MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL

ÍNDICE 2

INTRODUCCIÓN

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

LAS APLICACIONES NORMAS DE USO

IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECÍFICOS NORMAS DE USO

4

Definición 6

Marca 7

Icono 8

Retícula y proporciones 9

Área de respeto 10

Tamaño mínimo de reproducción 11

Relaciones de proporción 12

Color corporativo 13

Usos autorizados 14

Usos indebidos 15

Tipografías 16-17

Consideraciones previas 19

Papelería Corporativa 20-28

Gráficas 29

Fondos Power Point 30

Visual Exterior 31-34

Señalética 35

Material Promocional 36-38

Definición 40

Actividad Física y Deporte en Personas con Discapacidad 41-46

Actividad Física y Deporteen Edad Escolar 47-52

Actividad Física, Deportee Inclusión Social 53-58

Actividad Física y Deporteen el Ámbito Laboral 59-64

Actividad Física,Deporte y Mujer 65-70

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 3

Actividad Física y Deporteen Personas Mayores 71-76

Actividad Física, Deporte y Salud 77-82

Actividad Física y Deporteen la Universidad 83-88

Marca con programas específicos 89

Otras consideraciones 90

Definición 92

Intervención Urbana 93

Legislación y Normativa 94

Investigación 95

Formación 96

Uso conjunto con marca Plan A+D 97

Uso conjunto con marcaProgramas específicos 98

Otras consideraciones 99

Información sobre archivos 100

IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO

4INTRODUCCIÓN

Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso del sistema de identidad visual desarrollada para el Plan A+D, el Plan integral para la actividad física y el deporte del Consejo Superior de Deportes, y todos sus programas.

La violación de alguna de estas normas supone un riesgo para el buen funcionamiento y la percepción óptima de la identidad desarrollada.

LA IDENTIDAD NORMAS DE USO


DEFINICIÓN La identidad visual desarrolla-da para el Plan A+D, Plan Integral para la actividad física y el deporte del Consejo Superior de Deportes, se basa en un icono –expresión gráfica propia de una entidad– construido a partir de las siglas del Plan, dispuestas de tal manera que dotan a la marca del dinamismo y la personalidad originarios con los que nace al Plan A+D.

En esta composición, el símbolo «+», de color azul (color de la limpieza, el agua, el cielo, la frescura, la eterna renovación), se carga de las connotaciones positivas de la marca (es un proyecto que busca sumar –salud, bienestar, integración, etc.). Tanto la marca principal como las submarcas están compuestas por sólo dos tintas: ne-gro (alta visibilidad, reduce problemas de impresión) + tinta directa degradada (ge-nera movimiento). Cada una de las marcas tendrá su propio color (el símbolo «+»)para connotar los valores específicos de cada uno de los programas.

Para la composición tanto del símbolo como del logotipo se ha utilizado un tipo-grafía bold rounded, que potencia aún más esa idea de dinamismo/frescura que está en la naturaleza del Plan y asegura su co-rrecta visibilidad incluso en tamaños muy pequeños, generando reconocimiento de marca en cualquier circunstancia.

El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente, reconocible y me-morable. Además potencia los valores con los que nace al plan, dotando a cada una de las piezas que se lleven a cabo de una personalidad propia y coherente.

En este manual se establece la normaliza-ción de su uso que, junto con el sistema tipográfico y compositivo conformarán la identidad del Plan.


LA MARCA


EL ICONO Es la pieza clave del sistema de identidad. La disposición de los elemen-tos, el uso de formas curvas y de sólo dos colores hacen que sea extraordinariamen-te versátil y de fácil uso, incluso en condi-

ciones de baja calidad (fax, por ejemplo). Esas mismas características determinan también la coherencia simbólica con los valores del Plan.


RETÍCULA Y PROPORCIONES Se refiere al conjun-to de líneas sobre un plano que ayudan tan-to a situar cada uno de los elementos grá-ficos que forman la marca como a respetar las proporciones de la misma sean cuales sean las condiciones de reproducción.

La variable x es la unidad básica sobre la que se construyen el resto de elementos de la marca. En este caso, esa unidad se corresponde con el grosor del espacio que separa cada una las líneas que componen el logotipo.


ÁREA DE RESPETO Delimita un espacio alre-dedor de la marca, definido por la variable x, en el que no se deberá incluir ningún

elemento gráfico. Esta medida posibilita una correcta visualización de la marca en cualquiera de los casos que se utilice.


TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN La percep-ción óptima del la marca dependerá en cualquier caso del método de reproducción, soporte y finalidad, aunque se recomienda no hacerlo a un tamaño menor de 3,3 mm de altura para asegurar su legibilidad.

Para tamaños comprendidos entre 10 mm de altura y 3,3 mm de altura, la disposición de la marca respecto al símbolo cambiará para asegurar su legibilidad.

Para tamaños inferiores a 3,3 mm se re-comienda el uso sólo del símbolo, sin el logotipo.

Para uso web se han de tener otras varia-bles que han de estudiarse en cada caso para asegurar la legibilidad óptima en pantalla.

3,2 mm10 mm 3,3 mm9 mm 5 mm


CONVIVENCIA Y RELACIONES DE PROPORCIÓN La marca del Plan convivirá frecuentemente con la marca genérica de la Presidencia del

Gobierno y del Consejo Superior de Depor-tes. En este caso, la marca del Plan debe guardar relaciones de proporción.


COLOR CORPORATIVO La gama cromática es un elemento fundamental en este sistema, capaz de generar y transmitir con preci-sión los valores de la identidad, fortalecer su carácter recordable y convertirse en re-curso gráfico prioritario para el desarrollo de piezas corporativas.

Los colores del presente manual han sido obtenidos mediante impresión digital por lo que no deberán ser tomados como referencia. Para tener una referencia real deberá consultar los muestrarios Pantone®

La paleta cromática está compuesta por dos colores que deberán reproducirse invariablemente con los valores de cuatri-cromía, RGB o colores directos PANTONE especificados.

Pantone

314

40% Pantone

314

C 100

M 27

Y 23

K 0

C 40

M 11

Y 9

K 0

R 0

G 129

B 167

R 175

G 200

B 217

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0


USOS AUTORIZADOS Sólo se autoriza la repro-ducción de la marca con la gama cromáti-ca descrita en este manual.

Su tamaño y ubicación variará en función del soporte donde se aplique, siempre que se respeten sus proporciones y composición.

USO FONDO BLANCO USO FONDO NEGRO

USO FONDO COLOR CLAROUSO FONDO COLOR CORPORATIVO

USO FONDO COLOR OSCUROUSO ESCALA DE GRISES (1 TINTA)

USO FONDO IMAGEN COLORES CLAROSUSO FONDO IMAGEN COLORES OSCUROS


USOS INDEBIDOS En ningún caso se per-mite deformar la marca, alterar sus proporciones o composición, variar la

gama cromática, ni aplicar transparencias o efectos como, sombreados o biselados.


TIPOGRAFÍA La normalización tipográfica es un elemento de identidad tan importante como el color y es esencial como recurso para homogeneizar la identidad en las pie-zas y acciones desarrolladas.

La elección es una combinación de dos fa-milias tipográficas: Gotham, para titulares y textos principales y Univers, para texto corrido y textos secundarios. Ambas tipo-grafías de palo seco.

Gotham, creada en el año 2000 por Hoefler y Frere-Jones, está inspirada en esas ti-pografías atractivas y sin pretensiones, hechas a mano, que encontramos por cual-quier sitio en la ciudad. Es una tipografía de palo seco geométrica sin concesiones, honesta, amigable y atemporal, de aspecto moderno y racional. Siempre será usada en CAJA ALTA, lo que favorece un vínculo visual con el icono, aportando unidad y co-herencia.

GOTAM ROUNDED BOOK

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;

GOTHAM ROUNDED BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;


Por su parte Univers fue producida por Adrian Frutiger en 1957 y desde entonces se ha convertido en un estándar tipográfi-co. También se tarta de una tipografía de

palo seco, en este caso utilizada para los textos más extensos ya que presenta un mayor índice de legibilidad.

UNIVERS LT STD 65 BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?¡!”$%&/()=+^*ç¨-:;

UNIVERS LT STD 65 BOLD OBLIQUE


UNIVERS LT STD 45 LIGHT OBLIQUE


UNIVERS LT STD 45 LIGHT


LAS APLICACIONES NORMAS DE USO

LA IDENTIDAD APLICACIONES 19

CONSIDERACIONES PREVIAS La aplicaciones descritas a continuación constituyen el medio más importante para transmitir los valores de la identidad, por lo que es esen-cial el respeto de su normalización.

A modo de guía para la correcta implan-tación del sistema de identidad, en este manual quedan definidos el esquema bá-

sico de composición, la estructura y los elementos que componen en todo caso la identidad del Plan A+D.

Del mismo modo, estas aplicaciones de-ben tomarse como referencia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual.


PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETAS

Tamaño: 84 × 45 mm


PAPELERÍA CORPORATIVA A4



PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE AMERICANO



PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE BOLSA



PAPELERÍA CORPORATIVA HOJA DE FAX



PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETÓN



PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA CON SOLAPA



PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA



PAPELERÍA CORPORATIVA CD



GRÁFICAS


FONDOS POWER POINT


VISUAL EXTERIOR BANDEROLAS

Proporción: 1 × 3

Proporción: 1 × 1,5


VALLA

Tamaño: 800 × 300 cm

VISUAL EXTERIOR


MUPIS


VISUAL EXTERIOR


ROLL UP


TOTEM

Proporción: 2 × 1

VISUAL EXTERIOR


DIRECTORIO PARA UN TITULAR


DIRECTORIO PARA DOS Y TRES TITULARES


CARTELES DE SALA

tamaño: 300 × 64

SEÑALÉTICA


MATERIAL PROMOCIONAL

LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMASESPECÍFICOS NORMAS DE USO


DEFINICIÓN El plan A+D se compone de ochoprogramas específicos o líneas de ac-tuación para las que se hadesarrollado un sistema de identidad que cumple los siguientes objetivos: recoger y potenciar la identidad del Plan A+D y diferenciar cada uno de los programas dotándolos de

entidad y valores propios. Se han usado para ello los mismos recursos gráficos uti-lizados en la marca del Plan, pero variando algunos elementos clave –como las inicia-les o el color del positivo– para generar una identidad propia para cada programa.


ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD El positivo es de color verde. Connota esperanza, naturaleza, vida y superación.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

354

40% Pantone

354

C 89

M 0

Y 95

K 0

C 36

M 0

Y 37

K 0

R 61

G 172

B 76

R 190

G 215

B 180

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0


RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO


USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EDAD ESCOLAR El positivo es de color turquesa. Connota

juventud, movimiento y vida. Es el color del cielo y el mar.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

326

40% Pantone

326

C 83

M 0

Y 39

K 0

C 33

M 0

Y 16

K 0

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 76

G 175

B 170

R 194

G 221

B 219


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE E INCLUSIÓN SOCIAL El positivo es de color violeta. Mezcla casi al 50% de dos colores primarios: cian

–color frío– y magenta –caliente–. Connota mestizaje, igualdad, fusión y encuentro.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

265

40% Pantone

265

C 57

M 62

Y 0

K 0

C 23

M 25

Y 0

K 0

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 123

G 108

B 166

R 200

G 194

B 221


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EL ÁMBITO LA-BORAL El positivo es de color rojo. Connota actividad y pasión. La actividad laboral

como punto fuerte del plan, causante del estrés, sedentarismo, etc.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

200

40% Pantone

200

C 18

M 99

Y 77

K 7

C 7

M 40

Y 31

K 3

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 162

G 22

B 54

R 212

G 168

B 158


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y MUJER El positivo es de color morado. Mezcla de cian y ma-genta, aunque con más cantidad de éste

último. Connota valores femeninos pero con referencias a la convivencia y la igual-dad de los dos sexos.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

513

40% Pantone

513

C 53

M 93

Y 0

K 0

C 21

M 37

Y 0

K 0

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 124

G 47

B 136

R 196

G 173

B 206


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y PERSONAS MAYO-RES El positivo es de color amarillo/dorado.

Hace referencia a la edad dorada de la vida. Es el color del atardecer.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

137

40% Pantone

137

C 0

M 46

Y 95

K 0

C 0

M 18

Y 38

K 0

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 239

G 160

B 22

R 243

G 217

B 170


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y SALUD El positivo es de color verde brillante. Las connota-ciones a la salud som evidentes. También

hace referencia a la vida y a la naturaleza. La carga de amarillo lo convierte, además, en un color luminoso y dinámico.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

376

40% Pantone

376

C 61

M 0

Y 100

K 0

C 24

M 0

Y 40

K 0

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 140

G 182

B 29

R 212

G 225

B 176


FONDOS POWER POINT


ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN LA UNIVERSI-DAD El positivo es de color verde oliva. Un

color sobrio que se asocia con la naturale-za y la armonía, con la ciencia y el saber.


COLOR CORPORATIVO


Pantone

371 C

40% Pantone

371 C

C 68

M 40

Y 95

K 27

C 27

M 16

Y 38

K 11

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

R 90

G 104

B 51

R 183

G 184

B 155


FONDOS POWER POINT


MARCA CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS En los casos excepcionales en los que la marca tenga que convivir con algún programa o acción específica, éste se situará justo de-bajo del logotipo a un tamaño 25% menor.

La anchura del logotipo secundario nun-ca debe exceder la anchura del logotipo primario , determinando esta norma el número de líneas que deben componer el logotipo del programa específico.

1

2

1

2


OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al tamaño mínimo de reproducción, los usos autorizados e indebidos, las tipografías y el uso conjunto con logos estatales, las

normas serán exactamente iguales a las que afectan a la marca genérica del Plan A+D.

LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO


DEFINICIÓN El plan A+D cuenta con cuatro programas transversales (Intervención urbana, Legislación y Normativa, Investi-gación y Formación). Se han usado para su identidad visual los mismos recursos gráficos utilizados en la marca del Plan.

Se mantiene el juego de iniciales y el color del Plan pero cambia el signo. El positivo pasa a ser un signo de multiplicar, dada la naturaleza transversal de este tipo de pro-gramas.


Pantone

314

40% Pantone

314

C 100

M 27

Y 23

K 0

C 40

M 11

Y 9

K 0

R 0

G 129

B 167

R 175

G 200

B 217

Negro C 0

M 0

Y 0

K 100

R 0

G 0

B 0

COLOR CORPORATIVO


INTERVENCIÓN URBANA Retícula, proporciones y área de respeto


LEGISLACIÓN Y NORMATIVA Retícula, proporcio-nes y área de respeto


INVESTIGACIÓN Retícula, proporciones y área de respeto


FORMACIÓN Retícula, proporciones y área de respeto


USO CONJUNTO CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS


OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al tamaño mínimo de reproducción, los usos autorizados e indebidos, las tipografías y el uso conjunto con logos estatales, las

normas serán exactamente iguales a las que afectan a la marca genérica del Plan A+D.

101

INFORMACIÓN SOBRE ARCHIVOS Todas las pie-zas descritas en este manual se encuen-tran en la carpeta adjunta PIEZAS.

Dentro de esta carpeta se encuentran las carpetas: PAPELERÍA, con las piezas de papelería en formato Freehand MX (ex-tensión .fh11). POWERPOINT, con todo el material necesario para las presentaciones de cada programa, y WORD que contiene, también divididas por programas, las plan-tillas necesarias para elaborar documen-tos de trabajo.

En la carpeta TIPOGRAFÍAS se encuentran los archivos de la tipografías usadas en formato Open Type (extensión .otf) válidas tanto para plataformas Mac como PC –el uso de estos archivos queda restringido al material del Plan A+D de- Consejo Supe-rior de Deportes, no estando permitido ni su uso en otros trabajos, ni su distribución.

La carpeta LOGOTIPOS contiene los archi-vos, divididos por programas, de todos los logotipos que forman parte de la identidad del Plan. Todos se presentan en formatos Illustrator, EPS, PDF y JPG junto con una guía básica de aplicación.

Existe una copia en formato PDF del pre-sente manual en la carpeta MANUAL.

Para aclarar cualquier duda en la aplica-ción de la identidad, deberá ponerse en contacto con los responsables del Plan A+D del Consejo Superior de Deportes.

Igualmente, estos documentos están dis-ponibles en la sección Recursos del portal del Plan: www.PlanAmasD.es.

Manual desarrollado por

Corredera Bajade San Pablo, 3-5 2ºA28004 Madrid+34 91 521 80 92+34 615 38 07 39underbau.com

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL - planamasd.es

Documents

Transcript of MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL - planamasd.es