Manifesto Brand Acuaçai

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BRAND MANIFESTO AQUAÇAI

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Manifesto Brand hecho para LOVE ONE STOP SHOP Bogotá, Colombia. Derchos Love One Stop Shop

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BRANDMANIFESTOAQUAÇAI

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¿Cómo entendemosel producto AQUAÇAI?

¿?

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En lo máséxotico de Panamá

A 400 pies de profundidad se extrae agua artesiana pura y natural

En una selvade árboles

La cual nunca ha sido tocada

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Y se envasade la mismaforma, sin sertocada por nada

Qué ingresaráinicialmente a

Colombia

Tranformándoseen el producto AQUAÇAI

Para ser disfrutada por el consumidor

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ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARCA

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OBJETIVOS

+ Lanzar al mercado la marca AQUAÇAI, presentando su origen, pureza y característi-ca prístina.+ Lograr que el consumidor entienda la dife-rencia entre nuestra agua natural artesiana y las demás aguas.+ Presentar los beneficios para la salud que se obtienen del contenido mineral y de fluo-ruro de AQUAÇAI.+ Lograr que el consumidor pronuncie AQUAÇAI como “ACUASAI”.+ Conquistar el corazón de los consumidores y lograr su lealtad.

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AUDIENCIA

Adultos jóvenes que les gusta cuidarse, son cada vez más concientes de la importancia que tiene el ser saludables. Toman agua no sólo por necesidad sino por hábito, llevar en su morral, cartera o carro una botella de agua es algo natural. Están empezando a cambiar otras bebidas por el agua pues para ellos el agua si es natural de verdad, a diferencia de las gaseosas, los jugos artificiales y otras bebidas que dicen ser light o naturales. Les gusta darse gusto de vez en cuando con los productos que consumen, lo hacen para premiarse, consentirse o simplemente sentirse diferentes. Para ellos las marcas son importantes en la medida que éstas les ofrezcan algo más que una imagen, sobre todo en el caso de las aguas que afir-man no percibir una diferencia tan importante.

Son personas jóvenes que viven de acuerdo a lo que la tendencia del momento vaya imponiendo. Les importa mucho la tecnología y está al tanto de todo. Depende mucho de la imagen y se preocupa porque ésta sea aceptada.

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BRAND AMBITION

SER LA MARCA DE AGUA

MÁS DESEADA POR SU ORIGEN MÍSTICO

100% PURO Y NATURAL

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DESARROLLO DE CONCEPTOSCONCEPTO ESTRATÉGICO

Sabemos que te gusta lo natural y por eso te ofrecemos el privilegio de ser el primero en destapar toda la pureza y los beneficios que ofrece la naturaleza; con AQUAÇAI, tienes un agua 100% pura que no ha sido tocada por el hombre; es un producto natural de verdad.

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CONSIDERACIONES EJECUCIONALES

+ SER LA MARCA DE AGUA MÁS DESEADA: este es un ejercicio que se debe delegar a la ambientación de la marca en los distintos puntos de contacto con la audiencia, el ser premium debe ambientarse no contarse.

Debemos apropiarnos de un territorio único para la construcción de marca sin olvidar que a pesar de ser una marca premium su gran valor es su beneficio de pureza y naturalidad, de este modo construiremos la marca visualizando nuestro Brand Ambition así

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CONSIDERACIONES EJECUCIONALES

+ POR SU ORIGEN MÍSTICO: este debe ser el pilar de comunicación para enamorar a la audien-cia: pues esto responde a la magia que envuelve su origen y su proceso llevándolo a un mundo casi irreal donde pueda obtenerse algo nunca antes tocado por nadie.

+ 100% PURO Y NATURAL: nuestro pilar comuni-cacional debe soportarse en los beneficios funcio-nales del producto que son un argumento perfecto para demostrar como algo tan natural puede ser aún mejor pues, desde su origen hasta que es abierta la botella el agua permanece intacta como producto de la naturaleza, conservando todos sus ingredientes naturales.

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INSIGHT

BENEFICIO

SOPORTE

“Estoy aburrido de los productos que dicen ser natu-rales y realmente no lo son por eso tomo agua que es lo más natural”.

AQUAÇAI te trae un agua con componentes natura-les que no tienen las demás; que desde su origen no ha sido tocada ni tratada.

AQUAÇAI es un agua de origen, artesiana, que por su proceso de embotellamiento su primer contacto con el medio ambiente es el instante en el que se destapa la botella. Esto permite que sea un agua con elementos naturales adicionales a las demás, pues contiene fluor, potasio, magnesio, calcio, no requiere preservantes, ni procesos de purificación. ++++++++++

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Proceso de Decisión ¿Qué piensa el público objetivo?

Concientización

Tareas de Comunicación

Conoce diferentes marcas deagua en botella, entiendelos beneficios del agua

Dar a conocer la marca AQUAÇAI,

Dando valor y explicando su origen pureza y naturalidad para

establecer un diferencial relevante

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Proceso de Decisión Tareas de Comunicación

Concientización

Canales de Comunicación

Dar a conocer la marca AQUAÇAI,Y el diferencial en cuanto su origen, pureza y naturalidad

TV, Radio, Vallas, Revistas, Evento,

Internet, móviles, PDV, lugares frecuentados por el target

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PruebaEvidenciar cómo AQUAÇAI es mucho más sana que el agua

“normal” y generar pruebaTomar agua es más sano

Proceso Decisión ¿Qué piensa el público objetivo? Tareas Comunicación

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PruebaPuntos de venta: Restaurantes,

Autoservicios, Gimnasios, Patrocinios.

Evidenciar relamente el diferencial de AQUAÇAI como marca,

para generar prueba

Proceso Decisión Tareas de Comunicación Canales de Comunicación

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Proceso de Decisión ¿Qué piensa el público objetivo?

Evaluación

Tareas de Comunicación

Sospecha que las aguas sondiferentes en su elaboración

pero no entienden realmente porqué.

Justificar el alto costo del pro-ducto y su diferencial funcional de modo que prefiera AQUAÇAI

por encima de las demás.

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Proceso de Decisión Tareas de Comunicación

Evaluación

Canales de Comunicación

Justificar el alto costo del producto y su diferencial funcional de modo

que prefiera AQUAÇAI por encima de las demás.

PR, Revistas, Internet, Cápsu-las TV, Marketing Viral, Activa-

ción de marca, PDV

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Lealtad

Construir la imagen de marca mediante la ambientación de la

comunicación y entregándole valor agregado

al consumidor de modo que la marca sea relevante.

El consumidor tiene unaMarca de agua favorita

Proceso de Decisión ¿Qué piensa el público objetivo? Tareas de Comunicación

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LealtadInternet, Puntos de Venta, even-

tos, Revistas Especializadas. Merchandising, Divulgación en

Medios, Promoción.

Construir la imagen de marca median-te la ambientación de la comunicación

y entregarle valor agregado al con-sumidor de modo que la marca sea

relevante.

Proceso de Decisión Tareas de Comunicación Canales de Comunicación

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ARQUITECTURA DE CAMPAÑA

Concientización

Evaluación

Prueba

Lealtad

TV por afinad en cable y nal

RadioKey audioCuñas 15”Noticieros a.m.

RevistasContenido

ContenidoTv por cableInternet

Eucoles BogotáVallas otras ciudad

RestaurantesClubesHoteles

GimnasiosSpaPeluquerías

Autoservicios

Internet Eventos RevistasPDV

PR

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ARQUITECTURA DE CAMPAÑA

RadioCuñaPatrocinio SecciónNombre Sección

RevistasPauta

Evento70

Internet &Móviles

Nuevos CanalesAeropuerto

PDV

PatrociniosPDV

MerchandisingLugares Afines alTarget

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