Manual de Identidad Corporativa Almendra - Manuel Vejar Castillo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAAlmendra, chocolates & bombones.

Abril 2010

Manual de Identidad Corporativa.ALMENDRA, CHOCOLATES & BOMBONES.

PRESENTACIÓN.

La marca es la representación simbólica de nuestraempresa. Su valor equivale a los activos encuanto a su reconocimiento, calidad percibida,asociaciones y �delidad. Su simbología es unpoderoso elemento, que facilitala recordación e identi�cación. Por ello, en todoslos eventos o acciones en que se hace uso de lamarca en sus distintas dimensiones, ya sea explícitao implícitamente, se expone a la evaluación de losdiferentes públicos, por lo que el uso adecuado oinadecuado incide en el aumento o disminución deeste activo, la reputación corporativa.

El objetivo de este manual es normar la construccióny aplicación de la marca de manera clara y precisapara el publico preferencial, de�niendo así laidentidad visual con la cual la Empresa quiereser vista en todos los eventos o acciones en que sehaga uso de ella.

La utilización correcta de la marca es un compromisode todos los que formamos parte de esta Empresa,ya que desde este ámbito también es posiblecontribuir al engrandecimiento de esta tiendacomercializadora de chocolates .


BASES CONCEPTUALES.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Es cómo una organización se percibe a sí misma,y cómo quiere ser vista. Está representada por unconjunto de características únicas que la hacendiferenciarse de otras entidades; está arraigada enla cultura de la organización, y se expresa tanto porelementos tangibles como intangibles. A menudose utilizan de manera indiscriminada identidadcorporativa e identidad visual. No obstante, la primerase encuentra en un plano superior a la segunda.

IMAGEN CORPORATIVA

Es cómo una organización es percibida por suentorno y audiencias. Es la imagen mental ligadaa una organización y a lo que ella representa. Es laparte visible de la identidad de una organización.

MARCA

En una de�nición simple de marca, podemos decirque es un sistema de super-signos, compuestopor elementos esenciales: como el isotipo ylogotipo, es decir, un símbolo que representa losrasgos identi�catorios de la organización, que formaparte de la identidad y permite su diferenciaciónsobre otras.


MARCA.

Se forma por dos elementos, el isotipo o símbolo correspondiente al dibujo (almendras), y el logotipo o tipografía, los cuales estan rodeados por un trazo.Estos dos componentes deben ser usados preferentemente como un sólo símbolo grá�co.

En el isotipo se plasmaron los conceptosde alimentos. La tipografía utilizada en el texto “almendra” es una palo seco (Zurich Ultra Black Extended BT), que se combinó con una serif (Times Pro) en el texto “chocolates & bombones”.


COMPOSICIÓN DE LA MARCA.

La Marca está compuesta por:

a) Isotipob) Logotipo

a) Isotipo b) Logotipo


RED DE CONTRUCCIÓN.

a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus característicasy proporciones.

b. Como norma general, la reproducción debe ser a partir de los originales digitales.

= X


COLORES CORPORATIVOS.

C: 31%M: 93%Y: 100%K: 45%

R: 118G: 34B: 23

Hexadecimal: #762217

C: 20%M: 77%Y: 100%K: 10%

R: 186G: 79B: 26

Hexadecimal: #BA4F1A


TIPOGRAFÍAS.

Se ha especi�cado como uso en la marca dos familias tipográ�cas. Para el texto “almendra” se determinó la fuente Zurich Ultra Black Extended BT (a) en su versión Ultra black y para el texto “chocolates y bombones”, la Times Pro (b) en su versión “H”.

Para el uso de las aplicaciones como la papelería institucional, la fuente que se va a utilizar es la Myriad Pro en sus versión Regular(c).

a) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789ª!”·$%&/()=?¿,.-;:_

b) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789ª!”·$%&/()=?¿,.-;:_

c) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789ª!”·$%&/()=?¿;:_

a)

b)


VERSIÓN CLARO OSCURO.

Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el color institucional. La aplicación de cada versión va a depender de las características del fondo.


VERSIÓN MONOCROMATICA.

Además de las alternativas ya mencionadas, se podrán usar versiones monocromáticas o lineal.

A. 50% de Negro.B. 50% de Color.


FONDOS DE COLOR.

Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos) se debe utilizar la marca en blanco.

Sobre fondos claros se aplica en su color o en negro.


USOS INDEBIDOS.

a) La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en forma independiente.b) No se debe alterar la composición de la marca, desplazando uno de sus elementos.c) No cambiar la tipografía institucional.d) No se debe cambiar el color corporativo.e) No se puede alterar la posición de la tipografía.f ) La marca debe ser utilizada con todos sus elementos,

a) b) c)

d) e) f )


PAPELERIA - TARJETA PRESENTACIÓN.

Esta pieza grá�ca sirve para dar a conocer a las personas que trabajan en la Empresa.

Se conforma por la marca en su color corporativo, más el nombre de la persona, cargo, correo electrónico, dirección, teléfono �jo, teléfono móvil, y fax.

Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Myriad Pro, en sus versiones regular.

Myriad Pro regularTamaño 12 ptInterlineado 12,2 pt

Myriad Pro Tamaño 6 pt

Interlineado 8 pt

Myriad Pro Tamaño 6 ptInterlineado 12,2 pt

Interacción con otro isologotipo


HOJA CARTA - OFICIO.

Se utiliza el isologotipo y la información de laEmpresa, dirección, teléfono y fax.,La medida para carta 21,5 x 28 cm, la tipografía utilizada es la Myriad Pro y la medida para o�cio es 21,5 x 33 cm.


SOBRES.

Sobre Americano:Su medida es 21,5 x 9 cm, se utiliza la marca y la información de la Empresa.

Sus medidas son 23 x 33 cm, para mantener la coherencia visual, se mantienen los elementos esenciales.


CARPETA.

Esta pieza grá�ca contine los elementos básicos de la papelería institucional.Su medida es 47 x 34 cm, contine un bolsillo interior.


APLICACIONES.

Packaging: Sera usado para contener algunos de losproductos a comercializar en la tienda de ventas, contiene solo el isologotipo.


MERCHANDISIGN.

En el caso de la repproducción de la mar institucionalsobre un producto (lápiz, llavero, tazón), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada.

Otra Marca

Otra Marca

Otra Marca

La ubicación de la marca Institucional debe quedarhacia afuera del usuario considerando el asa haciael lado derecho, quedando la otra marca hacia el usuario.


FIN.

Diseñador Grá�co Manuel Vejar C.TNS. Diseño Grá�co 2010.Virginio Gómez.

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