MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA · 6 IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU Este manual tiene como fin...

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD CORPORATIVA - TOPPETU2

IDENTIDAD CORPORATIVA -TOPPETU 3

“NO ES CASUALIDAD, ES PLANIFICACIÓN.”

Así versa nuestro lema y, como tal,

TopPetu tampoco ha sido cuestión de suerte, sino de mucha, mucha planificación...

Sin tu ayuda habría sido muy difícil conseguirlo...

GRACIAS.


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INTRODUCCIÓN

Nos hallamos inmersos en un mundo en el que la palabra competitividad está ligada

íntimamente al concepto de negocio. Cada vez surgen más empresas similares cuyo

principal eje diferenciador no es otro que el nombre, la imagen y el prestigio que poseen.

De ahí que sea tan importante el empleo correcto y disciplinado de la marca. Ello se traducirá en una

ventaja competitiva esencial para que una marca sea elegida .

El sector al que pertenece la marca TopPetu no está aún muy explotado, es por eso que debe

transmitir al cliente que está invirtiendo en algo beneficioso para él y motivarle a conocer lo que

TopPetu puede ofrecerle. Y esto no solo lo consiguirá con un buen producto, es necesario cultivar una

confianza y unos valores que será posible transmitir con la ayuda de los colores, tipografía, estructura,

símbolo y demás elementos que conforman la identidad visual de la empresa.


Este manual tiene como fin garantizar la correcta y coherente aplicación de los elementos gráficos

que identifican a la marca TopPetu. A lo largo del mismo se desarrollarán las directrices que deberá

seguir todo diseñador gráfico, imprenta o cualquier otro responsable del diseño, creación o produc-

ción de elementos que pertenezcan a la marca TopPetu. Sólo así será posible mantener una coheren-

cia visual que se traducirá en la diferenciación competitiva de la marca y la normalización de su uso en

cualquier lugar del mundo.

Por ende, para facilitar la difusión de la marca y reforzar y asentar su Indentidad Corporativa es

indispensable respetar las pautas marcadas en este documento.

TODOS SALIMOS GANANDO

Gracias a la ayuda de este manual su trabajo será mucho más rápido y evitará posibles errores por

falta de información. De la misma manera, TopPetu gozará de una identidad única evitando cualquier

tipo de confusión por parte del receptor y facilitándole el camino para perdurar en el tiempo.


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LA MARCA

La marca contribuye a potenciar el crecimiento y el valor de una empresa, así como la fidelización

de los clientes. De la misma manera sirve para identificar y diferenciar los productos de la

competencia. Es por ello por lo que se deben establecer minuciosamente y utilizar con

corrección cada uno de los elementos que la conforman y cultivar y transmitir los valores que desea

hacer llegar a su público objetivo.

VALORES

Los elementos que conforman la identidad visual de TopPetu se han elegido con un objetivo

previamente definido: transmitir los valores que la marca quiere posicionar en la mente del consumidor:

Confianza. En ambas direcciones. Es la base para los grandes logros y para las grandes relaciones.

Positivismo. Porque de todo se puede sacar algo bueno.

Tenacidad y optimismo. Porque si te esfuerzas, todo es posible.


Los valores de TopPetu son el origen de todo lo que hacemos. Es nuestra forma de entender la vida e

intentamos reflejarlo en cada uno de los productos que creamos, cada cosa que decimos y en cómo

nos mostramos.

Facilitar la vida de nuestros clientes y ayudarles a ver las cosas con confianza, positivismo, tenacidad y

optimismo es nuestra razón de ser, pero solo será posible si, juntos, protegemos y cuidamos de nuestra

marca.

GRACIAS POR AYUDARNOS A CONSEGUIRLO.

Atentamente,

Marta Díaz Benítez,

Directora General de TopPetu


EL NOMBRE

El nombre elegido para representar a la empresa es TopPetu. Cuando se escriba en un texto habrá

de escribirse tal cual se muestra, separado por una “P” mayúscula, por dos motivos: para facilitar su

lectura y evitar la pronunciación de una sola “p” (“topetu”), y para

diferenciar las dos palabras que lo conforman “top” y “petu”.

Es interesante estudiar cada palabra por separado, pues

conjuntamente definen la esencia de la marca.

Top: acrónimo compuesto por tres de los

valores que sustentan la marca: tenacidad, optimismo y

positividad. Representa a su vez la cumbre del éxito, lo más alto

y a lo que uno debe aspirar a llegar.

Petu: acortamiento de la palabra petunia. Se

ha escogido una flor para representar a la marca, pues influyen en el buen humor y, según su color,

transmiten energía o calma; y, concretamente, la petunia pues es una flor que comprende todos los

colores del arcoiris, es decir, representa la variedad y la originalidad, y se regenera a gran velocidad lo

cual simboliza que habiendo fuerza y perseverancia es posible obtener grandes resultados.


ESLOGAN

Para fomentar el recuerdo de la marca y ayudar a comprender su rumbo o dirección se ha establecido

el eslogan “no es casualidad, es planificación”. Con éste se quiere hacer ver al cliente la razón de

ser de TopPetu y es que, aunque hay veces en la vida que puede tenerse suerte y aquello que no

habías previsto termine saliendo como hubieras deseado, la mayoría de las veces no ocurre así. Hace

falta una buena planificación de las cosas, para obtener los mejores resultados y evitar cualquier

contratiempo que pueda arruinarlas.

SIMBOLOGÍA

Para terminar de definir la marca se ha creado un diseño, compuesto por círculos azules y amarillos

(ambos colores corporativos), que dará forma a la imagen visual de la identidad corporativa de

TopPetu.

El motivo por el que se ha escogido el círculo es que no tiene principio ni fin, es decir, que nunca

acaba, es eterno, lo cual representa la perfección y la homogeneidad.


Perfección: TopPetu quiere hacer sentir al cliente que la perfección es posible con una buena

planificación. Pe rfección en dos sentidos: obtener el mejor resultado en sus vivencias y experiencias, y

lograr la mejor versión de sí mismos.

Homogeneidad: se ha comentado anteriormente lo importante que es para TopPetu

la heterogeneidad de las personas, la cual ha motivado a la creación de una empresa capaz de

satisfacer diferentes formar de ver la vida y, por consiguiente, de planificarse. Fuera de este contexto

y complementariamente, el término “homogeneidad” define también a TopPetu desde el lado del

respeto y admiración hacia sus clientes y es que todos y cada uno de elos son igual de importantes e

igual de merecedores de un producto a su medida y que satisfaga exactamente sus necesidades.

Puede observarse que en el diseño aparecen también círculos incompletos, en menor cantidad y

mayor tamaño. Se han colocado con la intención de recordar que por naturaleza el ser humano es

imperfecto y, a pesar de que el objetivo principal de TopPetu es ayudar a dar un paso más y conseguir

el éxito y la perfección en cada cosa que uno se proponga, hacen falta ganas, interés y mucho

esfuerzo para lograr llegar hasta ella, aún teniendo las mejores herramientas.


El imagotipo


EL LOGOTIPO

E l logotipo es la representación verbal, mediante signos tipográficos, del nombre de la marca. Se

han utilizado únicamente minúsculas, para dar a la marca un tono desenfadado y casual, que

inspire cercanía, confianza e igualdad, para hacer sentir al cliente parte de TopPetu.

La marca se compone de un símbolo y un logotipo que será posible utilizar por separado, siendo su

versión conjunta la más recomendada.


Su estructura está formada por triángulos convenientemente ordenados para obtener como resultado

los pétalos de una petunia. La base de la flor tiene forma pentagonal, símbolo de protección y

balance, y en su interior contiene una estrella, símbolo de la verdad, el espíritu y la esperanza.

EL SÍMBOLO

E l símbolo es la representación visual de la marca de forma gráfica. Anteriormente se han

explicado los importantes valores que la petunia desprende, motivo por el cual se le ha dado

un protagonismo significativo configurando parte del nombre de la empresa. De la misma

manera, constituirá el símbolo que se fijará en la mente de los clientes y que asociarán con la marca

TopPetu.


0,1x

3,1x

2x

xCOMPOSICIÓN


3x

2,25x

0,33x

0,25x 0.33xx


Para evitar resultados no deseados se deberán seguir una serie de normas genéricas

en la aplicación del imagotipo. No se permitirán aplicaciones ninguna de las siguientes

aplicaciones, así como aquellas otras diferentes a las dispuestas en el presente manual, con

el objetivo de preservar el mensaje visual que tan cuidadosamente se ha creado.

Versión negativa sobre blanco Versión negativa sobre color predominante

USOS INCORRECTOS


Versión negativa sobre color complementario Distorsión en su proporción vertical

Distorsión en su proporión horizontal Cambio de tipografía

toppetu


Cambio distribución de elementos Eliminación de elementos

Cualquier forma de combinar los colores diferente a la establecida en este manual


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TIPOGRAFÍA

L as tipografías empleadas en TopPetu, ya sean principales o complementarias, aportan a la

marca un tono moderno y funcional, a la vez que agilizan y hacen más cómoda su lectura, al

tratarse de tipografías sin serifa.

Tipografía principal : Se utilizará tan sólo para componer el logotipo.

Existence Light

Ac Bc Cc Dd Ee Ff Gg Hh IiJj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?

Tipografía complementaria : Se empleará para el eslogan de la marca y para componer direcciones,

señalización y todos aquellos textos necesarios en impresos, folletos y web.

Raleway Regular


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?


Raleway Italic


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?

Raleway Semibold


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?

Raleway Bold


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ¡ ( . , ; : ) ! ?


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COLORES CORPORATIVOS

El color corporativo es un elemento que influye enormemente en el recuerdo de la marca, por

ello es necesario escogerlo cuidadosamente y utilizarlo correctamente.

Color principal Color secundario

Imprenta digital y offset:

PANTONE - 123 C

TINTA PLANA - 116 C

CUATRICROMÍA - ODYO C

Web y pantalla:

RGB - R: 244 G: 197 B: 61

WEB - F4C53D


PANTONE - 326 C

TINTA PLANA - 320 C

CUATRICROMÍA - ZOHA C

Web y pantalla:

RGB - R: 77 G: 174 B: 169

WEB - 4DAEA9


Color complementario principal Color complementario secundario


PANTONE - 1205 C

TINTA PLANA - 1205 C

CUATRICROMÍA - OOGO C

Web y pantalla: RGB - R: 242 G: 222 B: 144

WEB - F2DE90


PANTONE - 324 C

TINTA PLANA - 318 C

CUATRICROMÍA - JODO C

Web y pantalla:

RGB - R: 175 G: 217 B: 216

WEB - AFD9D8

VERSIONES DEL IMAGOTIPO

En la medida de lo posible se utilizará el isologo en su versión principal. No obstante, en caso de ser

aplicado sobre un material o color que no permita leerlo con claridad se utilizará una de las versiones

alternativas que se proponen a continuación.


Versión principal Versión principal en negativo

Versión secundaria Versión secundaria en negativo


Versión blanco y negro Versión blanco y negro en negativo

En blanco y negro, en positivo, tan sólo se permitirá esta combinación de grises, siendo el más oscuro

un 80% de negro y el más claro un 40% de negro. En negativo estarán permitidas también las siguien-

tes versiones, siendo más recomendable utilizar la anteriormente propuesta.


40% negro y 20% negro 100% negro y 80% negro

Sobre color no corporativo

Cuando el fondo sea de un color no corporativo,el logotipo será de color blanco y de igual manera el símbolo, en su mayoría, a excepción de los triángulos seleccionados, que irán en un color de la misma gama pero más claro.


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Papelería corporativa


SEGUNDA HOJA

Medidas: 297 x 210 mm

Reverso 1ª y 2ª hoja


CARPETA

Medidas: 460 X 350 mm

(+Solapa: 636.2 x 350 mm)


SUBCARPETA

Medidas: 460 X 350 mm


CUADERNO


Reverso cuaderno


SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA



SOBRE AMERICANO



SOBRE BOLSA C5



SOBRE BOLSA C4



CARÁTULA CD



IMPRESIÓN CD


POST-IT

Medidas: 98 x 98 mm


INVITACIÓN



Reverso invitación


TARJETA DE VISITA EMPRESA

Medidas: 60 x 60 mm


TARJETA DE VISITA PERSONAL

Medidas: 60 x 60 mm


SELLO


IDENTIFICACIÓN

Medidas: 85 x 55 mm


Merchandising


GOMA DE BORRAR PEN DRIVE

LÁPIZ

BOLÍGRAFO


CHOCOLATINA


ALFOMBRILLA RATÓN



POSAVASOS

Medidas: 95 X 95 mm


AURICULARES BATERÍA EXTERNA


Packaging


WASHI TAPES

Tapadera

Envase

Medidas: 60 x 100 x 60 mm

Medidas: 60 x 100 x 15 mm


Pegatinas

Medidas: 50 x 99 mm

Reverso


PLANIFICADOR - FICHA


Reverso


RRSS, WEB y dispositivos


FONDO PANTALLA ORDENADOR


FONDO PANTALLA IPAD/TABLET


FONDO PANTALLA MÓVIL


FIRMA EMAIL

....................................................................................................................................................................................................

....................................................................................................................................................................................................


TWITTER


FACEBOOK


CABECERA WEB

www.toppetu.com


FONDO PRESENTACIÓN


Otras aplicaciones


ETIQUETAS DE PRODUCTOS

Medidas: 90 x 50 mm


STAND FERIA


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FOLLETO

Exterior


Interior

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Si tu respuesta no ha sido “cero”,

¡felicidades...

eres de los nuestros!

¿Cuántas veces al año te da

la impresión de que olvidas algo?


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ORIGINAL DE PRENSA

FALDÓN: 229 x 75 px

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