logotipo, tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.
Utilización de formatos
Se podrán establecer cualquier tipo de formatos siempre que se ajusten a las necesidades de
las piezas gráficas que se produzcan, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y
de costos sea el más óptimo.
Aplicación en papelería institucional
Hoja carta Sobre
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NOAplicación para presentaciones Aplicación en pendón institucional
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NOAplicación en papelería institucional
Carpeta corporativa - tiro
Carpeta corporativa - retiro
Aplicación en chalecos
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NOAplicación en chalecos Aplicación en gorra
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NOAplicación en camisetas
Parte delantera Parte trasera
Parte delantera Parte trasera
Aplicación en valla de contratos de obra pública
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NOUtilización de tipografías para piezas gráficas
Se recomienda utilizar para las piezas que acompañan las comunicaciones de la EDU, la
tipografía Helvetica Neue LT Std en todas sus variaciones e incluyendo sus caractéres alfa
numéricos, la combinación de esta familia será a buen criterio del diseñador.
Helvetica Neue LT Std - 37 Thin Condensed
Helvetica Neue LT Std - 37 Thin Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 27 Ultra Light Condensed
Helvetica Neue LT Std - 27 Ultra light Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 47 Light Condensed
Helvetica Neue LT Std - 47 Light Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 57 Condensed
Helvetica Neue LT Std - 57 Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 67 Medium Condensed
Helvetica Neue LT Std - 67 Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 77 Bold Condensed
Helvetica Neue LT Std - 77 Bold Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 87 Heavy Condensed
Helvetica Neue LT Std - 87 Heavy Condensed Oblique
Helvetica Neue LT Std - 97 Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 97 Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 107 Extra Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 107 Extra Black Condensed
Helvetica Neue LT Std - 35 Thin
Helvetica Neue LT Std - 36 Thin Italic
Helvetica Neue LT Std - 25 Ultra Light
Helvetica Neue LT Std - 26 Ultra Light Italic
Helvetica Neue LT Std - 45 Light
Helvetica Neue LT Std - 46 Light Italic
Helvetica Neue LT Std - 55 Roman
Helvetica Neue LT Std - 65 Medium
Helvetica Neue LT Std - 66 Medium Italic
Helvetica Neue LT Std - 75 Bold
Helvetica Neue LT Std - 76 Bold Italic
Helvetica Neue LT Std - 85 Haevy
Helvetica Neue LT Std - 86 Haevy Italic
Helvetica Neue LT Std - 95 Black
Helvetica Neue LT Std - 95 Black Italic
Helvetica Neue LT Std - 33 Thin Extended
Helvetica Neue LT Std - 33 Thin Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 23 Ultra Light Extended
Helvetica Neue LT Std - 23 Ultra Light Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 43 Light Extended
Helvetica Neue LT Std - 43 Light Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 53 Extended
Helvetica Neue LT Std - 53 Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 63 Medium Extended
Helvetica Neue LT Std - 63 Medium Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 73 Bold Extended
Helvetica Neue LT Std - 73 Bold Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 83 Heavy Extended
Helvetica Neue LT Std - 83 Heavy Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 93 Black Extende
Helvetica Neue LT Std - 93 Black Extended Oblique
Helvetica Neue LT Std - 75 Bold Outline
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AlinearDisponer las letras, palabras u otros elementos en la misma línea vertical u horizontal o
con respecto a un eje determinado.
ArquigrafíaAplicación de elementos gráficos corporativos a un lugar o un espacio determinado.
Imagen CorporativaUnidad gráfica que representa la razón social que identifica y por medio de la cual se
hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los
cuales llegamos a conocer uno objeto y a través del cual las personas le recuerdan y
relacionan.
Imagen InstitucionalConjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el
recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución.
LogotipoDistintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos,
abreviaturas, etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición visual. Es la
firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual.
LogosímboloCombinación del símbolo y la tipografía
MultimediaPlataforma gráfica digital que incluye imagen, video y sonido.
PolicromíaCaracterística de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro
tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo, negro)
SímboloFigura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación.
Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo
de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos
gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).
Glosario
