Manual de youtube para empresas de publicidad y comunicación

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    29-Nov-2014
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    Internet

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Subir videos a youtube empresas de publicidad y comunicación. Ideas de marketing para crear vídeos interesantes en youtube.

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  • 1. Empresas de medios de comunicacin Gua del creador Marzo 2013
  • 2. Creada por YouTube Next Lab (marzo de 2012)
  • 3. 3 En 2011, publicamos la Gua del creador para poner a disposicin de los usuarios prcticas recomendadas con el objeto de conseguir una audiencia fiel e implicada en YouTube. Desde ese momento, hemos trabajado para adaptar estas estrategias a las necesidades especficas de cada creador de contenido. Tanto si perteneces a una organizacin sin nimo de lucro que intenta fomentar la concienciacin social como si eres un msico que quiere interactuar ms con sus fans mediante la emisin en directo, somos conscientes de que tus necesidades son distintas de las de los dems creadores. Para ayudarte, hemos creado un nuevo conjunto de recursos llamados "Guas del creador". Las Guas del creador pretenden ofrecer estrategias y ejemplos especficos que permitan conseguir audiencia para el tipo de contenido de cada creador. Al igual que sucede con la Gua del creador de YouTube, estas tcnicas estn diseadas como recomendaciones, no como un conjunto de reglas ni de trucos que garanticen el xito de los vdeos. El principio del xito de cualquier canal y la posibilidad de conseguir audiencia siempre se basa en la creacin de buen contenido. Ahora hay Guas del creador disponibles en las categoras de deportes, msica, educacin, empresas de medios de comunicacin y organizaciones sin nimo de lucro. Estas Guas del creador estn especialmente diseadas para utilizarse junto con la Gua del creador, que es el recurso principal de prcticas recomendadas del sitio. La versin ms actualizada se puede encontrar siempre en la siguiente pgina: youtube.com/playbook Empecemos! Qu es una Gua del creador? Estructura de la Gua del creador Visin general de la categora: en esta seccin se ofrece una descripcin general de la categora en YouTube. Lista de prioridades de optimizacin: en esta seccin se ofrecen instrucciones detalladas sobre cmo dar prioridad a las optimizaciones con recursos limitados. Optimizaciones y estrategias de la categora: esta seccin incluye preguntas frecuentes y dudas de los partners relacionadas con esta categora o grupo. Se plantean soluciones a estos problemas mediante la presentacin de estrategias de optimizacin personalizadas y ejemplos de partners. Informacin y recursos adicionales: en esta seccin se ofrece una completa lista de recursos para partners pertenecientes a esta categora o grupo.
  • 4. 4 Empresas de medios de comunicacin Descripcin general de categoras 5 Lista de prioridades de optimizacin 8 Lanzamiento de un canal 11 Branding 18 Organizacin y subida de vdeos 23 Personajes famosos en YouTube 28 Informacin y recursos adicionales 32 ndice
  • 5. Descripcin general de categoras
  • 6. 6 Descripcin general de categoras El trmino "Empresas de medios de comunicacin" engloba a distintos grupos de programacin y produccin: desde pequeos estudios que distribuyen contenido nicamente a travs de Internet hasta grandes empresas de produccin y distribucin que integran YouTube como parte de su negocio. Hay dos tipos principales de canales de empresas de medios de comunicacin en YouTube: los que "redisean" el contenido y los que crean contenido "nuevo" para YouTube. El contenido rediseado es aquel que se ha producido originalmente para televisin (o para un sitio gestionado o perteneciente a un partner) y que se ha rediseado para subirlo a YouTube. El contenido nuevo es aquel que ha producido para Internet y que se puede adaptar a la plataforma y a la audiencia de YouTube. En cada seccin, esta gua ofrece sugerencias para optimizar tanto el contenido rediseado como el contenido nuevo. A continuacin se indican algunos ejemplos de canales de empresas de medios de comunicacin que muestran contenido "rediseado". TED Talks: este canal muestra contenido de larga duracin con una eficaz organizacin del canal y de los metadatos. goo.gl/vrgk4 Sesame Street: este canal crea contenido que aprovecha las tendencias y redisea fragmentos de vdeo para televisin. goo.gl/Zyqp3 A continuacin se indican algunos ejemplos de canales de empresas de comunicacin que muestran contenido "nuevo". PBS Off Book: el canal PBS de YouTube se centra en almacenar contenido. goo.gl/6MNB4 How It Should Have Ended: este canal crea cortinillas finales personalizadas y aprovecha los grandes eventos. goo.gl/R3dg6 Nerdist: este canal ofrece varios programas en un canal con grandes eventos con aparicin de personajes famosos. goo.gl/0Czyu El objetivo de esta gua es abordar la forma en la que las empresas de medios de comunicacin de cualquier dimensin pueden crear, gestionar y optimizar su presencia en YouTube de una forma eficaz para conseguir una audiencia fiel. Introduccin
  • 7. 7 Descripcin general de categoras Empecemos a optimizar! El contenido de esta gua hace especial hincapi en satisfacer las necesidades de las empresas de medios de comunicacin. En esta gua, se tratan los siguientes puntos: 1. Cmo redisear contenido para YouTube 2. Cmo maximizar recursos limitados de programacin de YouTube 3. Cmo hacer un uso eficaz de las apariciones de personajes famosos en el contenido 4. Cmo abordar el calendario de subidas 5. Cmo lanzar y mantener un canal y cmo realizar una promocin cruzada entre varios canales Nota general: YouTube Analytics (YTA) es un fantstico recurso. Consulta la Gua del creador para obtener ms informacin sobre cmo pueden las empresas de medios de comunicacin poner en prctica procedimientos a partir de los datos obtenidos con YTA. Introduccin
  • 8. 5 Lista de prioridades de optimizacin
  • 9. 9 Lista de prioridades de optimizacin Utiliza los cinco puntos que se indican a continuacin como breve referencia para conseguir una mejor audiencia para el contenido de tu canal. Como siempre, el primer ingrediente para conseguir audiencia es ofrecer un contenido de calidad. 1. Aprovecha YouTube como motor de descubrimiento y de bsqueda: maximiza los metadatos, especialmente los ttulos y las miniaturas. 2. Mantn a tu audiencia en tu embudo de contenido: utiliza las anotaciones de forma eficaz. 3. Conoce el espacio: descubre cmo consiguen audiencia otros canales y explora oportunidades de promocin cruzada. 4. Organiza tu contenido: maximiza el atractivo de tu canal para posibles suscriptores y para tus principales seguidores. 5. Utiliza las redes sociales: aprovecha las plataformas sociales para anunciar tu contenido. Principios bsicos de prioridad El uso de YouTube Analytics es clave para saber cmo puedes optimizar de forma ms eficaz y efectiva los vdeos de tu canal.
  • 10. 10 Lista de prioridades de optimizacin Descripcin Si tienes una hora Si tienes una hora/semana Si tienes ms de una hora/da Metadatos Crea miniaturas personalizadas y ttulos especficos de YouTube de los vdeos que subas. Maximizael espacio de las etiquetas y de la descripcin. Selecciona los diez vdeos que ms hayan gustado, optimiza sus ttulos y crea o sube miniaturas personalizadas. Optimizalos diez vdeos ms importantes desde el punto de vista estratgico en tu canal con ttulos y miniaturas. Optimizael ttulo, la miniatura, la descripciny las etiquetas de cada vdeo que subas en el momento de la subida. Anotaciones Crea enlaces entre tus vdeos y otros vdeos de tu canal, o disea llamadas a la accin con anotaciones (por ejemplo, "Suscrbete!"). Incluye anotaciones en los diez vdeos ms vistos (siempre) que aparezcan como pop-ups en las esquinas superiores para animar a los espectadores a ver ms contenido y suscribirse a tu canal. Activa la programacinin-video para promocionar tu canal o un vdeo en todos tus vdeos subidos. Para los vdeos subidos de forma semanal, incluye anotaciones en diez vdeos con mensajes para ver ms contenido y suscribirse a tu canal. Optimizatodos los vdeos de tu canal con anotaciones. Crea una "cortinillafinal" personalizadacon anotaciones que utilices para cada serie. Incluye llamadas a la accin programadas que aparezcan con cada anotacin. Conocimientos Conoce el espacio para creadores. Identificacanales similaresque lleguen con xito a la misma audiencia que esperas alcanzar. Encuentra canales que hayan logrado el xito con la creacin de contenido similar. Ve sus vdeos y toma nota. Ponte en contacto con canales similaresa travs de las redes sociales. Permite que tu archivo de vdeo sea accesible para que miembros influyentes de la comunidad puedan seleccionar tu contenido, y haz pblico dicho archivo. Gestiona con xito una colaboracino promocin cruzada con canales similares. Es posible que las promociones exitosas necesiten contenido personalizado. Organizacin Organiza el contenido de tu canal. Crea una lista de reproduc