Manual 02 corporativo madero comunicaciones

Manual CorporativoPropues ta Grá f i ca MADERO Comunicac iones

MADERO PRODUCCIONES Rodrigo G. Rodríguez Bernales Diseñador Gráfico Publicitario

r a d i o . d i a r i o e l e c t r ó n i c o . n o t i c i e r o . p r o d u c t o r a


Es un elemento gráfico, visual o auditivo que sirve a una persona, empresa, institución o producto como representación y presencia en el mercado.

Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca, constituye la identidad visual de una empresa o institución.

D e f i n i c i ó n d e L o g o t i p o


El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico.

C a r a c t e r í s t i c a s d e u n L o g o t i p o


El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.



Composición: El logotipo puede estar compuesto por una tipografía (tipo de letra) representativa de los valores y características de la empresa, un símbolo o isotipo

que debe transmitir un mensaje fuerte y claro sin la necesidad de un mensaje escrito o apoyo de una tipografía, o bien puede estar compuesto con la

combinación de los dos elementos antes mencionados, esta combinación es llamada Isologotipo.


En el Logotipo deben expresarse los valores y características de su empresa sin necesidad de recurrir a textos descriptivos o frases que lo identifiquen. Específicamente:

Debe poseer un diseño simple y sencillo, cuanto más complejo sea el diseño más difícil será recordarlo.

Debe contener la menor cantidad de colores.

Debe ser versátil, ubicable en cualquier lugar en que se desee, fácil de reproducir por medios audiovisuales y en cierta medida, fácil de reproducir por el público.

El Mensaje que transmite un Logotipo debe ser preciso, claro y fuerte, sin ambiguedades.



A mayor complejidad, mayor dificultad de captar en la memoria del público. Es decir, mientras mayor sea la cantidad de colores, símbolos e imágenes que posea, mayor será el esfuerzo que

harán las personas en recordarlo y reproducirlo. Asimismo, a mayor complejidad, más difícil ubicación en un campo publicitario múltiple, menor posicionamiento en medios gráficos, menor

versatilidad y mayores gastos en la inversión de papelería de su empresa.

C a r a c t e r í s t i c a s y R e s u l t a d o s D e s f a v o r a b l e s a l D i s e ñ a r u n

L o g o t i p o I n c o r r e c t a m e n t e :


Atender a creencias erróneas de personas no expertas en el marketing puede llevar al fracaso de su Logotipo e Imagen Corporativa. Creer que un Logotipo complejo vale más que un Logotipo

sencillo, o que un Logotipo simple es más fácil de diseñar que uno complejo constituyen ideas de personas que posiblemente no están involucradas en el Marketing y no conocen las bondades y

beneficios comprobados de la simplicidad, parsimonia o sencillez del Logotipo. Las investigaciones sustentan que un logotipo sencillo es superior y tiene más capacidad para

transmitir un mensaje preciso, sin ambiguedades y distracciones a sus clientes.




Pensar que los detalles, exceso de imágenes y adornos tienen mayor virtud y valor, puede conllevar a un diseño de logotipo superfluo e inadecuado. Sin duda, lo simple, sintático y exacto

tiene mayor virtuosidad en ésta realización. Está comprobado que un logotipo con múltiples formas, curvas y colores difícilmente logrará ser efectivo.





G r á f i c a A c t u a l

MADERO Logos


La imagen corporativa es un sistema de comunicación que parte desde su marca o logotipo, el cual tiene la función de definir a la empresa como tal, a través de símbolos o formas para llegar al público receptor, interno y externo de manera clara y fluida.

Este manual de imagen corporativa establece las normas gráficas de las empresas MADERO para imprimir su marca en los diferentes soportes internos y externos,a través de posibles variaciones de forma, color, tamaño, entre otros, para su correcta aplicación y uso de gráfica corporativa, posterior aplicación y reproducción.

Todo lo anterior con el objetivo de realizar una aplicación adecuada y coherente con la imagen de la compañía.

P r o p u e s t a G r á f i c a M A D E R O


La imagen corporativa debe potenciar la marca MADERO tomando como base el nombre (en este caso apellido de la familia) marca potente, con un prestigio y reconocida en todo Chile, pero concidero primordial la utilización de un isotipo como icono que englobe la seriedad y compromiso de la compañía, además se actualizará y modernizará su logotipo, por lo tanto se selecciona la utilización de un ISOLOGOTIPO, marca+icono. Se selecciona una forma básica simple para tomarlo como base para el icono, un elemento contenedor, simple pero de formas curvas, en este caso un cuadrado de puntas biseladas


Al simplificar las formas y tomando como ejemplo logotipos e isotipos que son desarrollados con formas sencillas y simples se decide utilizar la tipografía “M” como parte de la formalización de icono, dejando solo dos (2) elementos centrales para la creación de la forma + la utlización de un círculo como elemento diferenciador de los diferentes productos de MADERO comunicaciones


La imagen corporativa en su isotipo contará solo con 3 elementos, la tipografía “M”, una figura geométrica simple círculo y un elemento contenedor cuadrado pero de puntas biseladas, a la hora de definir la posición de cada elemento distribuida en la “caja” o cuadrícula de construcción, se decide centrar la tipografía “m” levemente a la derecha fuera del elemento contenedor y superpuesto (ley de peso visual) sustrayendo la forma “M” del elemento contenedor (forma y contraforma) por lo tanto de 2 formas simplificamos a una.

+ +

+

M

M


La tipografía utilizada para “M” se selecciona de un gran grupo de familias, se elije una de formas curvas para que cohexista junto al elemento contenedor de bordes biselados o curvos, la lectura de las formas curvas es mucho mas rápida, tienen ritmo visual,centro de interés y agradables a la vista (ley de la composición visual) versus las formas rectas que son duras y estáticas, por lo tanto la unión del elemento contenedor+la tipografía “M” (familia Bauhaus 93) genera un elemento visual ( forma y contraforma) de fácil lectura y de fácil registro en la memoria

m m m m


La forma creada por la sustracción del elemento contenedor + la tipografía “M” se le suma una figura geométrica simple, círculo, este elemento acompaña la figura anterior para ser utilizado como elemento unificador entre el icono y la marca madero, sirviendo de eje central de ambas figuras y además de contenedor de información de cada producto, como productora, diario electrónico, etc. además de la utilización del color verde como tono particular de referencia a la compañía

m m


Al elegir un ISOLOGOTIPO se decide utilizar la marca alojada dentro de un rectángulo, para dejar al lado izquierdo (donde acostumbramos a leer) el ICONO “M” luego el círculo diferenciador entre cada producto de MADERO comunicaciones, para terminar al costado derecho con la marca MADERO y bajo esta la palabra comunicaciones , se elije la tipografía FUTURA por contener tipografía de “pata seca” de fácil lectura, simple y recta, ademá en alta que demuestra ser aspiracional y apuntando hacia donde queremos llegar, arriba como compañía, la unión perfecta entre lo curvo y lo recto, concavo y convexo, etc.


P r o p u e s t a G r á f i c a 0 1 M A D E R O

MADERO Comunicaciones


La imagen corporativa representa la simpleza de las formas curvas y la estabilidad de la marca MADERO, se une la tipografía M dentro de un elemento contenedor de esquinas curvas cargada levemente a la derecha acompañada de un circulo que compone y que forma parte de todos los logotipos de la familia de logos de la marca, además ayuda a centralizar la composición de los elementos del logotipo isotipo, convirtiendose en el centro de atención para comenzar la lectura y para acompañar a la tipografía FUTURA de lineas rectas y simples , luego baja la palabra comunicaciones en formato light terminando en un rectángulo armónico de formas curvas y rectas.

COMUNICACIONESCOMUNICACIONESMADERO


MADERO

COMUNICACIONESMADERO

MADERO


MADEROCOMUNICACIONESMADERO


COMUNICACIONESCOMUNICACIONESMADEROCOMUNICACIONES


COMUNICACIONES



MADEROCOMUNICACIONESMADERO


MADEROCOMUNICACIONES

COMUNICACIONES

MADERO

MADERO

FUTURA Md BT

Century Gothic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQR

STUVWXYZ0123456789


STUVWXYZ0123456789



MADERO Comunicaciones


& M A R K E T I N GCOMUNICACIONES


COMUNICACIONESCOMUNICACIONESCOMUNICACIONES& M A R K E T I N GCOMUNICACIONES





Radio MADERO fm 102.5


La imagen corporativa representa a la RADIO MADERO, se une la tipografía M dentro de un elemento contenedor de esquinas curvas cargada levemente a la derecha acompañada de un circulo que compone y que forma parte de todos los logotipos de la familia de logos de la marca, se agregan dos elementos concentricos en forma de semicirculos representando ondas radiales en el aire manteniendo la linea grafica de las aplicaiones, además representa tambien la sigla RSS (Really Simple Syndication) la forma mas sencilla de compartir informacion


102.5

maderoFM

Myriad PRO

Swiss 721 Blk BT


STUVWXYZ0123456789


STUVWXYZ0123456789



Radio MADERO fm 102.5



MADERO Producciones


La imagen corporativa representa a la MADERO Producciones, se une la tipografía M dentro de un elemento contenedor de esquinas curvas cargada levemente a la derecha acompañada de un circulo que compone y que forma parte de todos los logotipos de la familia de logos de la marca, se agrega el elemento TV que representa la producción audiovisual reunidos en los terminos audio, televisión, video, sonido, transmisión, etc.

PRODUCCIONESMADERO


PRODUCCIONESMADERO

PRODUCCIONESMADERO

PRODUCCIONESMADERO


PRODUCCIONES

PRODUCCIONESMADERO

MADERO

PRODUCCIONESMADERO


MADEROPRODUCCIONES


PRODUCCIONES

MADERO

FUTURA Md BT

Century Gothic


STUVWXYZ0123456789


STUVWXYZ0123456789

MADEROPRODUCCIONESMADERO


P r o p u e s t a G r á f i c a 0 2 M A D E R OMADERO Producciones


A U D I O V I S U A LPRODUCTORA



MADERO Noticias


La imagen corporativa representa a MADERO Noticias, se separa la imagen en dos grupo-objeto con una base de franja verde donde destaca en blanco la palabra noticias, en la parte superior aparece en composición la palabra madero, se mantenie la coherencia formal y tonos verdes corporativos.

NOTICIASMADEROMADERO


NOTICIASMADEROMADERO

NOTICIAS

MADERO

MADERO

MADEROMADERO

MADERO


MADEROMADEROMADERO

NOTICIAS

MADERO

FUTURA Md BT

FUTURA Md BT


STUVWXYZ0123456789


STUVWXYZ0123456789


MADEROMADEROMADERO


P r o p u e s t a G r á f i c a 2 M A D E R O

MADERO Noticias


NOTICIASNOTICIASCANAL DE


NOTICIASCANAL DE

NOTICIASCANAL DE

CANAL DE


NOTICIASCANAL DE

NOTICIASCANAL DE

NOTICIASCANAL DE



DIARIO Electrónico


La imagen corporativa representa a MADERO Diario electrónico, se mantiene tipografía M sobre fondo contenedr de puntas curvas, alojando el elemento circular unificador de todos los logos corporativo, ademas de la incorporacion del cursor como elemento gráfico sobre elemento unificador representando la acción de buscar y de presionar o pulsar en la busqueda de información, tonos verdes corporativos

D I A R I O E L E C T R Ó N I C O

MADERO


DIAR IO ELECTRÓNICO


MADERO


MADERO

MADERO




MADERO


MADERO

MADERO



MADERO

DIARIO ELECTRÓNICO

MADERO

FUTURA Md BT

Century Gothic


STUVWXYZ0123456789


STUVWXYZ0123456789



MADERO



DIARIO Electrónico


ELECTRÓNICODIARIO


ELECTRÓNICODIARIO

ELECTRÓNICODIARIO

ELECTRÓNICODIARIO



LOGOS 01


COMUNICACIONESCOMUNICACIONESMADERO

PRODUCCIONESMADERO


MADERONOTICIASMADEROMADERO



LOGOS 02


ELECTRÓNICODIARIO



NOTICIASNOTICIASCANAL DE


G r á f i c a A c t u a l

MADERO Logos


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