Manual identidad ALT

Manual de usosde la identidady de la marca

Autoridad Binacional del Lago TiticacaSistema Hídrico TDPS: Perú - Bolivia

ÍNDICE

Manual de usos de la marca e identidad gráfica

INTRODUCCIÓN

01. Objetivos de este documento

02. Atributos Diferenciales

03. Atributos Destacados

04. Posicionamiento de Marca

05. Tono de Voz Verbal y Visual

1

ELEMENTOS CLAVE DE LA IDENTIDAD VISUAL

01. El logo

02. Area de seguridad del logo.

03. Tipografía del Logotipo

04. Colores del Logotipo

05. Logotipo Positivo y Negativo

06. Uso correcto de colores del Logotipo.

07. Forma Incorrectas

08. Fondos Incorrectos

09. Prohibiciones

2

DESARROLLO GRÁFICO DE LA IDENTIDAD

01. Tarjeta de presentación

02. Hoja Membretada

03. Sobre de Correspondencia

04. Folder Institucional

05. CD y Porta CD

06. Fotocheck

07. Solapero

08. Merchandising

09. Polos

10. Casacas

11. Poleras

12. Chalecos

13. Mamelucos

14. Señaleticas

15. Backing

16. Vehículo

17. Bolsa

3 EJEMPLO DE CIERRE DE LA COMUNICACIÓN

01. Aviso

02. Afiche

03. Valla

04. Panel

05. Biptico - Triptico

4

ÍNTRODUCCIÓN1


01 OBJETIVOS DE ESTE DOCUMENTO

El manual de marca es un libro que contiene los usos correctos de la identidad de una marca. Este debe ser utilizado como base para cualquier aplicación de la imagen corporativa. En él se definen las normas que deben seguirse para la comunicación visual de la marca en los diferentes soportes internos y externos de la organización.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la marca para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.

En este documento encontrará todas las especificaciones y normas para el uso correcto de la marca ALT.

Con la colaboracion de cada uno de nosotros, este manual será una herramienta esencial para que nuestra identidad se consolide y cobre reconocimiento y reputación.

El presente documento tiene la intención de determinar las políticas de uso institucional del logotipo y sus elementos gráficos para regular su correcta aplicación.

El logotipo de una institución es la imagen gráfica o símbolo que se utiliza para representar a ésta. Es la indicación visual que refleja lo que la organización significa o desea transmitir.


ÍNTRODUCCIÓN1

02 ATRIBUTOS DIFERENCIALES

Al ser un organismo binacional autónomo, toda actividad la trabajamos en conjunto para tomar las decisiones correctas para un resultado adecuado para ambos países.

Promovemos e implementamos programas para gestionar de manera adecuada los recursos hídricos e hidrobiológicos del sistema TDPS.

Promovemos y mantenemos valores éticos de honestidad, integridad y transparencia en todas nuestras actividades y hacia todas las personas con las que relacionamos.

Nuestra promesa de marca se fundamenta en atributos que nos definen y diferencian. Es el inicio para crear una narrativa original y relevante.

Atributos diferencialesLa suma de cada uno de ellos definen nuestra personalidad diferenciada que nos ayudará a distinguir nuestra marca.

TRABAJO EN EQUIPO

SEGURIDAD

TRANSPARENCIA

Promovemos el uso optimo de nuestros recursos buscando la mejor solución para ejecutar los planos, programas y proyectos que contribuye al desarrollo sostenible del sistema TDPS.

GESTIÓN AMBIENTAL


ÍNTRODUCCIÓN1

03 ATRIBUTOS DESTACADOS

Atributos destacadosSon de menor importancia a la hora de crear mensajes y desarrollar nuestra personalidad.

Inspiramos confianza. Nuestro comportamiento es transparente y honesto. Cumplimos lo que ofrecemos.

Promovemos dar soluciones innovadoras con planes, proyectos y programas bien elaborados, informados y sustentados.

Honestidad y Confianza

Promovemos resultados eficaces de nuestras actividades mediante el uso optimo de nuestros recursos.

Eficiencia

Innovación

Fomentamos la participación de todos los integrantes de la organización para una colaboración efectiva alineada con un objetivo común.

Trabajo en equipo

Intentamos superar las expectativas promoviendo proyectos innovadores.

Perseveramos y entregamos todo nuestro esfuerzo y profesionalismo en cada actividade y tarea que intervenimos.

Visionaria

Compromiso


Ser la primera organización binacional lider que mediante la gestión de proyectos cuidan y mejoran el sistema hídrico del TDPS, generando desarrollo y bienestar en beneficio de todas los habitantes del TDPS.

Ser el referente a nivel internacional, como la autoridad en cuencas transfronterizas, que gestiona eficientemente los recursos compartidos, y facilita la interrelación entre los diferentes actores.

Gestionar los Recursos del sistema, promoviendo Politicas, Programas, Planes y Proyectos, en el marco de los acuerdos nacionales y compromisos adquiridos, para alcanzar y mantener el desarrollo sostenible, en beneficio de la sociedad.

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04 POSICIONAMIENTO DE MARCA

Para reflejar una identidad y personalidad diferenciada se requiere:

Comunicar sin error alguno los valores y proyectos de la organización.

Destacar con proyectos y propuestas con mucha originalidad.

Comunicar el mensaje de marca de forma continua que afiance los valores de la marca.

El mensaje de la marca siempre tiene que ser interesante para las personas que se dirigen.

Posicionamiento

Visión

Misión


La comunicación con nuestros personal y socios estratégicos es cordial.La comunicación con periodista, entidades públicas, empresas y de otras organizaciones es más formal.

Para inspirar confianza, nuestra comunicación deberá ser COHERENTE Y AUTÉNTICA.

En la redacción, usemos:

Titulares cortos, textos concisos y un lenguaje sencillo, directo.El cuerpo de texto siempre en minúscula.

Hablamos en un tono transparente, informativo, positivo, optimista, activo y amable.

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05 TONO DE VOZ VERBAL Y VISUAL

La personalidad se refleja en todas nuestras acciones internas y externas: en el tono de los mensajes, en los servicios y en los espacios físicos donde vive nuestra marca.

Debemos expresarnos con claridad y coherencia.

Sumemos impactos positivos para dotar a ALT de un código de identidad propio y reconocible.

En las comunicaciones efectivas, el lenguaje y el tono ayudan a:

- Convencer, persuadir y generar interés.- Diferenciarnos.- Comunicarnos de manera eficiente y eficaz.- Posicionar la marca.


ELEMENTOS CLAVES DE LA IDENTIDAD VISUAL2

01 EL LOGO

Para asegurar una aplicación correcta de la identidad es necesario seguir las especificaciones o indicaciones de este documento.

Las relaciones del logotipo y los elementos gráficos no deben ser alterados.

El logo esta disponible en CMYK para su utilización en aplicaciones como señalización,material promocional, vestimenta y publicidad impresa. Para aplicaciones de pantalla tales como televisión, Internet, multimedia y gráficos por computadora, se deben convertir los archivos al formato RGB que mejor se adapte al medio.

Para la construcción del logotipo de ALT, nos enfocaremos en el isotipo que es un cuadrado. Se debe de tomar como referencia la medida de uno de los lados que sera dividido en 5 cuadrados, esta medida la denominaremos “X”.

Esta plantilla deberá respetarse y servircomo guía para no deformar el logotipo oque este se adapte a difertentes formatos.

El logotipo debe aumentar o disminuir sutamaño de forma proporcional.

X

X

5X

19X




02 AREA DE SEGURIDAD DEL LOGO

El Area de Seguridad es la distancia mínima que existe entre el logotipo y otros elementos.

Es muy importante respetar el área de aislamientosiempre que sea posible.

El Área de Seguridad está basada por la unión de 2X hacia cada lado.Ningún elemento deberá ser ubicado dentrodel AREA X

TAMAÑO MÍNIMO:El logotipo no debe ser reproducido conuna dimensión inferior a 1 cm de alto.

X

X

XX

X

X X

X

AREA DE SEGURIDAD - AREA X




03 TIPOGRAFIA DEL LOGOTIPO

TIPOGRAFIA DEL LOGOTIPO:

Las iniciales ALT han sido construidas con la fuente ARIAL BLACK.

Las palabras “ Autoridad Binacional del Lago Titicaca” han sido construidas con la fuente,CLAN OT.

Hemos escogido la fuente Clan OT por la limpieza, elegancia y modernidad de su trazo. Su uso es obigatorio y no se podrá cambiar o incluir nuevas tipografias en la comunicación.

Usar la tipografia de manera adecuada y constante ayudará a que se convierta en un distintivo que aporte personalidad.

ARIAL BLACKARIAL BLACK

CLAN OT CLAN OT NEWS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

CLAN OT NEWS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890



04 COLORES DEL LOGOTIPO

COLORES DEL LOGOTIPO:

Se utilizaron 4 colores para formar el logotipo.

ROJO, VERDE, AZUL y CELESTE

100

64

0

60

89

25

0

0

0

100

100

0

95

0

100

15

0

43

92

226

27

35

0

125

194

0

132

63



05 LOGOTIPO POSITIVO Y NEGATIVO

Su utilización se limita a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse sin color.

POSITIVOSe utiliza en casos de impresión en blanco y negro o en esala de grises

NEGATIVO.Se utiliza sobre motivos o áreas oscuras y para la realización de altos relieves.

Esta utilización estará sujeta a previa autorización del departamento de marketing.




Autoridad Binacional del Lago Titicaca



06 USO CORRECTO DE COLORES DEL LOGOTIPO

El logotipo solo puede usarse sobre fondos sólidos claros o en escala de grises sobre fondo GRIS al 15%.

En muy pocos casos, el logotipo se podrá usar sobre fondo ROJO o VERDE.








07 FORMA INCORRECTAS

Presentamos a continuación algunos ejemplos de formas incorrectas en el uso del logotipo. Son prohibiciones que debemos de tener en cuenta para la comunicación y la construcción de la marca ALT.

1. Nunca se deberá mover o rotar.

2. Nunca se deberá distorsionar el ángulo.

3. Nunca se deberá estirar, ni crecer su forma desproporcionadamente.

4.El significado de las iniciales ALT, nunca se deberá mover hacia un lado o salir del area de seguridad.

5. Nunca se deberá alterar el orden de los elementos.

1. 2.

3. 4.

5.

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Sistema Hídrico TDPS: Perú - Bolivia






08 FONDOS INCORRECTOS

Presentamos a continuación algunos ejemplos de fondos incorrectos.

Esto tiene como propósito cuidar lalegibilidad del logotipo.

1. Fondos que vibren.

2. Sobre fondo que no sea de la identidad de la marca.

3. Sobre fondo degrade

4.No usar en transparencia.

5.Sobre fondo con patrones o elementos.

1. 2.

3. 4.

5. 6.








09 PROHIBICIONES

El uso incorrecto de los elementos de nuestra identidad visual daña el impacto de nuestra comunicación, ya que mandariamos un mensaje de incoherencia.

Hay que tener cuidado con la aplicación del logo, solo es correcto lo que está escrito en este manual. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto esta prohibida.

1.Nunca cambiar de lugar los elementos del logo.

2. Nunca cambiar de lugar o diagramaciónel slogan.

1. 2.








DESARROLLO GRAFICO DE LA IDENTIDAD3

01 TARJETA DE PRESENTACIÓN

DIMENSIONES: 9 cm - 5.5cm / TIRA - RETIRA


Ing. MSc. AlfredoMamani SalinasPRESIDENTE EJECUTIVO

T: (591-2) 243 1493 - Anexo: 110

T: (591-2) 243 0881 - Anexo: 110

[email protected] [email protected]

Calle Romecín Campos 2931.Zona Sopocachi. La Paz - Bolivia.

1. Manual de usos de la marca e identidad gráfica


02 HOJA MEMBRETADA

DIMENSIONES: Tamaño a carta 21.59cm x 27.94cm


Calle Romecín Campos 2931. Zona Sopocachi. La Paz - Bolivia.



03 SOBRE DE CORRESPONDENCIA

DIMENSIONES: 22 cm - 10 cm / TIRA - RETIRA





03 SOBRE DE CORRESPONDENCIA






04 FOLDER INSTITUCIONAL

DIMENSIONES: 23.8 cm x 33cm

T: (591-2) 243 4264

T: (591-2) 243 0881

F: (591-2) 243 1493

Calle Romecín Campos 2931.Zona Sopocachi. La Paz - Bolivia. www.alt.org.pe www.alt.org.bo



05 CD Y PORTA CD

DIMENSIONES: 12.5 cm - 12.5 cm

T: (591-2) 243 4264

T: (591-2) 243 0881

F: (591-2) 243 1493

Calle Romecín Campos 2931.Zona Sopocachi. La Paz - Bolivia. www.alt.org.pe www.alt.org.bo



06 FOTOCHECK


PRESIDENTE EJECUTIVO

Ing. MSc. AlfredoMamani Salinas

Esta credencial es instranferible y acredita como personal de la organización exclusivamente a la persona cuyo nombre, fotogra�a y �rma aparecen en ella y deberá ser devuelta al �nalizar la relación laboral, la organización no se hace

responsable por el uso indebido que se haga de ella.

Si usted encontrara este documento por favor comunicarse al:

FIRMA DEL EMPLEADO

T: (591-2) 243 1493 T: (591-2) 243 4264




07 SOLAPERO / STICKERS


DIMENSIONES: 5 cm - 16 cm




HORIZONTAL

CUADRADO

* El color blanco es transparente,el logo se vera troquelado

* El color blanco es transparente,el logo se vera troquelado



07 MERCHANDISING







MERCHANDISING



08 POLOS



09 CASACAS




10 POLERAS





11 CHALECOS




12 MAMELUCOS

Aprovecharemos los colores de nuestra identidad para poder representar y diferenciar cargos técnicos y operarios de nuestra organización.




13 SEÑALETICAS

PRESIDENCIAEJECUTIVA

DIMENSIONES : 20 cm de ancho

DIMENSIONES : 29.5 cm - 12 cm



16 BOLSA

































14 BACKING

BACKING : 4.5 m- 2.5 m





15 VEHICULO


EJEMPLOS DE CIERRE EN LA COMUNICACIÓN4

01 AVISO

Qué es el Lorem Ipsum?

Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno estándar de las industrias desde el año 1500, cuando un impresor desconocido usó una galería de textos y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos especimen.

EL TROZO DE TEXTO ESTÁNDAR AQUELLOS INTERESADOS.

XXX

X XX

XX

XX

XX

X X XX

Media página

1/4 de página

DIMENSIONES: 21 cm - 29.7cm / 50cm - 70cm



02 AFICHE

AFICHE: 50cm x 70cm



04 PANEL

DIMENSIONES: 2 x 1



03 VALLA

DIMENSIONES: 2 x 1



05 BIPTICO - TRIPTICO

DIMENSIONES: 9.5 cm - 21.5cm

Media página

1/4 de página

XXXXXX XXX

XX

X

XX

Qué es el Lorem Ipsum?

www.alt.org.pe www.alt.org.bo

T: (591-2) 243 4264T: (591-2) 243 0881F: (591-2) 243 1493


Calle Romecín Campos 2931. Zona Sopocachi. La Paz - Bolivia.


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