Manual de Identidad Visual Clínica Universidad de La Sabana

Manual de Identidad Visual

Manual de Identidad Visual Clínica Universidad de La Sabana

Contenido

IntroducciónLogosímboloVersiones horizontal y verticalConstrucciónÁrea de protecciónTamaño mínimoColor institucionalVersión cromática positivaVersión cromática negativaVersión blanco y negroAplicaciones sobre colorAplicaciones sobre fotografíaTipografíaCobranding

Usos incorrectosFotografía e imágenesPapelería institucionalFormatos administrativosSellos de oficinaPublicidadMedios digitalesTaglinePlantillas presentaciónSeñalizaciónArtículos promocionalesDotacionesVehículosAplicación sobre materiales

3467891011121314151617

1920212324252630313233343738

3


IntroducciónLa Clínica Universidad de La Sabana presenta, su nueva identidad visual corporativa como resultado del proyecto realizado en paralelo para la evolución de la marca institucional de la Universidad de La Sabana.

La identidad visual es, en esencia, la expresión gráfica de lo que somos y queremos proyec-tar. Por eso debemos asegurar la correcta aplicación y uso de todos los elementos que la componen, con el fin de construir una imagen coherente, reconocible y memorable.

El presente manual contiene una descripción detallada de los elementos gráficos y tipográficos que integran la marca.También incluye las normas básicas para su correcta aplicación con ejemplos ilustrativos.

Cualquier uso que no se encuentre aqui contemplado o cualquier duda que surja alrededor del manejo de la marca, deberá ser consultado y validado con el área de Comuni-caciones de la Clínica.

4


LogosímboloEl nuevo logosímbolo que identifica a la Universi-dad de La Sabana es el resultado de un cuidadoso estudio realizado con el objetivo de lograr una marca vigente, capaz de reflejar las dimensiones actuales y el futuro desarrollo de la Institución en un entorno globalizado de alta exigencia.

La nueva marca ha pasado por un proceso de simplificación, cuidando conservar los elementos esenciales del escudo tradicional: la forma heráldi-ca del blasón y la granada, que unidos conforman un simbolo claro y fácil de identificar, acompaña-do por el nombre de la universidad con una nueva tipografía, sin serifas, que le otorga mayor legibili-dad.

La Clínica Universidad de La Sabana, como parte fundamental de la Universidad de La Sabana, también evoluciona su marca con una versión del nuevo escudo o símbolo institucional para su uso exclusivo.

El logosímbolo es el corazón de la identidad visual y por tanto no debe ser modificado ni alterado de ninguna manera. Siempre debe ser reproducido de acuerdo con las normas establecidas en este manual.

Universidad de

La Sabana

La SabanaUniversidad deClínica

Nuevo Logosímbolode la Universidad

Nuevo Logosímbolode la Clínica

5


SímboloEl nuevo símbolo de la Clínica es una versión espe-cial del nuevo escudo de la Universidad y ha sido diseñado para su uso exclusivo.

Este símbolo conserva la forma heráldica del blasón y la figura de la granada, propias del escudo de la universidad, pero su contorno está delimita-do por una delgada línea que permite unificar el color de fondo del escudo con el color del fondo donde se aplica, creando la sensación de trans-parencia.

Nuevo símbolode la Clínica

Nuevo Logosímbolode la Clínica

LogosímboloLa unión del símbolo con el nombre de la Clínica en la nueva tipografía Sumptuous Medium, confor-man el nuevo logosímbolo. La Sabana

Universidad deClínica

6


Versiones horizontal y vertical El logosímbolo de la Clínica cuenta con una versión horizontal y otra vertical, con el fin de poder aplicar la marca de la manera más eficiente, dependiendo del formato, y del área de diseño con que se cuenta, buscando siempre el mejor registro y balance visual.


Versión horizontal

Versión vertical

7


ConstrucciónLa construcción del logosímbolo representa la relación de tamaño y las distancias entre los elementos gráficos que lo componen.

Se toma como base la medida “x” resultante de dividir la dimensión horizontal del símbolo en 8 partes iguales.

De esta manera, se construyen las versiones vertical y horizontal del logosímbolo.

Estos esquemas tienen una finalidad ilustrativa y solo se deben usar para reconstruir los logos en el caso fortuito de no contar con los archivos digitales.


10x

8x1x

2x

1x

1.5x

19x

10x

8x1x

26.5x

1x

1x

1.3x

Versión horizontal

Versión vertical

8


Área de protecciónEl área de protección es una zona diseñada para evitar que otros elementos gráficos como textos, dibujos o fotografías, interfieran con el logosím-bolo, generando confusión y pérdida de visibilidad.

No está permitido ubicar ningún elemento gráfico o fotográfico dentro de este espacio.

La medida del área de protección se define como la mitad del ancho del símbolo, marcada por la letra X. Este valor debe quedar establecido a partir del contorno del logosímbolo por los 4 costados en línea recta.


X

X

X

X

X

X

X

X

9


Tamaño mínimoEl tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se puede reproducir el logosímbolo para garantizar su legibilidad.

El logosímbolo no puede ser reproducido a tama-ños inferiores a 7 mm. de alto para la versión horizontal y 10 mm. de alto para la versión vertical.


10 mm.

7 mm.

10


Color institucionalUno de los aspectos que tiene mayor relevancia dentro de la identidad visual es el color por el cual se reconoce la Institución.

Después de un amplio análisis, el equipo de trabajo ratifica el color azul, Pantone 281 como el color institucional de la Universidad y de la Clínica denominándolo ¨Sabana Blue”

Este es el color principal de nuestra identidad visual y debe prevalecer en todas las comunica-ciones, materiales impresos, digitales y en todos los elementos físicos que expongan la marca de la Clínica para fortalecer su reconocimiento.

De esta forma se establecen también los códigos técnicos para asegurar la fiel reproducción del color en los diferentes medios.

Pantone 281

C100 M85 Y5 K36R0 G32 B91


11


Versión cromática positivaLa versión cromática, color Sabana Blue, Pantone 281, está indicada para la producción y difusión de materiales publicitarios y piezas de comunicación de caracter masivo.

Para su impresión en policromía o publicación en pantalla y medios digitales, por favor ceñirse a los siguientes códigos:CMYK: 100-85-5-36RGB: 0-32-91HTML: 00205B

Esta versión solo se debe usar sobre fondo blanco o fondos de colores claros que tendrán sus respectivos ejemplos en páginas posteriores de este manual.


12


Versión cromática negativaEsta versión se aplicará preferiblemente sobre el color Sabana Blue o, si se requiere, sobre fondos de color oscuro, los cuales tendrán sus respec-tivos ejemplos en las páginas posteriores de este manual.


13


Versión blanco y negroEn aquellos casos en donde no se puede contar con impresiones a color, como las impresiones láser monocromáticas o fotocopias en blanco y negro, el logosímbolo se debe aplicar en versión positiva color negro sobre fondo blanco.

Estas mismas versiones se deben utilizar para la producción de grabados sobre metal y branding de vidrios en sand blasting.


14


Aplicaciones sobre colorCon el fin de construir una imagen coherente a partir del color institucional, se recomienda que los diseños incluyan áreas de color azul oscuro o blanco donde se pueda ubicar el logosímbolo azul o blanco, según sea el caso.

Es deseable que los colores utilizados en los diseños correspondan con la imagen de seriedad y de limpieza que debe proyectar la Clínica. Por lo tanto se debe evitar la aplicación directa de la marca sobre fondos diferentes a la gama del azul, blanco, gris y negro.

Se recomienda no aplicar la marca directamente sobre colores plenos pertenecientes a la gama del rojo, naranja y amarillo.

Sobre fondos oscuros debe aplicarse en blanco, siempre y cuando el fondo permita que se destaque el logo.

Sobre fondos claros debe aplicarse en azul Sabana blue.

Estos mismos criterios deben aplicarse para la gama de negro y grises.









15


Aplicaciones sobre fotografíaEs posible utilizar el logosímbolo sobre fondos fotográficos, siempre que no existan elementos de los mismos que entren en contacto con su área de protección.

Se debe tener en cuenta el mismo criterio establecido para los fondos de color:Sobre fondos claros se debe usar el positivo en el color institucional Sabana Blue.Sobre fondos oscuros la versión negativa en color blanco.

En aquellas fotografías que no contienen espacios de color de tamaño suficiente para proteger el logosímbolo, se requiere generar una franja o parche de color blanco o Sabana blue, según sea el caso, con la suficiente área de protección para ubicar la marca.




16


TipografíaLa tipografía elegida para representar el nombre de la Clínica en su logotipo es la “Sumptuous Medium” y en principio ésta será su única función dentro de la identidad visual.

Como tipografía complementaria, para la elabo-ración de piezas de comunicación, se sugiere usar la familia “Helvética Neue”.

Para las comunicaciones internas y documentos de la Clínica se debe utilizar la fuente Arial.

Sumptuous Medium

Helvetica Neue CondensedTipografía complementaria

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():”?>

ArialTipografía complementaria

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*():”?>


17


CobrandingEn ocasiones se construyen alianzas con otras instituciones o empresas y es normal que nuestra marca deba compartir espacios de comunicación con otros logos.

Cuando la Clínica es quien invita a participar a otras marcas, es preciso que nuestro logosímbolo alcance el mayor protagonismo por tamaño, color y ubicación. Esto quiere decir que el logo de la Clínica debe ser siempre de mayor tamaño que el de las marcas inivitadas. También se debe asegu-rar el color blanco o Sabana blue como fondo y buscar la posición que mas lo destaque..Estos mismos criterios se deben aplicar cuando se diseñan piezas de comunicación propias que requieren la inclusión de logos de reconocimien-tos y/o acreditaciones otorgadas a la Clínica.




18


CobrandingCuando la Clínica es la invitada a participar en piezas de comunicación de otras instituciones, lo más importante es lograr que se respete el área de protección de su logosímbolo y en lo posible que el color del fondo donde se ubicarán los logos sea blanco.

En aquellos casos en que no hay opción de cambiar el color del fondo, es necesario usar el logo blanco sobre colores oscuros y el logo negro sobre colores claros, como se puede apreciar en los ejemplos.

Adipiscing elit, magna aliqua

Lorem ipsum dolor sit amet, nosette consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in


Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros

Morbi libero ipsum, tristique

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.


La SabanaClínica






19


Usos incorrectosSe consideran usos incorrectos del logosímbolo todas aquellas aplicaciones que no están descritas en este manual.

Ante cualquier duda del uso de los elementos de la identidad visual, por favor consultar con el guardián de la marca o con el área de comunica-ciones de la Clínica.

A continuación se describen algunas de las faltas más comunes que se deben evitar.

Los ejemplos gráficos aplican exactamente igual para la versión horizontal del logosímbolo.

Cambiar la tipografía Mover los elementos Cambiarel color

Cambiar las proporciones Usar como marca de agua Estirar o comprimir su forma

Cambiar el escudo por el de la Universidad Suprimir partes del nombre Ubicar sobre colores no permitidos



20


Fotografía e imágenesLas fotografías y las imágenes en general que se utilizan en todos los medios de comunicación de la Clínica, hacen parte fundamental de nuestra identidad corporativa y deben reflejar el estilo, la visión y la personalidad de la institución.

Conceptualmente, deben ser imágenes que transmitan mensajes positivos, centrados en nuestra vocación de servicio y en el bienestar de las personas que confían en nuestro profesiona- lismo y la forma en que los cuidamos.

Técnicamente, deben ser imágenes nítidas, bien balanceadas e iluminadas. Con la resolución nece-saria para ser reproducidas tanto en medios impresos como digitales.

Se debe evitar el uso de imágenes que reflejen situaciones negativas, malformaciones, heridas y procedimientos que expongan órganos humanos.

Autopista Norte, Vía La Caro. Km. 7 Chía, Cundinamarca, Colombia

Teléfono: 861 7777 FAX: 861 7777 Ext: 55501/ Correo: [email protected] - www.clinicaunisabana.edu.co


21


Papelería institucionalLa siguiente es la aplicación del logosímbolo oficial en un ejemplo de papelería corporativa.

Se recomienda imprimir a una sola tinta especial en el color azul institucional (Sabana Blue) código Pantone: 281.

La Sabana

Universidad de

Clínica





Teléfono: 861 7777 Ext: 00000 pedro.pé[email protected]

Pedro Pérez López

Director Administrativo y FinancieroAutopista Norte, Vía La Caro. Km. 7 Chía, Cundinamarca, Colombia



22


Papelería institucionalAlgunos elementos de la papelería como las carpetas, pueden ser diseñadas con fondo blanco o con fondo total en el color institucional Sabana Blue, en cuyo caso se debe utilizar la versión horizontal o vertical del logo en color blanco.

23


Formatos administrativosLa gran mayoría de formatos institucionales se podrán imprimir en tinta negra o reproducir en impresoras láser monocromáticas y fotocopias.

Es muy importante que todos los formatos incluyan en su parte superior el espacio suficiente para ubicar el logo con un tamaño visible que además respete su respectiva área de reserva.

Por ningún motivo se debe comprimir o deformar el logo para insertarlo a la fuerza en un espacio insuficiente.


VINCULACION DE PROVEEDORES

SOLICITUD DE INVERSIÓN / GASTO

COMPRAS

1. FECHA DE SOLICITUD

2. INFORMACIÓN DE LA UNIDAD SOLICITANTE

2.1. Unidad académica o administrativa

2.2. Estamento que aprobó la inversión

2.3. Fecha y número de acta de aprobación

2.4. Nombre del solicitante 2.5. Extensión telefónica

3. DETALLE DE LA SOLICITUD

3.1. Descripción del activo 3.2. Tipo moneda

Total

3.3. Tipo de inversión o gasto:

a. Unidad académica o administrativa:

Nuevo

Reposición o cambio total del activo Indique el número de inventario del activo

Actualización o mejora de las condiciones del activo Indique el número de inventario del activo

b. Proyectos:

Proyecto de Investigación: Nombre del proyecto:

Otro ¿Cuál? Nombre del proyecto:

3.4. Recursos para realizar la inversión o gasto

Origen Porcentaje

Universidad

Fondo Especial

Colciencias

Otro ¿Cuál?

3.5. Nombre del responsable del activo Cédula No.

3.6. Centro de Costo donde se asignará el activo 3.7. Función

3.8. Ubicación física del activo:

OyM - 234 COM-011/4

Nombre Cantidad Valor unitarioNo.

1

2

5

3

$ 0

$ 0

$ 0

$ 0

4

-$

$ 0

$ 0

-$

6 $ 0

$ 0

$ 0

$ 0

$ 0

DD MM AAAA

$ 0

Valor total antes de IVA IVA (%) Valor total

$ 0

-$

-$

Nota: Cuando se trate de una compra especializada, favor anexar cotizaciones.

Nombre del rubro presupuestal Saldo del rubro presupuestal

Saldo antes de esta solicitud



24


Sellos de oficinaA continuación podemos ver 2 ejemplos de sellos automáticos y 2 ejemplos de sellos de caucho La Sabana

Universidad deClínica


25


PublicidadEn cuanto sea posible, en los diseños de publicidad debe predominar el color institucional Sabana Blue y el blanco. Así mismo está indicado utilizar las versiones del logosímbolo positivo, en azul sobre fondo blanco y en color blanco sobre fondo azul.

NOTA IMPORTANTE:Para cumplir con lo estipulado por la Superinten- dencia de Salud de Colombia, toda pieza publici-taria debe llevar el logo : VIGILADO SUPERSALUD en un tamaño visible y debe quedar ubicado en forma vertical, en el costado izquierdo, tal y como se puede apreciar en los 2 ejemplos presentados a continuación.Para mayor información, consultar la Circular 49 de Supersalud de 2008

26


Medios digitalesEl sitio web de la Clínica debe estar siempre marcado con el logo horizontal azul sobre fondo blanco, pues dadas las proporciones del espacio, es el que permite mejor registro, guardando su área de reserva.

27


Medios digitalesEn las redes sociales recomendamos utilizar el logo en su versión vertical azul sobre fondo blanco.Esta versión permite un mayor tamaño y mejor registro de marca dentro del espacio circular que tienen destinada las redes para la ubicaión de los identificadores visuales.

28


Medios digitales

29


Medios digitales

30


TaglineLa siguiente es la forma correcta de usar el Tagline en compañía del logo.

En todos los casos, tanto en la versión horizontal como en la vertical, el tagline debe ir justificado horizontalmente debajo de las palabras La Sabana

A continuación se exponen los respectivos ejem-plos para las versiones horizontal y vertical, en sus usos positivo y negativo.


Cuidaremos de ti

Cuidaremos de ti

Cuidaremos de ti

Cuidaremos de ti

31


Plantillas presentaciónLas presentaciones en pantallas de proyección o monitores de gran formato, son una excelente oportunidad para consolidar la imagen visual de lainstitución.Por esto es muy importante utilizar siempre las plantillas para presentaciones en Power Point que permiten reflejar un estilo unificado.

Los siguientes son 2 ejemplos de plantillas para las portadas y para las páginas de contenido que se pueden usar a conveniencia, dependiendo de las imágenes y fotografías que se quieran incluir.


Título de lapresentación Subtítulo de la presentación

Fecha

Departamento encargado de la presentación La SabanaUniversidad deClínica

Título de lapresentación Subtítulo de la presentación

Fecha

Departamento encargado de la presentación


Departamento encargado de la presentación La SabanaUniversidad deClínica

Título de la página •Textos destacados con bullet point

•Textos destacados con bullet point y texto adicional en 2 líneas

•Textos destacados con bullet point


Departamento encargado de la presentación

Título de la página •Textos destacados con bullet point

•Textos destacados con bullet point y texto adicional en 2 líneas



El siguiente es un ejemplo de señalización interna en donde podemos observar la correcta aplicación de la marca.

32


Señalización

Ortopedia 201

Oncología 108

Terapia Intensiva 315


Cafetería

Recepción


Dirección Administrativa


214La SabanaUniversidad deClínica

33


Artículos promocionalesEn los artículos de Merhandising también se debe tener en cuenta la preferencia por los fondos de color blanco o azul oscuro en donde se quiere imrimir el logo.

En los casos de colores distintos a los instituciona-les, se debe usar el logo blanco para fondos oscuros y el negro para fondos claros.

34


DotacionesTodas las dotaciones de la Clínica son en si mismas medios de gran importancia para la difusión de nuestra identidad visual.

Aquí podemos ver algunos ejemplos del correcto uso en textiles como batas, uniformes y tendidos para camillas y camas de hospitalización.

35


Dotaciones

36


Dotaciones

37


Vehículos

AMBULANCIA

AMBULANCIA

38


Aplicación sobre materialesUna de las aplicaciones más interesantes es cuando se necesita marcar un edificio o la entrada de una oficina, o simplemente se quiere hacer un repujado sobre papel o cuero.

A continuación se muestran algunos ejemplos de grabados e impresión sobre diversos materiales.

39


Aplicación sobre materialesEste ejemplo nos muestra la aplicación de la marca en metal plateado sobre vidrio de color azul oscuro.

40


Aplicación sobre materialesTambién es posible utilizar la marca para hacer repujados en papeles finos y otros materiales como plásticos y cuero.

41


Aplicación sobre materialesEjemplo de aplicación en metal plateado sobre vidrio transparente.

42


Aplicación sobre materialesEn todos los casos en que se requiera imprimir el logo en tintas metalizadas o en materiales con acabado metálico; lo correcto es hacerlo en color plata, preferiblemente sobre azul oscuro o negro.

www.clinicaunisabana.edu.co

Agosto 18 de 2021

Manual de Identidad Visual Clínica Universidad de La Sabana

Documents

Transcript of Manual de Identidad Visual Clínica Universidad de La Sabana