Manual corporativo Municupalidad de Curicó
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CuricóCiudad de Aguas Negras
MANUAL CORPORATIVOIMAGEN - CIUDADUNA CUESTIÓN DE INDENTIDAD
ºº Nombre: Gerónimo Herrera Molina ºº Modulo: Taller VI ºº Profesor: Mauricio Gutiérrez ºº Fecha: 12 / 12 / 2012 ºº
CONTENIDO
Introducción 3
1_Historia 4 1.1 historia de curico 5 1.2 historia de curico 6 1.3 historia de curico 7
2_Concepto Creativo 8 2.1 Base conceptual 9 2.2 Descripción del logo 10 2.3 Tipografía 11 2.4 Tabla de Colores 12 2.5 Maya de construcción 13 2.6 Proporciones 14
3_Aplicaciones 15 3.1 Marca y bajada 16 3.1 Marca y bajada 17 3.2 Aplicaciones del logo 18 3.3 Construcción Incorrecta 19
4_Papelería 20 4.1 Tamaño carta 21 4.2 Tamaño o�cio 22 4.3 Sobre Americano 24 4.4 Sobre Carta 25 4.5 Sobre O�cio 26 4.5 Control Interno 27
5_Soportes 28 5.1 Díptico 29 5.2 Flyer 30 5.3 Pendón 31 5.4 Web 32
6_Vestuario 33 6.1 Vesturario 34
7_Flota vehicular 35 7.1 Flota vehicular 36 7.1 Flota vehicular 37 7.1 Flota vehicular 38
8_Merchandising 39 8.1 Merchandising 40
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INTRODUCCIÓN
El siguiente Manual tiene como objetivo mostrar los aspectos más impor-tantes de la imagen e identidad corporativa de Ia Ciudad de Curicó, las distintas aplicaciones y el uso adecuado en lo que se re�ere a la comunica-ción visual de la ciudad.
El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este Manual permi-ten una comunicación ágil y directa con nuestros públicos objetivos.
La imagen de la Ciudad de curicó es uno de sus principales activos, por lo tanto debe ser administrada con gran responsabilidad, pues le permite ser coherente con su administracion municipal.
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CuricóCiudad de Aguas Negras
HISTORIA
HISTORIADE CURICÓ
La ciudad de Curicó fue fundada el 9 de Octubre de 1743 por el goberna-dor del reino de Chile, don José Antonio Manso de Velasco, con el nombre de "San José de Buena Vista. Curicó en voz mapuche signi�ca "agua negra". El lugar original de la fundación de Curicó es convento Viejo, en la localidad de Tutuquén, para posteriormente trasladarse a su actual ubicación, a orillas del cerro Buena Vista, hoy Carlos Condell (unos 5 kilómetros al norte) por la humedad del terreno original.A 200 metros sobre el nivel del mar, es capital provincial con una población comunal que se estima en 114.000 habitantes, (más del 70% ubicada en la ciudad misma) distribuidas en 1.328,8 km², el que representa el 18.2% del territorio provincial, y al 4.4 % del territorio regional. Curicó obtuvo el título de ciudad en 1830. Hoy es centro de comunicacio-nes, abastecimiento y transacciones comerciales de agroindustrias veci-nas, lo que se revela en su atractivo y boyante núcleo comercial.
La Provincia de Curicó cuenta con gran variedad de parajes naturales y otros sitios de atracción cultural. En el sector cordillerano están las localidades de Potrero Grande, Monte Oscuro y Las Lomas, el Radal y Las Siete Tazas, al interior de Molina, Los Queñes y los baños termales de San Pedro al interior de Romeral. En la Costa Iloca, Duao, Llico y Vichuquén.
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HISTORIADE CURICÓ
Entrando a Curicó, se encuentra la avenida Manso de Velasco, de doble calzada, con un gran bandejón central llamado Alameda Manso de Velas-co, donde se reúnen las más diversas especies arbóreas. A su lado se encuentra el Cerro Carlos Condell con una altura de 99 mts. sobre el nivel de la ciudad, desde donde se puede ver una vista panorámica de la ciudad, los campos cruzados por largas alamedas, y al oriente se puede ver la imponente Cordillera de Los Andes. La Plaza de Armas es una de las más bellas de Chile, declarada Zona Típica en 1986, es conocida como Plaza de las Palmeras, por sus 60 ejemplares de Phoenix canariensis que la rodean. Tiene un gran quiosco de �erro fundi-do, trabajado al estilo de Nueva Orleans construido en Santiago en 1805. Posee, además, una gran cantidad de árboles centenarios clasi�cados y piletas con esculturas de artistas nacionales. En la esquina poniente están los muros de la antigua Iglesia Matriz, dañada por el terremoto de 1985, hoy en reconstrucción. Unas cuadras al sur de la Plaza de Armas se encuen-tra la Iglesia del Carmen, que posee tres grandes naves, destacándose su nave central de cañon corrido, decorada con columnas y capiteles labrados en piedra. Unas cuantas cuadras al oriente, y cruzando la Alameda, se encuentra la Iglesia San Francisco, perteneciente a la orden franciscana, el convento se levantó originalmente en 1731 en un sector hoy llamado Convento Viejo. Luego de fundada la ciudad en su actual ubicación y debido a severos daños sufridos por un
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HISTORIADE CURICÓ
terremoto, el convento e iglesia se trasladaron a su actual ubicación en 1758. El actual templo de inició en 1880 y fue inaugurado en 1904. en una construcción de estilo neogótico, de arcos apuntados, esbelta torre y simple interior, en el que se guarda la Virgen de la Velilla, única réplica exis-tente de la del Santuario de Mata, de Monte Agudo, extraída de España en 1734. Muy tradicional es la Fiesta de la Vendimia, gran celebración organizada por el municipio junto a las más importantes viñas de la zona. Esta celebra-ción se efectúa entre el 15 y 20 de Marzo de cada año, donde una de las atracciones más vistas es la fuente del vino, de la que emanan vinos produ-cidos en la zona y pudiendo ser bebido por el público sin costo alguno. Esta celebración se efectúa en la Plaza de Armas. Frente a la Plaza de Armas, se encuentran las o�cinas del Diario La Prensa, uno de los más antiguos de Chile, fundado en 1898.
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CONCEPTOCREATIVO
BASESCONCEPTUALES
Identidad Corporativa Es cómo una organización se percibe a sí misma, y cómo quiere ser vista. Está representada por un conjunto de características únicas que la hacen diferenciarse de otras entidades; está arraigada en la cultura de la organi-zación, y se expresa tanto por elementos tangibles como intangibles. A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano supe-rior a la segunda.
Imagen Corporativa Es cómo una organización es percibida por su entorno y audiencias. Es la imagen mental ligada a una organización y a lo que ella representa. Es la parte visible de la identidad de una organización.
Marca En una de�nición simple de marca, podemos decir que es un sistema de súper-signos, compuesto por tres elementos esenciales: fonotipo, isotipo y logotipo, es decir, un símbolo que representa los rasgos identi�catorios de la organización, que forma parte de la identidad y permite su diferencia-ción sobre otras.
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CuricóCiudad de Aguas Negras
DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO
Se ha tomado como símbolo de la Ciudad de Curicó, el cerro que es carac-teristico de nuestra ciudad, dentro de este se encuentra el nombre de nuestra ciudad.
En el Logotipo nunca se deberá separar Ia parte grá�ca de la parte tipogra-�ca, el símbolo debe estar situado al lado derecho de Ia tipografía y alinea-do por la horizontal de la misma.
No es recomendable utilizar el logotipo a un tamaño inferior de 2 cm de ancho.
Curicó
Isotipo
Logotipo
Logotipo + Isotipo
CuricóCiudad de Aguas Negras
Ciudad de Aguas Negras
Slogan
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TIPOGRAFÍA
Se recomienda el uso de las siguientes familias tipográ�cas en las diferen-tes piezas grá�cas para lograr una identidad grá�ca institucional.
A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Brush Script Std Medium
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Futura Medium
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
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A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z
OCR A Stda b c d e f g h i j k l m nñ o p q r s t u v w x y z
TABLA DECOLORES
Se recomienda el uso de los siguientes colores en las diferentes piezas grá�cas para lograr una identidad grá�ca institucional.
Verde
Gris
Amarillo
CMYK
CMYK
CMYK
470950
56454532
100880
HEX
AD
ECIM
AL
HEX
AD
ECIM
AL
HEX
AD
ECIM
AL
#99CC33
#666666
#FFFF3325525551
102102102
RGB
RGB
RGB
15320451
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MAYA DE CONSTRUCCIÓN
CuricóCiudad de Aguas Negras
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PROPORCIONES
CuricóCiudad de Aguas Negras
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20 mm 20 mm
20 mm
20 mm
APLICACIONES
MARCA Y BAJADA
CuricóCiudad de Aguas Negras
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ALCALDIA
CuricóCiudad de Aguas Negras
ADMINISTRADOR MUNICIPAL
CuricóCiudad de Aguas Negras
SECRETARIA MUNICIPAL
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION ASEO Y ORNATO
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE CONTROL INTERNO
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DESARROLLO COMUNITARIO
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE SERVICIOS OPERATIVOS
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE ADMIN Y FINANZAS
MARCA Y BAJADA17
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION JURIDICA
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE OBRAS
CuricóCiudad de Aguas Negras
RELACIONES PUBLICAS
CuricóCiudad de Aguas Negras
SECRETARIA DE PLANIFICACION
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE TRANSITO
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE SALUD
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE EDUCACION
CuricóCiudad de Aguas Negras
CEMENTERIO MUNICIPAL
Cuando se utilice el logo de la Ciudad de Curicó sobre un fondo negro, rojo u otro color oscuro, se debe cambiar el color del slogan a blanco, tal como se muestra en los ejemplos anteriores.
18 APLICACIONESDEL LOGO
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
Policromía sobre fondos de colores.
19 APLICACIONESDEL LOGO
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
1 color sobre fondos de colores
Policromía
1 tinta (negra)
CuricóCiudad de Aguas Negras
Escala de grises
CONSTRUCCIÓNINCORRECTA
CuricóCiudad de Aguas Negras
Curicó
CuricóCiudad de Aguas Negras
Curicó
Ciudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
CuricóCiudad de Aguas Negras
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PAPELERÍA
PAPELERÍA
Tamaño carta Formato 21,6 x 27,9 cms.
La marca podrá ser impresa a color o en negro y en ella se hará referencia al Departamento de donde se emana el documento.La marca Institucional debe ir siempre centrada en el margen superior.
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12mm
12mm
16mm
centro de lapágina
279,4 mm
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE OBRAS 3,6mm
Ilustre municipalidad de Curicó
PAPELERÍA23
Tamaño o�cio Formato 21,6 x 33 cms.
La marca podrá ser impresa a color o en negro y en ella se hará referencia al Departamento de donde se emana el documento.La marca Institucional debe ir siempre centrada en el margen superior.
12mm
12mm
16mm
centro de lapágina
330 mm
CuricóCiudad de Aguas Negras
DIRECCION DE OBRAS 3,6mm
Ilustre municipalidad de Curicó
PAPELERÍA24
Sobre Americano Formato 220 x 210 mm.
La marca podrá ser impresa a color o en negro y en ella se hará referencia al Departamento de donde se emana el documento.La marca Institucional debe ir siempre a la izquierda en el margen superior.
CuricóCiudad de Aguas Negras
Estado #279 Curicó, VII región · Chilewww.curico.cl
33,7mm
9mm
13mm
FuturaMedium cuerpo 8ptC56 M45 Y45 K32
11mm
10mm
PAPELERÍA25
Sobre Carta Formato 153 x 155 mm.
La marca podrá ser impresa a color o en negro y en ella se hará referencia al Departamento de donde se emana el documento.La marca Institucional debe ir siempre centrado en el margen superior.
CuricóCiudad de Aguas Negras
Estado #279 Curicó, VII región · Chilewww.curico.cl
33,7mm
9mm
FuturaMedium cuerpo 8ptC56 M45 Y45 K32
11mm
10mm
PAPELERÍA26
Sobre 1/4 O�cio Formato 190 x 130 mm.
La marca podrá ser impresa a color o en negro y en ella se hará referencia al Departamento de donde se emana el documento.La marca Institucional debe ir siempre centrado en el margen superior.
CuricóCiudad de Aguas Negras
Estado #279 Curicó, VII región · Chilewww.curico.cl
33,7mm
9mm
FuturaMedium cuerpo 8ptC56 M45 Y45 K32
11mm
10mm
PAPELERÍA27
CuricóCiudad de Aguas Negras
Recibo Nº
Fecha :
Nombre Receptor :
Codigo :
Por lo siguiente :
ContabilizaciónDébito Crédito
Firma Receptor
Firma Jefe Presupuesto
Firma Administrador General
COMPROBANTE INTERNO
FuturaMediumCuerpo 9 pt.C0 M0 Y0 K100
FuturaMediumCuerpo 4 pt.C0 M0 Y0 K100
FuturaMediumCuerpo 9 pt.C0 M0 Y0 K100
FuturaMediumCuerpo 6 pt.C0 M0 Y0 K100
FuturaMediumCuerpo 7 pt.C0 M0 Y0 K100
SOPORTES
SOPORTE29
DÍPTICO
Cuando la imagen corporativa va acompañada con otra marca, la Institu-cional debe ir centrada en el margen superior del tiro y la otra, centrada en el margen inferior de retiro.
CuricóCiudad de Aguas Negras
Otra Marca
Tiro DípticoRetiro Díptico
SOPORTE30
FLYER
Cuando la imagen corporativa va acompañada con otra marca la Institu-cional debe ir en el margen superior izquierdo y la otra, en el margen supe-rior derecho.
Otra MarcaCuricóCiudad de Aguas Negras
SOPORTE31
Pendones Formato sugerido 1 x 2,4 mts.
Se realizará en impresión electroestática para gigantografía, con tintas para exterior, sobre tela PVC.Cuando va acompañada con otra marca, la Institucional debe ir en el margen superior izquierdo y la otra, en el margen superior derecho.Formato sugerido 1 x 2,4 mts.
Otra MarcaCuricóCiudad de Aguas Negras
SOPORTE32
WEBSITE CORPORATIVO
VESTUARIO
ROPACORPORATIVA34
FLOTA VEHICULAR
FLOTAVEHICULAR36
FLOTAVEHICULAR37
FLOTAVEHICULAR38
MERCHANDISING
MERCHANDISING40
CuricóCiudad de Aguas Negras
ºº Nombre: Gerónimo Herrera Molina ºº Modulo: Taller VI ºº Profesor: Mauricio Gutiérrez ºº Fecha: 12 / 12 / 2012 ºº