Manual de Identidad Corporativa V · 2009-09-02 · Presentación La identidad corporativa se...

Manual de Identidad Corporativa V.01

Presentación La identidad corporativa se refiere a todaaquella imagen gráfica que identifica a unaorganización, dicha identidad está formadapor elementos gráficos posicionables enla mente del público y estrechamente rela-cionados con la imagen que se presenta alexterior por diversos medios de comunica-ción o publicitarios.

Este manual tiene como objetivo describirla identidad visual del Club Español de laEnergía / Instituto Español de la Energía,

con el fin de guiar a los usuarios en laaplicación correcta, uniforme y disciplinadadel logotipo, evitando variantes quepuedan ocasionar confusión en losreceptores.

Los elementos gráficos utilizados aquí hansido diseñados para transmitir conceptosde acuerdo a la identidad que representa,por esto presentamos una normalizaciónde imagen con características de sencillez,elegancia y orden.

Contenido 1 Elementos gráficos corporativos

1.1. Construcción del símbolo1.2. Composición del logotipo1.3. Conjuntos de identidad (C.I.)1.4. Área de protección1.5. Tamaño mínimo de reproducción en la web1.6. El color corporativo1.7. Gama cromática1.8. Versiones C.I. color y BN1.9. Versión color, positivo y negativo1.10. Tipografía corporativa

2 Aplicaciones impresas2.1. Introducción2.2. Papelería corporativa de Presidencia2.3. Papelería corporativa de uso general

1. Elementos gráficos corporativos

1.1. Construccióndel símbolo

1

El símbolo del Club Español de la Energía/ Instituto Español de la Energía estárepresentado graficamente por un cuadradodividido horizontalmente en siete partes:cuatro secciones iguales interactuando entresi, para configurar cada una de las inicialesdel acrónimo CEE (1), (2), y tres espaciosseparadores iguales de cada una de lassecciones anteriores reforzando el conjunto,la idea a la vez de unidad y comunidad.

Verticalmente, se ha dividido en cincopartes: dos secciones iguales y una tercera

equivalente a la suma de las otras dos, ydos espacios separadores iguales de cadauna de las secciones anteriores.

Para simplificar el diseño, se ha suprimidoel trazo inferior del cuerpo de la letra “C”(3) dejándola sin cerrar y para hacerla máslegible, todo el conjunto se ha rotado 45ºdesde su centro (4), dotando a la marca deun notable sentido de equilibrio y sobriedadcaracterísticas, de la entidad que representa.

1)

C E

2)

E

3)

C

4)

Cuando el símbolo excepcionalmenteaislado, se reproduzca a una escala muypequeña, se ha definido como tamaño

mínimo de reproducción para esta versiónel de 4 mm. de altura, por debajo de lacual no deberá ser impreso en ningún caso.

Elementos gráficos corporativos

Color corporativo

Es el color definido para su aplicaciónexclusiva en el sistema de conjuntos deidentidad visual del Club Español de laEnergía / Instituto Español de la Energía.Este color ha sido seleccionado por su

capacidad de representación de la Entidadasí como su facilidad de reproducciónnormalizada por cualquier sistema deimpresión.

Símbolo

Tamaño mínimo de reproducción del Símbolo

Pantone 295C

4 mm

1

El logotipo es la expresión verbal-tipográficade la Institución. Como tal contiene ladefinición normalizada y única del ClubEspañol de la Energía / Instituto Españolde la Energía.

El logotipo del Club Español de la Energía/ Instituto Español de la Energía estácompuesto originalmente con la familiatipográfica META en su variante MEDIUM-CAPS. La tipografía seleccionada ha sido

modificada vectorialmente para dotarla decaracterísticas únicas que aportan una mejorlegibilidad acorde con el espíritu del símbolo,limpio, contundente y sobrio, valores quereflejan la naturaleza cultural de la Entidad.

Para su reproducción siempre se emplearánoriginales de los Conjuntos de IdentidadVisual (CI): (A) tres líneas y (B) dos líneasde texto .

1.2. Composicióndel logotipo

B)

A)

Color corporativo

Es el color definido para su aplicaciónexclusiva en el sistema de conjuntos deidentidad visual del Club Español de laEnergía / Instituto Español de la Energía.Este color ha sido seleccionado por sucapacidad de representación de la Entidadasí como su facilidad de reproducciónnormalizada por cualquier sistema deimpresión.

Pantone 295C


Se denominan Conjuntos de Identidad (C.I.)a los formados por la unión del símbolo +el logotipo que deben ser utilizados comoun solo elemento gráfico.

Estas composiciones son las normalizadasy por tanto no pueden alterarse.

1.3. Conjuntosde Identidad (C.I.)

A) Conjunto de identidad (C.I.) primario. Disposición horizontalEl logotipo está compuesto en tres líneas justificadas a la dereha del símbolo en sentido horizontal.

Cuando el C. I. se reproduzca a una escalamuy pequeña, se define como tamañomínimo de reproducción el de 7 mm. de

altura, por debajo del cual no deberá serimpreso en ningún caso.

Tamaño mínimo de reproducción del C. I. primario. Disposición horizontal

7 mm

1

1.3. Conjuntosde Identidad (CI)

A-2) Conjunto de identidad secundario. Disposición horizontalEl logotipo está compuesto en dos líneas de igual longitud en sentido horizontal.No se aplicará en reproducciones menores de 5 mm. de altura.

Estas composiciones son de usorestringido y sólo deberán utilizarsecuando la reproducción del C.I. primario

no sea aconsejable por espacio o portamaño.

B) Conjunto de identidad secundario. Disposición vertical centradaEl logotipo está compuesto en dos líneas de igual longitud en sentido horizontal. El símbolo está centradoverticalmento con respecto del logotipo. No se aplicará en reproducciones menores de 10 mm. de altura.


1.4. Área deprotección

Al objeto de mantener la percepción óptimade la marca, se define una zona deaislamiento visual que delimita el espaciomínimo al que deberán situarse todos loselementos que la acompañen, sean éstosde carácter gráfico (fotografías, logotipos,ilustraciones, etc.) o comunicacional(textos, eslóganes, etc).

Se han tomado como módulos deaplicación la diagonal horizontal delsímbolo traslandando ésta sobre losmárgenes derecho e izquierdo del C.I.primario y la mitad de la diagonal verticaldel mismo aplicando ésta a los márgenessuperior e inferior del C.I. primario comose muestra en el ejemplo.

X

X/2

X/2

X

X/2

X

WORLD PETROLEUM COUNCILCOMITÉ ESPAÑOL

CONSEIL MONDIAL DE L’ENERGIE

World Energy Council

COMITÉ ESPAÑOL DEL CONSEJO MUNDIAL DE LA ENERGÍA





Conjunto de identidad (C.I.) primario. Disposición horizontal

1

1.4. Área deprotección





X/2

X

X/2

X

Conjunto de identidad secundario. Disposición horizontal

X/2

X

X/2

X





Conjunto de identidad secundario. Disposición vertical centrada


1.5. Tamañomínimo dereproducciónen la web

En este apartado consideramos exclusi-vamente el tamaño mínimo de reproducciónaplicable a la web, ya que en las páginasanteriores han quedado definidos losvalores aplicables a los C.I. sobre soportesde impresión convencional.

Se recomienda no reproducir la marca enla web con medidas inferiores a la deltamaño mínimo indicado para éste fin.

46 px

1

1.6. El colorcorporativo

El color corporativo seleccionado para elClub Español de la Energía / InstitutoEspañol de la Energía es el azul oscuro.

A continuación se describen las diferentesversiones para los distintos soportes dereproducción.

Pantone 295 C

Color corporativo.Tinta plana

Color corporativo.CMYK

Color corporativo.RGB

# 002d62

Color corporativo.Hexadecimal

100 88 31 26

0 45 98

Colores complementarios especiales. Metalizados

Pantone 871C Pantone 877C

Cuando la marca del Club Español de laEnergía / Instituto Español de la Energíase reproduzca sobre un soporte o materialno convencional, o se trate de algún tipode evento que por su especial importancia

requiera del uso de colores distintos delazul corporativo, se habilita el empleoexclusivamente y con carácter restringidode los colores metalizados (oro o plata) quese indican.


1.7. Gamacromática Con el fin de facilitar la mejor integración

entre el color corporativo y los diferentesfondos de color donde éste puede seraplicado, se proponen a continuaciónpaletas cromáticas armonizadas quegarantizan una buena visualización y

lectura de la marca en color, por negro oen negativo. Estas paletas de coloresademás de utilizarse como fondos endocumentos impresos pueden emplearsetambién en el diseño de la página web.

Armonías cromáticas

Pantone 535C Pantone 666C Pantone 5215C

Pantone 5783C Pantone 7494C Pantone 5493C

Pantone 5005C

Pantone 480C Pantone 7536C Pantone 452C Pantone 5787C

Para la marca en color, negro y negativo

1

1.7. Gamacromática

Pantone 2716C Pantone 2567C Pantone 672CPantone 2727C



Armonías cromáticas

Para la marca en color, negro y negativo




Pantone 7496CPantone 392C

Para la marca en negativo

1

1.8. Versión C.I.Color y BN

Los C. I. se muestran normalizados parados opciones monocromáticas: en azul (A)

ya sea en color directo o por cuatricromíay en negro (B).

B)A)


1.9. Versión color,positivo y negativo

Para mantener la correcta percepción delos C. I. sólo se emplearán estas versionesautorizadas sobre los soportes muestra:blanco, azul y negro. Como versión de

aplicación restringida y sólo en el caso deabsoluta incompatibilidad con los colorescorporativos del C. I., se reproducirá éste conla zona de aislamiento de color blanco Rr).

Rr)

1

1.10. Tipografíacorporativa

Se denomina a aquella que de modouniversal y uniforme, utilizará la Instituciónen todos sus mensajes. Se establecen tresniveles de uso: logotipo, de edicióncorporativa y complementaria o auxiliar. Elprimer nivel de uso se ha descrito en elapartado correspondiente 1.2. El segundonivel (edición corporativa) se uniformizaen torno a la familia META en todas susvariantes, su utilización preferente se

aplicara en todos los elementos editadospor Club Español de la Energía / InstitutoEspañol de la Energía complementándosecon la combinación de otras tipografías(auxiliares) que enriquezcan y faciliten lacomunicación de la Institución sobresoportes impresos o a través de aquellosque incorporen nuevas tecnologías de lainformación.

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o pqrstuvwxyz0123456789¡ ! ” | @ · # $ % & / ( ) = ’ ¿ ? *][+´¨{}Çºª,;:.-_–~

META MEDIUM-CAPS

Uso primer nivel. Logotipo


A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Zabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Meta Normal

Uso segundo nivel. Edición corporativa


Meta Normal Caps


Meta Normal Italic


Meta Normal Caps Italic


Meta Book


Meta Book Caps


Meta Medium Italic


Meta Book Italic


Meta Book Caps Italic


1


A B C D E F G H I J K L M N

Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

abcdefghijklmnñop

qrstuvwxyz

0123456789

¡!”|@·#$%&/()=’¿?*

] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Meta Medium Caps Italic


Meta Bold



abcdefghijklmnñop

qrstuvwxyz

0123456789

¡!”|@·#$%&/()=’¿?*

] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Meta Bold Caps


Meta Black

A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Zabcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Meta Bold Italic



abcdefghijklmnñop

qrstuvwxyz

0123456789

¡!”|@·#$%&/()=’¿?*

] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Meta Bold Caps Italic


Meta Black Italic

ABCDEFGHI JKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefgh i jk lmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*][+´¨{}Çºª,;:.-_–~

Tahoma

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*][+´¨{}Çºª,;:.-_–~

Tahoma Bold



ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcde fgh i j k lmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [+´¨ { }Çºª , ; : . -_–~

Georgia

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Georgia Italic


Georgia Bold


Georgia Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcde fgh i j k lmnñopqrstuvwxyz0123456789¡ !”|@·#$%&/()= ’¿?*] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Palatino

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Palatino Bold

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Palatino Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZa b c d e f g h i j k l m n ñ o pqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [ + ´ ¨ { } Ç º ª , ; : . - _ – ~

Palatino Bold Italic

1


Uso tercer nivel. Tipografías complementarias. Tipografías para la web

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [ + ´ ¨ { }Ç º ª , ; : . - _–~

Arial

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [ + ´ ¨ { }Ç º ª , ; : . - _–~

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [+ ´ ¨ { }Çº ª , ; : . - _–~

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789¡!”|@·#$%&/()=’¿?*] [+ ´ ¨ { }Çº ª , ; : . - _–~

Arial Bold Italic


Verdana


Verdana Italic


Verdana Bold


Verdana Bold Italic

2. Aplicaciones impresas

2

2.1 Introducción A través de la normalización de lasaplicaciones impresas se pretende alcanzarun doble objetivo; de un lado facilitar eluso de los diferentes formatos y de otroconseguir una reducción en los costes deproducción de impresión así comoracionalizar su depósito y archivo.

Se establecen dos niveles de actuaciónsegún las características y contenidos delas diferentes piezas: Sistema de papeleríade Presidencia y Sistema de papeleríacorporativa de uso general .

Se adoptan como formatos normalizadoslos estándares de las series DIN-A, DIN-By DIN-C al ser formatos universales en Artesgráficas. La seria DIN-A se empleará

preferentemente en los sistemas depapelería y las series DIN-B y DIN-C encartelería y sobres.

Normalización

Medidas en milimetros de los formatos DIN

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Serie

841 x 1.186

584 x 841

420 x 594

297 x 420

210 x 297

148 x 210

105 x 148

74 x 105

52 x 74

37 x 52

26 x 37

DIN-A

1.000 x 1.414

707 x1.000

500 x 707

353 x 500

250 x 353

176 x 250

125 x 176

88 x 125

62 x 88

44 x 62

31 x 44

DIN-B

917 x 1.297

648 x 917

458 x 648

324 x 458

229 x 324

162 x 229

114 x 162

110 x 220

81 x 114

57 x 81

DIN-C

Aplicaciones impresas

DIN A2 apaisado

DIN A3 vertical

DIN A4 apaisado

DIN A5 vertical

DIN A7vertical

DIN A6apaisado

DIN A7vertical

Esquema de proporcionalidad de formatos DIN

2

2.2 Sistema dePapelería

El sistema de papelería corporativa tantode Presidencia como de uso general del ClubEspañol de la Energía / Instituto Españolde la Energía, está basada en una estructurasemireticular en función del tamaño del C.I.correspondiente, este sistema simplifica laconstrucción de las diferentes piezas, conindependencia de los tamaños adoptadostanto para el formato como para el C.I.

En cualquier caso, deberán respetarse lasnormas de aplicación visual, de formatosoporte y calidades de los mismos.

Una vez definidas estas normas,normalizados los formatos a utilizar y elestándar de calidad de estos elementos, sepresentan una serie de ejemplos básicosque servirán de referencia a la hora deelaborar estas piezas.

Para aquellos casos específicos nocontemplados en el presente manual,rogamos se dirijan al Departamento deComunicación e Imagen del Club Españolde la Energía / Instituto Español de laEnergía.

2.2. Sistema depapelería dePresidencia

2.2

2.2 Sistema dePapelería dePresidencia

G-7

8250

263





Paseo de la Castellana, 257- 8ª planta. 28046 Madrid

Tel.: 91 323 72 21 - Fax: 91 323 03 89

www.enerclub.es

Carta primera hoja (DIN A-4). 60% del tamaño original

Papel Conqueror verjurado de 100 gramos, impresión a 5/0 tintas

Nombre Apellido ApellidoPresidente


Tarjeta 90 x 55 mm. 100% del tamaño original


Pº de la Castellana, 257- 8ª planta28046 MadridTel.: 91 323 72 [email protected]

Cartulina Verjurada Conqueror de 300 gramos, impresión a 1/0 tintas


Cartulina Conqueror verjurada de 300 gramos, impresión a 1/0 tintas

Tarjetón 165 x 115 mm. 80% del tamaño original

2.2


Sobre Ministro 176 x 120 mm. 80% del tamaño original



Pº de la Castellana, 257- 8ª planta. 28046 Madrid

2.2


Sobre DL 220 x 110 mm. 75% del tamaño original



2.3. Sistema depapelería deuso general

2.3

2.2 Sistema dePapelería deuso general

Papel Offset de 100 gramos, impresión a 5/0 tintas

G-7

8250

263





Paseo de la Castellana, 257- 8ª planta. 28046 Madrid

Tel.: 91 323 72 21 - Fax: 91 323 03 89

www.enerclub.es

Carta primera hoja (DIN A-4). 60% del tamaño original. Mod. H-1


G-7

8250

263





Carta segunda hoja (DIN A-4). 60% del tamaño original. Mod. H-2


2.3


G-7

8250

263




Carta (DIN A-4). 60% del tamaño original. Mod. H-3



Nombre Apellido ApellidoDirector General

Pº de la Castellana, 257- 8ª planta28046 MadridTel.: 91 323 72 21 - Ext. [email protected]

Tarjeta Dirección General 90 x 55 mm. 100% del tamaño original


2.3


Tarjetón Dirección General 165 x 115 mm. 80% del tamaño original

Nombre Apellido ApellidoDirector General



Tarjeta con Cargo 90 x 55 mm. 100% del tamaño original

Tarjeta sin Cargo 90 x 55 mm. 100% del tamaño original


Nombre Apellido ApellidoCargo


Nombre Apellido Apellido



2.3


Sobre Ministro 176 x 120 mm. 80% del tamaño original


Sobre DL 220 x 110 mm. 75% del tamaño original

Papel Celulosa blanco 120 gramos, impresión a 1/0 tintas



2.3


Sobre C5 227 x 162 mm. 75% del tamaño original




Sobre Bolsa 360 x 260 mm. 44% del tamaño original



2.3


Carpeta sencilla 220 x 310 mm. 35% del tamaño original

Cartulina de color 300 gramos, impresión a 1/0 tintas


Carpeta con lomo y bolsa 220 x 310 mm. 35% del tamaño original

Cartulina blanca 300 gramos, impresión a 1/0 tintas. Barniz máquina de protección

2.3


Bloc de notas (DIN A-4). 60% del tamaño original


Editado por el Servicio de imagen del Club Español de La Energía / Instituto Español de la EnergíaPº de la Castellana, 257- 8ª planta. 28046 Madrid.Todos los derechos reservados.

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