Manual identidad alicante-puerto.pdf

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manual de identidadcorporativa

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La elección de Alicante como ciudad anfitriona de las tres próximas salidas de la Volvo Ocean Race en sus ediciones del 2011-2012; 2014-2015; 2017-2018 así como sede permanente de la organiza-ción de la regata, suponen un reto organizativo en múltiples aspectos.

La Ley 26/2009, con fecha 23 de diciembre en su disposición adi-cional sexagésima cuarta, declaró el acontecimiento de salida de la vuelta al mundo a vela en su edición del 2011 como acontecimiento de excepcional interés público a los efectos de lo dispuesto en el articulo 27, de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre. De este modo, el evento gozará de importantes beneficios fiscales tal y como aparecen detallados en la antedicha Ley. Las deducciones fiscales a las que están sujetos los patrocinadores del evento, y los de los equipos participantes se llevarán a cabo siempre y cuando las empresas patrocinadoras cumplan las pautas marcadas en este manual.

Uno de los más importantes aspectos de la iniciativa “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” es la colaboración de los Patrocinadores en la difusión, dentro de su actividad publi-citaria, de la imagen del proyecto. Ante tal necesidad, el Consorcio Alicante 2011, Vuelta al Mundo a Vela ha elaborado el presente Manual de Uso de la Marca en el que se incluyen, no sólo las normas de utilización de la marca, sino también la consideración como esen-ciales o no esenciales de los distintos soportes publicitarios usados por los patrocinadores.

Finalmente, y a modo de resumen, los objetivos del presente docu-mento son:

1. Alcanzar la máxima difusión y divulgación de la marca “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” en las piezas publi-citarias de sus patrocinadores.

2. Destacar la presencia de la marca en cada una de ellas.

3. Conseguir la correcta y uniforme utilización de la marca en cual-quier situación.

4. Definir, de acuerdo con los criterios del Consorcio Alicante 2011, Vuelta al Mundo a Vela, la calidad de “esencial” o “no esencial” de los distintos soportes publicitarios.

El presente Manual ha sido aprobado por unanimidad en el pleno del Consejo celebrado con fecha 22 de marzo de 2011.

introducción

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manual de usode la marca

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disposiciones inicialessobre el uso de la marca “Alicante, Puerto de SalidaVuelta al Mundo a Vela”

TamañoCada soporte tiene establecido un tamaño mínimo de marca que se definirá en las siguientes páginas.

Los modelos de soporte escogidos poseen las medidas más habitua-les, en caso de variación de estas medidas se calculará un porcenta-je, por definir, del tamaño de la marca Alicante.

El tamaño mínimo del logotipo no podrá ser inferior al establecido para los distintos soportes; no obstante, sí podrá superarlo.

El Manual de Identidad Corporativa de la marca recoge la obligación de respetar el tamaño mínimo de reproducción establecido. Éste será de 15mm.

ColorLos colores de la marca quedan especificados en el manual de identidad corporativa.

SituaciónLa marca se situará en el ángulo inferior derecha del soporte publi-citario, siempre que sea posible y cuando se trate de publicidad en medios.

En otros medios, la marca se integrará lo máximo posible a la marca del patrocinador y se colocará en un lugar visible atendiendo en todo momento a su perfecta legibilidad.

OrientaciónLa orientación de la marca deberá coincidir con el sentido de la lectura del resto del texto.

ImpresiónEn este manual encontrará versiones de la marca en tinta plana (Pantone), cuatricromía, escala de grises, y a una tinta con el fin de que se adapte a las necesidades del anunciante.

ManipulaciónLas proporciones de los elementos que componen la marca Alicante no podrán modificarse, excepto que lo autorice el Consorcio previo informe del departamento de imagen de Alicante. Tampoco podrán introducirse otros elementos gráficos en el interior del área de reser-va definida.

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La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA esta construida por dos elementos, el logotípo y el simbolo de las “3 velas”. La versión preferente de la marca es la que reproducimos en esta página, siempre que nos sea posible utilizaremos esta versión de la marca, reproducida en color.

Las “tres velas” simbolizan la competición, cada una es de un color diferente, como lo son los equipos participantes en la competición. Al tener diferentes tamaños la sensación es de que una esta delante y otras detrás. La inclinación simboliza lo “extremo” de la competición.

En esta edición hemos escrito la palabra Alicante en minuscula para que el evento tuviera un caracter más cercano al ciudadano y menos institucional.

version principal de la marca

Pantone 2915

C 60M 9Y 0K 0

Pantone 151

C 0M 58Y 100K 0

Pantone 367

C 40M 0Y 67K 0

Pantone 7546

C 71M 43Y 23K 63

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Helvetica Neue 75 Bold.Utilizada en la palabra “alicante”

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZabcdefghijklmnñopqrstuwxyz123456789

Helvetica Neue 65 MediumUtilizada en la frase “PUERTO DE SALIDA”


Helvetica Neue 45 LightUtilizada en la frase “VUELTA AL MUNDO A VELA”


COLORES CORPORATIVOS (En Pantone y CMYK)

TAMAÑO MÍNIMO

La reducción máxima de la marca es de 20mm. Para reducirla a menos de 20mm deberemos utilizar la versión que se muestra abajo. En este caso el texto “PUERTO DE SALIDA, VUELTA AL MUNDO A VELA” se ampliaría, teniendo el mismo ancho que la palabra Alicante. De esta forma podremos reducir la marca hasta los 15mm sin perder legibilidad.

Estos tamaños son solo para la mancha gráfica de la marca, no incluye la reserva blanca ni el fondo negativo. El tamaño de dichos fondos vendria dado por el tamaño de la marca.

Tamaño minimo 20mm Versión especial para reproducir la marca de 20mm a 15mm.

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Cuando usemos la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA sobre cualquier soporte susceptible de ser soporte esencial o no esencial, la marca siempre llevará una reserva.

En el grafico adjunto mostramos el area de respeto que hay que dejar siempre que se reproduzca dicha reserva.

Preferentemente usaremos VERSIÓN A de la marca en sus colores originales con la reserva en blanco, pero tambien en posible utilizar la VERSIÓN B siempre y cuando lo justifique la producción del envase (tipo de impresión, numero de tintas, etc). En ese caso, excepcional-mente se podrá utilizar la VERSIÓN B de la marca con fondo negro y el logo y simbolo en blanco.

La marca no se podrá reproducir en otros colores, salvo autorización del Consorcio.

versión de la marcapara la obtención de beneficios fiscales.

Ejemplo de algunos usos no autorizados. VERSIÓN A

VERSIÓN B

1/6 X

X

1/6 X1/6 X

1/6 X

ÁREA DE RESPETO

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Para usos excepcionales y siempre bajo autorización del Consorcio, existen versiones alternativas de la marca para adaptarse a formatos especiales. Siempre que sea posible se utilizará la version A (Princi-pal) de la marca.

versiónes alternativasde la marca

VERSION A (PRINCIPAL)

VERSION B

VERSION C

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Uso de la marca Para desgravacionesfiscales

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disposiciones inicialessobre el uso de la marca “ALICANTE. PUERTO DE SALIDA, VUELTA AL MUNDO A VELA”

La marca “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” deberá ser respetada en su tamaño, situación, orientación y color establecido en este manual. Se han creado unos parámetros de reproducción de la marca con la intención de no distorsionar el diseño original.

Los beneficios fiscales aplicables a los distintos soportes publicitarios que las empresas utilicen se llevarán a cabo siempre y cuando las empresas patrocinadoras cumplan correctamente las pautas marca-das en este Manual de Marca.

La aplicación de la deducciones fiscales dependerá del soporte utilizado por las compañías. Los criterios seguidos dependerán de la categoría a la que pertenezcan. Así, podemos clasificar los medios en esenciales y no esenciales.

Los medios considerados esenciales obtendrán una desgrava-ción del 15 % del total de la inversión en cada uno de estos soportes.

Los medios considerados no esenciales estarán sujetos a una desgravación del 15% sobre el 25% del total de la inversión en cada soporte, de acuerdo con lo dispuesto en el artículo 8.2.B del Real Decreto 1270/2003.

La clasificación es la siguiente:

Medios esenciales:

• Publicidad en Medios• Publicidad en vehículos• Envases y embalajes• soportes especiales• Productos promocionales

Medios no esenciales:

• Merchandising

Medios con esencialidad condicionada:

• Publicaciones• Puntos informativos• Folletos y Displays• Soportes especiales en medios de transporte• Soportes de pago de entidades bancarias• Papelería corporatíva

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medios esenciales

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En los siguientes medios se establecerá como base de desgravación los costes de creatividad, medios, producción y coste de agencia.

TELEVISIÓN

El tiempo de exposición de la marca “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” en spots publicitarios variará en función del tiempo de duración del anuncio.

Los anuncios cuya duración sea de 10 segundos, la marca “ALICAN-TE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” deberá aparecer en pantalla, como mínimo, 6 segundos en los primeros 6 segundos. Los anuncios de 20 segundos, el tiempo de exposición de la marca será de 8 segundos en los primeros 8 segundos. Cuando el spot supere los 20 segundos, la marca deberá aparecer como mínimo el 50% del tiempo que dure el anuncio y siempre se incluirá al inicio del mismo en un intervalo continuo.

La marca ocupará un espacio del 15% de la base de la pantalla, conservando siempre sus proporciones. La marca se situará prefe-rentemente en la esquina inferior izquierda. Se aplicará la versión de la marca para pantalla que puede encontrar en la página 6 de este mismo manual.

CINE

La marca ocupará un espacio del 15% de la base de la pantalla. El tiempo de exposición de la marca será como mínimo del 50% de la duración del spot. La marca se situará preferentemente en la esquina inferior izquierda. Se aplicará la versión de la marca para pantalla que puede encontrar en la página 6 de este mismo manual.

FORMATOS PUBLICITARIOS ESPECIALES

Espacios patrocinados. La marca “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” deberá aparecer en pantalla el mismo tiempo que la marca de la empresa patrocinadora. La marca se situará en la esquina inferior izquierda. Se aplicará la versión de la marca para pantalla que puede encontrar en la página 6 de este mismo manual.

Publirreportajes. El tiempo de exposición de la marca será de 10 segundos por cada minuto de duración del mismo. La marca se situará en la esquina inferior izquierda y se incluira en el inicio del publirreportaje. Se aplicará la versión de la marca para pantalla que puede encontrar en la página 6 de este mismo manual.

publicidad en mediosmedios esenciales

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RADIO

Las cuñas radiofónicas deberán incorporar en sus guiones al final de los mismos, el siguiente texto:

“… empresa socia o patrocinadora de Alicante, Puerto de Sali-da de la Vuelta al Mundo a Vela”.

Dicho texto deberá permanecer inalterable y ser perfectamente comprensible por la audiencia.

La inclusión de dicho texto puede hacerse al principio o al final de la cuña radiofónica.

INTERNET

La inversión publicitaria efectuada a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la ley 49/2002 se cuantificará en el importe total de la creatividad y mantenimiento de la web.

Banners.La marca Alicante Puerto de Salida deberá ser del mismo tamaño y mantenerse en pantalla el mismo tiempo que el logotipo del anun-ciante. la marca se ajustará a una medida del 7,5% del ancho de la base del formato.

- Banners planos: publicidad tradicional. - Banners multimedia: publicidad con audio y vídeo.

Pops-up. El logotipo estará situado en un lugar privilegiado. La marca se ajus-tará a una medida del 7,5 % de la base del soporte.

Web de difusión del acontecimiento. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá en los mismos espacios y tamaños que el logotipo de la empresa patrocinadora. Tendrá contenidos específicos de difusión del acontecimiento y se creará un link de enlace con la página oficial de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA

Web del patrocinador. La marca aparecerá en la home y en lugares destacados en los apartados de la web relacionados con el evento. El tamaño del logo será similar al de la marca del patrocinador. Se creará un link de enlace hacia la web de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA.

Microsite.La marca aparecerá en un lugar destacado en el primer pantallazo y en lugares destacados en los apartados relacionados con el evento. Se creará un link de enlace a la web de ALICANTE PUERTO DE SALI-DA VUELTA AL MUNDO A VELA.


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PRENSA ESCRITA

La publicidad que se inserte en prensa incluirá la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA en la base inferior, preferentemente, en la parte derecha. Siempre incluiremos la versión de la marca con reserva en blanco.

La inversión publicitaria efectuada a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la ley 49/2002 se cuantificará en el coste total de creatividad, producción y publicación del anuncio.

Tamaño de la marca segun formatos del anuncio:

1 página DinA3.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 25 mm.

1/2 página DinA3.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm.

1 página DinA4.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm.

1/2 página DinA4.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 17 mm.

Robapáginas.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 15 mm.

Faldones.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 15 mm.

Formatos especiales (inferiores a tamaño de faldón).El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será 15 mm.


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La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de creatividad, producción y contratación de los soportes.

VALLAS

La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA deberá situarse en la base del soporte publicitario, preferente-mente, en el ángulo derecho.

Vallas de 4000 x 3000 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 300 mm.



El ancho mínimo de la marca, para todos los formatos de vallas, será del 7,5 % de la base del soporte.

MARQUESINAS / MUPIS

Marquesinas de 1200 x 1750 mm. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA deberá situarse preferente-mente en el margen superior derecho del anuncio. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 140 mm.

CARTELES, BANDEROLAS, LONAS DE FACHADAS Y VINILOS

La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA deberá situarse preferentemente en la parte inferior del anuncio, a ser posible, en el ángulo derecho.

Carteles de 350 x 500 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 50 mm.

Carteles de 500 x 700 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 60 mm.

Banderolas.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 80 mm.

Lonas de fachadas. El ancho de la marca con referencia a la base de la lona será del 10% con respecto a la base del soporte.


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VEHÍCULOS DE GRANDES DIMENSIONES: TRENES, AUTOBUSES, TRANVÍAS Y CAMIONES.

En los vehículos de grandes dimensiones diseñados para el transpor-te de personas o mercancías- trenes, autobuses, tranvías, camiones, trailers, etc.– se debe colocar la marca en todas las caras en las que aparezca la campaña.

Laterales.La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se situará en el ángulo inferior izquierdo del lateral y mantendrá con la longitud total de esta parte del vehículo una proporción mínima del 5%.

Parte trasera del vehículo.La proporción con referencia a la parte trasera será del 10% de la base. La colocación de la marca estará sujeta a las necesidades de diseño del anunciante.

Estos soportes publicitarios móviles exigen que el logotipo tenga una visibilidad y legibilidad destacada, ya que se caracterizan por estar en continuo movimiento. Así, se pretende facilitar la percepción del mismo.

VEHÍCULOS DE PEQUEÑAS DIMENSIONES

Los vehículos de pequeñas dimensiones- turismos, furgonetas y motocicletas- incluirán la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA siguiendo unas pautas. Estas pautas establecen que la marca se incluya tanto en los laterales como en la parte trasera.

Lateral.La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se situará preferentemente en el ángulo inferior izquierdo del lateral y mantendrá una proporción del 10% con respecto a la base del soporte.

Parte trasera del vehículo.La proporción con referencia a la puerta será del 20%.

Motocicletas con carga.En la parte de la carga, la marca se situará, preferentemente, en el ángulo inferior derecho y en las distintas caras de las que se com-ponga esta parte del vehículo, a excepción de la que no se vea. La marca ocupará un 10% de la base en la que se expone.

La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA deberá ser perfectamente legible y visible para los peatones como para los conductores. El logotipo deberá ser percibido, incluso, con el vehículo en movimiento.

VEHÍCULOS DE ALQUILER

En el caso en el que el patrocinador en lugar de adquirir, opte por el alquiler, este podrá desgravarse el porcentaje correspondiente a publicidad esencial sobre la base del 60% del coste de alquiler de los vehículos, siempre que estos lleven la marca “ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA” correctamente según manual.

publicidad en vehículosmedios esenciales

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Latas. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se colocará en el sentido de la lectura y el ancho de la palabra “Alicante” será como mínimo de 15 mm. Siendo la base de desgra-vación el coste de producción de la lata.

Botellas y botellines. En las botellas y botellines la marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA irá impresa en la etiqueta o sobre el propio envase en el sentido de la lectura. En las botellas grandes la palabra “Alicante” tendrá un ancho mínimo de 15 mm. Siendo la base de desgravación el coste de producción de la etiqueta en el caso que la marca se imprima en la etiqueta, y el coste de produc-ción del envase en el caso en el que la marca se selle en la botella o botellín.

Packs. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA estará situada en un lugar visible del pack siguiendo el sentido de la lectura. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm. Siendo la base de desgravación el coste de producción del envoltorio.

Barriles de 5 litros. En el barril, la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA estará situada preferentemente en la parte contraria al de la marca patrocinadora, en la parte superior central. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 30 mm. Siendo la base de desgravación el coste de producción del barril

Cajas. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA estará situada preferentemente en la parte inferior derecha de una de las dos caras frontales (o de ambas), siguiendo el sentido de la lectura. Se evaluará cada pieza individualmente siendo la base de desgravación el coste total de la caja.

Bolsas (patatas fritas, magdalenas etc.). La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se imprimirá preferentemente en un lugar visible del frontal de la bolsa (o del frontal y la parte trasera), siguiendo el sentido de la lectura. Las bolsas pequeñas llevarán impresas la palabra “Alicante” con un ancho mínimo de 15 mm. Las bolsas grandes incluirán la palabra “Alicante” con un ancho mínimo de 30 mm, siendo la base de desgravación el coste total de la bolsa.

Bolsas contenedoras.La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA tendrá la misma importancia que la marca patrocinadora, siendo la base de desgravación el coste total de la bolsa.

Yogures.El tamaño mínimo de la palabra “Alicante” será de 15 mm e ira impreso en la etiqueta, siendo la base de desgravación el coste de producción de la etiqueta y en el caso en el que se inserte la marca en el envase, el coste de producción del envase.

Tetrabriks.La marca de Alicante 2008-09 se colocará en las dos caras y en el sentido de la lectura. El tamaño mínimo de la palabra “Alicante” para los tetrabricks de 1 litro será de 20 mm y para los de 20 cl. será de 15 mm. Siendo la base de desgravación el coste de producción del continente.

envases y embalajesmedios esenciales

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EMBARCACIONES PARTICIPANTES.

Marca en el Casco del Barco.Los barcos de competición VOLVO OPEN 70 que participen en la competición y en cuyos costados del casco se inserte la marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA en la parte de proa junto al logotipo de la Volvo Ocean Race manteniendo un área de respeto de un metro respecto a este último, y a 30 centímetros de la cubierta, siendo el ancho de la palabra Alicante de un metro, serán considerados como soportes esenciales a efectos de la obtención de ventajas fiscales. El 70% de cualquier aportación económica en concepto de patrocinio realizada a dichas embarcaciones, se considerará como publicidad esencial y por tanto generará un derecho de deducción directa del 15%.

soportes especialesmedios esenciales

DWL1m1m

NO LOGOS

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Marca en las velas de regata del Barco.En las velas mayor y cualquier vela de proa, como genova, foque o trinqueta, se situará el logotipo preferentemente en la parte más cercana a la proa de la vela en su parte inferior. En ambos lados de la vela y de un tamaño para todas las velas del barco, no inferior al 8% del pujamen de la mayor.

En relación con los vehículos de grandes y pequeñas dimensiones así como aeronaves, títulos de transporte y reposacabezas, la inversión publicitaria establecidas en el Art. 27.3 de la ley 49/2002, se cuanti-ficará en el coste de la aplicación del logotipo efectuada.

En relación con la inversión publicitaria en velas de regata de los participantes, la inversión publicitaria realizada se cuantificará en el coste total de las velas.

soportes especialesmedios esenciales

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La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de producción de los elementos.

Las empresas que utilicen en su plan de marketing el Canal Horeca, la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA podrá insertarse en el merchandising de la compañía junto con la marca de la misma. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será como mínimo de 50 mm.

Ejemplos de soporte: mostrador, mesa terraza, silla de plástico, silla de madera, sombrilla, botellero eléctrico, etc.

productos promocionalesmedios esenciales

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medios no esenciales

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merchandisingmedios no esenciales

Para la inclusión de la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA sobre cualquier tipo de material promocional (boligrafo, mochilas, camisetas gorras, bolsas, etc...), dada la gran cantidad de materiales existentes y pensando en que su empresa obtenga el mejor resultado, será necesario enviar un ejemplo del material (fotografia, 3d, dibujo, etc) por e-mail para que el Consorcio apruebe la correcta utilización de la marca y en su caso necesario apruebe versiones especiales no contempladas en este manual que podrían ayudar a lograr un mejor resultado.

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medios con esencialidadcondicionada

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En publicaciones divulgativas con más de una hoja, sólo se conside-rará de carácter “esencial” cuando se incluya, además de la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA, infor-mación sobre el evento, fotografías, reportajes, calendarios, etc. Los contenidos se acordarán con el Consorcio de Alicante.

La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá prerentemente en la parte inferior derecha de la contraportada de la publicación.

Publicaciones grandes de 255 x 340 mm. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” de la marca será de 20 mm.

Publicaciones pequeñas de 150 x 210 mm. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 18 mm.

La inserción de información sobre ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA, dentro de las publicaciones, variará según el número de páginas que contengan éstas.

• Si supera las 50 páginas se incluirán 2 páginas de contenido de Alicante Puerto de Salida.

• Entre 50 y 100 páginas se incluirán 4 páginas de contenido de Alicante Puerto de Salida.

• Si supera las 100 páginas se incluirán 8 páginas de contenido de Alicante Puerto de Salida.

La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de edición e impresión de las publicaciones, y en su caso, el coste de distribución a sus destinatarios.

publicaciones

medios con esencialidad condicionada

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stands y puntos informativos

La esencialidad de estos soportes dependerá del personal que se desti-ne al efecto, quedando sujeta a consideración del Consorcio. El personal destinado al efecto deberá ser personal de la empresa dedicado, no exclusivamente, al mantenimiento y distribución de la información facili-tada por ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA.

Stands y Casetas informativas.La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se colocará en la parte más visible del espacio que ocupe el stand o caseta. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 100 mm.

Poste de información de 600 x 1700 mm. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente centrada y podrá ir precedida de la frase “Aquí le informaremos sobre:”. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 100 mm.

La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria estableci-das en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de creatividad, producción de los soportes. Cuando se requiera el con-curso de personal de la empresa se considerará base de la deducción con la imputación de dos horas semanales de dedicación, considerando el salario medio de la empresa.

En cualquier caso se someterá a consideración del consorcio el formato y lugar de los stands y puntos informativos.


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folletos y displays

Los folletos y displays descritos en este apartado se consideraran esenciales cuando la producción de las piezas aqui propuestas supe-re los 500.000 ejemplares y no esenciales por debajo de esta cifra.

Folletos / Catálogos.En ambos formatos, la marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente en el ángulo inferior derecho de la portada, con un ancho mínimo de 20mm. Si la marca se inserta en la portada, la situación del mismo será la que se considere pertinente, según las necesidades del diseño del folleto.

Displays.La marca representará un mínimo del 10% del display. Se situará preferentemente en el ángulo superior derecho de cada display.

Expendedores.La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente en el centro de la parte superior del expendedor y podrá ir precedida de la frase “Aquí le informaremos sobre:”. La visibilidad del mismo deberá ser completa incluso cuando soporte folletos. El tamaño mínimo de la marca será del 10% del expendedor.

La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de producción de folletos, displays y expendedores.


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Aviones/aeronaves, trenes y tranvías.La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se colocará de forma visible, preferentemente en las proximidades de las puertas de acceso a viajeros. El ancho mínimo de la palabra “Ali-cante” será de 1200 mm. Siendo la base de desgravación el coste de inserción de la marca.

Títulos de transporte (billetes de avión, tren, autobus, etc.).Existen dos modelos a la hora de incluir la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA en los títulos de transporte. El primero incluirá el logotipo en la parte inferior de la portada, en el ángulo derecho. El segundo modelo incluirá la marca preferentemen-te en la zona inferior derecha de la solapa interior donde se guarda el billete. En ambos casos, junto a la marca ALICANTE PUERTO DE SA-LIDA VUELTA AL MUNDO A VELA puede aparecer el texto identificativo de la empresa y su marca. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm. Se considerará el coste de la producción del título como base de desgravación.

Reposacabezas (sillones aviones, autocares, etc.).La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente en el ángulo inferior derecho en la parte anterior y posterior de la tela. De este modo, el pasajero del asien-to trasero podrá visualizar correctamente la marca. La marca del patrocinador será prioritaria. El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 70 mm. Siendo la base de desgravación el coste total de producción del elemento.

soportes especiales en mediosde transporte


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soportes para medios de pago de entidades bancarias

Como consideración general se incluirá los costes de producción de estos soportes en la base de desgravación.

Libretas de ahorro.Libretas de 130 mm x 85 mm. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se situará en la carátula principal, preferentemente en la parte inferior izquierda siendo el ancho mínimo de la palabra “Alicante” de 18 mm. Tarjetas de débito y crédito. Tarjetas de débito y crédito de 86 mm x 54 mm. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA deberá situarse en la cara frontal de la tarjeta, y preferentemente en la parte superior izquierda siendo el ancho mínimo de la palabra “Alicante” del logotipo de 15mm. Chequeras,cheques y pagarés.Chequeras, cheques y pagarés de 185mm x 80 mm. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA se situara en la carátula principal de la chequera, cheques y pagarés, preferen-temente en la parte inferior izquierda siendo el ancho mínimo de la palabra “Alicante” del logotipo de 20mm.


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La inversión publicitaria efectuada en los siguientes soportes, a efectos de la aplicación de las deducciones por inversión publicitaria establecidas en el Art.27.3 de la Ley 49/2002, se cuantificará en el coste total de producción de los elementos producidos.

La papelería descrita en este apartado será considerada esencial cuando la producción de las piezas aquí propuestas supere los 500.000 ejemplares anuales y no esencial por debajo de esta cifra.

En las piezas de papelería, el logotipo ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente en la parte inferior derecha.

Papel de carta A4 210 x 297 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm. La marca aparecerá preferentemente en el ángulo inferior derecho.

Papel de carta A5 148 x 210 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 16 mm. La marca aparecerá preferentemente en el ángulo inferior derecho.

Tarjetón de 210 x 100 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm. La marca aparecerá preferentemente en el ángulo inferior derecho.

Carpeta de 210 x 297 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20 mm. La marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA aparecerá preferentemente en la parte inferior derecha de la contraportada de la carpeta. En caso de incluirse también en la portada, la marca deberá estar situada en la parte que se considere adecuada, depen-diendo del diseño de cada caso.

Sobre Mensajería B4 de 324 x 229 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 30mm. La marca aparecerá impresa en la parte delantera, donde se considere conve-niente, dependiendo del diseño del sobre.

Sobre Americano de 225 x 115 mm.El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 20mm. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA apare-cerá en la parte delantera del soporte, preferentemente en el ángulo inferior derecho.

Soportes singulares (facturas, extractos bancarios, etc.).El ancho mínimo de la palabra “Alicante” será de 15 mm. La marca de ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA apare-cerá preferentemente en el ángulo inferior derecho.

Mailings. En este caso específico de distribución de papelería corporativa o publicaciones, deberemos tener en cuenta que para que el gasto sea susceptible de la máxima desgravación, la marca deberá insertarse en todos los elementos del mailing (sobre exterior, carta, folleto o revista). Se considerarán deducibles los gastos correspondientes a la producción de los elementos publicitarios, la carta que acompañe y el coste de envío.

papelería corporativa


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disposiciones finales

El presente manual recoge parte de las aplicaciones posibles, en el caso de necesitar aplicar la marca en soportes diferentes a los expuestos el Consorcio está abierto a estudiar cada caso particular-mente, siempre y cuando se mantengan los criterios de respeto a la marca ALICANTE PUERTO DE SALIDA VUELTA AL MUNDO A VELA y su correcta aplicación gráfica sea aprobada por nuestro departa-mento de Imagen Corporativa. La esencialidad o no de cada soporte propuesto será estudiada y decidida por el Consorcio.

Contacto:Alicante Puerto de salida Vuelta al MundoInformaciónTel. +34 963 184 888Fax. +34 963 184 887

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anexo I

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consideraciones especiales

FERIAS Y EVENTOS DEPORTIVOS

Ferias.Se aplicará con tratamiento de publicidad esencial a los gastos de las Ferias que el Consorcio apruebe para la divulgación del aconteci-miento de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011, previa solicitud motivada y documentada que debe cumplir los siguientes requisitos:

1 - Se insertarán en los stands, paneles y todo el mobiliario del re-cinto el logotipo de “Alicante, Puerto de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela”.

2 - Los Folletos y publicaciones también han de tener el logotipo de “Alicante, Puerto de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela”.

3 - El personal debe llevar visible el logotipo de “Alicante, Puerto de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela”.

La base a considerar para cuantificar la deducción será:

1 - El 70% del coste del alquiler del espacio y del montaje del stand.

2 - El 100% del coste de los folletos, publicaciones, stand, paneles y el mobiliario.

3 - El 100% del coste del alquiler del aparato audiovisual.

4 - El 100% del coste del personal que esté contratado a una empre-sa externa.

Eventos deportivosSe considerará como base para cuantificar la deducción, la publici-dad del acontecimiento deportivo que el Consorcio apruebe para la divulgación del acontecimiento de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011.

HONORARIOS DE PERSONAJES FAMOSOS QUE PROTAGONICEN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE LOS PATROCINADORES, COMO GASTOS SUJETOS A DESGRAVACIÓN POR PUBLICIDAD.Previa petición y posterior aprobación se aceptará la inclusión de los honorarios de los personajes famosos protagonistas de campañas publicitarias, si la desgravación se aplica sobre la base del 50% de los honorarios, con un máximo de 600.000 y por un periodo de 12 meses.

PROCEDIMIENTO SOBRE LAS APORTACIONES EN ESPECIES.(MATERIAL DEPORTIVO, PRODUCTOS ALIMENTICIOS…)En los casos en los que la contraprestación que realicen algunos patrocinadores a la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011 no se efectúe en dinero sino en especie,deberá indi-carse el uso que la organización dará a estos productos, que deberá estar siempre relacionado con el acontecimiento.

El importe de esta contraprestación deberá reflejarse en el contrato y deberá estar valorado a un precio objetivo que no supere el valor mercado. Es muy importante que esta valoración esté debidamente soportada.

Deberán emitirse facturas cruzadas con el I.V.A. correspondiente (la organización al patrocinador por la cesión de imagen y el patrocina-dor a la organización por la cesión de productos).

Las empresas patrocinadoras pueden considerar el importe de esta aportación como un gasto de patrocinio deducible en su declaración del Impuesto de Sociedades.

También adquieren el derecho de deducir de los gastos de divul-gación del acontecimiento, o el 15% si la publicidad insertada es considerada esencial, o el 15% del 25% del gasto de la misma, si la publicidad es considerada no esencial, de acuerdo con el manual de marca de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011. No podrán lógicamente, aplicarse la deducción del 15% al importe del producto aportado, ya que no se usa la aportación para publicitar el acontecimiento.

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consideraciones especiales

GUÍA PARA EL CÁLCULO DEL COSTE DE LOS SOPORTES PU-BLICITARIOS APLICABLE A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PATROCINADORES DE LA SALIDA DE LA VUELTA AL MUNDO A VELA EN SU EDICIÓN DEL AÑO 2011.Los medios de comunicación patrocinadores de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011 , tienen una idiosincrasia propia a la hora de calcular los costes o inversiones en publicidad que formarán parte de la base de deducción sobre la que se aplicará el 15% aplicable a las inversiones en Acontecimientos de Excepcional Interés Público.

Es por esto que desde el Consorcio Alicante 2011,Vuelta al Mundo a Vela se propone esta guía para sentar criterios sobre cuáles son los costes que deberán tenerse en consideración a la hora de determinar la base de la deducción, en cada una de las modalidades de gastos publicitarios que se contemplan en los respectivos contratos.

Hay tres modalidades de gastos de publicidad en este tipo de patro-cinadores:

- Especial cobertura informativa del acontecimiento de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011.

- Publicidad de la imagen y del logo de la Salida de la Vuelta al Mun-do a Vela en su edición del año 2011 en las campañas publicitarias propias del patrocinador.

- Cesión de espacios publicitarios al acontecimiento de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011.

Empezando por el final, esta es la modalidad más importante puesto que es con la que se hace efectivo el patrocinio publicitario. El medio de comunicación patrocinador valorará esta cesión de espacio a precio de mercado y emitirá una factura a la organización de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011, con este importe.

Simultáneamente la organización de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011, emitirá otra factura al medio de co-municación por el mismo importe en concepto de pago del patrocinio publicitario. Las facturas se cruzarán sin hacerse efectivas, es decir, no hay movimiento real de dinero.

Se considerará publicidad esencial.La especial cobertura informativa de la Salida de la Vuelta al Mundo a Vela en su edición del año 2011 dará derecho a deducción y se certi-ficará como publicidad esencial valorándola a precio de coste. La pu-blicidad del propio patrocinador, con el uso del logo “Alicante,Puerto de Salida de la Vuelta al Mundo a Vela”, también será base para la deducción, pudiendo ser esencial o no esencial según su naturale-za y si cumple los requisitos de uso de la Marca. Se valorará de la siguiente manera:

- Si son campañas efectuadas en el propio medio de comunicación patrocinador, a precio de coste.

- Si son campañas en otro medio de comunicación, por ejemplo, anuncios de radio de un patrocinador que se dedica a la prensa escrita, por el coste de la factura (precio de mercado).Previamente el medio de comunicación deberá recibir la aprobación del consorcio para el tipo de soporte, frecuencia, ubicación, número de páginas,duración de la inserción o mensaje.

DEDUCCIÓN POR FLOTA DE VEHÍCULOS EN PROPIEDAD.Con carácter general, la base de la deducción fiscal a aplicar en concepto de publicidad por parte de las empresas patrocinadoras, en sus flotas de vehículos en propiedad, será el 60% del importe del gasto de la amortización anual de dicha flota, siempre y cuando dicha publicidad cumpla la normativa aprobada por el Consorcio, que aprobará de forma específica cada solicitud que se presente.

TRATAMIENTO FISCAL DEL INMOVILIZADO MATERIAL.Con carácter general, la base de la deducción fiscal por publicidad en otros elementos del inmovilizado material, será el importe del gasto de la amortización anual de dichos elementos, siempre y cuando dicha publicidad cumpla la normativa aprobada por el Consorcio, que aprobará de forma específica cada solicitud que se presente.

Manual identidad alicante-puerto.pdf

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