Manual de Imagen Corporativa RENATA

Manual de Imagen Corporativa

Bogotá, Colombia, octubre de 2013

1 Indice

IntroducciónElementos de la imagenUso de logotipoProporciones y área de reserva mínimaTamaño mínimoColores institucionalesColores complementariosVersión en positivoVersión en negativoUso de gris, blanco y negroUsos permitidosUsos NO permitidosRelieves y grabados sobre superficiesUso en trama y elementos de composiciónTipografíasAplicación de la marcaTarjetas de presentaciónMembretesSobreCarnéCarpetaBotónCalcomaníasUniformes y accesorios

23456789101112-1314151617-18192021222324252627-32

2 Introducción

RENATA es la red de tecnología avanzada que conecta, comunica y propicia la colaboración entre la comunidad académica y científica de Colombia con la comunidad académica internacional y los centros de investigación más desarrollados del mundo.

El gran valor agregado de RENATA radica en el poder de comunicación y colaboración entre sus miembros. Nuestra labor se rige por los principios de innovación, desarrollo tecnológico y calidad del servicio.

Nuestro reto es convertirnos en el sistema nervioso digital que interconecte e incluya a todas las instituciones académicas y científicas del país, para fortalecer el desarrollo de la ciencia, la tecnología y la innovación en beneficio del progreso de Colombia. RENATA es administrada por la Corporación RENATA, de la cual son miembros las Redes Académicas Regionales, RADAR, RIESCAR, RUANA, RUAV, RUMBO, RUP, RUTA Caribe y UNIRED, y los miembros de Gobierno, el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, el Ministerio de Educación Nacional y el Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación, Colciencias.

El presente Manual de Identidad Visual de RENATA sustituye al anterior, generado en mayo de 2009, con el objetivo de evidenciar la nueva imagen corporativa de la red en la que se incluye el conepto Colombia, la paleta de colores fue modificada en función de una imagen más dinámica y futurista, y se especifica el manejo de piezas publicitarias que deberá seguir la Corporación en todos los ámbitos misionales y comunicativos.

Lucas Giraldo RíosDirector EjecutivoRENATA

Nota: contáctese con la Gerencia de Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: [email protected]

Logotipo

Isotipo

3 Elementos de la imagen

El texto RENATA es un desarrollo tipográfico exclusivo y diferenciador que le otorga personalidad a la organización, con un enfoque tecnológico para resaltar el concepto de e-ciencia.El texto de Colombia está desarrollado con la fuente Frutiger LT Std.

Evoca la red estructurada y dinámica conformada por la comunidad que interactúa y converge en un punto común para todos.


4 Uso de logotipo

Todo lo relacionado con la presentación de la entidad dentro de eventos formales y para aplicación en documentos como diplomas, certificados, papelería externa NO comercial.

Nota: comercialmente se puede usar sólo en el caso que se necesite reforzar la imagen para lograr un mayor reconocimiento de la marca en un público objetivo.

Uso formal institucional (únicamente)

Puede ser aplicado dentro de eventos formales de menor envergadura, señalética de instalaciones y en papelería interna y papelería externa comercial, también es permitido su aplicación en material promocional.

Uso doble propósito (formal y comercial)

Todo el material de divulgación para diferentes medios, como impresos (prensa, revistas), nuevos medios (Internet, publicidad BTL) y televisión.

Uso promocional (únicamente)


3.5 X2 X

15.5 X

7.7 X

El área del logotipo presenta una configuración de 15,5X de ancho por 3,5X de alto, el espacio que separa las dos palabras del logo es de 0.2X, mientras que el isotipo se enmarca dentro de un cuadrado de 7,5X de lado. El área de protección es el espacio que existe alrededor del logo para que no sea invadido por ningún otro elemento, el logo siempre debe estar acompañado de un área mínima restrictiva en todas sus aplicaciones. Cada una de las disposiciones definidas para la identidad visual, debe contar con un área de reserva mínima alrededor de toda la marca, de por lo menos, la altura de la tipografía del texto RENATA.

Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección.

5 Proporciones y área de reserva mínima


6 Tamaño mínimo

Impresión 3cm de anchoPantalla NO aplica (uso prohibido)

Impresión 2,5cm de anchoPantalla 70,8 pixeles de ancho

ImpresiónPantalla

3,5cm de ancho99,2 pixeles de ancho

Respetar las dimensiones mínimas permite dar uniformidad y conservar visibles las características propias de la imagen.

Se definen estándares mínimos de tamaño en impresión (milímetros) y pantalla (pixeles) excepto la disposición para uso formal que NO tiene aplicación para pantalla.

Las dimensiones aquí dispuestas deben respetar las proporciones y aplicar el área de reserva mínima definida en la página 8 de este manual.


7 Colores institucionales

R 0G 43B 84

R 0G 132B 169

R 0G 157B 220

C 100M 49Y 0K 70

C 100M 0Y 9K 30

C 85M 19Y 0K 0

PANTONE 539 C.

PANTONE 314 C.

PANTONE 299 C.

El color identificado como PANTONE 299 C, se aplica al isotipo y a la palabra Colombia en el único uso institucional en invertido permitido, como está señalado en el punto 13 de este manual de identidad.

El uso de una paleta de colores definida mantiene coherencia y uniformidad en las piezas de diseño que conformen la identidad visual.

Tres colores institucionales que no admiten variación y una segunda paleta flexible de colores complementarios (se extiende hasta los dos colores adyacentes en la paleta PANTONE hacia arriba o abajo).

Colores ajustados para referencia PANTONE, CMYK y RGB


8 Colores complementarios

La paleta de colores secundarios del sistema de identidad visual de RENATA sirve de apoyo visual para enriquecer los diseños en impresos y web.

Cada uno de ellos se específica en valores de PANTONE, CMYK y RGB.

R 235G 0B 41

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE185C

R 227G 25B 55

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE186C

R 227G 25B 55

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE1795C

R 232G 75B 55

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE7417C

R 155G 0B 79

C 27M 100Y 33K 24

PANTONE676C

R 98G 34

128B

C 77M 100Y 4K 0

PANTONE000C

R 160G 40B 129

C 43M 95Y 4K 0

PANTONE000C

R 234G 29B 118

C 0M 94Y 16K 0

PANTONE213C

R 248G 152B 40

C 0M 48Y 95K 0

PANTONE151C

R 227G 25B 55

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE123C

R 247G 247B 22

C 12M 0Y 89K 0

PANTONE000C

R 255G 231B 156

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE121C

R 0G 103B 177

C 100M 57Y 0K 2

PANTONE293C

R 0G 73B 135

C 100M 74Y 20K 5

PANTONE301C

R 87G 201B 232

C 60M 0Y 7K 0

PANTONE305C

R 154G 205B 235

C 43M 9Y 2K 0

PANTONE291C

R 58G 86B 39

C 76M 42Y 96K 40

PANTONE000C

R 87G 130B 58

C 70M 29Y 93K 13

PANTONE186 C

R 196G 214B 0

C 33M 0Y 96K 0

PANTONE382C

R 108G 192B 74

C 62M 0Y 86K 0

PANTONE360C

R 222G 160B 117

C 0M 35Y 50K 12

PANTONE7515C

R 217G 207B 192

C 0M 4Y 44K 17

PANTONE7529C

R 202G 200B 200

C 24M 18Y 19K 2

PANTONE3C

R 225G 218B 225

C 0M 100Y 81K 4

PANTONE664C


9 Versión en positivo

La aplicación principal del logotipo tiene que ser en la gama de azules institucionales PANTONE 539 C sobre fondo blanco.PANTONE 314 C sobre fondo blanco.

El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.

El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera.Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA.Teléfono: (57+1) 530 2604.


10 Versión en negativo

La aplicación invertida del logotipo es en blanco y se debe aplicar sobre la gama de azules institucionales.PANTONE 539 C.PANTONE 314 C.PANTONE 299 C.

El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.

El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera.Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA.Teléfono: (57+1) 530 2604.


1

2

3

PANTONE 539 C. negro 100%

PANTONE 314 C. negro 60%

11 Uso de gris, blanco y negro

El uso de gris será admisible únicamente en la disposición 3 con el objeto de mantener la unidad visual entre la tipografía y el símbolo; pero esto no restringe su uso total en negro.

En 1 y 2 se hace uso de negro únicamente.

Estos son los usos establecidos y no admiten variación alguna; para su correcta utilización, se debe tomar en cuenta lo dispuesto en la página 4 de este manual referente a los usos institucionales y comerciales del logo.


12 Usos permitidos

EL uso institucional en invertido está referenciado con el numeral 1.

El logo en el numeral 2 muestra el uso sobre negro o fondos de color, en estos casos debe ir en blanco, sin excepciones.

El logo en el numeral 3 muestra el uso sobre colores degradados e imágenes.

Las imágenes que se escojan de fondo deben ser claras, de lo contrario se sugiere que se aplique algún efecto para que no compita con el logo, ya que este debe tener protagonismo en cada pieza.

Cualquier aplicación diferente a las establecidas en este manual,se considera como uso prohibido y va en detrimento de las características de la imagen y la uniformidad en l a identidad visual de la marca.

1


13 Usos permitidos

2 3


14 Usos NO permitidos

El logo NO puede recibir ningún tipo de alteración en su disposición como está regulado en las páginas 4, 5 y 6 de este manual, respetando su área de reserva y sus dimensiones mínimas.


NO se puede hacer uso de colores diferentes a los de la paleta cromática referenciada en la páginas 7 y 8 de este manual, ni alterar su uso en blanco y negro o en colores invertidos.

El uso del logo sobre imágenes debe ser muy cuidadoso para que no pierda su protagonismo, no se deden usar cuadros blancos para poner el logo sobre estos, porque la marca pierde elegancia.

NO alterar el uso en blanco y negro o en colores invertidos.La única manera de ampliar el logo es en forma proporcional.

NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o presentaciones en 3D (este último debe ser un proyecto bien analizado y desarrollado), para poder usarlo en letreros de señalización o para proyectos determinados.

NO se puede hacer uso de colores diferentes a los de la paleta cromática referenciada en la páginas 7 y 8 de este manual.

NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o presentaciones en 3D (este último debe ser un proyecto bien analizado y desarrollado), para poder usarlo en letreros de señalización o para proyectos determinados.

15 Usos NO permitidos


Relieves y superficies con textura

Grabado sobre superficies

16 Relieves y grabados sobre superficies

Esta aplicación es para su uso en grabados, materiales como vidrio esmerilado, superficies con textura y altos relieves.

Esta adaptación del logo es exclusiva para el grabado sobre metal o madera, para lo cual se deben utilizar líneas finas de contorno.

En ninguno de los dos casos se puede recrear o cambiar la tipografía, mucho menos afectar su configuración aplicando efectos gráficos. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.


17 Uso en trama y elementos de composición

Aplicaciones con trama

Solo se podrá usar en trama el isotipo de RENATA, con un valor máximo de 20%, en el caso de una trama invertida el valor no puede ser menor de 80%: Para ambos casos deberá realizarse con cualquiera de los colores que ofrecen las paletas institucionales y secundarias.

Aplicaciones como elemento de composición

El isotipo y el logotipo podrán ser utilizados de manera individual como elementos de composición dentro del material, respetando las debidas proporciones y colores definidos en este manual.


18 Tipografías

La tipografía presente en el logo, es un diseño único y singular con el objetivo exclusivo de dar identidad y diferenciación, por este motivo no admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma que no sea la marca.

Dos tipografías son designadas como de uso corporativo, la familia de la Frutiger y la familia de la Cronos Pro. Sus diferentes variaciones dan un buen espectro de combinaciones para uso en impresos, publicidad, catálogos, señalización y material de divulgación, manteniendo la uniformidad en las piezas sin hacerla aburrida y monótona.

Frutiger LT Std 45 Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿Frutiger LT Std 56 Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿Frutiger LT Std 67 Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿

Frutiger LT Std 87 Extra Black Condensed




Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Black




19 Tipografías

Lo menos indicado para la uniformidad de la imagen es cambiar de tipografía. Sin embargo, en el caso extremo de no tener disponibles las tipografías corpo-rativas, se debe recurrir al uso de la familia Arial como medida de excepción tomando esta como una tipografía secundaria, (esperando que no se repita).


20 Aplicación de la marca

21 Tarjetas de presentación

La tarjeta que se muestra en esta sección está en tamaño real. Formato: 9 cm x 5.5 cm

Lado general

Logosímbolo: 4.4 cm de ancho, justificado a la izquierda a 0.5 cm de los bordes superior e izquierdo de la hoja.

Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), las líneas del mapa deben aplicarse en blanco y con una transparencia de 20% con un efecto de brillo.

Márgenes: 0.5 cm alrededor de los bordes.

Texto: justificado a la derecha a 0.5 cm del borde, tiene una caja tipográfica de 3.8 cm x 2.8 cm en tipografía Frutiger LT Std, combinando el puntaje para dar armonía y dinamismo.

Lado personalizado

Logo: 4.3 cm de ancho, justificado a la derecha a 0.5 cm de los bordes superior y derecho de la hoja.

Impresión: dos tintas (PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), el isotipo debe aplicarse en blanco y con una transparencia de 20%.

Nombre y cargo: justificado a la izquierda, el nombre en Frutiger LT Stdo Condensed en 10.6pt, el cargo inmediatamente debajo del nombre en tipografía Frutiger LT Std Light Italic en 7pt, siempre usando altas y bajas, Nunca solo altas.

Información de contacto: cada dato está representado por un ícono, el correo electrónico en tipografía Frutiger LT Std Bold Condensed en 8.7pt en color PANTONE 151 C, el teléfono, celular y dirección en Frutiger LT Std Ligth Condensed en 8.7pt en color blanco, la ciudad y país en Frutiger LT Std Black Condensed em 9.2pt en color blanco y la web en Frutiger LT Std Bold Condensed en 9.8pt en color PANTONE 151 C.

www.renata.edu.coBogotá D.C. - Colombia

Lado general

Lado personalizado


1 2

22 Membretes

El membrete está en una escala 25% tamaño real.

Formato: Carta.

Logo: 4.7cm de ancho, justificado a la derecha a 0.7mm de los bordes superior y derecho de la hoja.

Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314 C, PANTONE 151 C) e n p a p e l bond de 90 gramos o bahía, pues estos dan más blancura.

Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm.

Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos, siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas. Información de contacto: tipografía Frutiger LT Std, 6 a 8 puntos, justificada a la derecha y dispuesta en 3 líneas, en la primera nombre de la dependencia, en la segunda datos de contacto físico (direcciones, teléfonos) y en la tercera, datos de contacto electrónico (sitio web y direcciones electrónicas).

2. Papelería interna (escala 50% tamaño real).

Formato: Carta.Logosímbolo: 40mm de ancho, justificado a la derecha a 18mm de los bordes superior y derecho de la hoja.Impresión: una tinta (pantone 539 C) papel bond de 90 gramos. Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm. Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos,siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas. (57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombiawww.renata.edu.co (57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombiawww.renata.edu.co


23 Sobre

Formato: 23,5 cm. x 10 cm.Este diagrama muestra el sobre tamaño carta al 48% de su tamaño real.

Tintas: 2 x 0.

Impresión: en tintas directas PANTONE® 287 C y PANTONE® 2925 C.

El diseño del sobre de SUMICOL, que se muestra en la siguiente página debe seguir las especificaciones descritas aquí.

Nota: El interior del fondo puede ser fondeado en PANTONE ® 287C o en color blanco.


24 Carné

Formato: 8.5 cm. x 5.5 cm.Este diagrama muestra el carné deidentificación al 100% de su tamaño real.Cara frontal: el logo formal se ubica en la parte superior izquierda. La fotografía puede ser con los brazos cruzados o sueltos, pero siempre debe ser en plano medio.Los datos deben ir en este orden:-Identificación-Nombres y apellidos-CargoCara posterior: el logo con isotipo se debe ubicar en la parte superior centrado.Para los carnés de los fucniconarios siempres debe ir la palabra funcionarios y el NIT de la empresa, para los carnés de los contratistas solo debe ir la palabra contratista.

Vista posterior funcionarios Vista posterior contratistasVista frontal


Vista posterior Vista frontal

25 Carpeta

CARPETA (escala 25% tamaño real) Formato: 50cm. x 35cm.

Vista frontal: la carpeta llevará el mensaje RENATA conecta a Colombia con más de 13.000 instituciones académicas y científicas del mundo, el mundo con las líneas de conectividad, el logo de miembros de REDClara y el logo de RENATA con isotipo. El logo está aplicado sobre fondo azul oscuro, por lo tanto el isotipo y la palabra Colombia deben estar aplicados con el PANTONE 299C.

Vista posterior: en la parte superior y centrado se encuentra el logo de RENATA formal, en uso blanco porque el fondo es un degradado. Después encontramos un recuadro con los logos de las redes y miembros de gobierno con el isotipo de RENATA para dar mayor fuerza a la marca.En la parte inferior centrados se encuentran los datos de contacto, resaltando la web con el PANTONE 151C y tamaño de fuente 47 puntos.

L ibertad y OrdenL ibertad y Orden


26 Botón

Formato: 5.5cm de diámetro.

El botón debe realizarse sobre fondo azul PANTONE 539 C, el logo en blanco, el isotipo en PANTONE 299C ocupando el 60% del botón y la web resaltada con PANTONE 151C.


ejemplo: parabrisas posterior del vehículo

1

27 Calcomanías

1. Calcomanía horizontal

Formato: 15cm. x 6cm.Material: película de vinilo autoadhesivaTinta: PANTONE 539C o blanco.

2. Calcomanía vertical

Formato: 12cm. x 11cm.Material: película de vinilo autoadhesivaTinta: PANTONE 539C o blanco.

2


28 Uniformes y accesorios

Camisas para eventos elegantes para usar con corbata de color azul claro o blanca con el logo de RENATA bordado en azul oscuro, tamaño bolsillo.

Uniformes para eventos o ferias

Camisa o blusa de color azul claro con el logo de RENATA bordado en azul oscuro, tamaño bolsillo. Puede usarse manga corta o larga dependiendo del clima, acompañado de pantalón azul oscuro.



Camisetas

Camisetas 100% algodón tipo polo o cuello redondo de color blanco. Camiseta tipo polo: los logos deben ir siempre bordados usando los colores corporativos.Camiseta cuello redondo: los logos pueden ir bordados o estampados usando los colores corporativos.

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Chaleco

Tipo periodista color negro.Cara frontal: con el logo bordado en el bolsillo en hilo blanco.

Cara posterior: logo tamaño carta bordado en hilo blanco.



Mug

Deben desarrollarse en cerámica, con fondo blanco o azul oscuro, para conservar los tonos institucionales.

Lapiceros

Pueden desarrollarse en cualquier material, pero con los colores aquí descritos: azul oscuro, negro, plateado y blanco.Usando siempre el logo comercial y la página web si así se desea.


32 Pendones

Institucional

Debe ser desarrollado teniendo en cuenta la importancia del logo formal para que todos los espectadores entiendan qué es RENATA, además, se deben colocar todos los logos de las redes y miembros de gobierno.

Redes

Deben ser desarrollados teniendo en cuenta la importancia de cada una de las redes, ubicándolas en la parte superior y separándolas con la franja RENATA para dejar claro que todas estas, más los miembros de gobierno lo conforman.


Libertad y Orden

Libertad y Orden


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