M A N U A L D E U S O D E M A R C Abrandbook

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SumarioCómo utilizar el manualPropiedadesLogotipoColoresAspectos Técnicos·Área de protección·Máxima reducción·Retícula de trazoUsos correctos·Color·FondosUsos incorrectos·Proporción y traslación·Rotación·OtrosTipografíasAplicaciones·Papelería Básica-Tarjetas de presentación-Hoja Membretada-Carpeta corporativa-Sobre CorporativoVehículos

+ CD de Respaldo

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Anexo

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Es indispensable leer detenidamente las páginas de este manual de marca para poder familiarizarse con su contenido, de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en el.

Este documento contiene aplicaciones especí�cas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de SANTIAPara cualquier duda sobre la aplicación de la marca, deberá hacerse una consulta al responsable de la imágencor-porativa de SANTIA al siguiente correo electrónico diego@themagicbox.com.mx

Anexo a este manual se encuentra un CD de respaldo que incluye todos los dicumentos digitales originales de SANTIA en orden de poder utilizarse para su impresión.

propiedades

1. LogotipoEs un elemento grá�co, verbo-visual o auditivo que identi�ca a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos deben incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

Para que resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: Legible, Escalable, Reproducible, Distinguible y Memorable.

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VersiónesEl logotipo debe de ser utilizado preferencialmente de esta forma, debido a que provee una mejor apreciación del mismo, ya que la proporción de sus elementos permite de la visibilidad de los mismos.

El logotipo de SANTIA se encuentra formado por una tipográ�ca caligrá�ca basada en la fuente “Telugu MN ( Bold )”, con el nombre de la empresa y el giro de la misma expresado con el tipo de fuente “Helvetica”.

1. Conformación: el imagotipo es la marca corporativa que consta de un isotipo y un logotipo tipográ�co.

2..Isotipo 1 tinta (ver página 07 con los colores permitidos).

3. Tipogra�a. 1 tinta (ver página 07 con los colores permitidos).

*Nota: el uso del isotipo y el imagotipo por separado no está permitido.

Logotipo

Isotipo

Tipogra�a

Imagotipo

1

2

3

2.ColoresLa armonía entre los colores que rodean a un logotipo estádetermi-nada por teorías de compatibilidad que ayudan al diseñador a de�nir la gama más apropiada.

Alutilizar colores que son armónicos entre sí, el logotipo se verá bene�-ciado; se sentirá y percibirá mejor. En este manual se muestran las gamas de color que servirán como apoyo a laimágen de SANTIA

Tomando en cuenta la variedad de procesos en sistemas de impresión y comunicación digital, se ha seleccionado una gama de color que distinga a SANTIA misma que será aplicada con las siguientes propiedades de color paraimpre-sión (tintas directas o selección de color CMYK) tratando de igualar el color de referencia de la guía PANTONE.

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sólidos

digital

equiva-lencias

cmyk

pantonePANTONE

rgb

Pantone 1235Pantone 131 Pantone 445

Pantone 1235Pantone 131Pantone 445

C=1 M=25 Y=87 K=0C=20 M=44 Y=100 K=2C=54 M=46 Y=45 K=11

R=252 G=193 B=61R=202 G=144 B=43R=120 G=120 B=120

Reproducible a través de:Impresión digital

Selección de colorMedios digitales

El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores, basado en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más.

Esel sistema de de�nición cromática más reconocido y utilizado que sirve como sistema de control de colores. Este modo suele denominarse de color directo y se basa en una paleta o gama de colores numerados.

Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul.

0

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INCH

3.AspectostécnicosA continuación se presentan una serie de recomendaciones técnicas de uso del logotipo, las cuales deben de seguirse cómo se indican en el mismo manual, para poder garantizar la visibilidad del logotipo en todo momento.

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El área de protección sirve para garantizar la visibilidad del logotipo,evitando la super-

posición de cualquier otro elemento y deberá basarse en el total de la base (x) y

altura (y) del logotipo(100%) y superarlo del siguiente modo:

En la versión horizontal.x= 140%y= 155%

protecciónárea de

x=100%

y=100%

y=185%

x=149%

x=100%

y=100%

y=185%

x=149%

10

No se recomienda sobrepasar los límites de reducción del logotipo indicados, debido a que puede resutar ilegible a menor escala.

reducciónmáxima

Será necesario emplear una retícula para justi�car los trazos y rasgos del logotipo

para su fácil reproducción en rótulos, fotomecánica manual o digital.

En el CD anexo se encuentran los archivos digitales de esta retícula para poder impri-

mirla a un mayor tamaño.

de trazoretícula

Reducción máxima imagotipovertical = 3cm x 3cm

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En seguida se muestran ejemplos de las aplicaciones que si pueden

realizarse en el logotipo, logrando seguir una imágen consistente.

A continuación se presenta la paleta de colores y sus combina-

ciones utilizada correctamente en la versión sólida dellogotipo.

correctosusos

Pantone Process Black CPantone 131

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A continuación se presenta la paleta de colores y sus combina-ciones utilizadas correctamente en la versión digital dellogotipo.

correctosusos

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incorrectos usosEl usuario dellogotipo de SANTIA, se abstendrá de hacer mal uso de

la imágen si considera los lineamientos de usos incorrectos

que en estas páginas se estipulan.

PROPORCIÓN Y TRASLACIÓN

ROTACIÓN

OTROS

COLOR

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Las tipografías seleccionadas para todos los impresos o�ciales de SANTIA son

“Telugu MN ( Bold )”, para cuerpo de texto y “Helvetica Regular” para slogan.

Para medios publicitarios se utilizará la

tipografía “Futura Extra Black”.

Teleguru MN / Bold

The quick brown fox jumps over the lazy dog.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis tincidunt auctor eleifend. Nullam vel ipsum at mi fermentum feugiat. Curabitur luctus, erat sit amet pellentesque iaculis, mi risus mattis ante, ac tempor lorem sapien nec ligula. Praesent interdum est sed odio vulputate pellentesque.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Telugu MN (medium)A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Helvetica Regular

The quick brown fox jumps over the lazy dog.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

tipografías

Ag018

Ag018

aplicaciones

4 papeleríaEl buen cuidado del diseño en la papelería básica de SANTIA será determinante en la consolidación de una buena imágen corporativa. Es necesario que la composición, color y fuentes sean respetadas y que cualquier papelería similar siga la línea de diseño establecida para la empresa.

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Tarjetas

Las tarjetas corporativas se imprimen en O�set o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA, respetando los lineamientos en esta guía.

La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especi�caciones técnicas de impresión.

El isotipo en el frente de la tarjeta NO ES IMPRESO, es solo una guía para el barniz a registro.

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Las hojas membretadas se imprimen en O�set o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA respetando los lineamientos en esta guía.

La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especi�caciones técnicas de impresión.

Hoja Membretada

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Las carpetas corporativas se imprimen en O�set o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA, respetando los lineamientos en esta guía.

La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especi�caciones técnicas de impresión.

El isotipo en el frente de la carpeta NO ES IMPRESO, es solo una guía para el barniz a registro.

Carpeta Corporativa

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Las carpetas corporativas se imprimen en O�set o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA respetando los lineamientos en esta guía.

La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especi�caciones técnicas de impresión.

Sobre Corporativa

La publicidad móvil ofrece grandes bene�cios a una empresa, por lo que los vehículos de SANTIA no pueden prescindir de la información e imágen de la misma. Dado que es muy corto ellapso de tiempo en que el público tiene la oportunidad de ver, reconocer y recordar una infor-mación publicitaria,los vehículos de la empresa portarán datos básicos como lo son:su logotipo y la página web.

5 vehículos

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AutomóvilesEl Vehículo presentado a continuación sirve como referencia hacia otros mod-elos, a continuación se muestra en dónde deben de ser colocados los vinilos autoadheribles, la proporción que deben de ocupar y las combinaciones de colores aprobadas.

Lateral: Website(grá�co anexo en CD)

Combinación de colores

Cajuela : SANTIA LogotipoFrente: Vacío

Uso Preferencial Uso Limitado

Chazis: NegroVinilo Re�ectivo: en base al Pantone 1235Vinilo Re�ectivo: en base al Pantone 131Vinilo Re�ectivo: en base al Pantone 445

Chazis: BlancoVinilo Re�ectivo: en base al Pantone 1235Vinilo Re�ectivo: en base al Pantone 131Vinilo Re�ectivo: en base al Pantone 445