Manual de Identidad Pulso Verde

Manual de Identidad Corporativa

1. Introducción

2. Lo qué decimos de nosotros

2.1. Atributos y esencia de la Marca

2.2. Nuestra Visión

2.3. Posicionamiento de la Marca

3. La Marca

3.1. Planteamiento de la Identidad Grá�ca

3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos

3.3. Articulaciones de la Marca

3.4. Espacios y áreas de protección

3.5. Tipografías Corporativas

3.6. Colorimetría Corporativa

3.7. Claim o promesa de Marca

3.8. Relación claim e identidad corporativa

3.9. Versión de la marca en recuadro

4. Conceptualización y manejo de Marca

4.1. Diseño Comunicacional

4.2. Gra�smo

4.3. Ubicación de la Marca

4.4. Proporción y Visibilidad de la Marca

4.4. Estilo fotográ�co y uso de imagénes

5. Aplicación de la identidad de Marca

5.1. Papelería e impresos

6. Aplicaciónes corporativas

6.1. Normativa de �rma

6.2. Soportes tridimensionales

6.3. Pendones y banderas

6.4. Merchandising

6.5. Diseño Puntos de Información

7. Aplicaciónes informáticas

8. Convivencia de marca con terceros

01

Contenido e Información

3.1.1. Simbolo | 3.1.2. Logotipo

5.1.1. Normativa

5.1.2. Cartas

5.1.3. Sobres

5.1.4. Tarjetas de presentación

5.1.5. Carnetización

5.1.6. Labels / CD / DVD

6.4.1. Suéteres

6.4.2. Camisería Corporativa

6.4.3. Bolsas y Bolsos

6.4.4. Gorras

6.4.5. Mugs

3.3.1. Vertical | 3.3.2. Horizontal

3.6.1. Básicos

3.6.2. Degradé

3.6.3. Variantes cromáticas

4.1.1. Usos incorrectos de Marca

4.1.2. Fondos permitidos

1. Introdución

Dar un paso adelante es

demostrar que las cosas puedén

ser mejores, de aquí el hecho de

atrevernos a cambiar, a aspirar y

a compartir contigo muchisimas

de nuestras grandes historias.

Queremos comentarte que cambiamos la forma de como nos

identi�caremos de ahora en adelante, estamos seguros que nos llegó el

momento para generar en cada uno de ustedes una imagen mucho más

sensorial, atractiva, dinámica e identi�cada con nuestra �losofía.

Nuestro objetivo es impactar, in�uir y dar a conocer el trabajo que

realizamos y para esto aspiramos y la dimos toda por una imagen

acorde a nuestras necesidades, una nueva identidad grá�ca que

respaldará nuestra promesa: Generar una Cultura Ambiental

Emprendedora para todos.

Bienvenidos todos a emprender.

02

Decidir entre cambiarlo y volverlo hacer para nosotros lomejor es innovar.

03

2. Lo que decimos de nosotros

Como lo vez nuestro objetivo es incursionar con una marca sólida y

�elmente atráctiva y para esto hemos desarrollado todo un

lenguaje grá�co lleno de concepto, emoción e instinto verde.

Nos apasiona ser mejores

Nuestra marca inspira todo un recorrido de nuestros distintos años

de trabajo, cada silueta y cada forma es resultado de lo que somos y

de lo que seremos, incursionamos en una nueva marca con

vocación hacia lo internacional sin apartarnos de lo local, esto abrirá

nuevos pasos para cumplir con nuestros objetivos.

Nos mueve ser libres, ariesgados e in�uyentes

Nuestra marca y todo nuestro concepto visual y comunicativo está

ligado a este sentido, hasta este manual lo hemos pensado para

que sea lo totalmente amable contigo para que te sientas

identi�cado, lo disfrutes y lleves contigo nuestra nueva imagen.

Identi�carnos es la mejor forma de crecer como equipo

Te introducimos en esta nueva imagen para que sientas que hay un

verdadero cambio, que empezó y está listo para ser aprovechado.

2.1. Atributos y esencia de la Marca

04


Nuestra marca está dispuesta a despertar distintas sensaciones y para

eso hemos complementado todo un lenguaje grá�co para despertar el

interés y el enriquecimiento visual con el objetivo de brindar cercanía,

con�abilidad, apoyo e instinto verde.

sensorial

Nos propusimos ser adaptables y nuestra nueva imagen nos permite

conocer y adaptarnos a cualquier entorno para re�ejar en ella ese

dinamismo constante, ese carácter jóven y espontáneo que nos hace ser

relevantes.

sensorial

dinámica

Nos toca in�uir y por eso nuestra marca esta visualmente enfocada para

que sea dinamizada e interpretada en cualquier aspecto, nuestro

propósito es generar imagen, presencia e impacto visual en el medio y

en el mercado ambiental dónde nos movemos.

influyente

Nuestra visión dede marca nos permitecrecer, consolidarnos yser referentes en loque hacemos

05


Nuestra visión de marca está alineada a nuestra visión corporativa,

seremos una organización líder y reconocida en el ámbito nacional e

internacional en el desarrollo de proyectos, programas y acciones que

garanticen una transformación sostenible del entorno, vinculándonos

activamente en los procesos de formación bajo un enfoque ambiental,

capaz de crear sinergia, desarrollo y cooperación internacional.

¿Cúales serán nuestras herramientas?

Nuestro lenguaje grá�co: mayor potencial

El valor de nuestra imagén será uno de los

principales principios para el desarrollo de nuestros

proyectos.

Creer en lo qué somos y en los qué seremos

El estar provistos de un equipo multidisciplinario nos

abre puertas a nuevas oportunidades en la

formulación de ideas.

Respaldo de una imagen sólida y pregnante.

Identi�carnos de manera exitosa nos permite estar

claramente convencidos de recordar en las personas

nuestro objetivo principal como organización:

Generar Cultura Ambiental Emprendedora.

2.2. Nuestra visión

Nos encanta conocery que nos conozcas

Pulso Verde es recocida hoy en día como una organización participativa,

enfocada y con proyectos plenamente vinculados al fortalecimiento de

la integración de jóvenes y estudiantes hacia una educación ambiental

sostenible, hemos sido capaces de desarrollar programas e iniciativas

para la búsqueda de una formación continúa que consoliden la

experiencia como factor de aprendizaje.

Nuestra nueva marca es partir de ahora una pieza clave para la

integración de nuestra etapa de crecimiento corporativo, estamos en el

punto exacto dónde nos gustaría re�ejar una porción más de empren-

dimiento, de compromiso e integración, nos queremos sentir prepara-

dos para nuestros nuevos retos y expectativas, sabemos que todo no

está hecho pero nos encanta que la gente conozca lo que ya hicimos y

lo que somos capaces de hacer.

2.3. Posicionamiento de la marca

06


sensorial

3.1. Planteamiento de la identidad gráfica

07

3. La marca

Para nuestro rediseño decidimos conservar ciertos valores visuales

de la marca que se han hecho parte de nosotros, el look & feel de

nuestra nueva imagen reestructura nuestra idea de ábol de la

anterior marca, conservando así parte de nuestra esencia.

Nuestro nuevo diseño propone un integración más dinámica y

versatil obteniendo formas y colores que fueron pensados para

construir una “p” ajustada a esta �gura de árbol que tanto nos

gusta. Nuestro diseño tipográ�co también es una nueva apuesta y

aunque no se aleja mucho del anterior logotipo, este le dá ese

aspecto integrador a nuestra marca permitiendo que nuestro

símbolo conviva de manera ajustada a toda nuestra intensión visual

tipográ�ca. Manejamos una tipografía en estado regular/bold, toda

en caja baja acompañada por un nuevo elemento de diseño que se

convierte en nuestro principal nivel emisor: emprende!

Re-make

Reeplantiamos losvalores visuales denuestra antiguamarca

Identidad Visual AntiguaDatos de DiseñoAño:2007

Planteamiento Nueva MarcaDatos de DiseñoAño:2012

Integración demarca más dinámicay versatil

08

3. La marca

Símbolo

Nuestra símbolo es evocador y mantiene su esencia con respecto al

uso de las formas que lo componen y el manejo de color. Nos

propusimos desarrollar formas en constante movimiento para

caracterizar y obtener sensaciones visuales que a�anzen nuestra

idea de lo sensorial y lo dinámico. Resaltamos el verde que nos

identi�ca a través de una exploración de zonas tonales para darle

brillo, aspecto tridimensional e impacto visual.

Logotipo

Nuestro logotipo se enmarca en una caja tipográ�ca lineal,

moderna y atráctiva visualmente. El uso de esta tipografía nos

permite observar terminaciones intensionales en sus astas, el

manejo de blancos internos y manejo de grosores logran una

interpretación visual claramente de�nida.

Nivel Emisor

Introducimos un nuevo nivel emisor capaz de generar recordancia

en la mente de quién lo percibe, para su diseño rescastamos la

intensión de jugar con la libertad de nuetros trazos y para esto le

aspotamos a una tipografía caligrá�ca que rompiendo el esquema

logra convivir de manera adecuada con todo el sistema marcario.


09

3. La marca

La arquitectura de diseño de nuestro símbolo se

construye a partir de la utilización de formas y trazos

circulares, para su geometrización el uso de circulos

de�nen la formas orgánicas que dan como resultado una

sensasión de movimiento

3.1.1. Símbolo

01

Geometría

02

Reticula

11,8 x

11 x

x

Versión en color base:Logotipo

La arquitectura de diseño de nuestro logotipo se

construye a partir de la utilización de una tipografía de

facil legibilidad utilizando un estilo regular/bold como

recurso dentro de nuestro lenguaje comunicativo.

Tipografías Utilizadas:

LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting

3.1.2. Logotipo


10

3. La marca

17,5 x

3 x

01

Sencillox

17,5 x

19 x

7 x

3 x

2 x1,3 x02

Nivel Emisor

x

C:35M:0 Y:100 K:0

17,5 x

19 x7 x

11,8 x

3 x

2 x1,3 x

22 x

45 x

11 x

16 x

3 x

3 x

13 x 13 x

x

3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos

11

3. La marca

Para la construcción de la

marca y la integración

entre el símbolo,

logotipo y nivel emisor

se utiliza una medida X

para entender las

proporciones y los

tamaños de los

elementos.

01

Geometría

02

Reticula

x

Para el símbolo hacemos referencia en la utilización

de dos tamaños mínimos respectivos:

Tamaño mínimo simbolo

Se debe utilizar el símbolo a un tamaño mínimo de

1,5 cm de largo teniendo con referencia el tamaño

del logotipo, es este tamaño no se utiliza el nivel

emisor. Si el simbolo está acompañado del logotipo

y el nivel emisor el tamaño mínimo seria de 2,5 cm

de largo.

Tamaño mínimo logotipo

Nuestro tamaño mínimo con respecto al uso de

logotipo está para que puedas utilizarlo a un

tamaño de 1.5 cm de largo en adelante. Para

integran nuestro logotipo con el nivel emisor

manejado se debe mantener un tamaño mínimo de

2,5 cm de largo guardando las respectivas

proporciones con el símbolo.

Resultado tamaño mínimo de marca

Como resultado en el manejo de los tamaños

mínimos de nuestra marca se deben mantener las

medidas en la proporción de los elementos de la

marca.

3.2. Tamaños mínimos

12

3. La marca

01

Símbolo

02

Logotipo

03

Marca

1,5 cm

2,5 cm

1,5 cm

2,5 cm

1,5 cm

2,5 cm

Esta es la versión principal de la marca y está compuesta

por el símbolo y por nuestro logotipo, el diseño de la

marca se inscríbe en formas circulares que se superpo-

nen y se elevan generando visualmente un gran punto

de atención, la colorimetría de nuestra marca se basa en

el uso de degradés con tonalidades verdes creando de

esta forma un gran nivel de presencia, so�sticación y

dinamismo. Nuestra tipografía es versatil y se utiliza un

estilo regular/bold otorgandole mayor intensionalidad a

la identidad verbal de la marca.

3.3.1. Vertical

Se ha creado una versión de la Marca que se adapta

mejor a espacios horizontales como cabeceras, bandas o

cualquier otro elemento de estas proporciones.

Esta versión se aplicará como segunda opción cuando

nos resulte inadecuado o difícil implementar la versión

principal de la Marca.

Tipografías Utilizadas:

LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting

3.3.2. Horizontal

3.3. Articulaciones de la marca

13

3. La marca

01

Vertical

02

Horizontal

Para la construcción de la marca y la integración entre el símbolo, logotipo y nivel

emisor se utiliza una medida X para entender las proporciones y los tamaños de los

elementos.

Se ha establecido un área de protección

en torno al logotipo. Esta área deberá

estar exenta de elementos grá�cos que

inter�eran en su percepción y lectura de

la Marca.

El área de reserva queda determinada

por una medida X. Siempre que sea

posible, es preferible aumentar

al máximo este espacio

separando el logotipo del resto

de elementos de la página

(textos e imágenes).

El espacio de protección de nuestra

marca es amplio por lado y lado al

concentrar mayor peso en este tipo de

áreas.

3.4. Espacios y áreas de protección

14

3. La marca

01

Marca

29 x

22 x

3 x

3 x

5 x 5 x

x

Las familias tipográ�cas Sans Serif London Between y

caligrá�ca Jellyka Estrya Handwritting son las fuentes

o�ciales de la marca Pulso Verde incluyendo elementos

visuales que desprenden de nuestro sistema de

comunicación corporativa.

Para el caso de nuestro nivel emisor nuestra tipografía

permitida es Jellyka Estrya Handwritting, esta solo podrá

ser utilizada para representar en cualquier medio la

identidad verbal nuestra promesa de marca: emprende!

Para uso en textos y en casos especiales como en la

redacción de documentos, aplicaciones en papeleria y

usos de textos en otros formatos o piezas de la marca

Pulso Verde , el uso de la tipografía permitida es la

Miryad Pro en cualquiera de sus presentaciones

excluyendo la condense.

Corporativas

Uso en textos

3.5. Tipografías permitidas

15

3. La marca

Principal

Secundaria

Solo Nivel Emisor

3.5. Tipografías permitidas

16

3. La marca

El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la

utilización de tipografías especí�cas para el uso de

rotulos, títulos y mensajes, para este caso la tipografía

permitida es la Gotham.

La Gotham es una tipografía estilo sans-serif que es

funcional y permite integrar todo el concepto visual de

nuestra marca a través de parametros visuales claros,

sobrios bajo un estilo light.

Rotulos y mensajes

Secundaria

01

02

03

04

Paleta Principal

Para nuestra marca el color es un factor determinante

que refuerza cada unos de nuestros conceptos visuales

para la percepción de nuetra identidad corporativa, el

uso de estos colores le dá personalidad a nuestra marca

y la hace coherente a todos los parámetros del sistema

visual que hemos construido.

Nuestro color corporativo principal, el verde c:35,m:0,

y:100, k:0, esta mezcla de verde la hemos denominado:

Verde Pulso Verde.

3.6.1. Básicos

3.6. Colorimetría corporativa

17

3. La marca

01

Color

C:0M:0 Y:0K:50

C:0M:0 Y:0 K:0

# FFFFFF

C:35M:0 Y:100 K:0

C:80M:36 Y:98 K:28

# 939598

# B2D235

# 346734

Edición de colores por degradé

La personalidad visual de nuestra marca se re�eja en la

utilización de degradé, producidas por 3 clases de

tonalidades de verdes, nuestra paleta de color permite la

utiliación de esta mezclas de color para generar ciertos

recursos visuales como complemento grá�co de nuestra

marca.

3.6.2. Degradé

01

Color


18

3. La marca

c. 80m. 36y. 98k. 28

c. 24m. 9y. 97k. 0

c. 61m. 0y. 100k. 0

c. 24m. 9y. 97k. 0

1

2 3

3

1. Positivo

La aplicación principal para nuestro símbolo es verde

C:35 M:0 Y: 100 K: 0 y ell logotipo maneja la misma

paleta de color mas un gris C:0 M:0 Y:0 K:50

2. Negativo

La aplicación invertida del logosímbolo es en blanco y

unicamente sobre fondo verde C:0 M:0 Y:0 K:50

3. Blanco y Negro

El logo debe ser utilizado en blanco y negro únicamente

cuando es imposible utilizar el color principal.

3.6.3. Variantes cromáticas


19

3. La marca

01

Color

C:0M:0 Y:0 K:0

C:35M:0 Y:100 K:0

C:0M:0 Y:0 K:100

C:0M:0 Y:0 K:0

El claim es una conjunción textual de los valores aspiracionales, con los que Pulso Verdedesea asociarse.

20

3. La marca

¿Por qué emprender?

En conjunción con la marca se ha creado un lema

que potencia los atributos buscados. Se trata de un

claim que funciona como nuestro nivel emisor en la

marca, este acompaña nuestra identidad visual ya

que se convierte en nuestro valor agregado a seguir,

es nuestra promesa y para eso hemos destinado

algunas pautas para su correcto uso.

Nuestro claim re�eja valores de liderazgo, trabajo en

equipo y �losofía proactiva, su dinamismo se

relaciona con los valores y atributos visuales de

nuestra marca, respetando así estos dos usos

respectivos más su versión secundaria en negativo.

3.7. Claim o promesa de marca

C:0M:0 Y:0K:50

C:35M:0 Y:100 K:0

1. Vinculación

Existe una relación formal entre estos elementos. En

algunas ocasiones el Claim aparecerá a mayor tamaño, y

en otras ocasiones por lo general será la marca la que

adquiera más importancia.

2. Independecia

Ambos elementos puedén ser independientes y podrán

funcionar cada uno de manera separada pero acompa-

ñados bajo un mismo entorno a través de un anclaje

cromático, en caso de color básico la adaptación para

este caso seria:

Correcto uso

3.8. Relación claim e identidad corporativa

21

3. La marca

01

Ubicación

C:0M:0 Y:0K:50

C:35M:0 Y:100 K:0

Adaptación original siguiendo el tratamiento de color de la marca principal

3.9. Versión de la marca con recuadro

22

3. La marca

En algunas ocasiones puede presentarse el uso de la

marca a través de recuadro, para esto lo que se propone

visualmente es que la marca pueda cumplir con las

mismas funcionalidades y propósito visual.

Para inscríbir la marca en un recuadro se deben respetar

los márgenes de respiro y áreas de protección, se ha

establecido un área de protección en torno al logotipo;

esta área deberá estar exenta de elementos grá�cos que

inter�eran en su percepción y lectura de la marca.

Somos una marcaque nos identifica y nosayuda a comunicarlo que somos y loque queremos

Identi�car quiénes somos y cómo somos

Nuestra identidad visual permite conocer y saber realmente como nos

queremos proyectar, nuestros atributos refuerzan nuestra imagen

aspiracional de ser dinámicos e innovadores en los procesos que

desempeñamos. Saber utilizar y ubicar nuestra marca es una �losofía

que queremos dar a conocer para que todos conozcamos el manejo

visual que esta requiere para su correcto uso.

Cultura de correcto uso visual

Los valores de nuestra marca deben ser conservados a través de ciertos

parámetros de uso, para esto es importante seguir las pautas que se

generan respetando los lineamientos visuales que se despliegan a

continuación y que hacen parte dle lenguaje gra�co de toda nuestra

identidad visual.

La conceptualización visual y el manejo comunicativo de

nuestra marca está compuesto por algunos elementos

visuales que nos permiten identi�car de forma correcta

algunos parámetros de cómo utilizar nuestra identidad

visual de la mejor forma.

23

4. Conceptualización y manejo de marca

4.4.1. Usos incorrectos de la marca

4.1. Diseño comunicacional

24


Fondos Básicos Fondos Degradé

C:0M:0 Y:0K:50

C:0M:0 Y:0 K:0

C:35M:0 Y:100 K:0

C:80M:36 Y:98 K:28

c. 80m. 36y. 98k. 28

c. 24m. 9y. 97k. 0

c. 61m. 0y. 100k. 0

c. 24m. 9y. 97k. 0

4.4.2. Fondos permitidos

4.1. Diseño Comunicacional

25


01

02

03

05

06

0704

01

Compuesto

02

Gra�cos

26


El uso del gra�smo en nuestra marca puede ser utilizado dependiendo la intensión visual que se requiera,

nuestro gra�smo esta articulado cromaticamente con los colores principales de la marca, nuestra versión

principal que lo hemos denominado gra�smo compuesto está diseñado con imagenes vectoriales que se

multiplican entre si, otro uso adicional que le hemos agregado es la posibilidad de utilizar estas imagenes

vectoriales de manera individual logrando composiciones creativas según el potencial de cada diseñador.

4.2. Grafismo

El uso del gra�smo en nuestra marca tambien se puede manejar editando en cierta forma la

información visible que se quiere dar a conocer, esto permite ampliar o disminuir el grado de

información de la imagen teniendo en cuenta la necesidad y la pieza al cual se le aplicará

nuestro gra�smo, es importante que al utilizar recorte se conserve siempre el lenguaje visual y

la comunicación del gra�smo, el recorte se hará siempre de forma horizontal para todos los

casos.

01

Compuesto

02

Grá�cos

4.2.1. Uso y composición

4.2. Grafismo

27


Recorte

01

Original

02

Versión 1

02

Versión 2

28


El uso del gra�smo también puede aplicarse en distintas versiones cromáticas de color, esto

permite poder tener una versión original y una versión a una sola tinta que puede variar

dependiendo el color escogido. Para este caso se presentan dos opciones standard bajo una

sola tinta.

4.2. Grafismo

C:35M:0 Y:100 K:0

C:80M:36 Y:98 K:28

c. 80m. 36y. 98k. 28

c. 24m. 9y. 97k. 0

c. 61m. 0y. 100k. 0

c. 24m. 9y. 97k. 0

01

03 04

02 La marca se puede ubicar tanto al

costado derecho o iziquiedo ya

sea inferior o superior en los

materiales de comunicación, esto

depende de que tipo de pieza sea.

La ubicación de la marca va

fundamentada en la capacidad de

que con el �n de conseguir la

mayor a�nidad posible con el tipo

de piezas donde se va a aplicar se

dirijan una visión uniforme y

concordante respecto a la imagen

corporativa de Pulso Verde.

4.3. Ubicación de la marca

29


01

Visibilidad alta

30


1. De�nir el formato

2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que

el largo del logotipo ocupe entre 7 y 8 de estas décimas.

3. Ubicar el logo en el formato tomando en consideración el

área de protección .

La visibilidad alta se utiliza generalmente en piezas visuales de

gran formato o en algunas vallas y pendones. Para obtener la

correcta proporción del logotipo se deben seguir los siguientes

pasos:

4.4. Proporción y visibilidad de la marca

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0




3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área

de protección.

La visibilidad media se utiliza generalmente en publicidades de

mediano tamaño como a�ches, �yer, publicidades impresas, etc.

Para obtener la correcta proporciónde la marca se deben seguir

los siguientes pasos:

01

Visibilidad media

4.4. Ubicación de la marca

31


2|1 3 4 5 6 7 8 9 0

01

Visibilidad baja

32





3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área

de protección.

La visibilidad baja se utiliza generalmente en catálogos y

anuncios publicitarios.Para obtener la correcta proporción

dellogotipo se deben seguir los siguientes pasos:

4.4. Proporción y visibilidad de la marca

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

El uso de imagenes para nuestros diseños y

comunicación visual se ven in�uenciadas

en fotografías que expresen concepto e

instinto verde.

Fotografías inspiradas en cielos abiertos y

conservación verde.

Fotogra�as con manejo de enfoques,

concepto y presencia de blancos.

Uso de imagenes en primer plano,

detallando así características principales y

sensoriales.

Imágenes compuestas por elementos de

representación natural y ambiental.

Uso de imagánes que transmitan el color

verde que tanto nos identi�ca.

4.5. Estilo fotográfico y uso de imagénes

33


01 02 03

04 05 06

Las aplicaciones denuestra marca reflejanlo que somos y lo quequeremos proyectar:ser influyentes

Papelería Corporativa

Te mostramos nuestro concepto visual aplicado a nuestra línea de

papelería corporativa, estas aplicaciones mantienen un diseño directo e

inspirador.

Piezas impresas

Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el manejo

adecuado de nuestros recursos gra�cos.

La pregnancia de la marca suele ser mayor en las

pequeñas aplicaciones y piezas impresas que nos

acompañan en nuestras presentaciones y eventos.

Es la forma como nos presentamos, nos identi�camos y

nos disnguimos, características esenciales como la de un

sobre o una carpeta, nos llena de la su�ciente emoción

páta comunicar lo que queremos.

En general, en esos pequeños elementos que nos

representan se de�nen de manera directa y personal

nuestros atributos de marca.

35

5. Aplicación de la identidad de marca

5.1.1. Normativa

36


Con el objeto de conseguir la normalización y

mayor racionalización de los distintos tamaños de

papel, hemos adoptado la normativa DIN.

Estas normas nos permiten una simpli�cación y un

ahorro de los costos, debido a que se consigue un

mejor aprovechamiento del papel y adaptación a

lasformas de envío.

Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x

1.189 mm., con una super�cie de un metro

cuadrado, se va dividiendo en partes proporciona-

les según muestra el grá�co de esta página, de

modo que se van obteniendo los diferentes

formatos.

Se tendra en cuenta los tamaños de los formatos

DIN B/C, que son formatos para sobres. El Formato

DIN B es un Formato de super�cie de igual de

tamaño que el Formato DIN A0. El Formato DIN C

se situa exáctamente entre los otros tamaños.

5.1. Papelería e impresos

5.1.2. Cartas

Hoja membrete carta

Aplicación externa

Formato: Carta A4 (210 x 297) cm

El diseño de hoja membrete carta

presentado en esta página es para

las aplicaciones externas , donde

se incluye los datos de la empresa.

37


1,5 cm

1,5 cm

21 cm

29,7 cm

4,6 cm

1,5 cm

2,6 cm

Corporación Pulso VerdeN.I.T. 900410569-9

InfoVerde: [email protected]

facebook.com/corporacionpulsoverde@ONGpulsoverde

Cartagena/Colombia

Tipografía InfoMyriad Pro 8 ptsColor K:70

BoldColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo

5.1.3. Sobre Americano

Sobre Americano

Formato: 23.5 x 11.5 cm

El diseño del sobre señala

claramente la distribución de la

información que debera ir descrita

en la aplicación de esta pieza.

38




23 cm

5,2 cm

4,6 cm

1,0 cm

1,0

cm

1,5 cm

11,5 cm



Tipografía InfoMyriad Pro 8 ptsColor K:70

BoldColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo

5.1.3. Sobres c4

Hoja membrete carta

Formato: 22.9 x 32.4 cm

Este diagrama muestra el sobre C4 al 40% de su

tamaño real. El diseño del sobre señala

claramente la distribución de la información que

debera ir descrita en la aplicación de esta pieza.

39


29,9 cm

9,6 cm

1,0

cm

8,6 cm

1,5 cm

7cm

32,4 cm

pulsoverde.com.co

generar unaes emprendercultura ambiental

5.1.4. Tarjetas

Tarjetas de Presentación

Formato: 5.5 x 9 cm

Este diagrama muestra la tarjeta

de presentación al 80 % de su

tamaño real.

El diseño de las tarjeta de

presentación de esta página es el

diseño del lado anverso, se debe

seguir las especi�caciones

descritas aquí.

40


5,5 cm

2 cm

5,5 cm

4,1 cm

2,8 cm

9 cm

9 cm

2 cm

2.5 cm

2.3 cm

0,35

cm

0,35

cm

0,7 cm

3,7 cm

Ferneys CarvajalinoDirector [email protected]

[email protected]. pulsoverde.com.cofacebook.com/corporacionpulsoverde

@ONGpulsoverde

Tipografía Nombre:Gotham Light 8 ptsColor K:70

Tipogra�a Cargo:Myriad Pro 8 ptsColor K:70

Tipogra�a:Myriad Pro 8 ptsColor K:70

Tipografía E-mail:Myriad Pro 8 ptsItalicaColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo

5.1.4. Tarjetas

Tarjeta de Presentación

Ejemplo

Este es un ejemplo claro de la forma correcta

en que se debe aplicar la tarjeta de presenta-

cion según las especi�caciones descritas en

las páginas anteriores.

41


Ferneys CarvajalinoDirector [email protected]

[email protected]. pulsoverde.com.cofacebook.com/corporacionpulsoverde

@ONGpulsoverde

Reverso

Anverso

5.1.5. Carnetización

Diseño de Carnet Corporativo

Formato: 5.5 x 9 cm

Este diagrama muestra el carnet de identi�cación al 100% de su

tamaño real. La fotografía del empleado debe ir en un recuadro y la

persona debe aprecer de frente (fondo blanco). El diseño del carnet

,señala claramente la distribución de la información que debera ir

descrita en la aplicación de esta pieza.42


5,5 cm 5,5 cm

9 cm 9 cm

Elías García AltamirandaSubdirector de Comunicaciones y Marketing

[email protected]

Esta identi�cación es personal e instranferible y es de uso

exclusivo de su portador. Quién se identi�ca con este

documento y cuyas generalidades están impresas se encuentra

debidamente vinculado a la Corporación Pulso Verde.

La vigencia de este carnet corresponde al mismo periodo

reglamentario de vinculación que tenga su titular con nuestra

corporación. En caso de perdida haga su reporte a través del

correo: [email protected]

N.I.T. 900410569-9InfoVerde: [email protected]

www.pulsoverde.com.co

5.1.6. Labels CD/DVD

Diseño para CD´s y DVD

Aplicación externa e interna

Formato:

CD: 117 x 117 mm.

Caja: 122 x 122mm.

Este es un ejemplo claro de la forma correcta en que se debe

aplicar el diseño de CDs según las especi�caciones descritas

en las páginas anteriores.

43


generar unaes emprendercultura ambiental

01

03 04

02 La normativa está siempre sujeta

a los criterios del diseñañdor y

limitada por el formato y/o el

soporte donde vaya y las pautas

de este manual.

Nuestra marca es la �rma

que cierra todas nuestras

comunicaciones por eso su

presencia ha de ser coherente

entre todas las aplicaciones y

siempre ha de mantenerse en

consonancia con las pautas y

directrices de este manual.

Tal y como se apunta en páginas

anteriores, la versión principal de

la Marca es la que mantiene una

modulación vertical entre símbolo

y logotipo. A continuación se dan

una serie de recomendaciones

para su correcto uso:

• Siempre se firma en

la derecha.

• Se debe evitar que pise

imágenes que le añadan ruido

6.1. Normativa de firma

45

6. Aplicaciones corporativas

6.2. Soportes tridimensionales

Soportes autos

En esta página se muestran

ejemplos de la aplicacación de

nuestra marca sobre vehículos.

Los soporte tridimensionales y

de identi�cación, suponen una

manera cercana y accesible de

transmitir nuestra marca.

Se crean piezas funcionales que

facilitan el contacto directo y

personal y además suponen una

presencia constante y sólida de

nuestra imagen. Se tienen en

cuenta factores como la visibilidad

y la e�cacia diseñándose todo un

lenguaje grá�co para transmitir la

marca de manera elegante y

potente.

46


Aplicación del gra�smo e identidad visualManejo del diseño para para uso en carro

A continuación se muestran

ejemplos con la marca aplicada

en nuestra vesión principal

vertical.

Se han diseñado unos pendónes

y banderolas con el objetivo de

poder ser utilizados como recursos

publicitario para ambientes

exteriores principalmente. Estas

aplicaciones están pensadas para

poder visualizarse a larga

distancia.

En la imagen podemos ver una

ambientación sobre la funcionali-

dad de esta pieza visual.

6.3. Pendones y Banderas

47


01 02 03

6.4. Merchandising

48


6.4.1. Sueteres t-shirt

Diseño Sueteres

Ejemplo

Este es un ejemplo claro de la forma en que se

debe aplicar nuestra marca a recursos

promocionales como lo es el caso de sueterés

t-shirt

01

02

2. Versión diseño t-shirt cuello en V


Diseño Sueteres Versión en Negro

Ejemplo




t-shirt.

Para esta versión en negro se utilizó nuestro

claim: emprende!

6.4. Merchandising

49


01

6.4. Merchandising

50


6.4.2. Camisería

Diseño de Camisería Corporativa

Ejemplo


debe aplicar nuestra marca al diseño de la

camisería corporativa, se deben conservar los

valores de color de la marca para crear un

anclaje cromático en su confección.

01

6.4.3. Bolsas y Bolsos

Diseño Bolsas y Bolsos

Ejemplos

Estos son ejemplos claros de la forma en que

se debe aplicar nuestra marca recursos

promocionales como bolsas y bolsos

teniendo en cuenta cada estilo presentado

1. Bolso de mano

2. Bolsa de papel reciclado

3. Cinch Bag color verde

6.4. Merchandising

51


01

02 03

6.4. Merchandising

52


6.4.4. Gorras

Diseño de Gorras Corporativas

Ejemplo


debe aplicar nuestra marca al diseño de la

gorras corporativas, se deben conservar los

valores de color de la marca en caso de la

gorra sea de color blanco o colores donde la

marca pueda conservar su colorimetría

original. Para colores básicos fuertes la marca

deberá estar en su versión blanca.

1. Gorra versíón en blanco

2. Gorra versión en café

01

02


Diseño Sueteres Versión en Negro

Ejemplo




t-shirt.

Para esta versión en negro se utilizó nuestro

claim: emprende!

6.4. Merchandising

49


01

6.4.5. Mugs

Diseño Mugs Pulso Verde

Ejemplo



promocionales como lo es el caso de mugs o

en su defecto vasos.

6.4. Merchandising

53


01

6.5. Diseño puntos de información

54


Diseño Stand & Punto Informativo

Ejemplo

Con objetivo de convertirse en

un punto de ayuda e infornación de las

personas interesadas en conocernos, se

diseña un módelo de unos stands de

información en la línea grá�ca

corporativa.

La mesa tiene la función de

ser un puesto para atender

al público y disponer de

un espacio sobre el que

pueda mostrarse material

promocional

Información

Nuestra marca estálista para adaptarse y competir en el mediovirtual

Entornos Virtuales

La creación de parámetros visuales dentro de entornos virtuales y

digitales se hace necesario ya que estas características hacen parte de

nuestro plan de posicionamiento y manejo de imagen.

Integración Redes Sociales

Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el diseño

las interfaces de nuestras redes sociales, para este caso potencializare-

mos visualmente nuestro entorno en Facebook, Twitter y You Tube

principalmente.

Tenemos como propósito principal ser aspiracionales con

los valores y los atributos que nuestra marca comunica,

para esto y debido a que nuestros esfuerzos comunicati-

vos se centran en la red y en la tecnología hemos

desarrollado ciertos parámetros para el comportamiento

y la convivencia de nuestra marca bajo estos entornos.

El uso de las herramientas en las Tecnologías de la

Información y Comunicación TICs se hace nuestro

principal aliado al momento de llevar un mensaje directo

a nuestro público objeto.

55

7. Aplicaciones informáticas

7.1. Tipografías medios digitales

56


El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la

utilización de tipografías especí�cas para el uso de web

y, para este caso la tipografía permitida es la Tahoma.

La Tahoma es una tipografía estilo sans-serif que es

funcional y permite integrar todo el concepto visual de

nuestra marca a través de parametros visuales claros,

sobrios bajo un estilo light.

Uso web

Tahoma BoldABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?

Tahoma RegularABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?

Secundaria

01

02

Diapositivas

Diseño Bolsas y Bolsos

Ejemplos

Siempre se recomienda crear textos cortos y

concisos. Los textos densos generan pérdidas

de interés y falta de atención en nuestras

presentaciones.

De esta manera conseguimos una coherencia

visual entre éste, la línea corporativa de la

marca y este tipo de comunicaciones.

7.2. Presentaciones

57


01

02

7.3. Firma e-mail

58


El correo electrónico es la forma más común de

comunicación hoy en día, por ello se convierte en un

medio de suma importancia a la hora de difundir nuestra

marca.

Se desarrolla para esto una �rma de correo que incluya

nuestra marca. La identidad aparece en positivo en su

tamaño mínimo, acompañada de los datos del

remitente.

Lorem ipsumLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididuntut labore et dolore magna aliqua.

Un saludo.

Elias David GarcíaSubdirector de Comunicaciones y Marketing

Corporación Pulso VerdeCartagena de Indias - ColombiaCelular: 318 186 [email protected]

2012. Corporación Pulso Verde. No imprima este correo si no es necesario, protege al planeta. Si le ha llegado este correo por equivocación, borrelo de su bandeja de entrada y haga su reporte a [email protected]. Acerca de Pulso Verde: www.pulsoverde.com.co | Facebook: facebook.com/corporacionpulsoverde | [email protected]

Interface

Facebook

Diseño Red Social

Para el diseño de nuestra

interface en Facebook la marca

se debe manejar de acorde a los

parámetros descritos anterior-

mente para el uso de gra�smo,

fondos permitidos y tratamiento

fotográ�co.

7.4. Integración diseño Facebook

59


Sabemos que no estamos solos, por esoaprendemos a seramigables

En las piezas de comunicación y diseño que son parte de

una campaña propia y exclusiva de Pulso Verde, nuestra

marca es la que �rma los mensaje tal y como lo mostra-

mos anteriormente en los parámetros de �rma descritos,

pero en numerosas ocasiones, la marca deberá

�rmar o respaldar iniciativas compartidas con diferentes

organismos, agrupaciones empresariales, organismos

nacionales, internacionales o bien iniciativas y eventos

con su propia identidad y dinámica y con sus correspondi-

entes empresas y marcas que patrocinan.

Por tanto, en cada una de estas circunstancias la

convivencia de nuestra marca con terceros se consolida a

través de una estrategia y unas jerarquías dispustas que

nos ayudan a determinar nuestra paticipación y grado de

importancia.

Gracias a ello, se garantiza que exista un orden y un

mismo criterio y manera de aplicarlas. La estrategia a

manejar es que para todos los casos, sin exepción, nuestra

marca debe sobresalir, con mayor visibilidad y ubicación

preferente ya que desde un punto de vista comunicativo

se trata de que somos la marca mayor, la marca que

identi�ca lo que somos a través de nuestros principales

atributos.

61

8. Convivencia de la marca con terceros

8.1. Mensajes institucionales

62

8. Convivencia de la marca con terceros

En los mensajes y piezas de carácter Institucional-Empresarial, la

marca se situará en primer lugar, con un peso visual equivalente al

100% / 75% con respecto a las otras marcas en co-branding. Si se

da el caso de una marca o un grupo de marcas de un segundo

nivel, éstas tendrán un peso visual equivalente al 50%.

01

02

03

04

100%

100%

75%

100% 75% 75% 75%

75%

100%

75%

100% 75%

100% 75% 75%

50% 50% 50%

100% 75% 75% 75%

w w w . p u l s o v e r d e . c o m . c o

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