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Manual deIdentidad Corporativa

Gabinete Echeverría Manual de Identidad Corporativa de la Universidad Politécnica de Cartagena

sumario1. Escudo institucional

1.01. Presentación1.02. Versiones de reproducción cromática1.03. Colores de identidad. Codificación y formulación

cromática1.04. Variaciones de color sobre fondos

2. Marca de identidad

2.01. Marca principal. Presentación2.02. Símbolo. Reproducción cromática2.03. Logotipo2.04. Colores de identidad. Codificación y formulación

cromática2.05. Marca principal. Versiones horizontal y vertical.

Construcción2.06. Variaciones de color de la marca principal sobre

fondos corporativos y fotográficos2.07. Variaciones de color de la marca principal sobre

fondos de distintas intensidades2.08. Marca principal. Sistema de espacios2.09. Marca principal bicromática tridimensional2.10. Marca principal monocromática tridimensional2.01. Marca. Versiones secundaria y simplificada2.12. Marca. Versión secundaria. Forma horizontal y

vertical. Construcción2.13. Marca. Versión secundaria. Sistema de espacios2.14. Marca. Versión simplificada. Forma horizontal

y vertical. Construcción2.15. Marca simplificada. Sistema de espacios2.16. Tramas de multiplicidad2.17. Tipografía de uso general2.18. Tipografía de uso en ofimática2.19. Usos incorrectos de configuración gráfica2.20. Usos incorrectos de reproducción cromática

Marca de identidad

En el proceso de diseño de recreación de los signosde identidad de la Universidad, se ha obtenido unnuevo símbolo que representa la síntesis gráfica delescudo, así como el diseño tipográfico del logotipode la forma verbal de identidad, cuya combinacióngráfica normalizada establece una nueva marca deidentidad de la Universidad moderna, clara,comunicativa y cercana al alumnado y a la sociedad.

Estos signos de identidad constituyen el ejevertebrador del sistema de identificación institucionaladoptado por la Universidad Politécnica de Cartagena.En este tomo del Manual se establecen las normasbásicas de la configuración gráfica y reproduccióncromática de los elementos de imagen (escudo,símbolo, logotipo y marca) facilitando en el CDadjunto sus archivos digitales correspondientes endiferentes formatos (plataformas PC/Macintosh) parasu utilización tanto en el medio profesional comoofimático.


Introducción

Escudo institucional

La Universidad Politécnica de Cartagena ha llevadoa cabo un Programa de Identidad con el objetivo derealizar una actualización gráfica de la imageninstitucional, basada en el mantenimiento de losactivos de reconocimiento y representatividadadquiridos en el tiempo por la gráfica sígnica y loscolores del escudo actual, emblema histórico de laUniversidad.

El actual escudo institucional de la UniversidadPolitécnica de Cartagena, que se muestra en estapágina, es el resultado de una leve adecuación gráficapara facilitar su reproducción en los diversos sistemasutilizados actualmente, como vinilos, relieves,grabados, etc.

Marca principal

escudo institucional 1

En esta página se presenta el escudo institucionalde la Universidad que muestra en su centro unaestrella de ocho puntas en color dorado, símbolo dela Orden de Santa María del Mar. En el interior de laestrella aparece un círculo cuartelado con castillosy leones contrapuestos sobre fondo blanco y rojoCartagena, tomados del escudo de la ciudad dondese ubica. Todo ello sobre fondo de masa azul ycircundado exteriormente por la forma verbal“UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE CARTAGENA” y laleyenda “fechos allend mar” sobre franja rojaribeteada de dorado. Este emblema de escudo seutilizará en protocolos, acciones y soportes oficiales.

1.01

Presentación


escudoinstitucional

La reproducción cromática del escudo se realizaráen los colores de identidad establecidos: azul medio(Pantone 292 C) , rojo (Pantone 485 C) y oro (Pantone871 C), asignados a los elementos gráficos como semuestra en la ilustración. Como alternativas seestablece la versión monocromática en azul oscuro(Pantone 2945 C), de uso preferente, en oro y ennegro por imperativos técnicos. Como norma general,el escudo se reproducirá a partir de los originalesdigitales que se facilitan en el CD adjunto a estemanual.

Versión policromática

Versión monocromática negro

Pantone 292 C

Pantone 485 C Pantone 871 C

Versiones de reproducción cromática

Versión monocromática azul

Pantone 2945 C


1.02

escudoinstitucional

Negro

Versión monocromática oro

Pantone 871 C

Los colores establecidos como básicos para lareproducción del escudo institucional correspondena la guía Pantone en su variedad C y en todas susreproducciones por artes gráficas, en tintas planas,deberán coincidir con estas tonalidades conindependencia del tipo de acabado, brillo o mate,del papel o material utilizado.

Formulación y correspondencias de los coloresde identidad

Para evitar excesivas desviaciones de tono de loscolores en su reproducción tanto por cuatricromíacomo en las aplicaciones que requieran el empleode otros sistemas y materiales (vinilos y pintura), sefacilitan en esta página su formulación cromática ylas correspondencias más aproximadas con loscódigos de color 3M y Avery para vinilos opacos ytraslúcidos, y los códigos RAL para pintura. Igualmentese exponen los códigos RGB y HTML para suvisualización en pantallas: web, TV, PowerPoint, …

Pantone 2945 C

Pantone 292 C

Pantone 485 C

Pantone 871 C

Blanco

RGB

R: 0G: 84B: 160

R: 117G: 178B: 221

R: 216G: 30B: 5

R: 128G: 112B: 65

R: 255G: 255B: 255

HTML

0054A0

75B2DD

D81E05

807041

FFFFFF

Vinilo

Opaco:- Avery Dennison 808- 3M Scotchcal 100-17Translúcido:- Avery Dennison 5212





Pintura

RAL 5005

Akzo Nobel. Sikkens.Colormap. Solid colors.A4, página 468

RAL 3020

RAL 1036

RAL 9010

Cuatricromía

72% cyan27% magenta0% amarillo0% negro

0% cyan100% magenta100% amarillo

0% negro



Colores de identidad. Codificación y formulacióncromática


1.03

escudoinstitucional

parcial o integral) dependiendo del grado desaturación de negro del fondo, de un adecuadocontraste armónico de los colores de identidad conel tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar y deltipo de soporte del que se trate. En esta página sefacilitan las variaciones de color del escudo cuandose reproduzca sobre fondos de los colores deidentidad.

Como norma general, el escudo debe aplicarsesiempre sobre fondos que garanticen un óptimocontraste visual para evitar una posible pérdida deidentificación y asegurar su representatividad.

El escudo se reproducirá sobre fondos de distintasintensidades o fotográficos, en sus diferentesversiones (policromática, monocromática, blanco

Variaciones de color sobre fondos


1.04

escudoinstitucional

marca de identidad

2


2.01

marcade identidad

La marca principal de identidad de la UniversidadPolitécnica de Cartagena es la forma gráfica delcombinación visual del símbolo y el logotipo, en lasversiones normalizadas de configuración vertical yhorizontal que se muestran en esta página.

En los siguientes epígrafes se facilitan las normasque rigen la construcción gráfica de la marca en susdos versiones, así como sus variaciones de colorestablecidas.

Marca principal. Presentación

Marca principa. Versión verticalMarca principa. Versión horizontal

El símbolo se reproducirá preferentemente en losdos colores de identidad: azul medio (Pantone292 C), azul oscuro (Pantone 2945 C) y blanco,asignados a los elementos gráficos como se muestraen la ilustración. Como alternativa se utilizarápreferentemente la versión monocromática en azuloscuro y en negro por imperativos técnicos. Comonorma general, el símbolo se reproducirá a partir delos originales digitales que se facilitan en el CD adjuntoa este manual.

Versión bicromática

Versiones monocromáticas

Pantone 2945 C

Símbolo. Reproducción cromática

2.02

marcade identidad


Negro

Pantone 292 CPantone 2945 C

El logotipo compone la forma verbal en tres líneasy en la tipografía Linotype Veto Regular. Sucomposición, tanto para corta como para media ylarga visión, se regirá por la guía de interlineado quese facilita en esta página, la cual está calculada enbase a la cota “a”, que corresponde a la altura de lasmayúsculas. La reproducción del logotipo se realizaráen azul oscuro (Pantone 2945 C) y en las variacionesde color establecidas para la reproducción de lamarca (consultar el epígrafe 2.06). Como normageneral, el logotipo se reproducirá a partir de losoriginales digitales que se facilitan en el CD adjuntoa este manual.

a

2/5a

a

a

2/5a

1/20a

Logotipo en tres líneas

Logotipo

2.03

marcade identidad


Colores de identidad. Codificación y formulacióncromática

Los colores establecidos como básicos para lareproducción de la marca corresponden a la guíaPantone en su variedad C y en todas susreproducciones por artes gráficas, en tintas planas,deberán coincidir con estas tonalidades conindependencia del tipo de acabado, brillo o mate,del papel o material utilizado.

Formulación y correspondencias de los coloresde identidad

Para evitar excesivas desviaciones de tono de loscolores en su reproducción tanto por cuatricromíacomo en las aplicaciones que requieran el empleode otros sistemas y materiales (vinilos y pintura), sefacilitan en esta página su formulación cromática ylas correspondencias más aproximadas con loscódigos de color 3M y Avery para vinilos opacos ytraslúcidos, y los códigos RAL para pintura. Igualmentese exponen los códigos RGB y HTML para suvisualización en pantallas: web, TV, PowerPoint, …

Pantone 2945 C

Pantone 292 C

Cuatricromía RGB Vinilo Pintura

R: 0

G: 84

B: 160

R: 117

G: 178

B: 221

HTML

0054A0

75B2DD72% cyan

27% magenta

0% amarillo

0% negro

Opaco:

- Avery Dennison 808

- 3M Scotchcal 100-17

Translúcido:


Blanco

R: 255

G: 255

B: 255

FFFFFF

RAL 5005

Opaco:



Translúcido:


Akzo Nobel. Sikkens.

Colormap. Solid colors.

A4, página 468

Opaco:



Translúcido:


RAL 9010

100% cyan

50% magenta

0% amarillo

0% negro

2.04

marcade identidad


Marca principal. Versiones horizontal y vertical.Construcción

En las ilustraciones de esta página se facilitan lascotas que establecen la relación dimensional de loselementos constituyentes de la marca principal deidentidad, en sus dos versiones vertical y horizontal,las cuales están calculadas en función de X, medidaque corresponde a la altura del símbolo y de lacomposición de las tres líneas del logotipo. Comonorma general, la marca se reproducirá a partir delos originales digitales que se facilitan en el CD adjuntoa este manual.

Marca principa. Versión vertical

1/5x

x

1/10x

x

3/7x

x

Marca principa. Versión horizontal

2.05

marcade identidad


Variaciones de color de la marca principal sobrefondos corporativos y fotográficos

La marca se reproducirá sobre fondo azul oscurocon el símbolo en azul medio (Pantone 292 C) yblanco, integralmente en azul medio o en blanco ysobre fondo de color azul medio en azul oscuro oen blanco. Sobre imágenes fotográficas se aplicaráen sus colores o en blanco, en función de la intensidaddel fondo para obtener el máximo contraste visualforma/fondo.

2.06

marcade identidad


Variaciones de color de la marca principal sobrefondos de distintas intensidades

Como norma general, la marca debe aplicarse siempresobre fondos que garanticen un óptimo contrastevisual para evitar una posible pérdida de identificacióny asegurar su representatividad.

La marca se reproducirá sobre fondos de distintasintensidades en sus diferentes versiones (bicromática,monocromática o negativo/blanco) dependiendo delgrado de saturación de negro del fondo, de unadecuado contraste armónico de los colores deidentidad con el tono del fondo sobre el que se vayaa aplicar y del tipo de soporte del que se trate.

2.07

marcade identidad


Ut enmim ad minimim veniami quis nostrud sumenexercitation ullamcorpor suscipit laboris nisi utaliqwuip ex ea commodo consequat. Duis autemvel eum irure dolor in reprhenderit in voluptatevelit esse molestaie son consequat, vel illum doloreeu fugiat nulla paraitur. At vero eos et accusa etjusto odio dignissim qui blandit praesent lupatumdelenit aigue duos dolor et molestais ed diamtesnonumy eismod tempor incidunt ut labore e doloreduis autem vel eum irure dolor in consecuenreprhenderit in voluptate velit esse moles taie sonconsequat, vel illum dolore eu fugiat nulla paraitur.At vero eos et accusa et justo odio dignissim quiblandit praesent lupatum delenit aigue At vero eoset accusa et justo odios dignissim qui blanditpraesent lupatum delenit aliquam erat volupat.

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Marca principal. Sistema de espacios

Se presenta en esta página el sistema de márgenesmínimos que deben establecerse como espaciosdiáfanos de protección alrededor de la marca, cuandose aplique entre textos, fotografías o ilustraciones.Las cotas están calculadas en función de X, quecorresponde a la altura del símbolo.

x

1/3x

1/3x

1/3x 1/3x

x

1/3x

1/3x

1/3x1/3x



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2.08

marcade identidad

Marca principal bicromática tridimensional


2.09

marcade identidad

2a

a

En esta página se muestra la imagen tridimensionalde la marca, facilitando las normas que rigen elrelieve del símbolo y el logotipo. Como puedeobservarse, el grosor de la forma verbal es el dobleque el del símbolo.

Marca principal monocromática tridimensional


2.10

marcade identidad

2a

a

Como continuación del epígrafe anterior, se facilitanen esta página las normas que rigen la reproduccióncorpórea de la marca. El grosor del logotipo será eldoble que el del símbolo.

Marca. Versiones secundaria y simplificada

La tipografía de composición de la forma verbalcompleta y del acrónimo UPCT es la Linotype VetoRegular.

En los siguientes epígrafes se facilitan las normasque rigen la construcción gráfica de estas dosversiones de la marca, así como sus correspondientessistemas de espacios.

Para diversas aplicaciones se han establecido dosversiones de la marca de identidad. La versiónsecundaria presenta la combinación gráfica, envertical y horizontal, del símbolo y las dos formasverbales , la completa y el acrónimo UPCT.

La versión simplificada estructura el símbolo y elacrónimo UPCT en forma vertical y horizontal.

Marca. Versión simplificada verticalMarca. Versión simplificada horizontal

Marca. Versión secundaria verticalMarca. Versión secundaria horizontal


2.11

marcade identidad

Marca. Versión secundaria. Forma horizontal yvertical. Construcción

En las ilustraciones de esta página se facilitan lascotas que establecen la relación dimensional de loselementos constituyentes de la versión secundariade la marca, en sus dos formas gráficas vertical yhorizontal, las cuales están calculadas en función deX, medida que corresponde a la altura del símbolo.Como norma general, esta versión de la marca sereproducirá a partir de los originales digitales quese facilitan en el CD adjunto a este manual.

Marca. Versión secundaria. Forma vertical

x

1/2x

1/10x

1/10x

1/7x x

1/2x

x

1/10x

Marca. Versión secundaria. Forma horizontal


2.12

marcade identidad




Marca. Versión secundaria. Sistema de espacios


x

1/3x

1/3x

1/3x




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1/3x

x

1/3x

1/3x

1/3x 1/3x

2.13

marcade identidad


Marca. Versión simplificada. Forma horizontal yvertical. Construcción

En las ilustraciones de esta página se facilitan lascotas que establecen la relación dimensional de loselementos constituyentes de la versión simplificadade la marca, en sus dos formas gráficas vertical yhorizontal, las cuales están calculadas en función deX, medida que corresponde a la altura del símbolo.Como norma general, esta versión de la marca sereproducirá a partir de los originales digitales quese facilitan en el CD adjunto a este manual.

Marca. Versión simplificada. Forma vertical

x

1/10x

x

1/7x

=

=

x

Marca. Versión simplificada. Forma horizontal


2.14

marcade identidad




Marca simplificada. Sistema de espacios


x

1/3x

1/3x

1/3x




Lorem ipsum dolor sit amet, consec tetur adipscingelit, sed diam nonumy eismod tempor incidunt utlabore et dolore magna aliquam erat volupat viremenmim ad minimim veniami quis nostrud situametis exercitation ullamcorpor suscipit laboris nisinut


1/3x

x

1/3x

1/3x

1/3x 1/3x

2.15

marcade identidad


Tramas de multiplicidad

La trama de la marca se reproducirá en los dos azulescorporativos, y opcionalmente en monocromáticoazul oscuro. Las cotas que establecen la construccióngráfica de la trama están en función de “a”, quecorresponde al ancho del símbolo.

La trama del símbolo se construirá siguiendo lascotas que muestra la ilustración. Se podrá reproduciren bicromática sobre blanco o sobre azul oscuro, yen monocromático azul, plata, etc.

2.16

marcade identidad


a

La creación de un diseño especial estructurado enbase a la multiplicidad de los signos de identidadofrece muchas posibilidades de aplicación comofondo de seguridad y fondo de ornamentación gráficaen diversas aplicaciones.

a a

1/2a

a

a

= =

Tipografía de uso general

La tipografía establecida para realizar la composiciónde los textos y titulares incluidos en los soportes decomunicación es la Veto en sus diversas versiones,de las cuales se facilitan en esta página sus alfabetoscorrespondientes.

Esta tipografía se encuentra disponible para suadquisición en la página web de Linotype(www.linotype.com), siendo el distribuidor en Españala empresa Bauertypes (www.ftbauer.com).

Este manual de identidad tiene como objetivofundamental crear y mantener una coordinación yuna unidad gráfica en todos los elementos de imageny comunicación visual representativos de laUniversidad Politécnica de Cartagena. El empleocontinuado de una tipografía definida para un usogeneral, contribuye a cumplir este objetivomanteniendo un estilo tipográfico único.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!



Linotype Veto Light Italic


Linotype Veto Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890¿¡(.,;:)?!

Linotype Veto Regular


Linotype Veto Medium


Linotype Veto Bold

Linotype Veto Regular Italic

Linotype Veto Medium Italic


Linotype Veto Bold Italic


marcade identidad

2.17

Tipografía de uso en ofimática

Con la proliferación de la tecnología informática seha incrementado el uso de tipografías diversas en elcampo de la ofimática como PowerPoint, entornosweb, etc. Con el objetivo de establecer un criteriocoordinado y homogéneo en las comunicaciones dela Universidad, se establecen las diferentes versionesde la tipografía Arial que actualmente estándisponibles en las distintas plataformas informáticas.



Arial Cursiva


Arial


Arial Negrita Arial Negrita Cursiva

2.18

marcade identidad


Usos incorrectos

A lo largo de este manual se han establecido lasnormas que rigen construcción y configuracióngráfica de los signos de identidad institucional de laUniversidad Politécnica de Cartagena. Cualquiercambio o variación de estos conceptos gráficos puedeiniciar una pérdida de identificación que afectaría ala representatividad de la imagen visual establecida.Para evitarlo, se presentan en esta página algunosusos incorrectos como ejemplos orientativos deposible errores de interpretación.

Configuración gráfica incorrecta

Marca principal normalizada

Utilizar otra tipografía para la composición

del logotipo.

1 Alterar la configuración normalizada2 Cambiar la proporción entre logotipo y

símbolo

3

Emplear el escudo con el logotipo de la

marca principal.

4 Componer otra forma verbal diferente a

las establecidas

5

2.19

marcade identidad


Crear otras formas gráficas de

combinación del símbolo y logotipo

6

Usos incorrectos (continuación)

Como continuación del epígrafe anterior, se muestranen esta página diversos usos incorrectos dereproducción cromática y gráfica de los signos deidentidad.

Configuración cromática incorrecta

Marca correcta

Cambiar de color los elementos de

identidad.

1 Alterar la asignación de los colores en

cualquier elemento de la marca.

2

Reproducir la marca en sus colores sobre

fondos fotográficos oscuros.

3 Deformar la marca4

2.20

marcade identidad


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