Manual de imagen

Manual de identidad gráfica corporativa

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Contenido• PropósitosdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín 8• PalabrasqueidentificanalSBPM 9

» ¿Cómo nos comunicamos? 10• Lineamientosparalacomunicación 10• Lacomunicacióncomoservicio. 11• Inclusiónsocialycorresponsabilidad 12• Políticasdecomunicación 12• Procesoinformativo 13» Basesdedatos 13» Ruedadeprensa 13» Telemercadeo 13» RedesSociales 13» Boletines: 13» FreePress 14» Carteleras 14» Pautapublicitaria 14

• Contenido,lenguajeytratamientodelainformación: 15» Losboletinesdeprensa 15» Publicaciones 15» Imágenescercanas 16» Eventos 16 » ¿Por qué un logosímbolo para el SBPM? 17

• ¿Dedóndepartimos? 17» LogosímbolodeParquesBiblioteca 17» ¿Quéesunsistema? 17» LogosímboloinicialdelSBPM 17 » Descripción del Logosímbolo 19

• Lossímbolos 19• Eltexto 20• Elcolor 20

» Elementos de diseño del logosímbolo 22• Tipografía 22• Planimetríadellogosímbolo 23• Áreadeprotección 24• Tamañomínimopermitido 24• Aplicacionesdellogosímbolo 25» Acolor 25» Enescaladegrises 25» Enpositivoonegativo 26

• Color 27» CMYK 27» PANTONE 27» RGB 28

• UsosIncorrectos 28 » Slogan 30

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» Relación con la Alcaldía de Medellín 31• EscudodeArmas 31• Logounhogarparalavida 31• UbicacióndeloslogosdelaAlcaldía 32

» Relación con la Red de Bibliotecas 33• UbicacióndeloslogosdelaReddeBibliotecas 33

» Uso de logos en piezas graficas 34• SBPMcomogeneradordeinformación 34

» Elemento conector de la imagen gráfica 36• Coloresysurelaciónconlasunidadesdeinformación 36

» Fuente tipográfica para manejo de información 38 » Piezas Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín 39

• Hojamembrete 39• Sobre 40• Tarjetapersonal 40• LabelCD 41• CajaCD 41• Carnéycintainstitucional 42• Certificado 42• TarjetaLord 43• Pendón 43• Firmadecorreoselectrónicos 44• Plantillasdecorreoselectónicos 45» Entérate 45» Prográmate 45» Infórmate 45

• Salvapantallas 46• Avisoparacarro 47• PresentaciónPowerPoint 47• Uniformes 49» Chaleco 49» Camiseta3/4 49» Camisatipopolo 49» Bata 50

• Merchandising 50» Gorra 50 » Biblioteca Pública Piloto 52

• Logotipo 52» Evolución 52» Logotipoactual 54» PlanimetriadellogotipodelaBibliotecaPúblicaPiloto 55» Tipografía 55» Color 56» Tamañomínimopermitido 56» Usosincorrectos 57

• PiezasparalaBibliotecaPúblicaPiloto 58» HojaMembrete 58» Sobre 59

» Tarjetapersonal 59» TarjetaLord 59» Pendón 60» Carnéycintainstitucional 61» Certificado 61» Firmadecorreoselectrónicos 62» PresentaciónPowerPoint 62» Uniformes 64 » Los Parques Biblioteca 65

• Unproyectodealianzas: 65• 8ParquesBibliotecaenfuncionamiento 65• ManejodeimagenlosParqueBiblioteca 65• Coobranding 66• CajasdeCompensación 67» ImagenComfama 68» ImagenComfenalco 69

• SloganParquesBiblioteca 70• ColoresParquesBiblioteca 70

» Las Bibliotecas de Proximidad 71» 3BibliotecasPúblicoBarriales 71» 3BibliotecasPúblicoCorregimentales 71» 3BibliotecasPúblicoEscolares 71» BibliotecasfilialesdelaBibliotecaPúblicaPiloto 71

• Manejodeimagenenlasbibliotecasdeproximidad 72

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Introducción

ElmanualdeidentidadcorporativadefinealSistemadeBibliotecasPú-blicasdeMedellínensurelaciónconlospúblicosaloscualesatiende,esunainversiónenelfuturoencuantoreconocimientoycredibilidaddeestainstitución.

Cuandoselogramantenerunaconsistenciasólidaentodaslasejecucio-nesdelaidentidadcorporativasepuedegenerarunefectoimportantedeapropiaciónde lamarcaenprode lograrunposicionamientoclaroen lamentedeusuariosdetodoelsistema.

Sinembargo, hayque tener en cuentaque la identidad corporativanoessolounlogoyunnombre,laidentidadcorporativaeslaquehaceaelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínespecialyúnico,tantoensusprocesos,comoensucultura,suvisióndelfuturo,sudefinicióndeservi-cios,surelaciónconelentornoysuscomunicaciones.

ElpresentemanualpretendedefinirunaspautascomunesparaelmanejodelaimageninstitucionaltantodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMe-dellíncomodelosacuerdosconlasentidadesparticipantes.

Estemanualestádiseñadoparaayudara todas laspersonasencarga-dasderealizarlascomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínaconstruirunamarcasólidayalineadaconlosobjetivosquesebuscanmostrardesdelaadministracióncomopromover,manteneryprote-gerelvalordelamarca.

CabedestacarqueelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínpo-seevariasmodalidadesdeadministraciónconacuerdosycomponentesdeimagenpreviamentepautadosqueseveránreflejadoseneltranscursodedichomanualyesimportantetenerlosencuentaalahoradesuaplicaciónenespecialelapartadodelosParquesBibliotecaylarelaciónconlaAlcal-díadeMedellínylascajasdecompensación.

Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín

ElSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínestáconformadopor27Unidadesde información:entrebibliotecasycentrosdedocumentación,cadaunaconcaracterísticasygradosdedesarrollosdisímilesydiferentescondiciones,legales,administrativasyderecursos.

Surgedeunapolíticadegobierno,medianteelAcuerdo48de2006paradarunidaddeservicio,alasdiferentesBibliotecasPúblicasyEspecializa-dasadscritasa laAlcaldía,comoconsecuenciadelamunicipalización laBibliotecaPúblicaPilotoen2006.

Esunproyectoquebuscaasegurarel libreaccesoa la información,alalectura,alconocimiento,alpensamientoyaldisfrutedelaculturaparaaportar a la consolidacióndeunasociedadconespíritu participativo ydemocrático.

RespondealcompromisodeorientarlapolíticadeserviciobibliotecarioenelcapítulodeBibliotecasPúblicasdelaAlcaldíadeMedellín,enconcor-danciaconloslineamientosdelPlanNacionaldeLecturayBibliotecasyconlasdirectricesdecarácternacionaleinternacional.

► Propósitos del Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín

» Articularlosdiferentesmodelosdegestión.

» Dirigirlosesfuerzosdemaneraracionalycoordinada.

» Lograrestabilidad,continuidadyampliacióndecobertura.

» Consolidarescenariosdecooperaciónycorresponsabilidad.

» BuscarbeneficiosocialencuantoaniveldeaccesoycoberturaalosciudadanosdeMedellín.

» Aportaralaeliminacióndelasdiferentesbarrerasexistentes.

» Planear adecuadamente servicios, recursos y dar continuidad a losprogramasgenerandoprocesosculturales,educativos,entreotros.

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► Palabras que identifican al Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín

» Acceso

» Armonía

» Articulación

» Aprendizaje

» Autoestima

» Calidaddevida

» Cambio

» Comunidad

» Conjunto

» Conocimiento

» Confianza

» Cooperación

» Coordinación

» Cultura

» Dignificación

» Esperanza

» Educación

» Encuentro

» Esparcimiento

» Inclusión

» Interrelación

» Interacción

» Integración

» Lectura

» Libertad

» Participación

» Polivalencia

» Sinergias

» Transformación

» Vida

¿Cómo nos comunicamos?LacomunicaciónenelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,esasimiladacomounaoportunidaddeencuentroconelotro,comolaposibili-daddehacerparticiparamuchosdeunamismacosa,dehacerpartícipesalosquenoeranparte,deromperelaislamientoparaintegrarloenelcon-junto.Estavisiónofreceunaampliagamadeposibilidadesdeinteracciónen losdiferentessistemassocialesy lograhacerde lacomunicaciónunrecursoesencialparalaadministración.

Elderechoalainformacióneslacondiciónylaconsecuenciadelderechoalalibertaddeexpresiónyestederechoserefierealainformaciónveraz,oportuna,incluyentequeademásoriente,contextualice,eduque,explique,amplíe lavisiónypermita identificarycomprender lasnuevasdinámicasdelascomunidades.

Enestesentido,elpapeldelainformacióninstitucionalesidentificaryde-sarrollaralmáximolasrelacionesconlosciudadanos,susdinámicas,susnecesidadesyaspiraciones,yreforzarelconocimientoqueéstosposeendelaadministración,procurandolanegociacióndepropósitoscolectivosyelconsensoentornoalasdirectricesydesarrollodelagestión.

Porello,lacomunicaciónoficialdebetrascenderlonoticiosoparaabarcartambién losconceptosdeeducaciónyorientación,entregandoasus in-terlocutoresherramientasparalatomadedecisionesygarantizándoleslaexistenciademecanismosparaquepuedanexpresarsusopiniones.Estopermiteunamejorrelaciónentreelgobiernoylacomunidad.

► Lineamientos para la comunicación

» Promoverelempoderamientoindividualycomunitario.

» Propiciardiálogosyconcertaciones.

» Abogarporpolíticaspúblicasfavorablesalagestiónpública.

» Desarrollar intervenciones que proporcionen condiciones favorablesparaadopcióndecambiosdecolectivos.

» Establecerestrategiasdecomunicaciónpara lacoparticipaciónde lacomunidad.

» Diagnosticarsituacionesyactoresenlagestiónpública.

» Construirmecanismosdediálogo.

» Facilitareldesarrollodeestrategiasdecomunicación.

» Utilizarestrategiasparacolocarlostemasenlaagendapública.

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► La comunicación como servicio.

Lacomunicaciónseentiendecomounsaberqueestáalserviciodetodaslaspersonas.Elusodelasherramientascomunicacionalesdebepropen-derporfomentarunadinámicadeparticipaciónymovilizaciónciudadanaalrededordetemassocialesquetenganimpactoenlacotidianidad.

Enestesentido,lainformaciónqueseemitadesdeelSistemadeBiblio-tecasPúblicasdeMedellínservirádeinstrumentoparaeldesarrollosocialylainclusión,medianteestrategiasquepermitanuntrabajoconjuntoconlaciudadanía,protagonistadirectadelavidadetodaslasunidadesdein-formación.

Así,laredacciónyproduccióndelaspiezascomunicativasqueseemitan,deberáncumplirconlossiguientesparámetros:» Lacomunidadpodráparticipardelosmediosdecomunicaciónconlosquecuentanlasunidadesdeinformacióny/oelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,mediante laconstruccióncolectivadehistoriasciudadanasen lassalasmibarrio, loseventosbarrialesy lasopinio-nesyescritosquelleguenporlosdistintosmedios,siemprecuandosehagaunrevisiónporpartedelaspersonasencargadasparaestetema.

» Se respetará el lenguaje y discurso establecido por las partes de laalianzapúblico–privada.

» ElComitéEditorialseráelresponsabledelaproduccióndelaspiezasinformativasyrevisarálaveracidad,oportunidadypertinenciadelain-formaciónantesdeserpublicadaydeberáhacerseguimientoyanálisisposterior.

» En todas lascomunicacioneselobjetivoserágenerar impactosocialyformaropinionesciudadanasargumentadasyresponsablesfrenteatemasdeinterésgeneral.

» LosmediosalternativosdeinformaciónseránaliadosfundamentalesenlageneracióndenoticiasyhechosquetenganinjerenciadirectaenelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínysusprotagonistas.

» Sevisibilizaránlasbuenasprácticasciudadanasyseexaltarálalabordepersonasquetrabajenenprodesucomunidadydeexperienciasyproyectosdevidaquemotivenbuenasacciones.

» Seutilizaráunlenguajeclaro,sencilloyuniversalqueincluyaatodoslosnivelessocioeconómicosteniendoencuentalapluralidaddelaco-munidad.

► Inclusión social y corresponsabilidad

Lasunidadesdeinformaciónrequierenunprocesodecomunicaciónparala transformación del ciudadano, que logre un individuo responsable yconscientedesupapelenlacomunidad,conunsentimientodecivilidadfortalecido,quepropiciesuparticipaciónyprotagonismoen losespaciossociales.

Estapropuestadecomunicaciónestáconstruidasobrelabasedelaedu-cación, la promoción del ser humano responsable y del ciudadano par-ticipativoydeliberante,quehacepartede lasoluciónde losproblemas,quemoviliza a otros agentes sociales, educativos, productivos, públicosyprivados;queescapazde trabajarmancomunadamentepor interesesgeneralesypropósitoscolectivosdebienestar,seguridad,equidad,justiciaretributivayrestaurativaenlacomunidad.

► Políticas de comunicación

ElejerciciodelacomunicaciónparaeldesarrolloquerigeaelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínyasusdiferentesunidadesdeinforma-cióntienelossiguientes lineamientos:» Promoverelempoderamientoindividualycomunitario

» Propiciardiálogosyconcertaciones

» Desarrollar intervenciones que proporcionen condiciones favorablesparaadopcióndecambiosdecolectivos

» Establecerestrategiasdecomunicaciónpara lacoparticipaciónde lacomunidad

» Construirmecanismosdediálogo

» Facilitareldesarrollodeestrategiasdecomunicación

» Utilizarestrategiasparacolocarlostemasenlaagendapública

» Generar recordaciónyposicionamientodeelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínenlacomunidad.

» Generarrelacionesarmónicasentrelosdiferentesactores.

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► Proceso informativo

Existenvariasherramientasquepermitengeneraropiniónyrelaciónlaco-munidadatravésdelosmediosdecomunicación,dentrodelosproductosclavesdelámbitoinformativoestán:

* Bases de datos Estasposeen informacióndemediosdecomunicación regionales,seg-mentadosporejestemáticos,quepermita identificarnichosperiodísticosespecíficosconelfindeque locomunicado tengamayorecoyseapu-blicado.Se requiereunacaracterizacióndemedios radiales, televisivos,virtuales,alternativosyprensaescritayactualizaciónpermanentedeestasbasesdedatos.

Deigualformaesmuyimportantetenerdeformaactualizadaysegmen-tadalabasededatosdelosusuariosdelasunidadesdeinformaciónparalaentregadepertinentedecomunicados.

* Rueda de prensa Paraestasedebeelegirconcuidadolafechayhorario.Consultarelca-lendarioderuedasdeprensadeesedíaenlaciudadparaquenosecru-cenytenerencuentaquelaimagendelasinstitucionesdelconveniodebeestarpresenteenellugarelegidoparaesteevento.

* Telemercadeo Debeincluirlaredaccióndeunguióncordialquegenerecercaníaconelinterlocutor,ladescripcióndeleventoalcualseestáinvitando,horayfechayademás,debeseguirunregistrodellamadas,conladescripcióndecadarespuesta.

* Redes Sociales Mantenimientodecontenidosactualesenlasredessociales,(facebook,twiter,vimeo, livestream)comoestrategiadeposicionamientoycercaníaconotrospúblicos.

* Boletines: Entreloscualesestán:

» Boletinesvirtualesconlaprogramaciónsemanal.Cadaunidaddein-formaciónrealizaunoyel“prográmate”delsistemarecojeloseventosmásimportantesasucederenlasemana.

» Boletínsemanal“Entérate”delsistemaconnoticiasdelosParquesBi-blioteca.

» Boletíninfórmateparacomunicadosinternos.

» BoletíndePrensaparanoticiasdealtoimpacto.

* Free Press Hace relacióna toda la informaciónqueesgeneradapor la oficinadecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,lasCajasdeCompensaciónylaAlcaldíadeMedellínyqueseemiteysepublicaenlosmediosinformativos,sinrequerirdeinversiónenpublicidad.

Paragarantizarlaefectividadesnecesario:

» Identificarcuálesson los temasque requierendeestemecanismoyqueinteresanalosmediosyalacomunidadyhacerusodeunabasededatosampliaparasupromoción.

» Incluirhistoriasdevida,puesellomovilizalaopiniónpúblicaygeneraimpactosocial.

» Utilizarherramientascomoloscorreoselectrónicos,lasllamadastele-fónicas,losboletinesdeprensaylasrelacionespúblicasensuconcep-ciónmásamplia.

» Revisarlainformaciónqueseemiteenlosdiferentesmedios,paraob-servarsiefectivamenteseinformaconresponsabilidadosiporelcon-trariosenarraunsololadodelanoticia.

* Carteleras Elordenylabuenapresentacióndelosafichesayudanaunabuenalectu-raybuenaprovechamientodelespaciodecartelera.Loseventossedebenpegarmínimoconunasemanadeanticipaciónalevento.Lainformacióndebesercortayprecisa,latipografíapreferiblementeenarial(paraelcasodeinformaciónimpresaenhojasbond)ylosdatos deben ir en este orden:nombre del evento, lugar, fecha, hora cuandoseproduzcadesdelasunida-desdeinformación.Asímismolascartelerasdebentenerunadistribuciónequitativadeinformacióndecadaunadelasinstitucionesdelconvenio.

* Pauta publicitariaSeutilizaráencasospuntualescomoeventosocampañasqueseane-cesarioimpulsarconunpúblicomasivoydeberáserdiseñadaconlain-formacióndetodaslasentidadesparticipantesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

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► Contenido, lenguaje y tratamiento de la información:

ConelfindedarunestilopropioyqueapuntealosobjetivospropiosdelacomunicacióndelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínsehacenecesarioseguirlineamientosenelementoscomoloscontenidos,lenguajeytratamientodelainformaciónylasestrategiasdecomunicación.

* Los boletines de prensaLos boletines de prensa, con su registro noticioso diario, terminan porconvertirseenlamemoriadeloqueocurreenlaciudad,enlaconstanciadetodoloquehaacontecidoenMedellínydeloshechosquehanmarcadoelinterésnoticiosodesdeelámbitooficial.

El contenido: » Lainformacióndebeseroportunayverificableyacertada,nunca,bajoningunacircunstanciaseinflaráodisfrazarálainformación.

» Contenercifrasytestimoniosquerefuercenloqueseestápresentan-do.

» Lostestimoniosycitasdebenserreferenciadosconelnombrerespec-tivodelaolaspersonasqueopinaron.

» Sedebeutilizarpalabrassencillasyuniversalesparallegaratodotipodepúblicos.

» LafuenteprincipaldeenvíodelainformaciónserácomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

» LaredaccióndelboletínestaráacargodecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínyhomologadoporlasdistintasins-titucionesqueparticipendelanoticia.

» Enviarboletinesdeprensaantes,duranteydespuésdelevento,con-gresouotraactividadsimilar.

» Nodebenserunmediopublicitarioniparaanunciarpromociones.Portanto,nuncasepondráinformacióndetarifas.

» Deberánserbrevesyconcisos.Notendránmásdeunacuartilla.

* PublicacionesLaspublicacionesdebenserlideradasdesdecomunicacionesdelSiste-madeBibliotecasPúblicasdeMedellínensuredacciónydiseño,conlapreviaaprobaciónde lasentidadesdel convenio cuando seanecesario,estoconelfindemantenerunalíneaeditorial.

Éstasdebenrespetarelmanejodelogosquesepresentaenestemanualyellenguaje,siempreclaro,sencilloycercanoconelpúblicodelasunida-desdeinformación,apoyadasporimágenes,noconmuchaextensióndetextoydefácillecturabilidad.

Laspublicacionesdebencumplirunobjetivoinformadorytransmisordeunmensajepuntual,nuncasedebesaturaralosusuariosconpublicacio-nespueséstasperderíansusentidoestratégico.

Dependiendodeltipodepublicación,seharádemaneraconjuntaentrelaspartes,siemprebajolalíneaeditorialpropuestaparaelSistemadeBi-bliotecasPúblicasdeMedellín.

* Imágenes cercanasLaspiezasdecomunicacióndelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMe-dellíndebenserapoyadasporfotografíasrealesdeactividadesyvisitantesconel finde reflejar la comunidadcercanaaellosyquesirvacomounpuentedirectodecomunicaciónentrelainstituciónylosusuarios.

Deserposible,cuandolafotografíaseadeunniñomenorde14añossehará firmarunpermisoalmayor responsabledelmenor.Para casosderegistrodemuchaspersonasnoseránecesario.

* EventosSepuedenpresentardevariosformatos:losorganizadosporlaAlcaldíaolasCajasdeCompensación,eventosdeotrasinstitucionesylospropios.Paraestosúltimossedebetenerencuentalosiguiente.

» Elcomponente informativo,paraasegurarampliadivulgaciónenme-dios.

» Herramientascomolascampañasinformativas,parainvitaryconvocarlaparticipación

» Gestiónde freepress,paraque losmedios informativosparticipenydivulguenelasuntoypromuevanespaciosinformativosespecialesensusmediosparaladifusióndeltema.

» Manejoequitativoyresponsabledelasimágenesdetodaslasinstitu-cionesdeacuerdoalmanualdeimagenpropuestoporelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

» Invitacionesalíderesypersonasdelacomunidad,asícomoalosle-gitimadoresyrepresentantesdelasInstitucionessegúnseaelcaso.

» TenerencuentaelprotocolodeeventosquesepresentaporpartedelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

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¿Por qué un logosímbolo para el Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín?PorqueelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellíncomoenteintegra-dordelaofertabibliotecariapúblicadelaciudaddebetenerlarelevanciaquelecorrespondedentrodelascomunicacionesquesalenalosdiferen-tespúblicosaloscualesatiende.

► ¿De dónde partimos?

* Logosímbolo de Parques BibliotecaSeplanteaunaevolucióndellogodeParquesBibliotecasporteneresteunposicionamientoenel2010dentrodelosusuariosyseresteproyectolacaramasrepresentativadelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

* ¿Qué es un sistema?Se entiende comoSistema un conjunto ordenado de elementos cuyaspropiedadesseinterrelacionaneinteractúandeformaarmónicaentresíosoninterdependientes,formandountodocomplejo,identificableydistintodefinidoporlimitesclaramenteidentificables.

Porelementosdeunsistemaseentiendennosolosuscomponentesfísi-cossinolasfuncionesqueestosrealizan.

* Logosímbolo inicial del Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín

Enelaño2011seimplementoellogosímbolodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínconcoloresamarillosygrisesyaqueestoshabiansidoaplicadosenellogodeParquesBiblioteca.

Elcoloramarilloaportaalafelicidad,esuncolorbrillanteyalegre,quesimbolizalaabundancia.Seasociaconlaparteintelectualdelamenteylaexpresióndenuestrospensamientos;elcolorgrisseleasociaconlain-dependencia,laautosuficiencia,elautocontrolylaneutralidad.Seaplicadentrodellogoporsucapacidadderesaltarconelcoloramarilloyeselpoloatierraquerequieretodosistema.

Apartirdeestemomento(2012)elcambiosedápor la integracióndelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínalaBibliotecaPúblicaPilotodondeestaactuacomocoordinadora.

Porlocualserequiereintegrarambasimagenesparagenerardentrodelos usuarios unmismomensaje y obtener un posicionamiento funcionaladecuadodentrode lascomunicacionesquesegeneran tantodesde laBibliotecaPúblicaPilotocomobibliotecaydelSistemadeBibliotecasPú-blicasdeMedellínqueintegratodaslasdemasunidadesdeinformación

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Descripción del LogosímboloConlaentradaenvigenciadeldecreto084de2012quedavialibrealareestructuracióndelaBibliotecaPúblicaPilotoylaconvierteenuninstitutodescentralizado,seintegraallogosímbolodelSistemadeBibliotecasPú-blicasdeMedellíneldelaBibliotecaPúblicaPilotomanteniendoelcolorazulcomoreconocimientoa60añosdetradicióndelaBibliotecaPúblicaPilotoyentregandoleunalarelevancianecesariaaelentecordinadordetodoelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

► Los símbolos

ÉsteestácompuestoporunaBcursivamayúsculayunabarraconpuntaenlapartesuperior.Loquesequieremostrarenestesímboloeslaelabo-racióndelaBquefuncionacomosistemadondeloimportanteesquenosevencortesensusinterceccionessiendounalineacontinuaquegeneralaletraprincipaldeBibliotecas(esteprincipiosevereflejadoenunaCinta de Moebius).

LaideaquelaBseveaencursivaesporqueelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínesdinámicoyenconstantemovimientoconelfindelograrprestarleelmejorservicioalosusuarios.

Labarrahacealusiónacrecimientocontinuoysolidez,actúacomoele-mentoquedemarcaunlímiteperoasuvezesintegradorayconciliadoraentreeltextoderazónsocialyelsímbolodelaB.Estabarraesunelemen-totomadotambiendellogodeParquesBibliotecas.

SetomaelsímboloBiblioteca Pública Piloto del logode laBibliotecaPúblicaPilotoparaqueesteseaelque representeyse integreaeldelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

► El texto

Éstemuestraladenominaciónesencialydeidentificacióncomoes“Sis-tema de Bibliotecas Públicas de Medellín”,setomalamismatipografíadellogodeParquesBibliotecayselehaceénfasisenBibliotecas MedellínporserunaentidadpúblicaquehacepartedelaAlcaldíadedichaciudad,yesunproyectoqueesvisto,admiradoy replicadoenotraspartesdelmundo,convirtiendoseenunavaliosaherramientademercadeodeciudad.

Aestelogocomopartedeltextoseintegralaspalabras“Coordinado por”seguidodelsímboloBibliotecaPúblicaPiloto.

► El color

Semanejandoscoloresquesonelazulyelgris,puessetomanelemen-tosdellogodelaBibliotecaPúblicaPilotoporestaserlaentidadquepor60añoslehaentregadoalaciudadconcimiento,lectura,culturaymuchomás.

Elcolorazulseasociaconlainteligencia,laestabilidad,launidad,laleal-tad,laconfianza,lasabiduría,lafe,laverdad.PalabrasqueenciertaformadescribenlarazóndeserdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

Elmanejodeestecolorendifuminadobuscasignificarlalabordecadapartedelsistemayelcontinuomovimientoquedebetenerparalograrlosobjetivostrazados.

20 21

Elcolorgrisseencuentradentrodeltexto.

Alcolorgrisseleasociaconlaindependencia,laautosuficiencia,elautocontrolylaneutralidad.Seaplicadentrodellogoporsucapacidadderesal-tarconelcolorazulyeselpoloatierraquerequieretodosistema.

Elementos de diseño del logosímbolo

► Tipografía

Latipografíadel logosímbolopertenecealafamiliadefuentesSwis721endosdesuspresentacioneslaSwis721 Lt Btquecorrespondealaletradelgadade“Sistemade...Públicasde...”y“Coordinadopor”.LaSwis721 Blk Bt quecorrespondealapalabra“Bibliotecas...Medellín”

Swis721 Lt Bt Swis721 Blk Bt

Mayúsculas Light

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Mayúsculas Light Italic


Minúsculas Light

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Minúsculas Light Italic


Números Light

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Números Light Italic

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Mayúsculas Black


Mayúsculas Black Italic


Minúsculas Black


Minúsculas Black Italic


Números Black

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Números Black Italic

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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► Planimetría del logosímbolo

Estaherramientafuncionaparasimepremanejar lasmismasproporcio-nesdellogosímboloyquecadaunodeloselementosqueenesteseen-cuetrenestenubicadosenellugarquelescorresponde.

► Área de protección

Ellogotipodebetenerunespacioadecuadoquelepermitadiferenciarsedeotrosobjetosqueseincluyandentrodelosdiseños,massisetieneencuentaqueporlaformadetrabajodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínéstedebeiracompañadodelaimagendeotrasinstituciones.

EláreadeprotecciónestádadaenfuncióndelaletraMdelaciudaddeMedellínlacualdeterminaelespaciolibrequesedebetenerentreunob-jetoylosbordesdellogodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

► Tamaño mínimo permitido

Conelfindeque tantoel textocomoelsímbolosiempresea legibleyconservetodassuscualidadesdemarca.Eltamañomínimopermitidoseráde:13,4 mm de largo por 8 mmdeancho.

Enloposibleutilizartamañossuperioresparaelmanejodelaimagen.

Sitienealgunadudaalrespectofavorcomunicarseconlaoficinadeco-municacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

X = 1 cmY = 1 cm

Y

X

8 mm

13,5 mm

24 25

► Aplicaciones del logosímbolo

* A colorEllogosímboloacolordebedeirsobrefondoblancooenfondosqueellogopuedaconservartodassuspropiedades,cabeanotarqueeltextopue-deirenblancocuandoasíserequiera,sedebetenerencuentatambieneláreadeprotecciónydemáspautasqueseentreganenestemanual.

Ellogoenpantone300csetrabajaencolorcyanyenellugardeimpre-siónsedebehacerlaobservacióndelatintareemplazar.seponeelejem-ploacontinuación.

* En escala de grisesCuandolaspublicacionesseanenunasolatintaellogodebedeirconlaaplicacióndegrisesquesemuestraacontinuación,enelcasotalquelatintanoseanegraestecolorsereemplazaporelpantoneenelcualseestádiseñando.Deigualmaneraellogodebedeirsobreunespacioenblanco.

* En positivo o negativoLos logosenpositivoonegativosedebendeusarcuandoel logoestásobreunfondoseescogeelcolorqueresaltemásdentrodeldiseño.

Cabetenerencuentaqueesaconsejablequeestosfondosdebendeserenpreferenciaplanos,peroquedaacriteriodeldiseñadorylaoficinadecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínlaautori-zacióndelusodeestasherramientas.

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► Color

* CMYK

* PANTONE

* RGB

► Usos Incorrectos

Acontinuación se describen los usos incorrectosmás comunes en loslogosquenadatienenqueverconlamarca,porloqueserecomiendaanteunadudacomunicarsecon laoficinadecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

» Norecrearlatipografíaconotrasimilar.

» Nocambiarlaposicióndeloselementos

» Norotarellogotipo.

» Noreproducirellogotipoverticalmente.

» Nodeformarellogotipo.

» Noincorporartextosallogotipo.

» Noalterarladisposicióndelasletras.

» Noaplicarsombrasoefectosallogotipo.

» Noincorporarelementosajenos.

» Noreproducirellogotipoinvirtiendoloscoloresdemarca.

Pantone 300c Pantone 300u

300c al 75%Ubicación degradadoen el 47,88%

300c al 50%Ubicación degradadoen el 0% y 100%

300c al 100%Ubicación degradadoen el trazo o ribetey en el 23% y 79,39%

Negro al 100%

Azul principalC: 100M: 55,34Y: 0K: 0

C: 53,13M: 24,07Y: 0K: 0

C: 77,49M: 38,16Y: 0K: 0

C: 0M: 0Y: 0K: 100

Azul principalR: 0G: 99B: 173

R: 130G: 172B: 216

R: 46G: 134B: 195

R: 26G: 23B: 27

28 29

SloganElsloganseaplicaráapiezasqueporsucaractermasivopermitaninte-grarloalaspiezascomunicacionales.EstereflejalarazóndeserdelSiste-madeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

QuedaadiscrecióndelaoficinadecomunicacionesdelSistemadeBiblio-tecasPúblicasdeMedellínelusodedichoslogan.

Gestión del conocimiento y la información para

la cultura y la participación.

Programa de acción

Coordinado por

Sistema deBibliotecasPúblicas deMedellín

30 31

Relación con la Alcaldía de MedellínElSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínesdelaAlcaldíadeMede-llínycomotalsedeberegirporlosparametrosdeimagenqueseindicandesdeestaentidad.

LoslogosímbolosdelaAlcaldíadeMedellínsiempredebendeirentodaslaspiezasdecomunicaciónquerealiceelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

AlgunosaspectosdelmanejodeimagendelaAlcaldíasemuestranacon-tinuaciónperoesaconsejableguiarseporelmanualdeimagenqueposeelaAlcaldíadeMedellín.

► Escudo de Armas

ElLogoinvertidosepuedeutilizarencualquiertintasiempreycuandosegaranticelalegibilidaddelmismo.

► Logo un hogar para la vida

PertenecealaadministracióndelalcaldeactualAníbalGaviriaCorrea,ytienediversasformasdemanejoyaplicaciónquesepuedenverenelma-nualdeimagendeestelogotípo.

► Ubicación de los logos de la Alcaldía

EllogosímbolodelaAlcaldíadeMedellínsiempredebedeirenlaparteinferiorderechadelaspiezasdecomunicionesimpresasydebeguardarrelaciónyproporciónconeldiseñoatrabajarse.

Porserunentedescentralizadoestoslogosímbolossonpermitidosma-nejarlosenunatiralogosenigualdaddetamañoconlosdelasotrasins-tituciones,peroenpiezasquesepermitaubicarellogodeUnhogarparalavidaenlapartesuperiorcomosemuestraacontinuaciónserábienre-cibido.

32 33

Relación con la Red de BibliotecasLaReddeBibliotecasesunportalwebqueagrupaatodaslasbibliotecaspúblicasdeMedellínyelÁreaMetropolitana,generandocontenidoseinfor-macióndetodoloquesucedeentornoalasbibliotecas.

Esunaliadoestratégicodentrodelaplataformadigitalycomotal tienerepresentacióncomoentidadqueaportaalproyectoParquesBiblioteca.

Suimagendemarcadebeserusadayaplicadasegúnelmanualdeima-genqueellosposeen.

AntealgunadudaenelmanejodesuimagenfavorcomunicarseconlaoficinadelportalReddeBibliotecas.

► Ubicación de los logos de la Red de Bibliotecas

EllogodelaReddeBibliotecasnoseaplicaentodaslascomunicacionessinembargoesunaliadoimportantequesedebeincluircuandolapiezay/oactividadloamerite.Entodaslaspiezasdebedehaberunainvitaciónavisitarelsitiowebwww.reddebibliotecas.org.co óellogosímbolodeestaentidad.

Estainvitaciónavisitarelsitiowebpuedeirenelapartadodecadapiezagráficaparalosdatosdelcontacto.

Uso de logos en piezas graficas

► Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín como generador de información

CuandolainformaciónesgeneradaporelSistemadeBibliotecasPúbli-casdeMedellínsehaceusodellogoenlapartesuperiorizquierdayenlaparteinferiorderechaseponenloslogosdelaBibliotecaPúblicaPilotoylaAlcaldíadeMedellínparapiezasimpresas,otrotipodepiezassedebehacerlaconsultaalaoficinadecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

CuandoellogodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínnopuedeirencabezandolaimagensedebeponerenlatiradelogosjuntoconloslogosdelaAlcaldíadeMedellínyotrasentidadesparticipantesenlamisma

Visi

ta: w

ww

.redd

ebib

liote

cas.

org.

co

34 35

proporción.

Delmismomodosedebeincluirelelementoconectordelaimagengráficaeincertarladireccióndelareddebibliotecasologosímbolo.

Cuandointervienenmásorganizacionesenparticular lascajasdecom-pensaciónsemanejaunatiradelogosenlaparteinferiortodosestosenigualdaddecondiciones.

Elemento conector de la imagen gráficaElelementorepresentativoentodaslaspiezasdecomunicacióndelSiste-madeBibliotecasPúblicasdeMedellíneslalineadecoloresquesignificalainclusiónydiversidadencadaunadelasactividadesquesedesarrollanenelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.De igual formacadaunodeestoscoloresrepresentaaunabibliotecaoungrupodeellas,quepuedeserusadoparadarleunaidentidadespecíficaenlacomunicacióndeeventosoinformacionesquesedesarrollendesdeestosespacios.

Elelementoconectorloqueimportasonloscoloresunidosporlotantononecesariamentedebeserunabarrarecta,sepuedenutilizardiferentesdiseñossiempreycuandoesténimplicitosdentrodelaspiezas.

Estostambiensepuedenutilizarenescalasdegrisescuandolapiezalorequiera.

► Colores y su relación con las unidades de información

Cadaunidaddeinformaciónoungrupodeellassecaracterizaporunco-lorasignado,estoscolorespermitenidentificarcomunicacionesespecificasdecadaunidaddeinformaciónysirvecomorecursográficoalahoradetrabajarenpiezascomunicacionales.

En color

Escala de grises

A una sola tinta Pantone 300c (SBPM)

A una sola tinta Pantone 72c (Bpp)

36 37

Fuente tipográfica para manejo de informaciónTodoelementoescritoporcualquieradelpersonalquetrabajadentrodelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellíndebedeserenletraArial,enescaladegrisesoensudefectocolorazul.

Otrotipodefuenteocolornosedebeaplicarpuesseentraenelcampodelosgustosdecadaservidorylacomunicaciónllegarádistorsionada

Bibliotecas de ProximidadPantone 266cC 74 M 83 Y 0 K 0

Pb. Fernando BoteroPantone 5425cC 56 M 34 Y 26 K 0

Biblioteca Pública PilotoPantone 431c

C 66 M 51 Y 43 K 16

Pb. León de GreiffPantone 279c

C 70 M 37 Y 0 K 0

Pb. BelénPantone 185c

C 0 M 99 Y 77 K 0

Pb. Tomás CarrasquillaPantone 1505cC 0 M 68 Y 100 K 0

Pb. EspañaPantone Yellow cC 4 M 6 Y 100 K 0

Pb. Manuel Mejía VallejoPantone 1235 c

C 0 M 36 Y 90 K 0

Pb. Pbtro. José L. ArroyavePantone 375 cC 52 M 0 Y 100 K 0

Pb. Doce de OctubrePantone 450 c

C 59 M 54 Y 90 K 46

Pb. José Horacio BetancurPantone 387 c

C 20 M 0 Y 85 K 0

Arial

Mayúsculas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Mayúsculas ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Minúsculas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Minúsculas Italica b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Números0123456789

Números Italic0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Mayúsculas BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ZMayúsculas BlackA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ZMinúsculas Bolda b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zMinúsculas Blacka b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zNúmeros Bold0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Números Black0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

38 39

Piezas Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín

► Hoja membrete

Como política institucional las hojasmembrete deben de ser impresasjuntoconeldocumentoarealizarse,seentregaráplantillasenWordparalarealizacióndelosdocumentos:

TodoslosdocumentosdebenserrealizadosenletraArialnomenorde10puntosparaguardarlalegibilidadyelordendelmensaje.

SolicitaralaunidaddecomunicacioneslaplantilladeWordparasuuso.

► Sobre

Éstesedebeimprimirjuntoconlainformcacióndelcontacto,lamedidaesde104,8 x 241,3 mmenlaconfiguracióndeWordsedenominaSobre10.

HacerusodelaplantillaenWordpararealizarestetipodepieza.

► Tarjeta personal

Impresiónadostintas,tamaño90x50mm.

Carrera 9 Nº 11- 6Teléfono: 379 44 40 Ext. 110Celular: 315 698 20 [email protected]ágina web: www.bibliotecapiloto.gov.coMedellín - Colombia

Adrián Gutierrez GómezDirector Biblioteca El Limonar

Medellín

BibliotecasS i s t e m a d e

P ú b l i c a s d e

Coordinado por

40 41

► Label CD

Seimprimeenhojasdelabel.


► Caja CD

Cajatroqueladaypegadaimpresaa2x0tintasparalaentregadeinfor-macióndigital.

Medidas142x150mmabierto,125x125mmcerrado

► Carné y cinta institucional

Medidadelcarnéesde85x55mmvieneenpolicromíaincluidalafoto,esopcionalponertextoinformativoenlapartedeatras.

LacintamanejaunpatrónconelnombredeSistemadeBibliotecasPú-blicasdeMedellín.

► Certificado

Estáhechoenhojacartaa4x0tintas,todosloscertificadosdebendeseraprovadosporlaunidaddecomunicionesyfirmadosporladirectoradelabibliotecaPúblicaPiloto.

42 43

► Tarjeta Lord

Tienenuntamañode125x175mmyvienena2x0tintassonutilizadasparainvitacionesocomunicarinformaciónimportantecomofelicitacionestantoanivelinternocomoexternodelaorganización.

► Pendón

Este diseño correspondeal pendón institucional para eventos conme-didasde180x120cm,cabe tenerencuentaquecuandoeleventoserealicenenlosparquesbibliotecasquetienenconvenioconCajasdeCom-pensacióndebendeirloslogoscorrespondientesaestasorganizaciones.

► Firma de correos electrónicos

Eltextovaennegro,elnombreesenletraArialBoldylosdatosdecon-tactoenletraArialnormal.TodosloscorreosdebendeserredactadosenletraArialencolornegrooazul.otrasmodificacionesnoestánpermitidas.

Lainformaciónqueestedebeconteneres:

» Nombrepersona

» Cargo

» Teléfonos:

» Correoelectrónico:

» Unidaddeinformaciónalaquepertenece:

Deigualformadebellevarlasiguienteinformación:

Si usted no es el destinatario de este mensaje, le solicitamos: abstenerse de divulgarlo en cualquier forma, informarnos del mismo y eliminarlo en forma inmediata. El correo institucional de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín contiene datos de carácter confidencial de propiedad de la Institu-ción, cualquier uso de su contenido, sin la aprobación expresa, constituye una violación de la Propiedad Intelectual protegida y sancionada por la ley. Hemos verificado de acuerdo con nuestros sistemas que este mensaje no contenga virus ni otros defectos, pero recomendamos que el destinatario también realice sus revisiones de seguridad respectiva.

44 45

► Plantillas de correos electónicos

Sehacenusodetresplantillastodasconunamismapata.

* Entérate

* Prográmate

* Infórmate

Elenvíodecorreosmasivossedebemanejardesdelaoficinadecomuni-cacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,oensudefectopor laspersonasautorizadasparaestefinporelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

Elcorreocuentaconunencabezado,unpiedecorreoconlainformaciónbásicayloslogosdelasentidadesparticipantes,yuncuerpodetextoque

seubicaráentrelosanteriorescitados.Éstetextopuedecontenerimage-nesqueremitaalaactividadatrabajarse,estasfotossedebenajustaraldiseño.

Verejemplo.

► Salva pantallas

Elsalvapantallasesvariablesegúnlasocasionescomunicacionalesqueseden.Estaesunapropuestaparaposicionarellogodentrodelosfuncio-nariosquetrabajanendichosistema.

46 47

► Aviso para carro

ConelfindeidentificarelcarroquetransportaalosfuncionariosdelSis-temadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,serealizaráenunahojatamañooficioloslogosdelasentidades,resaltandoelSistemadeBibliotecasPú-blicasdeMedellín.

Esidealelmanejodeesteenimanparaquesecoloqueenlaspuertasdelcarro.

► Presentación Power Point

SeharáusodeestasplantillacuandoserequierahacerpresentacionesdesdeelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

Estaplantillafuncionaconunahojautilizadaparatitulostantodelapre-sentación,comolasdivisionesdetemas.

Lasegundaesparaelcontenidoengeneral.

LafuenteautilizarsedebedeserArialennegroogrisatamañosnome-noresde16puntos.

Serecomiendamanejarlimpiezaencuantoalograficoenlaspresenta-cionesdóndetantoimagenescomotextostenganunabuenadiagramaciónyseanimportantentesdentrodecadadiapositiva.

Esimportanteterminarlaspresentacionescon“Muchasgracias”ydatosdecontactodelaspersonasqueelaboraronlapresentación.

48 49

► Uniformes

* Chaleco

* Camiseta 3/4

* Camisa tipo polo

* Bata

► Merchandising

Laspiezasdemerchandisingdebentenerloslogoscorrepondientesalasentidadesquehacenpartedeesteproyecto,porlotantosedebeanalizartantoeldiseñocomolosmaterialesautilizarparaqueestaspiezascum-planacabalidadconlodispuestoenelmanualdeimagen.

* Gorra

50 51

Manejo de Imagen en las diferentes unidades de información

ElSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellíntienediferentesacuerdosymodelosdeadministraciónparaelmanejodesusunidadesdeinforma-ción,estotraecomoresultadoquesedebandetenerencuentadiferentesformasdepresentarlainformaciónsobretodoeneltemadelaimagendeotrasorganizaciones.

Paraentendermejoresteapartadosehaceunasubdiviciónentrespartesqueson:laBibliotecaPúblicaPiloto,losParquesBibliotecaylasBibliote-casdeProximidadenestasúltimasseincluyenlasdenominadasbibliote-casfilialesdelaBibliotecaPúblicaPiloto.

Biblioteca Pública PilotoLaBibliotecaPúblicaPilotofuedesignadacomoentecoordinadordelSis-tema deBibliotecasPúblicas deMedellín,medianteAcuerdoNo. 48 de2006.

Sebuscarespetarelposicionamientoytrayectoriade60añosdelaBi-bliotecaPúblicaPilotoporlotantoestaunidaddeinformacióntendrapre-laciónenelmanejodesulogosímbolo,ubicandoloenlapartesuperiordetodosloscomunicadosyenlaparteinferiorsepondrálatiradelogosconelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín,loslogosdelaAlcaldíadeMedellínylasdemasinstitucionesparcipantessieselcaso.

EstaspiezastanbiéntendánelelementoconectordelSistemadeBiblio-tecasPúblicasdeMedellín(Verpágina34)

► Logotipo

* EvoluciónSereconoceenlaidentidaddelaBibliotecaPúblicaPilotounactivocul-turalquelacomunidadasociacon:educación,recreación,culturayforma-ción.

LaprimeraimagengráficaqueproyectólaBibliotecaconsuspúblicosfueellogotipodelaUNESCO,debidoalarelacióndelagénesisdelaPilotoconesteorganismointernacional.

La Biblioteca desde sus comienzos se identificó con el logotipo de laUNESCO.Conelpasardelosañoslainstituciónfuecobrandomayorauto-nomíayaumentandosuconceptodeorganizaciónconidentidadpropia,esasícomoen1974seproponecrearunlogotipoqueidentificaraalaBiblio-tecayledierareconocimiento;elseñorDaríoAlbertoRestrepo,ex-directordelaInstitución,diseñaelprimerlogotipodeidentidad.Estesecomponíadelastresletrasinicialesqueconstruíansurazónsocial:BibliotecaPúblicaPilotooBibliotecaPúblicaPilotohechasamanoalzadayacompañadoconel nombrecompletode laEntidadenmayúscula sostenida. Inicialmentesucoloreranegro,llegandoatenerdiferentestonosalolargodeltiempo;pasandoporgrises,azules,amarilloyrojo.Valeaclararqueelcolordemásfrecuenciadeusoenlosúltimos30añoshasidoelazul.

PosteriormenteJoséGabrielBaenaGaviria,responsabledelasComuni-cacionesdelaBiblioteca,yconelapoyodelaEditorialMarínViecoLtda.,lograndarleunpocodeestabilidadbuscandocoloresneutroscomoelgrisyelnegro,yunatipografíaclaraylegible,comolaAvantGardeyArialRe-gular.

Desdeeseentoncesyhastalaactualidad,ellogotipoInstitucionalhate-nidomúltiplesvariaciones,nosóloencuantoalcolor,sinoensutipografía,ubicaciónyformadelmismo.

52 53

* Logotipo actualParalograrlaestabilizacióntotaldellogotiposeretomaronalgunosele-mentosconstantes,yseoptóporestabilizarlo tomandocomo referenciaaquellos elementosmás utilizados en cuanto a grafía, volumen y color,haciéndosepequeñoscambiosque lograran reunir lasvariacionesante-rioresyconservaransiempresuformaysuproporción.(Lasinicialesdelabiblioteca:BibliotecaPúblicaPiloto,minúsculas,comolasconcebiríaJoséGabrielBaenaGaviria).

Seretomóelazulparadarlecoherenciadesdelateoríadelcolor.Elazulesrelacionadoaconceptoscomotranquilidad,equilibrio,inteligencia,sa-biduríay lomás importante,seasociacon lamenteycon laparte inte-lectual.Esporelloquesintenerundocumentoquesustenteelcolordellogotipoinstitucional,laeleccióndelazulesafínconelambienteculturalyeducativoquepropicialabibliotecaparalalecturaylainvestigación.ElcolorInstitucionaldebefacilitarlatareadecomunicarlaidentidadgráficadelaEntidadygenerarrecordaciónenlosusuariosyentidadespúblicasyprivadasdelaCiudad.

EncuantoaladistribucióndelnombredelaInstitución“BibliotecaPúblicaPilotodeMedellínparaAméricaLatina”, se justificóparadarleequilibriovisual,seconservóeltextoenlasdoslíneasyseeligióunatipografíasen-cilladefácillecturacomola“Helvética”.

54 55

* Planimetria del logotipo de la Biblioteca Pública PilotoEstaherramientafuncionaparasimepremanejar lasmismasproporcio-nesdellogosímboloyquecadaunodeloselementosqueenesteseen-cuetrenestenubicadosenellugarquelescorresponde.

* Tipografía

* Color

Positivo / Negativo

* Tamaño mínimo permitidoConelfindeque tantoel textocomoelsímbolosiempresea legibleyconservetodassuscualidadesdemarca.Eltamañomínimopermitidoseráde:15 mm de largo por 7,2 mmdeancho.

Enloposibleutilizartamañossuperioresparaelmanejodelaimagen.

Sitienealgunadudaalrespectofavorcomunicarseconlaoficinadeco-municacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

X = 1 cmY = 1 cm

Y

X

Helvetica Neue - 75 bold Helvetica Normal - regular

Mayúsculas


Minúsculas


Números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Mayúsculas


Minúsculas


Números

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Azul C: 100M: 100Y: 0K: 0

Pantone 72c

R: 23G: 41B: 131

7,2 mm

15 mm

56 57

* Usos incorrectosAcontinuación se describen los usos incorrectosmás comunes en loslogosquenadatienenqueverconlamarca,porloqueserecomiendaanteunadudacomunicarsecon laoficinadecomunicacionesdelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

» Norecrearlatipografíaconotrasimilar.

» Nocambiarlaposicióndeloselementos

» Norotarellogotipo.

» Noreproducirellogotipoverticalmente.

» Nodeformarellogotipo.

» Noincorporartextosallogotipo.

» Noalterarladisposicióndelasletras.

» Noaplicarsombrasoefectosallogotipo.

» Noincorporarelementosajenos.

» Noreproducirellogotipoinvirtiendoloscoloresdemarca.

► Piezas para la Biblioteca Pública Piloto

* Hoja MembreteComo política institucional las hojasmembrete deben de ser impresasjuntoconeldocumentoarealizarse,seentregaráplantillasenWordparalarealizacióndelosdocumentos:

TodoslosdocumentosdebenserrealizadosenletraArialnomenorde10puntosparaguardarlalegibilidadyelordendelmensaje.


Programa de acción

Biblioteca Pública Pilotode Medellín para América Latina

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* SobreÉstesedebeimprimirjuntoconlainformcacióndelcontacto,lamedidaesde104,8 x 241,3 mmenlaconfiguracióndeWordsedenominaSobre10.

HacerusodelaplantillaenWordpararealizarestetipodepieza.

* Tarjeta personalImpresiónadostintas,tamaño90x50mm.

* Tarjeta LordTienenuntamañode125x175mmyvienena2x0tintassonutilizadasparainvitacionesocomunicarinformaciónimportantecomofelicitacionestantoanivelinternocomoexternodelaorganización.

* PendónEstediseñocorrespondealpendóninstitucionalparaeventosconmedi-dasde180x120cm.

Estediseñopuedecambiarsegúnlasnecesidadesdelabibliotecacon-servandoelestilodelaplantillaincluidoslogosyelementoconector.

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* Carné y cinta institucionalMedidadelcarnéesde85x55mmvieneenpolicromíaincluidalafoto,esopcionalponertextoinformativoenlapartedeatras.

LacintamanejaunpatrónconelnombredeBibliotecaPúblicaPilotodeMedellínparaAmericaLatina.

* CertificadoEstáhechoenhojacartaa4x0tintas,todosloscertificadosdebendeseraprovadosporlaunidaddecomunicionesyfirmadosporladirectoradelabibliotecaPúblicaPiloto.

* Firma de correos electrónicosEltextovaennegro,elnombreesenletraArialBoldylosdatosdecon-tactoenletraArialnormal.TodosloscorreosdebendeserredactadosenletraArialencolornegrooazul.otrasmodificacionesnoestánpermitidas..

Lainformaciónqueestedebeconteneres:

» Nombrepersona

» Cargo

» Teléfonos:

» Correoelectrónico:

» Unidaddeinformaciónalaquepertenece:

Deigualformadebellevarlasiguienteinformación:

Si usted no es el destinatario de este mensaje, le solicitamos: abstenerse de divulgarlo en cualquier forma, informarnos del mismo y eliminarlo en forma inmediata. El correo institucional de la Biblioteca Pública Piloto de Medellín contiene datos de carácter confidencial de propiedad de la Institu-ción, cualquier uso de su contenido, sin la aprobación expresa, constituye una violación de la Propiedad Intelectual protegida y sancionada por la ley. Hemos verificado de acuerdo con nuestros sistemas que este mensaje no contenga virus ni otros defectos, pero recomendamos que el destinatario también realice sus revisiones de seguridad respectiva.

* Presentación Power PointSeharáusodeestasplantillacuandoserequierahacerpresentacionesdesdelaBibliotecaPúblicaPiloto.

Estaplantillafuncionaconunahojautilizadaparatitulostantodelapre-sentación,comolasdivisionesdetemas.

Lasegundaesparaelcontenidoengeneral.

LafuenteautilizarsedebedeserArialennegroogrisatamañosnome-noresde16puntos.

Serecomiendamanejarlimpiezaencuantoalograficoenlaspresenta-cionesdóndetantoimagenescomotextostenganunabuenadiagramaciónyseanimportantentesdentrodecadadiapositiva.

Esimportanteterminarlaspresentacionescon“Muchasgracias”ydatosdecontactodelaspersonasqueelaboraronlapresentación.

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* UniformesChaleco

Camiseta 3/4

Camisa tipo polo

Bata

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Los Parques BibliotecaSon centros de convivencia, inclusión social, participación comunitariaconespaciosdignoseinfraestructuranecesariaparaqueseejecutenpro-gramasyproyectosqueleapuntenalaciencia,cultura,lúdica,diversión,nuevastecnologíasysobretodo,alrespetoporlasideasdelotro.

Sirvenparamejorarlacalidaddevida,fortaleceellibredesarrollohuma-no.Allílaspersonaspuedenaccederalainformación,programasyproyec-tosdelaAdministraciónMunicipal.

► Un proyecto de alianzas:

LosParquesBibliotecasonunproyectode laAlcaldíadeMedellín,ad-ministradopor laBibliotecaPúblicaPilotoyalgunosco-operadospor lasCajasdeCompensaciónComfamayComfenalcoAntioquia,loscualesin-tegranasuestructuralaparticipacióndelacomunidadmedianteelpactociudadanodecuidadoyapropiacióndelosParquesBiblioteca.

► 8 Parques Biblioteca en funcionamiento

» LeóndeGreiff-LaLadera

» TomásCarrasquilla-LaQuintana

» PresbíteroJoséLuisArroyave-SanJavier

» España-SantoDomingoSavio

» Belén-BelénSanBernardo

» FernandoBotero-CorregimientodeSanCristóbal

» JoséHoracioBetancur-CorregimientodeSanAntoniodePrado

» ManuelMejíaVallejo-Guayabal

Se está en la construcción del Parque Biblioteca 12 de Octubre

► Manejo de imagen los Parque Biblioteca

Cuandolacomunicaciónesespecíficaparaunparqueenespecialseuti-lizaenlapartesuperiorelnombredelaunidaddeinformaciónqueestágenerandolainformación,semantienelelementográficoconectorylatiradelogosquelecorresponde.

Sehaceincapieenlatiradelogosquelecorrespondeporquedependien-dodecadaparquesedebeincluiralascajasdecompensaciónComfamaoComfenalco.

Cuándo laactividadse realizaenvariosparquesbibliotecaseomiteelnombredelaunidaddeinformaciónperoseincluyeloslogoscorrespon-

dientesyelelementoconector.

► Coobranding

AlserlosParquesBibliotecaunaestructurapertenecientealSistemadeBiblioteca Públicas deMedellín debe regir por todos los parametros demarcadeesteúltimo.

Portalrazónaplicalafiguradecoobrandingendóndeestanparticipeslassiguientesentidadesyseponenenelmismoordendeimportancia:

» AlcaldíadeMedellín

» SistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín

» Comfama

» Comfenalco

» Reddebibliotecas

EnalgunasactividadeslosParquesBibliotecaparticipanencooperaciónconotrasentidadesalascualestambienselesponesuimagendemarca,esvitalponerloslogosdemaneraquesediferencienymantengantodassuspropiedadesportalrazónsiesnecesariohacermásdeunafiladelo-goslaúltimaalladoizquierdodebendeserloslogosdelasentidadesquehacenpartedelosParquesBiblioteca.

Nota:LosParquesBibliotecatienenactividadesquesólorealizayaseaconunaCajadeCompensaciónFamiliarespecíficaoesunaactividadquesóloserealizaráenunodelosParquesBiblioteca.

Cuandoestosucedesoloseutilizaellogodelacajadecompensaciónfa-miliarqueadministraelparquedentrodelatiradelogosquesidebendeir.

66 67

► Cajas de Compensación

LacomunicaciónenlosParquesBibliotecadeMedellínadministradosporlaBibliotecaPublicaPilotoyenconveniodeasociaciónconlasCajasdeCompensaciónFamiliarComfamayComfenalcoparalagestiónyopera-ciónconjunta,requierendeuncapítuloespecialenesteManualdeImagendelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellín.

Productodelacondiciónyvisióndelaalianzapúblico–privadamanifiestaenelProyectoparquesBibliotecasyenelespíritudeAsociacióncontenidaenlosacuerdosdelaAlcaldíadeMedellín,laBibliotecaPublicaPilotoylasCajasdeCompensaciónlascomunicaciones,lapublicidadodifusiónqueporcualquiermedioserealiceylaformacomodebeaparecerlaimagencorporativadelosparquesBibliotecaseráequilibradaysinperjuiciodelasnormasquesobreimagentienenlasinstitucionesaliadas.

Lascajasdecompensaciónsonentidadesprivadasdecaráctersocialquebuscanmejorarlacalidaddevidadelaspersonas,medianteprogramasdeaccesoalainformación,lavivienda,lasaludylaparticipaciónciudadanayLaBibliotecaPublicaPilotoy laAlcaldíadeMedellínsonInstitucionesde carácter público que servir a la comunidad, promover la prosperidadgeneral ygarantizar laefectividadde losprincipios,derechosydeberesconsagradosen laConstitución, enestesentido la inclusiónsocial y laresponsabilidadsonejes fundamentalesde lascomunicaciones tantodedelasCajasdeCompensación,comodelaAdministraciónMunicipalydelaBibliotecaPublicaPiloto,yseconvierteenellineamientoprincipalquerigenlainformaciónenelproyectoespecíficodeParquesBiblioteca.

* Imagen ComfamaComfamaesunaentidaddecarácterprivadoqueseencargadelaope-raciónenconjuntocon laoficinadelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellíndelosParquesBiblioteca:

» LeóndeGreiff-LaLadera

» TomásCarrasquilla-LaQuintana

» PresbíteroJoséLuisArroyave-SanJavier

» España-SantoDomingoSavio

Comotalsuimagendemarcadebeserusadayaplicadasegúnelmanualdeimagenqueellosposeen.

AntealgunadudaenelmanejodesuimagenfavorcomunicarseconlaoficinadecomunicionesdeComfama.

Aspectos a tener en cuenta:» Elcolores:C0M95Y20K0

» Enescaladegrisesellogova90%denegro

» Cuandoellogovaenconjuntoconotroslogossedebedelimitarsusuespacioconunaslineasyaseanverticalesuhorizontalessegúnseaelcasodecolorgrisal60%

68 69

* Imagen ComfenalcoComfenalcoesunaentidaddecaracterprivadoqueseencargadelaope-raciónenconjuntoconelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellíndeParqueBiblioteca:

» Belén

Comotalsuimagendemarcadebeserusadayaplicadasegúnelmanualdeimagenqueellosposeen.

AntealgunadudaenelmanejodesuimagenfavorcomunicarseconlaoficinadecomunicionesdeComfenalco.

► Slogan Parques Biblioteca

ElslogandelosParquesBibliotecatienelaintencióndellegarlealama-yorcantidaddepúblicoquepuedeserusuariodecadaunodelosparques.

Oportunidadesdeestudio,recreación,entretenimiento,emprendimiento,conocimientoentreotrossonlosaspectosqueestamarcaquierereflejar.

Elsloganseaplicaráapiezasqueporsucaractermasivopermitaninte-grarloalaspiezascomunicacionales.

QuedaadiscrecióndelaoficinadecomunicacionesdelSistemadeBiblio-tecasPúblicasdeMedellínelusodedichoslogan.

En los Parques Biblioteca están las

oportunidades. ► Colores Parques Biblioteca

CadaParqueBibliotecasecaracterizaporuncolorasignadodesdesuin-auguración,estoscolorespermitenidentificarcomunicacionesespecificasdecadaparqueysirvecomorecursográficoalahoradetrabajarenpiezascomunicacionales.

Ver el apartado del elemento conector de la imagen gráfica donde semuestrancadaunode loscoloresysucorrespondienteunidadde infor-mación.

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Las Bibliotecas de ProximidadApartirdel2001con la reestruración de laAlcaldíadeMedellín, yelnacimientodelaSecretaríadeCulturaCiudadana,desapareceelDepar-tamentodeBibliotecas,quedandolasochoBibliotecasPúblicoEscolaresadscritasaCulturaCiudadanaybajolaresponsabilidaddelaSubsecreta-riadeMetrocultura.

Hoyendíason9bibliotecasquesedenominandeproximidadlascualespertenecenalSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínysedividendelasiguientemanera:

* 3 Bibliotecas Público Barriales» BibliotecaLaFloresta

» BibliotecaFernandoGómezMartínez

» BibliotecaCentroOccidental

* 3 Bibliotecas Público Corregimentales» BibliotecaPalmitas

» BibliotecaElLimonar

» BibliotecadeSantaElena

* 3 Bibliotecas Público Escolares» BibliotecaPopularNo.2

» BibliotecaGranizal

» BibliotecaSantaCruz

PorsuformaycondiciónseintegranalasbibliotecasfilialesdelaBiblio-tecaPúblicaPilotoenestaclasificación

* Bibliotecas filiales de la Biblioteca Pública Piloto» FilialTrendePapelCarlosCastroSaavedra

» FilialSanJavierLaLoma

» FilialJuanZuletaFerrer

» FilialSanAntoniodePrado

» FilialFamilia,barrioVillaTina

» FilialElRaizal

► Manejo de imagen en las bibliotecas de proximidad

LaformademanejodeimageneselmismoqueseutilizadeformabásicaparaelSistemadeBibliotecasPúblicasdeMedellínagregandolecuandoesunaunidaddeinformaciónespecificaelnombrequelecorrespondeydeserelcasoelcolorasignadoaestegrupodeunidadesdeinformación.

(Verejemplo)

Biblioteca Público Barrial La Floresta

Mayores informes:Carrera 64 N° 50 -32

Teléfono: (574) 460 05 [email protected]

www.reddebibliotecas.org.coBiblioteca Pública Piloto

Medellín Colombia

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