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INSTITUCIONALES4.1. Hoja Membretada4.2. Memorandum4.3. Tarjeta de Presentaciòn4.4. Credenciales e Identificaciones4.5. Caja de CD4.6. Sobre de Oficio4.7 Sobre Manila4.8. Carpeta o Folder5. OTROS SOPORTES5.1. Uniforme formal5.2. Uniforme de limpieza5.3. Uniforme Deportivo5.4. Carpas5.5. Basureros

IndicePARTE I1. INTRODUCCIÓN 41.1.Presentaciòn 41.2. Historia 51.3. Descripciòn1.4. Objetivos2.EL LOGOSIMBOLO Y USOS2.1. Concepto2.2. Simbolo Concepciòn2.3. Construcciòn2.4. isotipo Final3. MARCA3.1. Tipografìa3.2. Colores Corporativos3.3. Variaciones3.4. Versiones Monocromaticas3.5. Usos IncorrectosPARTE II4. PAPELERÌA Y SOPORTES

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PARTE IV7. MATERIAL P.O.P. O MERCHAN-DISING7.1. Botones7.2. Gorra7.3. Llavero7.4. Taza7.5. Camiseta.7.6. Almohada7.7. Web Site

PARTE III6. LA PUBLICIDAD6.1. Volante o Flyer6.2. Afiche6.3. Folleto6.4. Banner6.5. Totems y pendones6.6. Valla6.7. Anuncio para Revista y Prensa

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1. Introducciòn1.1. Presentación

En esta época la comunicación visual es protagonista en la sociedad, para que las empresas e instituciones transmitan su información de manera objetiva, hoy la tecnología tiene un papel importante, la sociedad es exi-gente y la comunicación visual debe replantearse y adaptarse al contexto social actual.

Cotacachi cultural presenta un reto de rescate y modernización. La comunicación visual es elemento vital del reto.

Porque debemos llegar comunica-tivamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguien-do una imagen que identifique al entorno.

Esencialmente la imagen debe a Cotacachi como un lugar de naturaleza y belleza usando de inicio, la imagen del volcán y tratando de emitir un concepto como llamado organizativo por medio del churo entorno al coloso.

Este manual se elabora con los paráme-tros anteriores, estilizando Cotacachi y su cultura organizativa con una imagen clara y sencilla.

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1.3. Descripción

Se deberá transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a la cultura organizativa de Cotacachi

1.4. Objetivos

-Presentar el primer modelo de marca cultural.-Presentar lineamientos de marca cultural en Cotacachi.-Proyectar la imagen de Cotacachi Cultural a amplios niveles corporativos.

1.2. Historia

La Historia muestra a Cotacachi como un lugar donde se dio una amplia lucha dentro del trabajo en cuero, la agricultura, El arte especialmente la música y las tradiciones indígenas como el Inti Raymi.

El sector cultural de Cotacachi ha adolescido de una independencia gráfica desde sus inicios segun varios diagnósticos, se ha determiando que no contaba con un logotipo con su uso que es a lo que se enfoca por medio de este Manual.

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2.1. Concepto

Es un símbolo que debe cumplir con parámetros de diseño, identificar a lo pri-mordial o representativo del lugar.Cotacachi presenta un reto de res-cate y modernización. La comunica-ción visual es elemento vital del reto, porque debemos llegar comunica-tivamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguiendo una imagen que identifique al entorno.Esencialmente la imagen del volcán Cotacachi como un lugar de natura-leza y belleza tratando de emitir un concepto como llamado organizativo por medio del churo entorno al coloso.La marca se diseña a partir de una imagen del volcán Cotacachi, en el volcán se entrelaza el churo juntando el cráter con la saliente de sonido.La marca está basada principalmente en

el atributo de organización y tradición por ello los colores predominantes son los de la bandera y los colores usados en la difusión cultural como el café y el verde.Esta marca representa encanto y tradición por la cultura y transmite una idea organizativa..Slogan

El slogan es una frase persuasiva y mediática muy recurrente, que nos puede crear una identificación personal con este lema para que la gente amplíe sus horizontes según su intelecto y discernimiento que en este caso evoca al patriotismo local que reitera su participación al denominarse: “Orgullosamente Cotacacheño”

2. El Logosimbolo y usos

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2.2. Símbolo Concepción

Trazo de líneas sobre el paisaje con énfasis en sintetizar el paisaje del volcán Cotacachi.Fusión de la imagen con la montaña dándole al cráter la forma del churo, que hace referencia al llamado organizativo.

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Cerro

+

2.3. Construcción

Se ha realizado los siguientes pasos:

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Se integran los dos elementos dando una sola forma.

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La malla constructiva

Este elemento no representa ninguna variaciòn dentro de la malla.

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Se añaden los elementos que lo complementan y vemos que fuera de malla el símbolo adquiere mayor claridad

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3. MarcaEl conjunto gráfico del símbolo, el logotipo y el sello estructurados de una forma determinada, configuran la marca Cotacachi cultural. El logotipo sustenta y realza el símbolo sobre él, dando preponderancia al mismo.

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“La armonía y el equilibrio de una marca son características fundamentales para su reconocimiento y aceptación pública. Las condiciones intrínsecas de los elementos, que la integran como son: vistosidad, grado de visibilidad y legibilidad son atributos que facilitan y potencian su rango de prestigio y memorización”.

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Para garantizar la independencia visual de la marca, en cualquiera de sus versiones, y facilitar su rápida identificación, deberán guardarse, alrededor de la misma, unos espacios, 1/2 pulgada a la vuelta redonda, son los mínimos a respetar, si bien pueden ser mayores a criterio del diseñador.

Esto evita que el texto o fotografías adjuntas interfieran en el valor gráfico del mismo. Estos espacios serán proporcionalmente mayores o menores, en función al tamaño al que sea reproducida la marca.

Espacios:

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3.1 Tipografía

Tipografía logotipo: Eras Demi

Logo y Slogan:Tipografía: Eras DemiSeparación de 0 ptsTamaño: 18 pts

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H:28S:93B:49

R:126G:64B:8

C:33M:60Y:98K:25

H:28S:98B:93

R:238G:116B:2

C:0M:64Y:100K:0

DURAZNO

EE7402

3.2 Colores Corporativos

Rojo:Este color ejemplifica la sangre de nuestros héroes y nuestro pueblo.Azul:Este color significa el agua las vertientes, ríos y al mismo tiempo el cielo de nuestra patria.

Café:Color asignado como de carácter de difusión cultural.Anaranjado claro:Color asignado como complemento delos anteriores para crear armonìa

ANJARANJADO CLARO

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3.5 Usos Incorrectos

Las únicas configuraciones aceptables de la marca Cotacachi cultural son las mostradas en la página 16 y 17.

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La opción de utilizar el logo símboloA una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan el en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes. Se utilizará las siguientes variaciones y se restringirán algunos casos:

3.4 Versiones monocromáticas

Cuando va a utilizarse el logo símbolo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido solamente utilizar tonos azul negro y verde, con sus tramas. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas.A continuación se especifican con sus valores los colores permitidos para esta opción.

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3.3 Variaciones

Se utilizará las siguientes variaciones y se restringirán algunos casos:

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Cualquier cambio en los conceptos gráficos descritos distorsiona la imagen visual y resulta en pérdida de identidad, por lo cual deben ser evitados.Con esta finalidad mostramos varios usos incorrectos como ejemplos orientativos.

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4.1. HOJA MEMBRETADA

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4.2. MEMORANDUM

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4.3. TARJETA DE PRESENTACIÒN

Tiro

Retiro

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4.4. CREDENCIALES E IDENTIFICACIONES

Retiro

Tiro

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4.5. CAJA DE CD

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4.6. SOBRE DE OFICIO

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4.7. SOBRE MANILA

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empresa tiene papel importante y lleva la representaciòn de ella.

4.8. CARPETA O FOLDER

Estos folders siempre tienen que estar a mano para toda acciòn publica donde la

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H

M

5. OTROS UNIFORMES5.1. UNIFORME FORMAL

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5.2. UNIFORME DE LIMPIEZA

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5.3. UNIFORME DEPORTIVO

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5.4. CARPAS

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5.5. BASUREROS

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Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan sus desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así al publicista, estos son:*Limitaciones Creativas y escaso nivel de atención; Esto se debe a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el texto promedio de los exteri-ores solo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.Poca selectividad del público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.*Problemas de disponibilidad; es imposi-ble complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al inicio.Sin embargo a pesar de estas desventajas la publicidad debidamente ejecutada puede ser un método económico para la inmediata visibilidad del producto.

6. PUBLICIDAD

Sabemos que la publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público, que cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios, y su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.

LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográfica-mente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces incluso mientras este se traslada al punto de venta.

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Desventajas: El público no está acostumbrado a leer o detenerse, cada vez se lee menos convirtiéndose así en un objeto de contaminación ambiental.

6.1. VOLANTE O FLYER

Generalmente el tamaño estándar de una volante o flyer es A5 como el ejemplo que podemos admirar entre sus ventajas: Tiene rápido acceso ya que el formato es reducido y el receptor puede llevarlo y recordar su información.

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de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación.La litografía impuso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseño, al grado que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en grandes museos del mundo.El formato del siguiente afiche Ejemplo es A3.

6.2. AFICHE

CREATIVIDAD PARA LA PUBLICI-DAD EXTERIOR

“El Diseño de carteles está basado en el Movimiento. tú lo estás pasando, Él te está pasando a ti. El cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo.Resuelve el problema mercadológico de comunicación en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los medios”. David BernsteinEl presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta.De manera que el mensaje se transmitía mediante asociación

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6.3. FOLLETO

El folleto lo encontramos en los establecimientos y nos brinda información detallada de los servicios que presta empresa así como los contactos de esta, es un medio muy estético y ordenado de comunicar abaratando costos.Como ejemplo de un folleto he diseñado un tríptico que se basa en un formato A4 dividido en tres partes.

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6.4. BANNER

El formato estándar es de 80 x 1.80 y se los utiliza en dos direcciones, son una especie de pancartas y tienen variedad en sus soportes tales como en los roll ups.En los últimos años se han hecho muy populares ya que se los utiliza cada vez más en Stands en ferias y Exposiciones ya que dan una impresión visual atractiva y llamativa hacia el cliente convirtiéndose en un poderoso instrumento de publicidad.

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6.5. TOTEMS Y PENDONES

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6.6. VALLA

Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de las vallas, etc.) En cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento.En ocasiones también existen normas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo en España está prohibido la colocación de vallas en las

carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.Por sus especiales características las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino en lugares deshabitados tales como:*colegios*estadios deportivos, polideportivos piscinas, etc.*centros penitenciarios,*edificios en construcción o rehabilitación,*descampados, solares vacíos.

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En este sentido, hay que indicar que en ningún caso los identificadores del Cotacachi cultural podrán ser reproducidos a partir de un original imperfectamente digitalizado, o de una imagen con una definición inferior a trescientos puntos por pulgada.Cuando hablamos de contenido, nos referimos a la noticia que usted está contando. Tome en cuenta los siguientes puntos cuando escriba su comunicado de prensa.¿Sera de Interés periodístico? El propósito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicado de prensa no se utiliza para vender. Un comunicado de prensa contesta toda pregunta esencial (¿Que, donde, cuando, quién y por qué?) Y debe proveer a los medios la información útil sobre su organización, producto, servicio o acontecimiento.Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escríbalo de nuevo.

6.7. ANUNCIO PARA REVISTA Y PRENSA

A través de la prensa Cotacachi cultural puede comunicarse con miles de personas al mismo tiempo, sin embargo la escasez del espacio disponible para la mayoría de las inserciones y la premura de tiempo convierten esta exposición gráfica en un subproducto escasamente atractivo.Para aprovechar al máximo las posibilidades de este medio en este manual se establecerán, una vez más referencias y modelos muy claros.

Su éxito depende en gran medida de que quienes deben aplicarlas: (funcionarios, publicistas, reproductores) entiendan que estas normas están concebidas no solo en beneficio de la imagen de la institución sino también para facilitar y guiar la labor de concepción, maquetación y reproducción de toda clase de anuncios para prensa.

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pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen mas atractivo: colocación, presentación, etc.Merchandising para el lanzamiento de un Perfume, con desfile de Modelos.El Merchandising incluye toda actividad realizada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los productos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del Merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING

El Merchandising (Término anglosajón compuesto por la palabra Merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción, o micro mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación

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un medio que vende imagen a cada momento y comunica en los lugares pùblicos.

7.1. BOTONES

Siempre los Botones que cuelgan las pecheras o bolsillos de los jòvenes comunican y dan alegrìa al medio, este es

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pùblicos y es un medio mas fresco y asociado con el deporte.

7.2. GORRA

Las gorras al igual que el medio ante-rior comunican a nivel de masa en lugares

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7.3. LLAVERO

El llavero es un objeto de Publicidad muy intimo pero que su principal utilidad es la larga duraciòn que posee.

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7.4. TAZA

La vajilla con la que nos asociamos a distintas horas del dìa nos puede comunicar de forma tranquila la publicidad de la empresa.

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7.5. CAMISETA

La camiseta es un medio masivo que escencialmente se lo pu-ede asociar con los jòvenes quienes las llevan descubiertas y transmiten un sin fin de mensajes, es el lugar ideal para realizar campaña.

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7.6. ALMOHADA

Las almohadas con publicidad pueden dar un toque de identificaciòn pero no necesariamente puede ser el mejor sitio de publicidad dentro del Merchandising.

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7.8. WEB SITE

La comunicaciòn online con el mundo permitira ampliar los horizontes de la empresa, este es el home del web site con una optimizaciòn en fondo blanco para ser ràpido y eficiente con toda la informaciòn.

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