Manual de Marca

CONTENIDO

IntroducciónTerminologíaLa marcapositivos-negativovariaciones tonalesColores corporativosCMYKRGBTipografías Corporativas.Aplicaciones especialesArea de Reservaaplicaciones permitidasaplicaciones no permitidasotras aplicaciones

INTRODUCCION

el manual de identidad corporativa de Cocoa Co!ee Lounge contiene todos los elementos grá"cos y normas de aplicación con el "n de gar-antizar el buen uso de esos y la coherencia de la identidad visual de la empresa.en este manual la empresa se comunica atraves de elementos visuales y estableciendo reglas previamente discutidas, que tienen como "n dar solidez, claridad y esa identidad y carácter que distingue a Cocoa Co!ee Lounge..

No atender a estas reglas y restricciones lo único que logra es creando otra cosa menos una identidad de marca, por lo que seguir todo lo acordado en este manual es lo que se quiere lograr.

Terminología.para entender mejor el manual se incluyen los diferentes términos utilizados.

Imagen corporativa: es la imagen mental ligada a una empresa/corporación y a lo que ella representa.

Identidad corporativa: es el conjunto de características especí-"cas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencias de las demás entidades. este término implica todo lo que una em-presa representa: sus producción, su comunicación, entre otras cosas.

Identidad visual: la parte visible de la identidad de la empresa. se confunde identidad visual con identidad corporativa, pero pero la primera se encuentra subordinada a esta última.

Manual de identidad corporativa: conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de identidad visual de una corpo-ración.

Marca corporativa: la conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, isó-topo, colores y tipografía.

terminologia

logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen.

isótopo: marca donde la imagen funciona sin texto. generalnte están acompañados por el texto pero son reconocidos independientemente de esto.

tipografía o fuente: diseño-nombre del grupo de signos o caracteres que comprende un alfabeto, incluidos los números y signos especiales.

La marca

version positiva y negativa

versiones tonales y matices

tonos grises

tonalidadblanco y negro

tonos cafés

Colores Corporativos

Color CMYK

se denomina así a los sistema de impresión que utilizan para generar toda la paleta cromática 4 tintas bases: cyan-magenta-amarillo-negroestos son los verdaderos colores primarios que nos permiten mediante su combinación obtener la mayor gama cromática posible. los colores son el resultado exacto de la combinación de los mismos mediante tramas y/puntos.este sistema es utilizado por la impresión ink jet, o!set entre otros.

C: 39.45%M:66.02%Y:84.77%K:37.11&

C: 35.94%M:57.03%Y:83.59%K:22.66%

C: 65.23%M:57.81%Y:56.64%K:36.33%

C: 0%M:0%Y:0%K:100%

C: 22.66%M:27.34%Y:39.84%K:0%

C: 22.66%M:38.28%Y:63.28%K:1.17%

Color RGB

R: 115G: 74B:45

R: 139G: 100B:57

R: 78G: 79B:79

R: 35G: 31B:32

R: 199G: 177B:153

R: 195G: 153B:108

Colores RGBson los colores básicos que utilizan los sistemas digitales como proyectores, pantallas de pc televisores y otros. se basan en la combinación de 3 matices básicos: rojo-verde-azul

Tipografía

Tipografía: la tipografía debe usarse según lo acordado. las fuentes recomendadas para todo tipo de redacciones, y textos es Arial, con sus variantes: regular, negrita, cursiva, negrita cursiva, Myriad Pro con sus variantes: regular, ne-grita y cursiva, y Lucida calligraphic italic, en su única vari-ante: cursiva

ArialRegular        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890        abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

negrita        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890      abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

cursiva        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890      abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

negrita  cursiva  ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890          abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!!#$%/&()

Myriad Pro regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*/$#!¡¡!

cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*%$$#!¡¡_+

Lucida Handwriting italicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*&/%$#!¡¡_+

Tipografía del Logotipo

Aplicaciones especiales

Variaciones autorizadas

con fondo negro y variación en la palabra Co!ee

con fondo negro y variación en la palabra Co!ee

fondo negro sin variación

fondo negro sin variación

utilización de color negro en la palabra cocoa Logotipo original

Variaciones autorizadas

estiramiento del logotipo

estiramiento del logotipo

fondos de color que no sean blanco, negro o café

ningún tipo de sombras cambiar la tonalidad de las letras y fondo

logotipo contorneado y taza con fondo negro

logotipoArea de Reserva: el logo estara delimitado por cierto espacio que como se puede ver en la imagen será algo predeterminado.

Reducción máxima del tamaño:para que no se pierdan las letras establecemos que el minimo tamaño será de 3.6 cms de ancho y 3 cms de largo

Nombre: El nombre se creo escribiendo Cococa Lounge Co!ee en letras minusculas y unicamente en la primera letra de cada palabra en capitalesutilizando la tipogra"a tal.según el formato y fuente el espacio entre caracteres es de tanto y espacio entre palabras tanto.

otras aplicaciones

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