o

MANUAL DE

IDENTIDAD

VISUAL

INSTITUCIONAL

El Manual de Imagen

Corporativa es una guía para unificar criterios y establecer el manejo de la imagen gráfica e institucional de la misma.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.

Establecemos así, las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

Esto, es una guía sencilla que orienta a los funcionarios, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los elementos de la institución.

Índice General

Prólogo ................................................................................................................................................ 1

Misión, Visión Valores ....................................................................................................................... 2

Slogan .................................................................................................................................................. 3

Logotipo .............................................................................................................................................. 4

Logotipo Nombre........................................................................................................................... 5

Logotipo usos ................................................................................................................................. 6

Usos No Permitidos ....................................................................................................................... 7

Colores Corporativos ......................................................................................................................... 8

Tipografía ............................................................................................................................................ 9

Fotografía .......................................................................................................................................... 10

Elementos Gráficos ........................................................................................................................... 11

Presentaciones en PowerPoint ...................................................................................................... 12

Sobres ............................................................................................................................................ 13

Tarjetas de presentación ............................................................................................................... 15

Carpeta .......................................................................................................................................... 16

Diseño de Carpeta ........................................................................................................................ 17

Firma Digital ........................................................................................................................... 18

Sello de caucho ............................................................................................................................. 19

Carátulas de CD ............................................................................................................................ 20

Estandarte ...................................................................................................................................... 21

Banner ........................................................................................................................................... 22

Fondo Rueda de Prensa ................................................................................................................ 23

Auto Empresarial .......................................................................................................................... 24

Merchandising................................................................................................................................... 25

1

Prólogo

El Libro de Marca es un manual que

muestra la identidad visual del

Sindicato de Profesionales en

Ciencias Médicas de la C.C.S.S. e

Instituciones Afines, y los elementos

de uso externo, visuales y gráficos,

que permitirán distinguirnos entre los

demás sindicatos, asociaciones,

uniones u organizaciones que

representen grupos específicos en la

sociedad costarricense.

De esta forma, se garantiza el

correcto uso de los elementos

guiados en una misma dirección y le

permitirán a las personas y/o

instituciones que se relacionan con

SIPROCIMECA, reconocerla como

sindicato que representa a los

Profesionales en Ciencias Médicas, y

tendrán una posesión en su mente de

esta manera.

Este documento es una guía para

que generaciones presentes y

futuras, hagan un uso correcto de los

elementos básicos que conforman la

identidad de SIPROCIMECA en todas

sus aplicaciones.

Estos elementos, son herramientas

gráficas elementales que definen y

establecen nuestro estilo visual.

Con este manual, lo que se busca es

proteger la imagen de

SIPROCIMECA y que lo que se vaya

a emplear bajo ese nombre,

mantenga una línea afín con la razón

de ser de la organización.

Esperamos hacer de este manual, un

aporte más al mejoramiento del

sindicato y que los resultados sean

cuantiosos, productivos y

multiplicados por las personas que

nos sustituirán en el futuro.

Cordialmente,

Licda. Nancy Madrigal Guzmán Unidad de Prensa y Comunicación

2

Misión, Visión Valores

Misión

Visión

Valores

Las instituciones, empresas, u organizaciones que poseen una creencia explicita, tanto con clientes como empleados de su misión, visión y valores guían mejor sus acciones, ya que tanto sus directivos como los empleados saben perfectamente, quienes son, quienes quieren ser en un futuro y los valores que tienen para poder conseguirlo. En razón de esto, SIPROCIMECA desarrollo dichos elementos en función de mantener el norte de sus objetivos. La misión es la actividad que realiza SIPROCIMECA, haciendo referencia al público hacia el que va dirigido la labor sindical y al factor diferencial mediante la cual se desarrolla dicha labor. La visión define las metas que pretendemos conseguir en el futuro. En SIPROCIMECA, estas metas son realistas y alcanzables, por cuanto la propuesta de visión tiene un origen inspirador y motivador. Los valores que rigen a

SIPROCIMECA son principios

éticos sobre los que se crean

pautas de comportamiento entre

funcionarios y directivos del

sindicato.

Ofrecer respuestas oportunas, eficientes y

de excelente calidad a las necesidades de

nuestros afiliados.

Ser la opción de servicios sindicales por

excelencia para los profesionales en

Ciencias Médicas de la C.C.S.S. e

Instituciones Afines.

• Confianza

• Honestidad

• Seguridad

• Excelencia

• Solidaridad

3

Slogan

El Slogan, es la frase que marca la

diferencia Esta frase compone uno de los

elementos más poderosos del mercado, ya

que motiva de manera efectiva la

recordación de la marca y a su

diferenciación de la competencia.

Los slogans intentan transmitir y crear una

filosofía de marca, y contribuirán

notablemente a las estrategias de

crecimiento institucional.

SIPROCIMECA con su slogan

“Profesionalismo sindical a su servicio”,

quiere crear posicionamiento de mente

tanto en sus afiliados como en el público

en general, esto con el fin de tener

presencia de mercado y que se conozca la

noble labor que realiza el sindicato.

“Profesionalismo

sindical a su servicio”

4

Logotipo

Lo comprende un isotipo

ligeramente óvalo, el Caduceo de

Mercurio, una mano, cinco

columnas griegas y el año 1953

(fecha de creación de

SIPROCIMECA).

El arte del logotipo será provisto en

formato jpg. y siempre deberá

utilizarse esta versión indicada,

quedando prohibido la alteración

del mismo bajo cualquier

circunstancia.

La norma es que siempre vaya acompañado del nombre. El Isotipo, como uso único de la imagen de SIPROCIMECA, quedará muy restringido a marcas de agua de la papelería o cualquier otro elemento de relevancia secundaria. El tamaño mínimo de reproducción debe ser no menos de 1 cm de diámetro.

5

Logotipo Nombre

El término SIPROCIMECA, es el acrónimo formado por el nombre Sindicato de Profesionales en Ciencias Médicas de la Caja Costarricense de Seguro Social e Instituciones Afines. SIPROCIMECA será utilizado como elemento identificador principal, y será el sello de referencia tanto verbal como escrita. En todo documento escrito y aplicación del nombre, se acompañará al logotipo de la expresión amplia del nombre. Este nombre, parte al lado izquierdo del isotipo, hasta el extremo opuesto, será distribuido a manera de semi óvalo sobre el logotipo y en la zona inferior del logo, en dos líneas se indicará a quien representa SIPROCIMECA Se refuerza de esta manera la comunicación y definición de la imagen. La tipografía utilizada en el logotipo es también lineal y sencilla, dando un aspecto de logo limpio y moderno.

Imago tipo

Es unificar, casi de manera indisoluble,

los elementos textuales del nombre y los

gráficos del icono.

Por criterios de posicionamiento de marca,

no aparecerán por separado salvo para

cuestiones estéticas de una importancia

difusa.

6

Logotipo usos

Versión de uso primario

Las siguientes muestras son las únicas versiones aprobadas del logotipo. Las proporciones recomendadas para el logo son las siguientes:

Versiones de uso secundario

Versiones de en positivo y negativo

Ancho: 1.96cm

Altura: 2.61 cm

El espacio que hay entre el logotipo y

el nombre es de 0,2 cm.

7

Usos No Permitidos

Las siguientes muestras son usos y alteraciones inaceptables del logo.

Relaciones de color Logo/fondo no aprobadas

8

Colores Corporativos

C: 0 R: 206 M: 92 G: 17 Y: 82 B: 38 K: 19

Pantone 186c

C: 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y: 0 B: 255 K: 0

C: 75 R: 0 M: 68 G: 0 Y: 67 B: 0 K: 90

Pantone 186c

Pantone 428c

C: 0 R: 209 M: 1 G: 206 Y: 5 B: 198 K: 18

Son los colores que se utilizan en el logo de SIPROCIMECA así como en los signos externos que le dan la representación semiótica al sindicato.

9

Tipografía

Familia Tipográfica

Verdana (Regular) A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

, ; . : - _ ´ ¨ Ç ç ` * + ^ ¡ ¿ ‘ ? ! = ( ) / & % $ · # “ @ |

Verdana (Italic) A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , ; . : - _ ´ ¨ Ç ç ` * + ^ ¡ ¿ ‘ ? ! = ( ) / & % $ · # “ @ |

Verdana (Bold) A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , ; . : - _ ´ ¨ Ç ç ` * + ^ ¡ ¿ ‘ ? ! = ( ) / & % $ · # “ @ |

Verdana (Bold Italic) A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , ; . : - _ ´ ¨ Ç ç ` * + ^ ¡ ¿ ‘ ? ! = ( ) / & % $ · # “ @ |

Verdana es la fuente a utilizar como cuerpo de texto en las publicaciones y escritos de SIPROCIMECA en tamaño 11 puntos, logrando una letra clara y una lectura cómoda. Para títulos o titulares, se aconseja utilizar en sus versiones negrita (Bold) y negrita-cursiva (Bold Italic) y en tamaño 12.5 puntos.

Aplicaciones visuales en PC

En aplicaciones visuales para usuarios de PC, como por ejemplo presentaciones en aplicaciones en página web, correo electrónico, etc., se podrá usar la fuente Arial en reemplazo de la Verdana, tanto en normal como en negrita e itálica.

10

Fotografía

Las fotografías a utilizar, deben contar con buena resolución, colores vivos, y que manifiesten una idea o mensaje propio de la labor de SIPROCIMECA o bien de los Profesionales en Ciencias Médicas que representan. Es importante contar siempre con el elemento humano.

11

Elementos Gráficos

Oficios y/o Notas

Tipo de

letra

Caracter Imagen

Wingdings . Aptdo.

Postal Wingdings (

Teléfono Wingdings2 7

Fax

Se utiliza el diseño de página con margen Normal, Superior e Inferior 2,5cm; Izquierda y Derecha 3cm, la impresión en 8.5x11 carta. En oficios, el tamaño de la letra es 12, se escribirá a espacio y medio y justificados los párrafos. El encabezado pose el Imago tipo, al lado derecho de este el nombre completo del sindicato escrito en dos líneas; la primera inicia con la palabra Sindicato y finaliza con la palabra de Caja; la segunda línea inicia con la palabra Costarricense y finaliza con la palabra Afines.

La fuente del encabezado es Verdana,

tamaño 11, en negrita, excepto la frase

San José, Costa Rica. La primera letra

de los sustantivos se escribe en

mayúscula.

En la parte inferior del nombre, se colocan los teléfonos, el apartado postal y el fax. Para identificar cada uno de estos se utilizarán imágenes establecidas en wingdings y wingdings 2 conforme a la tabla adyacente. Un espacio más abajo, se coloca la ubicación geográfica San José, Costa Rica. En el pie de página se escribirá en letra mayúscula, bajo una línea roja, es slogan de SIPROCIMECA en color marrón.

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Presentaciones en PowerPoint

Se utiliza el diseño Adyacencia. El mismo se personaliza utilizando los colores corporativos. Las diapositivas, llevan el Imago tipo en la parte superior derecha. La tipografía a utilizar es la prediseñada en el diseño Adyacencia. Las inserciones de imágenes, animaciones o transiciones, dependen de cada usuario que realice el trabajo en la aplicación. No obstante se exige sobriedad en la aplicación de estas opciones.

Diapositivas

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Sobres, Tarjetas de Presentación y Carpeta

Sobres

Sobre americano solapa Teide

Tels.: 2257-0150 / 22336125 Apdo. 7728-1000 Fax 2221-7875

Avenida 6 calles 7 y 9, San José, Costa Rica

11 cm

22 cm

El sobre posee el imago tipo en la parte superior izquierda y centrado en la parte inferior los teléfonos, el apartado postal, el fax y la dirección geográfica de SIPROCIMECA.

14

0Tels.: 2257-0150 / 22336125 Apdo. 7728-1000 Fax 2221-7875

Avenida 6 calles 7 y 9, San José, Costa Rica

Sobre carta solapa Teide

11.4 cm

16.2 cm

15

Tarjetas de presentación

Tarjeta de presentación: 9 cm x 5.5 cm

San José, Avenida 6 Calles 7 y 9 Tels.: 2257-0150 / 2233-6125 jperez@siprocimeca.com www.siprocimeca.com

Lic. Juan Pérez Guzmán

Gerente

SIPROCIMECA

5.5 cm

9 cm

Las tarjetas de presentación de SIPROCIMECA tienen una medida de 9 cm x 5.5cm. Posee el imago tipo en la parte superior izquierda, al lado derecho de este el acrónimo del nombre de la institución. Cinco espacio hacia abajo el nombre del portador de la tarjeta y debajo en letra negrita el cargo de este, en tamaño 12 ambas cosas. En la parte inferior izquierda, la ubicación geográfica de SIPROCIMECA, los teléfonos institucionales, el correo electrónico personal institucional y la dirección web del sindicato, todos con un espacio de por medio. Del lado derecho una imagen de vectores con líneas abstractas.

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Carpeta

El folder es en color blanco. La tapa delantera es sencilla, presenta un vector en semi ola, el imago tipo debajo de este vector y centrado. En la parte inferior de la tapa delantera el acrónimo en letra Albertus Extra Bold, y debajo el slogan en letra Albertus MT. El tamaño de fuente depende del tamaño de la carpeta. La tapa trasera posee un triángulo color rojo corporativo en el centro de la tapa. En la parte inferior de la tapa, se observa los teléfonos, apartado postal y fax de SIPROCIMECA así como la ubicación geográfica del sindicato. A lo interno, la funda para introducir block de notas, es de color rojo corporativo y estampado en color gris corporativo los símbolos de las cinco disciplinas que conforman SIPROCIMECA.

17

Diseño de Carpeta

46 cm

29 cm

5 cm

SIPROCIMECA

Tels.: 2257-0150 / 22336125 Apdo. 7728-1000 Fax 2221-7875

Avenida 6 calles 7 y 9

San José, Costa Rica

Profesionalismo sindical a su servicio

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Firma Digital

El uso del correo electrónico, es vital hoy en día en el manejo institucional. Por eso se considera de suma importancia la inserción de una firma digital personalizada, en los mismos, y que sirva para reforzar la identificación visual de Siprocimeca. El correo debe ser de dominio corporativo y no se utilizaran dominios públicos (hotmail, yahoo, gmail, etc.) como uso institucional representando a Siprocimeca. En la firma han de ir enlazados tanto el correo electrónico como la Web. Para todo el nombre y puesto del firmante, se utilizara la fuente Verdana tamaño 15 y para el resto del texto se utilizará la fuente Verdana, cuerpo de 12.

Lic. Juan Pérez Guzmán

Gerente jperez@siprocimeca.com

www.siprocimeca.com Tel. 2257-0150

2233-6125

Fax: 2221-7875

19

Sello de caucho

SIPROCIMECA

Depto. Administrativo

Tels. 2257-0150 / 2233-6125 Fax: 2221-7875

Avenida 6, calle 7 y 9 San José, Costa Rica

7 cm

4 cm

El sello de caucho de SIPROCIMECA, lleva el logo del sindicato, el departamentos que representa, los teléfonos, fax y ubicación geográfica.

20

Carátulas de CD

12 cm

12 cm

117 mm diámetro

21

Estandarte

El estandarte de SIPROCIMECA, es un símbolo distintivo que representa de manera oficial el imago tipo y el nombre del sindicato. Este estandarte, poseerá los colores corporativos plasmados de la siguiente manera: -El rojo para la tela del estandarte. -El acrónimo y el imago tipo en color blanco. La fuente del acrónimo es Algerian. Para darle más realce, el estandarte tendrá unos bordados en dorado. Igualmente, la franja que separa el acrónimo el resto del arte será en color dorado también. Sus medias son78cm x 106cm.

22

Banner

El Banner o Skyscraper de SIPROCIMECA, es un símbolo publicitario sencillo que busca captar la atención del imago tipo de forma directa. El Banner, posee los colores corporativos plasmados de la siguiente manera: -El rojo es el fondo del banner. -El acrónimo y el imago tipo en color blanco. La fuente del acrónimo es Algerian. En la parte inferior del banner, el slogan de SIPROCIMECA. Las medias del banner son120cm x 220cm.

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Fondo Rueda de Prensa

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Auto Empresarial

El auto empresarial de SIPROCIMECA, tiene el logo y el acrónimo instalado en las puertas delanteras del auto. El acrónimo será en color negro y las letras en forma ascendente, tipo de letra Albertus MT.

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Merchandising

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Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia sin salirse de la línea institucional.