Mandato del Convenio Marco para el Control de Tabaco · 2013. 3. 22. · La mayoría de los...
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Efectividad de la
Prohibición de la
publicidad promoción
y patrocinio del tabaco
Mandato del Convenio
Marco para el Control de
Tabaco
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¿La publicidad, promoción y
patrocinio alientan el consumo?
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Sí
Numerosos estudios prueban que la publicidad aumenta la
posibilidad de que los jóvenes comiencen a fumar (España, UK,
Estados Unidos…)
Por cada forma de marketing reconocida por los jóvenes, la
posibilidad de comenzar a fumar aumenta en 7%
En el Perú:
1. La mayoría de los fumadores prueban su primer cigarrillo de
adolescentes. Edad Inicio en Perú: 13 años
2. 64 a 69% de adolescentes peruanos 13 a 15 años ha visto
publicidad del tabaco
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“ Varios fabricantes investigaron el
mercado de jóvenes de 14 a 20 años
con la esperanza de revelar el
‘secreto de la popularidad inmediata
que tienen algunas marcas hasta el
punto de excluir a otras… “Crear
una ‘moda’ en este
mercado puede ser
una mina de oro.”
-- RJ Reynolds 1973
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“Los adolescentes de hoy son los posibles
clientes habituales del futuro, y una
abrumadora mayoría de los fumadores
comienza con el hábito en la
adolescencia…Durante esta etapa los jóvenes
eligen su primera marca”
Myron Johnston, investigador de Philip Morris
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Imagen a proyectar:
Chicos modernos,
cool, fashion, libre
pensadores
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¡Promociones en el punto de venta!
A medida que la publicidad en
los medios disminuye debido al
incremento de las restricciones
nuevos elementos de la
publicidad en los negocios,
diseñados para crear y
reforzar la percepción de la
marca en el punto de venta,
se hacen más importantes y
deberían incluir una
consideración prioritaria.
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El acceso a promociones
incrementa la posibilidad de que
los jóvenes pasen de
experimentación a consumo
regular
Cuando no se puede
hacer publicidad directa:
PROMOCION!
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Camel ganó
20% de
mercado entre
los chicos de
12 a 17 en el
2010!
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En el Perú:
Casi 2 de cada 10 chicos (18%) y más de 1
de cada chica (13%) de 13 a 15 años (1ero –
3ero secundaria) reportan haber fumado al
menos una vez en el mes anterior a la
encuesta
Casi 3 de 10 susceptibles de empezar a
fumar el siguiente año
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La Respuesta:
Una prohibición total de toda forma de publicidad,
promoción y patrocinio del tabaco, en cualquier tipo
de medio existente, que promueva un producto de
tabaco que sea falso, equivoco o engañoso en
alguna otra forma o que pueda crear una impresión
errónea con respecto a sus características, efectos
para la salud, riesgos o emisiones
- CMCT y sus Directrices para aplicación del Art 13.
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¿La prohibición de la publicidad,
promoción y patrocinio son efectivas?
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Sí funciona
Según la OMS una prohibición amplia de toda PPPT del
tabaco reduce el consumo de éste en alrededor de 7% y que
puede llegar a 16% en algunos países:
• Un estudio del 2008 que incluyó países desarrollados y en
desarrollo mostró que el consumo de tabaco per capita
caía en 6,7%
• Notablemente, si sólo se toman en cuenta los países en
vías de desarrollo el estudio mostró una reducción del
23,5% del consumo per cápita.
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Prohibición Completa:
1. Panamá (2008)
2. Colombia (2009)
3. Brasil (2011)
4. Chile (2013)
5. Surinam (2013)
6. ¿Perú (2013)?
Una ley en la línea de los
proyectos de ley
existentes lo harían
posible!
Países con Leyes que establecen una
prohibición completa de la publicidad,
promoción y patrocinio
- cumplen con el Art. 13 del Convenio -
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Países con Leyes 100% libres de humo de tabaco
- cumplen con el Art. 8 del Convenio-
1. Uruguay (2005/2008)
2. Panama (2008)
3. Canada (2008)
4. Guatemala (2008)
5. Colombia (2008/2009)
6. Trinidad y Tobago (2009)
7. Perú (2010) 8. Honduras (2010)
9. Barbados (2010)
10. Venezuela (2011)
11. Argentina (2011)
12. Ecuador (2011)
13. Brasil (2011)
14. Costa Rica (2012)
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1. CANADA
2. BRASIL
3. CUBA (sin imagen)
4. CHILE
5. PANAMA
6. URUGUAY
7. JAMAICA (sin imagen)
8. VENEZUELA
9. BOLIVIA
10. COLOMBIA
11. MEXICO
12. Estados Unidos
13.PERU 14. HONDURAS
15. NICARAGUA
16. ARGENTINA
17. ECUADOR
18. El SALVADOR
19. COSTA RICA
Países con Leyes que establecen advertencias
sanitarias de 50% con imágenes
- cumplen con el Art. 11 del Convenio-
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Enfermeda
d
isquémica
del corazón
Enfermeda
d cerebro-
vascular
Infecciones
respiratoria
s bajas
Enfermeda
d pulmonar
obstructiva
crónica
VIH/SIDA Diarrea
Tuberculosi
s
Cáncer de
traquea,
bronquio-
pulmonar
Uso de
tabaco
El tabaco es factor de riesgo para 6 de las 8 principales
causas de muerte
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Tabaco y Enf Cronicas No Transmisibles (ENT)
• Tabaco: Factor de riesgo de las 4 principales ENTs
(Cardiovasculares, Cánceres, Diabetes y Respiratorias)
• ENTS: 77% de todas las muertes en las Americas
De ellas tabaco es responsible de :
o 15% de enf. cardiovasculares
o 26% de canceres
o 51% de enf. respiratorias
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Acumulado de las muertes relacionadas con el tabaco, 2005-
2030
Mundo
Países en desarrollo
Países
desarrollados