Manual de Normas Graficas Troncal Urbana

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IDENTIDAD CORPORATIVA

Manual de Normas Gráficas.

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Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta de trabajo diseña-da para entregar a cada usuario la información y especificaciones ne-cesarias para la correcta implemen-tación de la Identidad Corporativa de Troncal Urbano

Por esta razón, este documento consta de tres secciones y está diseñado para conte-ner toda la información relevante y aplicar así consistentemente la Identidad Corporativa de Troncal Urbano. La numeración de las páginas está indicada bajo el número de cada sección, este sistema permite encontrar fácilmente la información y agregar nuevas aplicaciones de identidad de marca en la medida que sean de-sarrolladas.

En este Manual…

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Pág 4 .- Definición.Pág 7.- Canales de autopresentación.Pág 8.- Información Visual.Pág 9.- Resumén

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El objetivo del estudio que ha concluido en la ela-boración del presente Manual ha sido lograr la normaliza-ción de los signos que constituyen la identidad visual del Restorán con Salón de Baile, Troncal Urbano. Salvando las distancias -que indudablemente son muchas-, y circunscri-biéndonos al ámbito de la comunicación visual, viene a ser algo análogo al Estatuto del propio local: ha de ser respe-tado, por tanto, en cuantas actuaciones se emprendan en este campo, y a la vez servir de base a posteriores desarro-llos. La fidelidad a estas normas es una pieza clave para conseguir una imagen pública coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Sin embargo, no ha de considerarse como un código hermético y rígido, sino que admite cierta flexibili-dad: sobre él se ha de construir, con respeto, pero concreatividad. Este carácter flexible del Manual es especial-mente necesario en un Restorán como Troncal Urbano, que ha de producir formatos de impresos nuevos y actualizados de forma casi constante. Sería demasiado prolijo, además

de poco funcional, pretender recoger en estas páginas to-das y cada una de esas posibilidades. Por tanto, y como en toda buena norma, lo verdaderamente importante. El buen uso de este manual exige, a este respecto, su implan-tación interna entre todos los miembros del Restorán , con el fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los signos gráficos, colores y tipografías, así como del material de papelería, promoción, señalización, etc.

La difusión de la identidad de la misma; muy es-pecialmente los medios de comunicación, pero también imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos se les ha de facilitar el manual, y comprobar posterio mente que el trabajo realizado se ajusta a las normas.Pese a todo, en ocasiones pueden presentarse dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual a soportes nuevos que no están contemplados en el manual; el proce-dimiento en tales circunstancias debe ser consultar con el diseñador encargado de la Imagen corporativo, que resol-verá el caso o propondrá la realización profesional de un estudio particularizado si lo considerara pertinente. Tras estas breves instrucciones de uso, pasemos a describir cuál es la situación de la imagen de Troncal Urbano en el momento de realizar este estudio.

Definición.

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La Imagen Corporativa seproyecta sobre.• Los usuarios actuales o potenciales que forman parte de los mercados a que llegan los servicios de la empresa.

• El personal de la empresa.

• Las instituciones gremiales o laborales.

• Las empresas competidoras.

• Las demás empresas.

• Las instituciones financieras.

• Los medios de comunicación.

“Una identidad corporativa cohe-rente y exhaustiva es imprescindible para las empresas. Dado que la identidad es la cara de la empresa. Igualmente importante es el lenguaje que la marca emplea para comunicarse en los medios de comunicación que existen en el día de hoy.”

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La Imagen Corporativa seproyecta para.• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio y carácter de la empresa.

• Incrementar las operaciones por la preferencia de los servicios de la empresa.

• Obtener una presencia permanente en la conciencia del público.

• Estrechar la comunicación entre la empresa y el público por medio de una comunicación visual más eficiente.

• Elevar la moral y el espíritu de los empleados aumentando su confianza y su identificación con la empresa.

• Incentivar o estimular determinados comportamientos del personal de la empresa en términos del orden, la eficiencia y el rendimiento, mediante el ambiente visual que los rodea.

“Una marca fuerte y fácil-mente reconocible es esencial para tener éxito comercial y para sobrevivir en el mercado, indepen-dientemente del público y del ta-maño de la empresa.”

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Canales deautopresentación.Para crear una Imagen Corporativa se dispone de cuatrocanales:

1. Calidad del servicio ofrecido.

2. Los objetos que forman parte de la empresa (arquitectura, decoración de interiores, transporte).

3. Las informaciones audiovisuales y verbales a través de publicidad, catálogos, papelería administrativa, folletos, señalización, videos, spots,etc.

4. La conducta del personal en sus relaciones con el público.

“La necesidad de una ima-gen propia es especialmente im-portante para Troncal Urbano, empresa dedicada al rubro de los Restoranes en donde además ofre-ce servicios de Salón de Baile.”

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Información Visual.En la creación de la Imagen Corporativa es necesariocoordinar los elementos visuales y asegurar la coherenciaen su aplicación.

Esto es:1. Idear un sistema de diseño que establezca reglas en la aplicación de los elementos visuales, de manera de poder controlar sus características formales y de uso. .

Los elementos visuales son: • Isotipo. • Logotipo. • Tipografía Institucional. • Standard de colores. • Normas de diagramación. • Formas propias que pudieran aplicarse.

2. Normar la relación entre los elementos visuales y sus aplicaciones en los diferentes medios visuales (ejemplo: avisos publicitarios, papelería, vehículos, uniformes, folletos, stands de exhibición, etc.).

“Crear una imagen corpo-rativa de un medio determinado determina parámetros que tanto pueden dar libertad como supo-ner limitaciones (en el caso de los Restoranes), en donde conlleva gran cantidad de material impre-so , en donde el proyecto debe tener en cuenta para facilitar la coherencia de la marca y hacerla conocida.”

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Resumen.Se sobre entiende que una marca debe poseer un factor importante de reconocimiento y ajustarse a exhaustivas y rígidas pautas visuales para conseguir mantenerlo, ya sea dentro o fuera de la empresa. Esto acompaña los pro-ductos o servicios de la empresa, en donde están vistos en los medios de comunicación como revistas, folletos, Web, entre otros.Esto puede ser apropiado para una empresa que desee proyectar una imagen corporativa, pero para que se es-fuerza por alcanzar el reconocimiento de su público y de sus referentes, en donde el carácter de la identidad lo puede mejorar a su posicionamiento del resto

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Pág 11.- La Marca.Pág 13.- Grilla Constructiva.Pág 14.- Área de Autonomía.Pág 16.-Legibilidad del color.Pág 17.- Logotipo en escala de Grises.Pág 17.- Significado del Color Gris.

Pág 18.-Positivo y negativo.Pág 19.- Usos Permitidos.Pág 19.- No Permitidos.Pág 22.- Tipografía Corporativa.Pág 23.- Tamaño de Tipografías.Pág 25.- Tamaño MínimoPág 26.- Tamaño logotipo.

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La Marca.Está compuesto por un por el Logotipo y el Isotipo, en donde a esta aplicación se le denomina Isologotipo. Esta creada por tipografías Decorativas. Esta tipografía demuestra ser un tanto antigua y roñosa, con relieves en su superficie. Esta creada con latas y bajas, en las palabras Troncal y Urbano. Otra tipografía del Isologotipo, pertenece a la familia de tipografías de palo seco, en donde no tiene serif y es legible al momento de componer textos. Además, junto a ella el icono de la rueda de carreta, en donde esta creada a base de una imagen de carreta.

Esta tipografía es similar a las letras medievales, dependiendo de la tipografía resulta ser legible en el texto y en lo visual. Es recomendable usar este tipo de tipografía en textos cortos. La otra tipografia se caracteriza por tener su esquema de carácter entero, en donde existe una leve diferencia entre las palabras mayúsculas y minúsculas.

EL Isologotipo está compuesto de tres elementos: 1.- El icono de la Rueda de Carreta. 2.- El nombre de Troncal Urbano 3.- El nombre de Restaurante, Salón de Baile.

Estos tres elementos forma la identidad de marca. Para este logotipo debemos ser consistentes en su uso y no distorsionarlo ni modificarloen manera alguna. Este logotipo está compuesto de variastipografías y una sola forma, no debe reconstruirse utilizando alternativasaunque parezcan parecidas.

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1.-

2.-

3.-

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Grilla Constructiva.El logotipo de Troncal Urbano está diseña-do ycompuesto en base a dos familias tipográfi-cas y un icono.1.- Aticc.2.- Erouse.3.- Icono representativo.

Estas tipografias se utilizan de la siguiente forma.1.- Aticc: es utilizada con Logotipo inicial2.- Erouse: se Utiliza como Sub-Logotipo3.- Icono: elemento base del Isologotipo, es utilizado como Identidad Corporativo.

En toda la composición se utiliza un interle-trado variable para privilegiar la legibilidad y centrado al centro ( la frase) del logotipo entre dos tipos distintos de Tipografía, es por ello que uno es más pequeño que el otro.

18 k

9k

Aticc Erouse Icono representativo.

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Área de Autonomía.Debe asegurarse que el Logotipo de Tron-cal Urbano tenga un Area de Autonomía apropiada a su alrededor de manera de maximizar su impacto visual. Esto significa un área excluyente de otros elementos grá-ficos que debe permanecer limpia. De esta manera se mantendrá la legibilidad entre Tipografía e Icono. El Area de Auto-nomía esta calculada usando la totalidad de la altura del Logotipo de Troncal Urbano y está representada en el diagrama como K.

K

K

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Uno de los componentes más importantes de la Identidad, es el color, por el hecho que en muchos casos el color es quien ca-racteriza a la empresa. Además, es im-portante, por el hecho que en los medios de comunicación deberá ser entregada en distintos formatos, esto se debe a mantener la legibilidad de los colores. Estos forma-tos reciben el nombre de CYMK, en caso de ser Impreso en Off-Set o en una gama de colores determinados Pantone. No obs-tante para las comunicaciones de Multime-dia, estos reciben el nombre de RGB (colo-res pantalla)

Pantone 123C RGB 255-199-38 CYMK 2-25-85-0




PANTONE SOLIED COATED

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Legibilidad del color.

Legibilidad es parte de la identidad visual, es decir, los colores del Isologotipo deben estar incluidos en aplicaciones gráficas. En muchos casos la marca no es adecuada a ciertos sustratos, ya sea por colores de fon-do o por texturas.Es por ello que se eligen colores de la cor-poración mas la marca, en donde estas pueden ser legibles al momento de mante-ner la identidad.

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Logotipo en escala de Grises.Un logotipo en escala de grises aparenta estar compuesto por blanco, negro y tonos de gris, pero en realidad utiliza una única tinta (negro). Es particularmente útil para impresión en equipos de oficina, fotocopia-do y para registración de la marca, ya que la oficina de registración lo soli

Significado del Color Gris. Al color gris se le asocia con la indepen-dencia, la auto-suficiencia, el auto-control, porque es un color que actúa como escudo de las influencia externas. El gris es el color de la evasión, independientemente que sea un gris claro o un gris oscuro. Esto se relacio-na con separarse de todo, permanecer


Color panatone Solied Coated.




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Positivo y negativo.Estas dos opciones del Isologotipo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad única de color, como un sello, ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las ga-mas permitidas, sin tramas.

1.-

2.-

1.- Isologotipo en negativo.2.- Isologotipo en positivo.

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Usos Permitidos.Usar correctamente la Marca (Isologotipo) de Troncal Urbano, es fundamental para lograr un correcto posicionamiento, inter-pretación y recordación de esta. La fuerza de la Identidad de Marca dependerá del correcto uso y lectura de esta. En donde deberán ser aplicadas en pape-lería simple, como impresiones en blanco y negro, fotocopias, entre otras. Se detallan a continuación las variables correctasde uso del logotipo.

1.-Color Corporativo, fondo blanco.

2.-Color Corporativo en tonalidad 70% (negro)

3.-Color Corporativo en tonalidad 50%(negro)

4.-Color Corporativo en tonalidad 30% (negro)

1.-

2.-

3.-

4.-

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1.-Color Corporativo, fondo negro.

2.-Color Corporativo, fondo de tonalidad negro 70%(negro)

3.-Color Corporativo, fondo de tonalidad negro 50%(negro)

4.-Color Corporativo, fondo de Tonalidad negro 30% (negro)

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No Permitidos.Estos son casos de ilegibilidad de marca, en donde, si son aplicados en alguna papele-ría, estos no serán legible y pueden irrumpir la identidad de la marca.Esto puede ser desde alargamiento de la marca, ancha miento de la marca, aplica-ción de la marca en imágenes no trabaja-das o editadas, inclinación de la marca, es-cala de grises no admitida en este manual, rediseñar la marca con otras tipografías o iconos, aplicación de otros colores que no estén incluidas como Identidad.

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Tipografía Corporativa.Se han seleccionado dos tipografias distin-tas, que son la *Aticc y la *Elemental Sans Bold.

En este caso, las dos tipografías cumplen dos funciones distintas, es el caso de *Aticc, por el hecho que esta tipografía solamente será utilizada para textos cortos, como por ejemplo títulos, como también esta tipogra-fía debe mantener los colores Corporativos. Si esta tipografía es utilizada en textos cor-tos, también puede funcionar como mar-ca.

Aticc

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La tipografía *Erouse, es una tipografía le-gible entre sus caracteres, ya sea entre Ma-yúsculas, Minúsculas, al igual que sus núme-ros. Esta tipografía solamente será utilizada para textos largos y esta puede ser aplica-da con otros colores. Esta Tipografía está compuesta de tres familias * Erouse, *Erouse Cond, *Erouse Cond Back.

Erouse.

Erouse.

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Tamaño de Tipografías.

El tamaño de la tipografía Aticc y Erouse, es igual a los tamaños tipográficos que se conocen en programas de comunes. Además la ubicación de la tipografía que es la misma del logotipo “alineada a la iz-quierda”, esto le da coherencia a la mar-ca.

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Tamaño Mínimo.El Logotipo debe ser leído correctamente siempre, por ello es necesario cuidar esta norma y no permitir su reproducción en un tamaño menor al indicado.Se toma como medida la mínima aplica-ción que se determinó es en la tarjeta de visita del sistema de papelería corporativo de las empresasrelacionadas.

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Tamaño logotipo.

El tamaño del logotipo es según el tamaño tipográfico de ambas familias que compo-nen el logotipo, es decir, la tipografía Aticc tiene un tamaño mayor que Erouse. En don-de Aticc cumple la función del nombre del local y Erouse , las características de dixo local.Es igual en el tamaño del icono “rueda” en donde es totalmente dependiente del ta-maño tipográfico de la marca.

3 cm

3 cm

Tipografia en Tamaño 48 pt.Tipografia en Tamaño 18 pt.

1.-2.-

1.-2.-

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Pág 28.- Hoja Carta.Pág 29.- Tarjeta de Presentación.Pág 30.- Sobre Americano.Pág 31.-Vestimenta Trabajador.Pag 32.- Señaletica.Pág 33.- Merchandising.Pág 35.- Afiches y Flayers

Pág 36.- Web.

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Hoja Carta.Hoja CartaTamaño 216 x 279 mmImpresión Offset 4 coloresSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Tamaño reducido con cotas reales/Transparencia de imagen en 13%Font: Aticc / Erause

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Tarjeta de PresentaciónTamaño 90 x 52 mmImpresión Offset 4 coloresSustrato: Papel hilado texturizado 300 grs.m2Transparencia de imagen en 13%Tamaño real con cotas realesFont: Aticc/Erause

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Sobre Americano.Tamaño 230 x 110 mmImpresión Offset 4 coloresSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Tamaño reducido con cotas reales/Transparencia de imagen en 13%Font: Times Aticc/Erause

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Sustrato/TelaGuardia/Tela ImpermeableGarzón/ Tela Piqué algodón( polera )/Tela Bi-EstrechChef/ Tela Bi-EstrechImpresión Serigráfica entre 1 y 4 coloressegún dibujos y el siguiente detalle decolores Pantone.

Vestimenta Trabajador.

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Señaletica.La terminación de los colores deberá ser mate / opaco, respetando siempre el có-digo cromático del Pantone SolidCoated Coated 1375C

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Ceniceros, Vasos.Vidrio Impreso en serigrafíaTinta PVC 1 color

Tacos.Impresión Serigráfica 2 coloresTinta de PVC /lateralImpresión Offset 1 color tiroSustrato: Bond 24Tamaño: 10 x 8 cm

Merchandising

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Artículos de Mesa.Impresión serigrafica un colorTinta PVC

Packaning.Los envases diseñados serán aprobados por Troncal Urbano.Caja de fosforo Impreso a 4 cuatro coloresTroquelado.

Merchandising

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Afiches.Impresión Offset 4 coloresSolo tiro.Sustrato Papel mate brillante de 300grmFont:Aticc/ErauseLos tamaños Gráficos varian dependiendola necesidad del Cliente

Flyers.Impresión Offset 4 coloresSolo tiro.Sustrato Papel mate brillante 250grmFont:Aticc/ErauseLos tamaños Gráficos varian dependiendola necesidad del Cliente

50cm

40cm

15 CM

10CM

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Web.Colores en Formato RGBImágenes 72 PPIFont: Aticc/ErouseHosting de 100 megas1 cuenta mail8 páginas / incluyendo Idex1 mp31 Flach

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