manual de identidad corporativa visual del Grupo...
Transcript of manual de identidad corporativa visual del Grupo...
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
manual de identidad
corporativa visual del
Grupo Compostela
de Universidades
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
Guía de uso y aplicación de la marca e identidad visual corporativa
Este manual reúne las directrices básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca del Grupo Compostela de Univer-sidades (GCU). Esta guía pretender servir de ayuda a todas aquellas personas encargadas de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca del GCU en sus diferentes ámbitos.
La aplicación de marca y la identidad visual corporativa han sido redefinidas por Ardi-maxe, tomando como base el diseño original del logotipo del Grupo Compostela de Universidades. Ardimaxe ha realizado cam-bios sutiles encaminados a ajustar este diseño, homogeneizarlo y dotarlo de mayor precisión gráfica y tipográfica, buscando una mejor legibilidad y una adaptación a los tiempos.
intr
oduc
ción
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
génesis del isotipotipografíaslogotipocoloreselemento gráfico complementariologotipo conmemorativo 25 aniversarioaplicaciones
4
13
19
27
34
36
40
índi
ce
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
génesis del isotipo
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
las curvas del isotipo (concha) responden a una estructura geométrica basada en círculos excéntricos equidistantes en los puntos clave es
truc
tura
geo
mét
rica
sub
yace
nte
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
el isotipo va inscrito en un círculo intersecado por los arcos correspondeintes de los círculos generadores; todos los elementos presentan simetría vertical cu
rvas
bás
icas
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
los espacios en blanco entre los segmentos del isotipo serán del mismo grosor que la distancia mínima entre los mismos se
para
dore
s de
l mis
mo
gros
or
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
el círculo en el que va inscrito el isotipo sirve de remate a la parte superior de los segmentos; el remate inferior serán los árcos de los círculos tangentes a cada espacio con el círculo principal cí
rcul
os t
ange
ntes
com
o cu
rvas
de
rem
ate
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
x/4
x/4
x
x
x/4
x/4
x x
x__10
x__10
x__10
x__10
x__10
x__10
x__10
x__10x__
10x__10
se toma la unidad de medida (x) como el radio del círculo principal en el que va inscrito el isotipo; los espacios en blanco separadores de segmentos tienen el grueso de x/10, mientras que alrededor del isotipo se establece un espacio reservado de x/4 unidades que no podrá ser pisado por ningún elemento gráfico ajeno al logotipo es
tudi
o de
pro
porc
ione
s y
espa
cio
rese
rvad
o de
l iso
tipo
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
los segmentos del isotipo siguen los trazos de los elementos generadores, siendo el corte de los elementos de los extremos una diagonal desplazada en vertical x/4 cu
rvas
pri
ncip
ales
sob
re e
stru
ctur
a ge
omét
rica
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
el isotipo redibujado se caracteriza por la regularidad y simetría de los trazos, lo que aporta armonía y mejor definición en tamaños o resoluciones pequeños is
otip
o re
dibu
jado
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
nuevoanterior
anteriornuevo
el isotipo redibujado se diferecia del que se ha estado usando fundamentalemente en la regularidad de los trazos y la equivalencia de los espacios blancos y las partes estrechas de los elementos que forman la concha co
mpa
rati
va e
ntre
isot
ipo
ante
rior
y a
ctua
l
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
tipografías
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
compostelacompostela
arial
seravek
la tipografía propuesta para el logotipo es la Seravek, una fuente funcional, que proyecta modernidad, discreción y refinamiento, frente a la anterior Arial, tipografía de eficacia muy probada, pero a la vez ubicua, lo que la hace poco exclusiva; además, se ha corregido un problema grave de interletraje que aparece en distintas versiones del logotipo anterior ti
pogr
afía
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
seravek
la palabra compostela se escribirá siempre en fuente seravek, con un tracking ligeramente condensado; esta fuente se puede emplear puntualmente en algún texto de logotipos derivados, pero no se empleará nunca en material gráfico corporativo ti
pogr
afía
pri
ncip
al c
orpo
rati
va
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidadesrediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abc ABC 123 abc ABC 123Cardo bold
Cardo regular
Cardo italic
la fuente corporativa gráfica para uso común será la Cardo, una tipografía de la colección pública de Google Fonts, en sus variantes regular, italic y bold ti
pogr
afía
cor
pora
tiva
gen
éric
a
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidadesrediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Pathaway Gothic One Regular
la fuente complementa-ria será la Pathaway, una tipografía de la colección pública de Google Fonts; se usa en el subtítulo del logotipo y como tipografía de contraste en las aplicaciones gráficas ti
pogr
afía
com
plem
enta
ria
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidadesrediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Trattatello
la fuente decorativa será la Trattatello; su uso se restringirá a casos puntuales en elmentos decorativos o destacados ti
pogr
afía
dec
orat
iva
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidadesrediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
logotipo
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidadesrediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
x/4
x/4
x
x
x/4
x/4
x x x x x x x x x
x/4
x/4
x
x
el logotipo completo tiene una proporción de 9/2 y un espacio reservado de x/4, con un eje horizontal a la altura del centro del círculo principal del isotipo, que a su vez sirve de base a la palabra «compostela», con los subtítulos a la altura de x/4 debajo de ese eje; el ajuste entre el isotipo y la tipografía mantiene el equilibrio con el interletraje y el interlineado con los subtítulos es
tudi
o de
pro
porc
ione
s y
espa
cio
rese
rvad
o de
l log
o
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
logotipo principal
los subtítulos se han vuelto mucho más legibles, pero no deben usarse en tamaños pequeños; utilizan la fuente complementaria Pathaway en mayúsculas con un pequeño tracking lo
goti
po c
ompl
eto
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
logotipo principal
el logotipo sin subtítulos se reserva para usos en tamaño muy pequeño o en sistemas de impresión con poca definición; el isotipo solo debe ser usado muy esporádicamente, como elemento gráfico complementario, pero no como sustituto del logotipo lo
goti
po s
in s
ubtí
tulo
s
compostelacompostelacompostelacompostela
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
logotipo vertical
logotipo vertical pequeño
se proponen dos versiones verticales, limitadas a usos puntuales en función del formato; la versión vertical pequeña utiliza la tipografía en variante “medium” ve
rsio
nes
vert
ical
es d
el lo
goti
po -
pro
porc
ione
s
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
compostelacompostelacompostelacompostela
compostelacompostelacompostelacompostela
compostelacompostelacompostelacompostela
compostelacompostelacompostelacompostela
logotipo vertical
logotipo vertical pequeño
las variantes verticales pueden adaptar mejor al uso en sellos o para clichés en publicaciones ve
rsio
nes
vert
ical
es d
el lo
goti
po -
pro
porc
ione
s
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES
el logotipo principal será el de uso preferente, sin que el subtítulo se haga ilegible, el logotipo vertical se utilizará en lugares verticales o cuadrados donde queramos hacer destacar la concha; el logotipo vertical pequeño se reserva para ubicaciones verticales muy pequeñas donde prime mucho la concha; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta
mañ
os m
ínim
os d
e im
pres
ión
- lo
goti
po c
on s
ubtí
tulo
s
offs
etin
kjet
inkj
etlogotipo principal logotipo vertical logotipo vertical pequeño
40x9 mm 30x25 mm 15x23 mm
45x10 mm 35x30 mm 17x26 mm
250x55 px 175x148 px 90x134
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
compostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostela
compostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostela
los logotipos sin subtítulo se reservan para usos complementarios y ubicaciones muy pequeñas; se pueden aplicar en lugares en los que ya sea evidente la filiación al Grupo Compostela de Universidades y baste el isotipo y la palabra compostela; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta
mañ
os m
ínim
os d
e im
pres
ión
- lo
goti
po s
in s
ubtí
tulo
s
offs
etin
kjet
pant
alla
logotipo principal
20x4,5 mm 12x9 mm 11x14,5 mm
21x5 mm 13,5x10,5 mm 13x16,5 mm
250x55 px 175x148 px 90x134 px
logotipo vertical logotipo vertical pequeño
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
colores
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
análogo
primario
secundario
secundario
secundario
secundario
complementario
se ha buscado una gama cromática de alto contraste para el uso en distintos ámbitos, manteniendo unos colores cercanos a los que se venían usando, pero se han establecido colores asociados al color principal a través de la rueda de color tr
íada
s de
col
ores
sob
re e
l cír
culo
cro
mát
ico
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
los colores elegidos forman dos tríadas perfectas, una con el color principal y otra con su complementa-rio; también se usa un análogo del color principal ga
ma
crom
átic
a
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
primario análogo
tríada
tríada
secundarios
complementario
en determia-dos usos complementarios, se puede jugar con la luminosidad o saturación, pero no con el tono ga
ma
crom
átic
a co
n va
riac
ione
s de
lum
inos
idad
y s
atur
ació
n
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
R G B
2 44 148
26 87 238
0 195 12
220 6 0
235 237 0
110 1 165
247 166 0
pantone
2746
2726
802
485
395
violet
7409
aplicación de la gama cromática a las variantes del logo, junto a la tabla de componentes RGB y equivalencias en el catálogo de Pantone® ga
ma
crom
átic
a co
n va
riac
ione
s de
lum
inos
idad
y s
atur
ació
n
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
azul
azul claro
verde
granate
amarillo
púrpura
(naranja)
coloressugeridos
colorespropuestos
compa-ración de colores propuestos en este manual con la gama preexistente va
riac
ión
sobr
e lo
s co
lore
s su
geri
dos
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
los colores corporativas se pueden aplicar al logotipo en todas sus variantes, en positivo y negativo, pero se reservarán ciertos colores para actividades específicas dentro del Grupo va
rian
tes
crom
átic
as
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES
GRUPO DE UNIVERSIDADES
negro positivo negro negativo
primario análogo
complementario secundario
secundario
secundario
secundario
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
elemento gráfico
complementario
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
sobre la base gráfica de la génesis del isotipo (la concha), se ha desarrollado una elemento gráfico para distintas aplicaciones, que se ha puesto en valor a raíz de la asamblea de Salamanca 2018
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
1
6
11
16
21
26
31
36
41
46
logotipo
conmemorativo
25 aniversario
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
2
7
12
17
22
27
32
37
42
47
logo
tipo
25
aniv
ersa
rio
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
3
8
13
18
23
28
33
38
43
48
logo normal
med
idas
logo
mon
ocro
mát
ico
nega
tivo
logo pequeño
logotipo de 25 aniversario del Grupo ve
rsio
nes,
med
idas
y v
aria
ntes
cro
mát
icas
rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades
4
9
14
19
24
29
34
39
44
49
offs
etin
kjet
pant
alla
logo normal logo pequeño
el logo normal será el de uso preferente, sin que el subtítulo se haga ilegible; el logo pequeño se utilizará en los casos en que se disponga de menos del espacio marcado; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta
mañ
os m
ínim
os
52x24 mm 26x12 mm
60x29 mm 30x14 mm
360x165 px 220x103 px